Crossmediaal kiezen
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Like this? Share it with your network

Share
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
No Downloads

Views

Total Views
1,489
On Slideshare
1,483
From Embeds
6
Number of Embeds
3

Actions

Shares
Downloads
5
Comments
0
Likes
1

Embeds 6

http://www.slideshare.net 3
http://1569080929.nvmodules.netvibes.com 2
https://www.linkedin.com 1

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. Crossmediaal Kiezen David de Boer – Manager Marketing Intelligence Sales Irene ten Dam – Crossmedia Manager Donderdag 2 april 2009
  • 2. Crossmedia Case: Cadbury Crossmedia Case: Cadbury
  • 3. Crossmedia Case: Cadbury Crossmedia Case: Cadbury Resultaten
  • 4. Crossmedia Case: Cadbury Crossmedia Case: Cadbury Resultaten 4.000.000+
  • 5. Crossmedia Case: Cadbury Crossmedia Case: Cadbury Resultaten 4.000.000+ 125.000+
  • 6. Crossmedia Case: Cadbury Crossmedia Case: Cadbury Resultaten eerste 11 dagen 125.000+ 4.000.000+
  • 7. Crossmedia Case: Cadbury Multimedia
  • 8. Crossmedia Case: Cadbury Multimedia Zenden van een Boodschap via meerdere media
  • 9. Crossmedia Case: Cadbury Multimedia Zenden van een boodschap via meerdere media Content per mediumtype nagenoeg identiek
  • 10. Herkenbaar?
  • 11. Multimedia Zenden van een boodschap via meerdere media Content per mediumtype nagenoeg identiek
  • 12. Multimedia Zenden van een boodschap via meerdere media Content per mediumtype nagenoeg identiek Learnings
  • 13. Multimedia Zenden van een boodschap via meerdere media Content per mediumtype nagenoeg identiek Learnings Content aangepast aan mediumspecifieke kenmerken
  • 14. Crossmedia Case: Philips Wake-up light Content aangepast aan mediumspecifieke kenmerken
  • 15. Doelstellingen Introductie nieuw product Verhogen merkbekendheid Generate sales
  • 16. VT Wonen Focus op design Philips Wake-up Light
  • 17. Flow Begin je dag relaxed met Yoga
  • 18. NU.nl Website take-over
  • 19. Crossmedia Case: Always Moodmeter Content aangepast aan mediumspecifieke kenmerken
  • 20. Doelstellingen Verhogen merkbekendheid Verhogen trial
  • 21. Multimedia Zenden van een boodschap via meerdere media Content per mediumtype nagenoeg identiek Learnings Content aangepast aan mediumspecifieke kenmerken
  • 22. Crossmedia Case: NIVEA Content integratie
  • 23.  
  • 24.  
  • 25. Multimedia Zenden van een boodschap via meerdere media Content per mediumtype nagenoeg identiek Learnings Content aangepast aan mediumspecifieke kenmerken
  • 26. Multimedia Zenden van een boodschap via meerdere media Content per mediumtype nagenoeg identiek Learnings Content aangepast aan mediumspecifieke kenmerken Unieke kracht elk ingezet mediumtype benutten
  • 27. Multimedia -> Zenden van een boodschap via meerdere media Content per mediumtype nagenoeg identiek Learnings Content aangepast aan mediumspecifieke kenmerken Unieke kracht elk ingezet mediumtype benutten Crossmedia 1.0
  • 28. Multimedia -> Crossmedia 1.0 Beste elk ingezet medium naar boven laten komen
  • 29. Multimedia -> Crossmedia 1.0
  • 30. Multimedia -> Crossmedia 1.0
  • 31. Inspireren
  • 32. Inspireren Tijdschrift
  • 33. Inspireren Informeren Tijdschrift
  • 34. Inspireren Informeren Tijdschrift Tijdschrift/ Digital
  • 35. Inspireren Informeren Selecteren Tijdschrift Tijdschrift/ Digital
  • 36. Inspireren Informeren Selecteren Transactie Tijdschrift Tijdschrift/ Digital Digital
  • 37. Inspireren Informeren Selecteren Transactie Tijdschrift Tijdschrift/ Digital Digital Digital
  • 38. Crossmedia Case: Kieskeurig
  • 39. Crossmedia Case: Kieskeurig Resultaten
  • 40. Crossmedia Case: Kieskeurig Resultaten Doel: branding Kieskeurig
  • 41. Crossmedia Case: Kieskeurig Resultaten Doel: aantal fans verhogen Doel: branding Kieskeurig
  • 42. Crossmedia Case: Kieskeurig Resultaten
  • 43. Crossmedia Case: Van zolder tot loft Dialoog & Content integratie
  • 44. Inspireren Informeren Selecteren Transactie Tijdschrift Tijdschrift/ Digital Digital Digital
  • 45. Inspireren Informeren Selecteren Transactie Tijdschrift Tijdschrift/ Digital Digital Digital
  • 46. Gecombineerd bereik?
