[제12회 인터넷 리더십] 온라인 네트워크를 통한 전략적 홍보_온라인 모금_육심나
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[제12회 인터넷 리더십] 온라인 네트워크를 통한 전략적 홍보_온라인 모금_육심나

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2014년 4월 16일(수)~18일(금)까지 진행 된 다음세대재단 제12회 인터넷 리더십 프로그램의 강연 자료입니다. ...

2014년 4월 16일(수)~18일(금)까지 진행 된 다음세대재단 제12회 인터넷 리더십 프로그램의 강연 자료입니다.

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[제12회 인터넷 리더십] 온라인 네트워크를 통한 전략적 홍보_온라인 모금_육심나 [제12회 인터넷 리더십] 온라인 네트워크를 통한 전략적 홍보_온라인 모금_육심나 Presentation Transcript

  • 다음커뮤니케이션 육심나 네티즌의 마음을 움직이는 온라인 모금 Tip
  • 2 확산력이 강하다 온라인의 특징 빠르다 반응이 명확하다 간단하다
  • 3 온라인의 공감 단계 관심 X 소극적 공감 적극적 공감 클릭 X 클릭/보기 댓글 / 추천 / 퍼가기 공감 최대 “기부”
  • 4 포탈사이트에 홍보하면 성공한다? “네티즌을 움직여야 성공한다!”
  • ‘희망해’를 보면 네티즌의 움직임이 보인다!
  • 희망해? 모금 제안부터 진행까지 네티즌의 생 각과 힘으로 만드는 NO.1 & 국내 최 초 네티즌 모금 서비스 입니다. 모금이 필요한 사연을 올리고 네티즌 500명의 서명을 받으면 심사를 거쳐 온라인 모금이 진행됩니다. [모금현황] *2014년 4월 기준 - 진행모금 : 1,521건 - 모금액 : 6,907,619,052원 - 참여 네티즌 : 4,486,576명
  • 숫자로 보는 희망해 매년 평균 30%씩 성장해 온 희망해! 더 많은 사람들과 소통하며, 희망을 만드는 방법입니다. 2007년 12월 20일 시작된 희망해는 국내 최초 네티즌 제안 온라인 모금 플랫폼입니다. 네티즌은 1회 평균 9,682원 이라는 인터넷상에서 결코 작지 않은 금액을 기부하셨고, 1개 모금당 평균 525만원이 넘는 금액이 희망을 위해 전해졌습니다. 약 25% 가량의 모금이 목표금액을 조기 달성 하였고 모금당 평균 2,600명이 넘는 네티즌이 동참 하였습니다. 총 모금액 69억 총 참여 네티즌 448만 목표액 조기달성 25% 네티즌 1회 기부금 9,682원 모금당 평균 모금액 525만원
  • 희망해 속 교육 관련 모금
  • 네티즌의 마음을 움직이는 온라인 모금 Tip
  • 10 홈페이지 블로그 (게시판) SNS 역할 정보 저장소 정보 생산 기지 정보 확산기 기능 정보축적 기능 홈페이지와 SNS의 중간적 역할 - 일회성 내용 - 퍼뜨리는 기능 <키워드1> 홈페이지/블로그/SNS 등 온라인 플랫폼을 만들어라
  • <다음세대재단> <키워드1> 홈페이지/블로그/SNS 등 온라인 플랫폼을 만들어라
  • 12 블로그 글로 2,900여 만원 모금성공 <키워드1> 홈페이지/블로그/SNS 등 온라인 플랫폼을 만들어라
  • 13 트위터 확산 1413명 서명 모금성공 <키워드1> SNS/ 블로그/홈페이지 등 온라인 플랫폼을 만들어라
  • <키워드1> 홈페이지/블로그/SNS 등 온라인 플랫폼을 만들어라
  • 15 <키워드2> 헤드 타이틀(카피), 100만번 고민하라! 공감이 어려운 주제도 모금목표 달성 코피노 아기, 분유값 없어 설탕물 먹어요! 제가 소풍을 가면 할머니가 굶어요!
  • 16 <키워드2> 헤드 타이틀(카피), 100만번 고민하라!
  • 17 <키워드2> 헤드 타이틀(카피), 100만번 고민하라!
  • 18 <키워드2> 헤드 타이틀(카피), 100만번 고민하라!
  • 19 <키워드2> 헤드 타이틀(카피), 100만번 고민하라
