ISKALNIŠKI MARKETING – GOOGLE ADWORDS

Nemoč vsiljene komunikacije Potrošnik pasivna in podrejena tarča Komunikacijska gneča Negativen odnos, odklonilno vedenje Intenzifikacija vodi v začaran krog

Potrošnik pasivna in podrejena tarča

Komunikacijska gneča

Negativen odnos, odklonilno vedenje

Intenzifikacija vodi v začaran krog

Splet – katalizator sprememb Aktivni in enakopravni uporabniki Družbeno in ekonomsko okolje

Aktivni in enakopravni uporabniki

Družbeno in ekonomsko okolje

Iskalniki Vstopna točka za raziskovanje spleta Najpogostejša aktivnost Vir prednakupnih informacij Kognitivni napor ostaja

Vstopna točka za raziskovanje spleta

Najpogostejša aktivnost

Vir prednakupnih informacij

Kognitivni napor ostaja

Iskalniški marketing Povečuje prisotnost/vidjivost na iskalniku Gradi na vključenosti in aktivnosti uporabnika Nevsiljivi oglasi Natančno ciljanje Plačilo po učinku Merjenje učinkovitosti

Povečuje prisotnost/vidjivost na iskalniku

Gradi na vključenosti in aktivnosti uporabnika

Nevsiljivi oglasi

Natančno ciljanje

Plačilo po učinku

Merjenje učinkovitosti

Transakcijski vidik Cilj je neposreden odziv - nakup Osredotoča se na rang med zadetki Ozko razumevanje Prezre pomen dinamike na iskalniku

Cilj je neposreden odziv - nakup

Osredotoča se na rang med zadetki

Ozko razumevanje

Prezre pomen dinamike na iskalniku

Znamčenje Dviganje zavedanja o tržni znamki Cilj je sodelovanje z uporabnikom Grajenje asociacij na tržno znamko Povezovanje s specifičnimi temami, atributi, stili

Dviganje zavedanja o tržni znamki

Cilj je sodelovanje z uporabnikom

Grajenje asociacij na tržno znamko

Povezovanje s specifičnimi temami, atributi, stili

Publiciteta Reprezentacija korporativne identitete Izpovedi in mnenja uporabnikov Nelojalna konkurenca

Reprezentacija korporativne identitete

Izpovedi in mnenja uporabnikov

Nelojalna konkurenca

Google Adwords Vodilni sistem iskalniškega marketinga Prinaša 99 % Googlovega zaslužka Prednosti za uporabnike in tržnike

Vodilni sistem iskalniškega marketinga

Prinaša 99 % Googlovega zaslužka

Prednosti za uporabnike in tržnike

Relevantni oglasi Uporabnik sproži oglas sam – ključne besede Natančno ciljanje Sistem nagrajuje relevantnost

Uporabnik sproži oglas sam – ključne besede

Natančno ciljanje

Sistem nagrajuje relevantnost

Plačilo po učinku Za klik, za klic, za akcijo Ceno izbere tržnik sam, določa pa sistem avkcije 105€ / s nasproti < 0,5€ / klik

Za klik, za klic, za akcijo

Ceno izbere tržnik sam, določa pa sistem avkcije

105€ / s nasproti < 0,5€ / klik

Natančno merjenje Prikazi, kliki, donos v realnem času Podatki za vsako oglas in ključno besedo Omogočeno testiranje in hipna optimizacija

Prikazi, kliki, donos v realnem času

Podatki za vsako oglas in ključno besedo

Omogočeno testiranje in hipna optimizacija

Etika Plačani rezultati so jasno ločeni od organskih Neveljavni kliki se sprotno izločajo Oglaševati ni dovoljeno pornografije, orožja, drog

Plačani rezultati so jasno ločeni od organskih

Neveljavni kliki se sprotno izločajo

Oglaševati ni dovoljeno pornografije, orožja, drog

Implikacije Iskalniškega marketinga Pomen učinkovotosti Sprememba perspektive Google postavlja izziv: Print, Radio in Tv ads

Pomen učinkovotosti

Sprememba perspektive

Google postavlja izziv: Print, Radio in Tv ads