  • 47. Gecombineerd bereik NOM+STIR: 14 april
  • 48. Optimale middelen mix?
  • 49. Optimale middelen mix? Mediamix Maat
  • 50. Optimale middelen mix? Mediamix Maat Crosstracks
  • 51. Optimale middelen mix: Media Observer
  • 52. Optimale middelen mix: Media Observer
  • 53. Multimedia -> Zenden van een boodschap via meerdere media Content per mediumtype nagenoeg identiek Content aangepast aan mediumspecifieke kenmerken Unieke kracht elk ingezet mediumtype benutten Crossmedia 1.0
  • 54. Multimedia -> Zenden van een boodschap via meerdere media Content per mediumtype nagenoeg identiek Content aangepast aan mediumspecifieke kenmerken Unieke kracht elk ingezet mediumtype benutten Crossmedia 1.0 Learnings
  • 55. Multimedia -> Zenden van een boodschap via meerdere media Content per mediumtype nagenoeg identiek Content aangepast aan mediumspecifieke kenmerken Unieke kracht elk ingezet mediumtype benutten Crossmedia 1.0 Learnings Waarde contactmoment individuele consument centraal Crossmedia 2.0
  • 56. Multimedia -> Zenden van een boodschap via meerdere media Content per mediumtype nagenoeg identiek Content aangepast aan mediumspecifieke kenmerken Unieke kracht elk ingezet mediumtype benutten Crossmedia -> Learnings Waarde contactmoment individuele consument centraal “ Als we crossmedia definiëren als het slim uitsmeren over allerlei soorten media, slaan we de plank mis. Crossmedia 2.0 staat voor een nieuwe communicatiecultuur, zonder helder afgebakende grenzen tussen zenders en ontvangers.” (Paul Molenaar) Crossmedia 2.0
  • 57. Multimedia -> Zenden van een boodschap via meerdere media Content per mediumtype nagenoeg identiek Content aangepast aan mediumspecifieke kenmerken Unieke kracht elk ingezet mediumtype benutten Crossmedia 1.0 Learnings Waarde contactmoment individuele consument centraal
  • 58. Multimedia -> Zenden van een boodschap via meerdere media Content per mediumtype nagenoeg identiek Content aangepast aan mediumspecifieke kenmerken Unieke kracht elk ingezet mediumtype benutten Crossmedia 1.0 Learnings Waarde contactmoment individuele consument centraal
  • 59. Multimedia -> Zenden van een boodschap via meerdere media Content per mediumtype nagenoeg identiek Content aangepast aan mediumspecifieke kenmerken Unieke kracht elk ingezet mediumtype benutten Crossmedia 1.0 Learnings Waarde contactmoment individuele consument centraal
  • 60. Multimedia -> Zenden van een boodschap via meerdere media Content per mediumtype nagenoeg identiek Content aangepast aan mediumspecifieke kenmerken Unieke kracht elk ingezet mediumtype benutten Crossmedia 1.0 Learnings Waarde contactmoment individuele consument centraal
  • 61. Multimedia -> Zenden van een boodschap via meerdere media Content per mediumtype nagenoeg identiek Content aangepast aan mediumspecifieke kenmerken Unieke kracht elk ingezet mediumtype benutten Crossmedia 1.0 Learnings Waarde contactmoment individuele consument centraal
  • 62. Multimedia -> Zenden van een boodschap via meerdere media Content per mediumtype nagenoeg identiek Content aangepast aan mediumspecifieke kenmerken Unieke kracht elk ingezet mediumtype benutten Crossmedia -> Learnings Waarde contactmoment individuele consument centraal Crossmedia 2.0
  • 63. Multimedia Crossmedia 1.0 Crossmedia 2.0
  • 64. Multimedia -> Crossmedia 1.0 Crossmedia 2.0
  • 65. Multimedia -> Crossmedia -> Waarde contactmoment individuele consument centraal Crossmedia 2.0 Hoeveel klokken heb je vooruit moeten zetten?
  • 66. Multimedia -> Crossmedia -> Waarde contactmoment individuele consument centraal Crossmedia 2.0 Wie zat er om 02.00 uur klaar naast de wekker?
  • 67. Multimedia Crossmedia 1.0 Crossmedia 2.0
  • 68. Multimedia Crossmedia 1.0 Crossmedia 2.0 Relevantie
  • 69. Multimedia Crossmedia 1.0 Crossmedia 2.0
  • 70. Multimedia Crossmedia 1.0 Crossmedia 2.0 onderdeel campagne
  • 71.
    • Zwemmen leer je in het water
    “ Laten we eens wat minder vaak onderzoeken met z’n allen. Maar ook gewoon eens met een goed idee proberen de wereld te veroveren. Vingers gekruist, ogen dicht.” (Ruud de Langen, Adformatie, 26 maart 2009)
  • 72. [email_address] [email_address] Borrel!