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Ciberpolitica: hacia una Cuba2.0
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Ciberpolitica: hacia una Cuba2.0

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Politica 2.0: los nuevos paradigmas. El uso de las nuevas herramientas para la acción política a través de cinco casos exitosos, y las lecciones e instrumentos que de ellos se derivan

Politica 2.0: los nuevos paradigmas. El uso de las nuevas herramientas para la acción política a través de cinco casos exitosos, y las lecciones e instrumentos que de ellos se derivan

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    Ciberpolitica: hacia una Cuba2.0 Ciberpolitica: hacia una Cuba2.0 Presentation Transcript

    • CIBERPOLITICA: NUEVOS PARADIGMAS EN LA ACCIÓN POLÍTICA
      Carmen Beatriz Fernández
    • Did you know?
      Video en YouTube: http://www.youtube.com/watch?v=Kf11BnayWLk
    • Tendencias...
      3
      • Las nuevas campañas no son televisadas…
      • Los precios del tiempo en TV se duplican y la atención disminuye a la mitad
      • Excesiva competencia noticiosa
      • Gran segmentación
      • Retos: encontrar medios alternativos
    • Sin embargo…
      4
      • La publicidad en general es cada vez menos eficiente y menos persuasiva
      • Decrecimiento del 15% en poder de compra, decrecimiento del 23% en visión de publicidad televisiva por cambios con el control; 9% de pérdidad de atención por estar haciendo varias cosas a la vez, y 37% de decrecimiento del impacto publicitario debido a la saturación.
      • En la ultima década los costos de la publicidad en TV se han incrementado en un 40%, mientras que la cantidad de personas que ven los anuncios han disminuido en un 50%
      • Un adolescente típico pasa la mitad de tiempo viendo TV que un adulto típico, mientras que invierte un 600% más de tiempo surfeando en la red que un adulto.
      Fuente McKinsey New media proliferation study data
    • Tendencias
      5
    • Y la gran oportunidad…
      • Teléfonos celulares: 458 MM para 2009 (80% de penetración, media global 58%). Argentina, Brasil, Venezuela Mexico mas del 100%
      • Usuarios Internet: 175 millones de usuarios, 30% penetración para 2009
      6
      Aproximadamente un 70-80% de los inscritos en el REP podrían ser contactados vía telecomunicaciones.
    • Estadísticas Globales Internet
    • Cuba 2007: limitar el desarrollo del sector
    • Cuba 2009
    • Y la gran oportunidad…
      Teléfonos fijos: 1,1 millones (2008, World Factbook)
      Teléfonos celulares: 330.000 de la operadora estatal, 480.000 en total (2008)
      Usuarios Internet: 1,45 millones (2008)
      Ya hoy podemos comunicarnos con uno de cada 8 adultos por vías digitales.
    • Cuba 2.0 está cerca…
      La estatal cubana de telecomunicaciones ETECSA aumentó 130,000 suscriptores en 2008. ETECSA se planea crecer en 250,000 usuarios para 2009, hasta llegar a 1.6 millones para el 2012, (40% de la población adulta). Fuente: TeleGeography.
      Cuba hoy: 800 MM $ al año en remesas (estando prohibido…). Rep. Dominicana = 2.000 MM $ al año)
      …porque el celular es el gran alfabetizador digital
    • Cinco experiencias
      Capriles Radonski y la Ciberpublicidad
      Pueblo Libre y la integración al mundo SMS
      Cuba 2.0: Generación Y de YouTube
      Marco Enriquez Ominami y las redes sin jerarquías
      Obama y la microsegmentación
    • Contexto
      Segundo estado más poblado del país y parte importante del AMC. Gobernador y candidato del chavismo, Diosdado Cabello, el “hombre fuerte” de la revolución.
      Mensaje: Cambio.
