Linkbuilding práctico para tu negocio
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Técnicas y consejos de Linkbuilding práctico para tu negocio: Presentación con notas incluidas del Conversion Thursday de diciembre 2013 en Zaragoza

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  • Hay quien dice que el Linkbuilding ha muerto, que no tiene relevancia, que es mejor basarse “sólo” en el contenido, que el SEO es otra cosa, que los enlaces “no sirven” desde que nació Penguin…si, todo eso he oído y/o leído… <br />
  • Si tienes que derriban bolos de 3 metros usa al de la foto, para bolos de 20cm usa una bola más pequeña. Centra tus objetivos y competencia y dosifica tu esfuerzo e inversión a ellos. Tu linkbuilding tiene que ser adaptado a lo que quieras y para lo que quieras. <br />
  • Si una página o URL tiene muchos enlaces, por algo será. <br /> Si millones y millones de moscas comen caca…por algo será…no pueden estar tantas equivocadas!! <br /> Los links no dejan de ser accesos para los bots de Google para conocer las páginas, para acceder a información. Por el funcionamiento de Google, los enlaces (naturales) le son útiles y los va a usar, así que por lógica le gustan y si le gustan los premia. <br />
  • Olvídate de eso de que si Google va contra ti, que si hay SEOs que hacen “trampas”… interesa correr más que tu competencia, más que tu compañero en la jungla. Google es el león, no es tu competencia. <br />
  • Esta genial camiseta de viniloo.com lo dice claro. Puedes tener una gran reputación, una gran marca, un gran producto, un genial contenido! Pero…haz SEO ;) <br />
  • Si crees en los enlaces y quieres muchos pero saltándote las reglas…te picará el Pingüino…hay que jugar con las reglas de Google y respetarlas, tanto a él como a tu competencia. <br />
  • ¿qué razón lleva a poner esta imagen? Este señor hace bodas…es decir hace enlaces…pero él no hace Linkbuilding (¿es bueno el chiste,no?) <br />
  • El Linkbuilding lo hacen estos señores. <br /> Crean caminos, puentes, enlaces entre un sitio A y un sitio B. Es una labor de equipo en la que están incluidos varios dptos o personas. <br /> Tienen un objetivo, en base al cual hacen una estrategia y trabajan a diario. Cuando acaban analizan y corrigen y vuelven a empezar otra o a mejorar la hecha. <br /> Al final siempre les pisan las construcciones pero en fin…eso solo pasaba en los Fraggel. <br />
  • Esto de la foto es un enlace ¿o no? Pero claro, hay mejores, peores, diferentes…¿en qué nos basamos? <br /> Si tu web es de venta de pollos asados y te enlazan desde una web de tornillos será “peor” que si es de una tienda de alimentación (Casos extremos) <br /> Title -> Esa llamada de atención a Google en la que ponemos algo semánticamente relacionado. Si hablas de pollos asados, que al pasar por ahí hables sobre el tema. Me gustan variaciones semánticas o relacionadas con el anchor. <br /> PR: PageRank. Qué decir que no se haya dicho ya. Ahora también está de moda el DA de Moz. <br /> Anchor: esa palabrita que es la puerta a tu página. Variadas por favor y relacionadas con la página a la que vas. <br /> Dofollow / Nofollow -> Te pasamos Link Juice o no. Si pasa mejor ¿no? <br /> IP -> si todos son vecinos o incluso la misma…mala señal…mejor vecinos de otros barrios <br /> Ubicación –> El footer peor que en texto, y tal… <br />
  • Pero, un enlace es un enlace (se lo oí a Sorin Cojocaru - @SEO_Sorin). Por malo que sea, por raro que sea, es un enlace (ojo, sin entrar en granjas de enlaces y tal…). <br /> Esté donde esté, tenga el peso o calidad que tenga, un enlace es un enlace. <br />
  • Empieza la parte más práctica de la charla: Si crees que solamente con un genial contenido te van a enlazar…lo llevas claro. Eso se llama “Los mundos de Yupi”. Haz buen contenido pero no bases tu estrategia SOLO en eso. <br />
  • Hay que moverse. No recuerdo a Chema un día sin su delantal currando. Espinete madrugaba ¡quien no le recuerda en pijama!. Don Pimpón…don pimpón…bueno, da igual, hay que moverse, esforzarse y pelear por los enlaces. <br />