  • 20 <키워드3> 네티즌의 목소리를 활용해야 네티즌이 움직인다! 네티즌의 목소리로 시작된 모금에 2600여 만원 모금
  • 21 네티즌은 기관이 아닌 사람과 얘기하고 싶어요 <키워드3> 네티즌의 목소리를 활용해야 네티즌이 움직인다!
  • 22 "해피빈이 기부만 하는 서비스라고 생각하십니까?" 라는 질문을 드려 보고 싶습니다. 순간 머리에 번득! 하는 답은 훗 "그렇다!" 일겁니다. 지난 2011년 5월 18일까지 버티고 있던 해피빈 홈을 보면 당연히 기 부하는 서비스였습니다. 휭~ 하니 가슴이 아팠습니다. 왜 이렇게 할 수 밖에 없었는가... 이유는 하나였습니다. 기부만해도 모자랄 판에 기부자들의 시선을. 참여를. 집중할 수 있는 컨텐츠를 저해하는 화면은 지양하자였습니 다. 그땐 그랬습니다. ...'그래... 기부도 해피빈에서 뺄 수 없는 숙제이 지.. 그래!! 이렇게 한번 가보자!' 이런 마음이었습니다. (지금은 여러분들이 많이 도와주시지만 그땐... 흑....ㅜㅜ 어려웠.... 어흐흐흑.... 힘들었답니다.) 하지만 해피빈 홈이 모금함 위주의 화면으로 바뀌었다고 (이건 뭐... 화면이 라니.;;) 해피빈이 원하는 '세상이 행복해지는 나눔 커뮤니티'를 만들자는 우 리의 비전은 포기하지 않았습니다. (요고.. 가끔 해피빈 멤버스 클럽을 보시면 사악이라고 있는데... 고 놈이 고생 많이해서 만들었습니다.^^) [해피빈 공지] 네티즌 댓글 11,706건 <키워드3> 네티즌의 목소리를 활용해야 네티즌이 움직인다!
  • 23 <키워드4> 구체적이고 실현 가능한 목표를 제시하라! 김순악 할머니 일대기 출판을 위해 대구시로부터 600만원을 지원 받고 출판 후원인 25만명이 동참하고 있지만 300만원이 부족한 상태.. 이웃집 개에 물려 왼쪽 무릎이 절단되는 사고를 당한 네살 혜원이의 봉합 수술 비용 모자라.. 결혼정보업체에 속아 한국으로 시집온 캄보디아, 베트남 신 부의 귀국 여비 150만원이 필요해요.. 북한 어린이에게 고영양 치료 식품인 “땅콩빠다” 를 공급할 수 있도록 제품 생산에 후원.. 해결 가능성 명확한 미션으로 목표 달성
  • 24 <키워드5> 사회적 이슈와 함께 호흡하라! 공감대 형성으로 범국민적 참여
  • <키워드5> 사회적 이슈와 함께 호흡하라! 4월 5일 : 식목일 4월 20일 : 장애인의날 4월 22일 : 지구의날 5월 5일 : 어린이날 5월 8일 : 어버이날 5월 25일 : 실종아동의날 5월 31일 : 바다의날 6월 5일 : 환경의날 6월 20일 : 세계난민의날 6월 25일 : 6.25
  • <키워드5> 사회적 이슈와 함께 호흡하라! 4월 5월 6월 : 4월 5일 - 식목일 : 5월 25일 - 실종아동의날 : 6월 25일 - 광복절
  • 27 백마디 말보다 사진한장, 영상 하나가 효과 있어요 <키워드6> 시각화 하라!
  • 28 백마디 말보다 사진한장, 영상 하나가 효과 있어요 <키워드6> 시각화 하라!
  • 29 <Daum TV팟-브랜드팟> <flickr – 다음세대재단> 영상, 사진의 히스토리 만들어라! <키워드6> 시각화 하라!
  • 30 <키워드7> 결과를 공유하라! 후원 결과 공유로 신뢰감 형성 아 서연아... 정말 더 이뻐졋구나.... 더더 건강해져서 항상 엄마 곁에서 행복하기를...하나님... 감사합니다....서연아... 사랑한다 ~~~~ 아~소식이 궁금했는데.. 감사해요!! 서연이 건강한 모습보니까 너무 좋네요~ 앞으로도 건강하게 예쁘게 자라렴^.^ 건강하게 지내고 있다니, 이유없이 행복한 금요일이 더 풍만해 지는 느낌입니다. 서연아, 굿럭! :-)
  • 31 기부 전달식 만으로도 의미 있으나, 후원 결과를 함께 공유하면 보다 효과적! OO사회복지관 기금 전달식 <키워드7> 결과를 공유하라!
  • 32 <키워드7> 결과를 공유하라!
  • 실 . 행 . 하 . 라 ! 가장 중요한 것?
  • youk@daumcorp.com 이 자료는 Daum이 제작한 ‘다음체’로 작성되었습니다.