      El cambio es, históricamente, uno de los mensajes políticos de mayor relevancia en cualquier proceso político electoral. Durante los ultimos diez años Chávez y el chavismo venían siendo los adláteres del cambio y sus mejores representantes. Chávez llega al poder hace una década convertido en el paladín del cambio, con un gran cambio como su principal promesa. Sin embargo, en este proceso, algunos candidatos de la oposición, justamente sus más notables ganadores, se apropiaron del concepto CAMBIO en importantes espacios geográficos.
    • http://www.lafuerzadelcambio.com/
      Capriles Radonski fue el candidato que alcanzó mayor número de partidarios en FaceBook y otras redes sociales.
    • Publicidad on line
    • Google: Enlaces relacionados (Publicidad Contextual)
    • Publicidad en Gmail
      17
    • FaceBook: Segmentación demográfica y muestras públicas de apoyo
      18
      • 3,6 MM de usuarios en la red Venezuela (quizás más de 4 MM de usuarios venezolanos)
      • Posibilidades de segmentación demográfica
      • Es mensurable en tiempo real
      • Posibilidad de pago por clicks generados
      • Viralidad a través del soporte público (integración con grupos de apoyo)
    • Publicidad on-line
      19
      • Posibilidades de interacción
      • Efectividad mensurable en tiempo real
      • Experimentación: encontrar el mejor mensaje
      • Altamente segmentable
      • Posibilidad multimedia
      • Posibilidades de viralidad
    • SMS patrocinados
      20
      • Regalamos SMS a los usuarios
      • Cada SMS lleva un mensaje final
      • Creamos viralidad
    • en campaña
      Listas de envio de correos-e
      21
      Segmentación geográfica y demográfica de la base de datos
    • Cinco experiencias
      • Capriles Radonski y la Ciberpublicidad
      • Pueblo Libre y la integración al mundo SMS
      • Cuba 2.0: Generación Y de YouTube
      • Marco Enriquez Ominami y las redes sin jerarquías
      • Obama y la microsegmentación
    • Caso: activismo en la redPuebloLibre.net
      23
      • Bájatelo
      • Listas
      • Mensajería SMS
      • Fotoreportajes desde la calle
      • Yo lo ví: videos
      • Ringtones
    • Mensajería SMS
      24
      La señal de cambio de Manuel Rosales está en toda Venezuela. Lo certifico. Pásalo…
      • Claves
      • Creatividad
      • Permiso de recepción
      • Bidireccionalidad
      • Viralidad
      • Irreverencia
      • Conexión con mundo real
    • Cinco experiencias
      • Capriles Radonski y la Ciberpublicidad
      • Pueblo Libre y la integración al mundo SMS
      • Cuba 2.0: Generación Y de YouTube
      • Marco Enriquez Ominami y las redes sin jerarquías
      • Obama y la microsegmentación
    • Yoani Sánchez y su Generación Y
      16 mil seguidores twitter/4.400 fans FaceBook
      Canal en YouTube: http://www.youtube.com/yoanisanchezVideos con 95 mil vistas
    • Buen uso político de You Tube
      • Comunicaciones integradas: Combinar los videos subidos con Facebook, Twitter y otras redes sociales
      • ...y viceversa: usar las otras redes para promover los videos
      • Buen suo de las etiquetas para facilitar las búsquedas
      • Usar los canales bidireccionales: motivar los comentarios y la polémica.
      • Control del flujo: mejor un video diario que siete videos subidos en un día
      Al Jazeera "What do you think?": 1.2m views; 4,000 comments
      Quuen Rania's "Send me your stereotypes": 1.6m views
    • Aún mejor uso de YouTube con…
      • YouTube Insight: análisis demográfico y de tráfico del canal google.com/analytics
      • Seguir la agenda pública y videocomunicar lo oportuno y relevante
      • Seguir la agenda de YouTube, ¿cuáles son los videos más vistos? Parodiar y relacionar.
      • Youtube no acaba con el boton de “upload”: usar anotaciones y colocar enlaces. Utilizar subtitulos y traducciones.