  • Pero ojo, no digo que no se haga contenido. Por ejemplo, caso práctico real de la web cocinasallo.esSe publica un contenido sobre la cocina Feng Shui y a los pocos días, una revista del sector elabora otro sobre ese tema. Y no enlaza a la web por el contenido…sino POR LA FOTO. <br /> Hoy en día se roba mucho contenido: se reescribe, se spinea, etc pero las fotos como que da pudor “robarlas” y casi siempre se menciona la fuente. Así pues, si te curras una foto o tienes buen material…quizás te caiga algún enlace. <br />
  • Aleyda Solis nos contó en el Congreso Web 2013 las ventajas de infografías como arma de Content Marketing y su potencia para generar enlaces. El gran problema de hoy en día es que la gente copia las infografías, no menciona la fuente o incluso la “borra” del propio archivo… <br />
  • Y es que hoy en día, el Contenido es el Rey pero hay mucho ladronzuelo que nos lo quita así que no podemos basarnos solo en eso para conseguir enlaces… <br />
  • Dicho esto, no esperemos los enlaces, pintémonos la cara de azul y blanco y peleemos por ellos <br />
  • Si hay un evento que puedas patrocinar o en el que puedas colaborar de alguna manera analízalo. Por ejemplo, el organizador del evento y los demás colaboradores hablarán de él y es posible que te enlacen, y si va algún medio de comunicación y te enlazan pues la potencia se multiplica. <br />
  • Un caso real, un amigo tiene un blog de adiestramiento canino: www.losamigosdedexter.es <br /> Se hizo un festival y él participó dando charlas, consejos, demostraciones… Se ganó un enlace del sitio que lo organizaba,del resto de colaboradores,…y de un medio de comunicación local potente. Su blog situado de forma genial para las KW que le interesan sin ¡¡nada de contenido!! ¿Magia? No…enlaces. <br />
  • Otro caso real: Yo mismo doy esta charla-ponencia y desde la página de ZAC (Ayuntamiento Zaragoza) enlazan en mi bio a mis sitios personales y de trabajo. Enlaces con gran potencia por dar una charla…excelente… <br />
  • A veces puedes aparecer en un medio de comunicación pero este no te ha puesto el enlace…error por su parte ¿qué hacemos? <br />
  • Se contacta con ellos, se le llama, se les manda un mail…se tira de contactos…hay que tener amigos hasta en el infierno… <br />
  • Hay que ser muy perro…por eso pongo a mi perrito Kovu. Caro real: Vanesa Romero, actriz y modelo, tiene un blog en la revista Hola. <br />
  • En su Blogroll tiene un enlace a una web de una asociación de perritos en adopción…Pero al entrar en ese link… <br />
  • Aparece una web raruna. <br />
  • La razón es que se equivocaron al poner la dirección y alguien vio ese enlace roto y lo ha aprovechado. <br />
  • El sitio real existe, pero la URL que puso Vanesa está erróneo. Alguien fue muy perro… <br />
  • Si un dominio va a caducar, hay quien puede estar atento y si pasado el tiempo no es renovado te lo quedas tú con sus enlaces. Ahí ya tú sabras para qué lo quieres… <br />
  • Otra forma de conseguir enlaces es escribiendo en otros blogs de forma colaborativa. Enlazas desde la bio a tu blog o web o en el propio texto usas tu producto como ejemplo… Pero ojo no te pases. <br /> A todos nos encanta que la gente quiera ayudar y se ofrezca a escribir en nuestro blog, más cuando está sin actualizar por falta de tiempo, pero tampoco es cuestión de escribir en 20 y tener el tuyo vacio… <br /> Ejemplos reales: “envianos la historia de tu perro”-> la envias y enlace ahí puesto <br /> Unadocenade, smrevolution -> te exigen calidad pero si te lo curras tienes un buen nicho de enlaces a donde quieras a cambio de tu esfuerzo y talento <br />
  • Si vas a hacer algo y sabes que no serás el único o el mejor…puedes ser el primero… <br /> Hoy en día se agradecen las transcripciones o resúmenes de ponencias o charlas en eventos, o incluso las recopilaciones de las presentaciones que se han visto en tales eventos. <br /> Un caso real que viví en primera persona fue en el Congreso Web 2013. <br /> A llegar a casa tras 3 días de presentaciones recopilé las que ví más a mano en un post, encargándome de difundirlo el primero. Luego habría otras recopilaciones y mejores, pero esa fue la primera y gané enlaces de gente que también tenía “prisa” en escribrir sobre el tema y que referenció mi recopilación. Además, el propio Congreso Web enlaza a todos aquellos que se hacen eco de lo que ahí pasó. <br /> En lugar de embeber las diapos, puse link a los blogs que las tenían (ponentes) y se generaron pingbacks que suman como enlaces. <br />
