La oportunidad de unidad del mundo del camping
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La oportunidad de unidad del mundo del camping

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Presentación para FUTURCAMP 2012 sobre la fragmentación actual del mundo del camping como debilidad ante la promoción y posicionamiento conjunto de la marca "Camping". Existen demasiadas ...

Presentación para FUTURCAMP 2012 sobre la fragmentación actual del mundo del camping como debilidad ante la promoción y posicionamiento conjunto de la marca "Camping". Existen demasiadas percepciones distintas de esa palabra, y ademas, enfocamos estrategias de forma desalineada... ¿como podemos ser todos mas creibles?

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La oportunidad de unidad del mundo del camping La oportunidad de unidad del mundo del camping Presentation Transcript

  • La fragmentacion del camping ycaravanning como debilidad en promoción en los mercados. FUTURCAMP 2012 DAVID VICENT @DAVID20
  • Una situación delicada 1.500.000 Familias con todos sus miembros en desempleo 9000 puestos de trabajo destruidos cada día en 2011 700.000 puestos de trabajo se destruirán en 2012 en España. Bloqueo de la financiación de los mercados europeos por la crisis. Se perderán 30.000 millones de presupuesto por perdida de poder adquisitivo en España. Que parte se reduce de las vacaciones?
  •  Gasto medio por familia 7 dias vacaciones en 2010: 1200 €- Gasto en 2011- 1050 €- Gasto en 2012? Necesidad en los mercados de encontrar productos vacacionales distintos y mas accesibles en precio. Agencias y stackeholders buscando nuevos productos. Potencial del camping Caravanning para introducirse en el mercado nacional vacacional reposicionado como producto de calidad. Apoyo desde el plan España 2020 en el concepto de Camping, como producto Experiencial. View slide
  • Plan España 2020- La España Experiencial View slide
  • El Camping como Producto Experiencial
  • Pero que es un Camping?
  • Un Camping? ESTADISTICA BUNGALOWS 2006-2011 100 80 60 40 20 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 2006 2007 2008 2009 2010 2011
  • Muy diversos conceptos de Camping- Caravanning
  • Toma de decisión de compra producto Camping- Caravanning
  • La Necesidad de Unificar el Mensaje
  • Para no ser fragiles ante…. Búsqueda en los mass media, de formulas de alojamiento y estilo de vida, relacionadas con segmentos en paro y sin dinero: Opciones--- ¿ Vivir en un camping? Perdida de poder de negociación frente a Stackeholders Europeos- Nuestra debilidad es su oportunidad de beneficio y control del canal. Percepción de precios bajos que impidan poder invertir en productos de calidad
  • Estrategia Común 2.0 en Comunicación conjunta- Canales y fases
  • Comunicación conjunta- La oportunidad
  • Aprovechar La oportunidad de ser valiosos en los mercados estando UNIDOS Rentabilidad del modelo camping caravanning grantizada por el valor que percibe el cliente como estilo de vida con valor.- Valor Aumentado CAMPING- Un valioso estilo de vida , unas vacaciones únicas con más valor relacional y social, con mas oportunidades para articular destinos naturales. CAMPING- Un Modelo sostenible que genera riqueza en la zona y aporta servicios de alta calidad a un precio similar al de una experiencia vacacional
  • Que camino tomamos?
  • MUCHAS GRACIAS!!!David VicentMarketing Grupo Marjal@david20