      Insight 
      screenshots
    • El poder YouTube
      • YouTube recibe 20 horas de contenido por minuto
      • Mil millones de videos son vistos al dia
      • Son aliados de YouTube: BBC, AP, AFP, New York Times, CNN, ITN, France 24, Rai, Channel 4, CBS, y muchos otros
      • Cientos de partidos políticos y miles de ONGs tienen su propio canal YouTube
      • Si se hubiera tenido que pagar por los spots de Obama en YouTube, hubiera costado 45 millones de $ a la campaña
    • Un premio: Espaldarazo de Obama
    • Cinco experiencias
      • CaprilesRadonski y la Ciberpublicidad
      • Pueblo Libre y la integración al mundo SMS
      • Cuba 2.0: Generación Y de YouTube
      • Marco EnriquezOminami y las redes sin jerarquías
      • Obama y la microsegmentación
    • Iniciando la campaña…
    • Y la gran oportunidad buscando quién la viera…
      • Teléfonos:3.436.000(2005, World factbook)
      • Teléfonos celulares: 10.570.000 (2005, World factbook)
      • Usuarios Internet: 6.700.000
      Aproximadamente un 80-90 % de los inscritos en el RE podrían ser contactados vía telecomunicaciones.
      Marketing Below the line!!!!
    • Las TICs alteran jerarquías….
      73 mil fans en FaceBook
      25 mil seguidores en Twitter
    • Encuestas Internet Vs. HogaresAgo-Sep 2009
      On-line La Tercera:
      • 41% Sebastián Piñera
      • 21% Marco Enríquez-Ominami
      • 19% Eduardo Frei
      IPSOS, metodología tradicional:
      • 36% Piñeira
      • 23% Eduardo Frei
      • 20% Marco Enriquez-Ominami
      Vs.
    • Y las cosas se complican…
    • Interacción2.0
    • Las redes sociales están en todas partes
      • 175 millones usuarios Facebook Users, creciendo 5 millones/semana
      • 50 millones en USA y 9 millones en UK
      • Segmento que más crece: de 35-44 años, seguido de cerca por 55+
      • 47% 18-34 age group
      • 31% 35-49 age group
      • 21% 50+ age group
      • 6 millones tweeters en 1.5 años
    • Source Quantcast 2009; Compete.com
    • Cinco experiencias
      • Capriles Radonski y la Ciberpublicidad
      • Pueblo Libre y la integración al mundo SMS
      • Cuba 2.0: Generación Y de YouTube
      • Marco Enriquez Ominami y las redes sin jerarquías
      • Obama y la microsegmentación
    • La Obamared en cifras
      44
      • 13 MM de mails
      • 1 MM de SMS con 7000 distintos mensajes
      • 615 MM $ captados on-line (la mayoria de ellos de $25 cada uno)
      • 20 MM de videos vistos en YouTube (equivalente a 4,5 MM $)
      • 7 MM seguidores en redes sociales
      • 168.000 seguidores en Twitter
    • Caso: USA 08
    • Técnicas: Segmentación
      46
    • Caso Barak Obama – Segmentaciondemográfica y porestilo de vida
    • Segmentación Geográfica
      48
    • Segmentación Geográfica
      49
    • Obama en St. Louis
      Foto con 150 mil personas en acto de Obama en St Louis , de ellos 80 mil dieron al dia siguiente su email
    • Principios de las nuevas herramientas
      52
      • Percepción: el elector como parte activa de un diálogo de marketing político y no solo el objetivo de un esfuerzo agresivo de ventas.
      • Interacción: el elector quiere responder a las comunicaciones de mercadeo político usando canales accesibles y convenientes.
      • Medición: podemos monitorear los resultados de una iniciativa individual, ajustando en tiempo real las campañas y mejorando las posibilidades de éxito
    • ¿Cómo organizar el en-red-o?
    • Un imperativo: La integracion
      Listas de envio
      54
      YouTube
      Envios SMS
      Medios tradicionales
      Gerencia de bases de datos
      Blogs
      Ciberpublicidad