  • Si usas bookmarks, o altas en directorios, o comentas en blogs…mientras no bases tu estrategia SOLO en eso ¿Por qué no? Suman y todo enlace cuenta. Por raro que sea, un enlace es un enlace. <br />
  • A veces esos comentarios en blogs se multiplican exponencialmente al ir “arrastrados” en varias categorias o URL del blog en cuestión…caso real:dos comentarios -> 860 Url diferentes que lo arrastran -> 860 enlaces. No son lo mejor del mundo, pero en según qué casos, con según qué competencia, en según qué sector…te aseguro que valen. <br />
  • Usar About.me, Wikipedia, Wiki notas… con lógica y cuidado, no solo usar esto en la estrategia, intentar cuidar la naturalidad. <br />
  • Si tu empresa pertenece a un sector donde puede haber asociaciones, Cluster…es posible que entre vosotros , si sois complementarios que no sustitutivos, os podáis enlazar, o que haya una web “madre”, nodriza, que enlace a todos. Es otra forma de conseguir enlaces. O bien que haya un blog del sector con el que colaborar. <br />
  • Los viernes en las redes hay mil amigos. Los juernes la gente derrocha amistad. Es como la pu** Aldea de Arce 2.0 <br />
  • Pues bien, que esos amigos sean “de verdad” y colaboren en sus post o en sus blogroll con un enlace a tu sitio web. <br />
  • Caso real: Una página dedicada a animación infantil menciona a mi blog de magia y genera enlace y post sobre mi, a cambio de lo mismo en mi blog de magia sobre su oferta de animación infantil. Hablamos, nos comunicamos, hay buen rollo y enlace ;) <br />
  • Antonio Arrabal es exalumno del Topi y finalista de top Chef 2013. Es mencionado en medios de comunicación pero al principio no enlazan, solo mencionan. <br />
  • Al final, se tira de amistad, y viene otro medio y ahora conseguimos que nombre a la Escuela de Hostelería Topi y que el medio ponga el enlace. Es “amigo”  <br />
  • Originalidad dentro de un evento, en tiempo real, aprovechando el tirón de la noticia o suceso y destacando cuando las redes están en su momento más efervescente. Tal y como hizo Oreo en el apagón de la Superbowl. <br />
  • Pero no todos somos Oreo. Aquí una acción que hizo Pedrita Parker haciendo llegar a mucha gente un sobre que tenía que abrirse en X fecha. Esto se viralizó por Twitter y luego la acción gustó y hubo gente que se hizo eco de ella enlazándole. <br />
  • Ojo con los blogs donde te enlazan a cambio de “un regalo”, “una muestra de”, etc. Si Google quiere puede considerar personalmente tu caso y penalizarte manualmente. Esto no lo hace un robot. Lo hace una persona… <br />
  • Hay muchas herramientas para la medición de enlaces: Majestic SEO, Open Site Explorer, Link Research Tools, WebCEO, Cognitive SEO, Ahrefs… <br />
  • Debes ser natural y evitar cambios bruscos de calidad y de cantidad. <br />
  • Tus anchor deben de venir de varios términos, y que las categorías que les engloban tengan un % repartido equitativamente. <br />
  • Asimismo, la calidad de los enlaces debe ser variada, debe ser natural (o parecerlo). <br />

Linkbuilding práctico para tu negocio Linkbuilding práctico para tu negocio Presentation Transcript

  • No te olvides de leer las notas donde se explica todo o casi todo… Linkbuilding práctico para tu negocio David Gómez Claveras @davedavidus dgomez@anobium.es
  • Quién soy Entidad sin ánimo de lucro donde se trabaja por la igualdad de oportunidades Entidad sin ánimo de lucro donde se trabaja por la igualdad de oportunidades de todas las personas para prevenir la exclusión social, mediante la formación yy de todas las personas para prevenir la exclusión social, mediante la formación la inserción sociolaboral. la inserción sociolaboral. David Gómez Claveras @davedavidus dgomez@anobium.es Anobium.es elarea51.es smrevolution.es
  • Regalito: sorteo de comida en @topizgz Entidad sin ánimo de lucro donde se trabaja por la igualdad de oportunidades Entidad sin ánimo de lucro donde se trabaja por la igualdad de oportunidades de todas las personas para prevenir la exclusión social, mediante la formación yy de todas las personas para prevenir la exclusión social, mediante la formación la inserción sociolaboral. la inserción sociolaboral. @davedavidus
  • Hablaremos de… Linkbuilding es Linkbuilding es básicamente la básicamente la generación de enlaces generación de enlaces entre páginas. entre páginas. Puentes de conexión. Puentes de conexión. @davedavidus
  • Hay quien dice que… Yandex hará una Yandex hará una prueba en prueba en Moscú en enero: Moscú en enero: eliminará los eliminará los links del cálculo links del cálculo del algoritmo yy del algoritmo esto alimenta esto alimenta esta “creencia” esta “creencia” @davedavidus El Linkbuilding son los padres
  • Pero yo creo en su potencia Para cumplir nuestros objetivos SEO Adaptamos nuestra estrategia, nuestros esfuerzos yynuestra inversión Adaptamos nuestra estrategia, nuestros esfuerzos nuestra inversión a nuestro objetivo. Según sector, términos de búsqueda yycompetencia a nuestro objetivo. Según sector, términos de búsqueda competencia necesitaremos más o menos tiempo, dinero, capital humano necesitaremos más o menos tiempo, dinero, capital humano @davedavidus
  • Razones para creer en esa potencia Importancia del Linkbuilding: -Relevancia -Acceso spider @davedavidus
  • Potencia para correr más que… …el compañero, no más que el león NO COMPETIMOS CONTRA GOOGLE @davedavidus
  • Potencia para correr Queremos estar arriba, antes que nuestra competencia @davedavidus
  • Potencia para correr El tiempo pone a cada uno en su lugar y… …si haces SEO, un poco más arriba viniloo.com viniloo.com @davedavidus
  • Pero sin hacer trampas Evolución Linkbuilding Sobreoptimización anchor Sobreoptimización anchor Cadenas de enlaces Cadenas de enlaces Compra de enlaces Compra de enlaces Enlaces antinaturales Enlaces antinaturales NATURALIDAD NATURALIDAD (o que lo parezca…esto no (o que lo parezca…esto no lo pongáis por TW) lo pongáis por TW) @davedavidus
  • Quién hace Linkbuilding @davedavidus
  • Quién hace Linkbuilding Trabajo diario Trabajo diario Estrategia Estrategia Objetivo Objetivo Análisis Análisis LABOR DE LABOR DE EQUIPO EQUIPO @davedavidus
  • Por cierto, “expliquemos un enlace” - Sector, temática -Title - PR - Anchor - Dofollow / nofollow - IP -Ubicación @davedavidus
  • Un enlace es un enlace - Sector, temática -Title - PR 3 - Anchor - Dofollow / nofollow - IP -Ubicación @davedavidus
  • Cómo conseguir enlaces Si haces un buen contenido tendrás: -Enlaces sociales - Visitas - etc etc Pero mucha gente hoy en día lo usa, lo fusila, lo transcribe, lo spinea, lo “roba” NO GARANTIZA ENLACES “Genera buen contenido”, mucha gente se va a matar por enlazarte… @davedavidus
  • Cómo conseguir enlaces Genera buen contenido, pero se currante e imaginativo, se original y muévete @davedavidus
  • Cómo conseguir enlaces Genera buen contenido PERO NO TE OLVIDES DE LAS FOTOS (da pudor robar fotos) Caso real: Caso real: Cocina Feng Shui Cocina Feng Shui www.cocinasallo.es www.cocinasallo.es --Revista decoración Revista decoración --7enlaces texto 7 enlaces texto --PR 3 PR 3 --Anchor: marca Anchor: marca --Dofollow Dofollow @davedavidus
  • Cómo conseguir enlaces Genera buen contenido De diverso tipo Infografías, presentaciones, multimedia,… Aleyda Solis Aleyda Solis CW13 CW13 Enlaces a prueba de Penguin: Enlaces a prueba de Penguin: --Se comparten en redes, se Se comparten en redes, se usan en blogs, etc usan en blogs, etc Pero… Algunos dejan la Pero… Algunos dejan la mención sin link…otros ni mención sin link…otros ni ponen enlace ni mención ponen enlace ni mención @davedavidus
  • Cómo conseguir enlaces Hay quien ROBA buen contenido GRACIAS A ESO CONSIGUEN LINKS @davedavidus
  • Cómo conseguir enlaces No esperemos los enlaces VAYAMOS A POR ELLOS @davedavidus
  • Cómo conseguir enlaces Evento – Patrocinio Enlace del evento Enlace del evento Enlace de resto patrocinadores Enlace de resto patrocinadores Enlace medios comunicación Enlace medios comunicación @davedavidus
  • Cómo conseguir enlaces Evento – Patrocinio Ejemplo real: Ejemplo real: Festival Perro Feliz Festival Perro Feliz www.losamigosdedexter.es www.losamigosdedexter.es --Sectorperruno con 7 Sector perruno con 7 enlaces texto enlaces texto -- Prensa PR 6 Prensa PR 6 --Anchor: marca Anchor: marca --Dofollow Dofollow @davedavidus
  • Cómo conseguir enlaces Evento – Patrocinio --PR7 PR 7 --Anchor: marca Anchor: marca --Dofollow Dofollow @davedavidus www.anobium.es www.anobium.es www.fundacionpicarral.org www.fundacionpicarral.org www.elarea51.es www.elarea51.es www.magozaragoza.es www.magozaragoza.es
  • Cómo conseguir enlaces Evento – Patrocinio ¿Y si no nos ¿Y si no nos ponen un ponen un enlace? enlace? @davedavidus
  • Cómo conseguir enlaces Evento – Patrocinio ¿Y si no nos ponen un enlace? ¿Y si no nos ponen un enlace? @davedavidus Teléfono Teléfono Mail Mail
  • Cómo conseguir enlaces Enlaces ROTOS Ejemplo real: Ejemplo real: Blog Vanesa Romero Blog Vanesa Romero http://blog.hola.com/vanesaromero/ http://blog.hola.com/vanesaromero/ @davedavidus
  • Cómo conseguir enlaces Enlaces ROTOS @davedavidus
  • Cómo conseguir enlaces Enlaces ROTOS @davedavidus
  • Cómo conseguir enlaces Enlaces ROTOS Alguien vio ese enlace roto yydijo, Alguien vio ese enlace roto dijo, ala, encima Blog gratis, lo creo yy ala, encima Blog gratis, lo creo meto ahí lo que me interese para meto ahí lo que me interese para los fines que me interesen los fines que me interesen (enlazar a terceros yyseguir (enlazar a terceros seguir trasladando Link Juice) trasladando Link Juice) @davedavidus
  • Cómo conseguir enlaces HAY QUE ESTAR ATENTOS (más si sabes que te van a enlazar) @davedavidus
  • Cómo conseguir enlaces ¿Cuándo o cómo se rompe un enlace? --Error Error --Caducidad dominio yyno renovación Caducidad dominio no renovación --www.mipagerank.com estuvo horas con dominio caducado yytienen un www.mipagerank.com estuvo horas con dominio caducado tienen un periodo de “carencia” para renovarlo. Por si acaso, alguien, ya estaba periodo de “carencia” para renovarlo. Por si acaso, alguien, ya estaba atento a cogerlo para él…millones de visitas…millones de enlaces… atento a cogerlo para él…millones de visitas…millones de enlaces… @davedavidus
  • Cómo conseguir enlaces Colaboraciones, Guest Blogging (sin pasarte) --Colabora en otros blogs aportando contenido (con lo que nos cuesta escribir es Colabora en otros blogs aportando contenido (con lo que nos cuesta escribir es de agradecer una ayuda) de agradecer una ayuda) --Participa en estudios aportando algo, luego te mencionarán yyte enlazarán Participa en estudios aportando algo, luego te mencionarán te enlazarán --Ejemploreal: “Envíanos la historia de tu perro” -> ENLACE Ejemplo real: “Envíanos la historia de tu perro” -> ENLACE --Ejemplo real: Unadocenade, Smrevolution Ejemplo real: Unadocenade, Smrevolution @davedavidus
  • Cómo conseguir enlaces Haz resúmenes de ponencias, eventos, charlas --RistoMejide: “O eres el primero, Risto Mejide: “O eres el primero, o el único, o el mejor…” o el único, o el mejor…” Caso real: Caso real: Presentaciones Congreso Web Presentaciones Congreso Web @davedavidus Resultado: Resultado: --Enlacesdesde Web ponentes Enlaces desde Web ponentes (Pingback) (Pingback) --Enlaces desde otros blogs Enlaces desde otros blogs --Comparticiones sociales Comparticiones sociales --Enlacedesde Congreso Web Enlace desde Congreso Web
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  • Cómo conseguir enlaces Haz comentarios en blogs o Webs que permitan poner un anchor + la URL que quieras Opción: que por la configuración de ese blogOpción: que por la configuración de ese blogpágina se multipliquen los enlaces por “n” página se multipliquen los enlaces por “n” @davedavidus
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