Ciberpolitica: hacia una Cuba2.0

CIBERPOLITICA: NUEVOS PARADIGMAS EN LA ACCIÓN POLÍTICA
Carmen Beatriz Fernández

Did you know?
Video en YouTube: http://www.youtube.com/watch?v=Kf11BnayWLk

Tendencias...
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Las nuevas campañas no son televisadas…
Los precios del tiempo en TV se duplican y la atención disminuye a la mitad
Excesiva competencia noticiosa
Gran segmentación
Retos: encontrar medios alternativos

Sin embargo…
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La publicidad en general es cada vez menos eficiente y menos persuasiva
Decrecimiento del 15% en poder de compra, decrecimiento del 23% en visión de publicidad televisiva por cambios con el control; 9% de pérdidad de atención por estar haciendo varias cosas a la vez, y 37% de decrecimiento del impacto publicitario debido a la saturación.
En la ultima década los costos de la publicidad en TV se han incrementado en un 40%, mientras que la cantidad de personas que ven los anuncios han disminuido en un 50%
Un adolescente típico pasa la mitad de tiempo viendo TV que un adulto típico, mientras que invierte un 600% más de tiempo surfeando en la red que un adulto.
Fuente McKinsey New media proliferation study data

Tendencias
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Y la gran oportunidad…
Teléfonos celulares: 458 MM para 2009 (80% de penetración, media global 58%). Argentina, Brasil, Venezuela Mexico mas del 100%
Usuarios Internet: 175 millones de usuarios, 30% penetración para 2009
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Aproximadamente un 70-80% de los inscritos en el REP podrían ser contactados vía telecomunicaciones.

Estadísticas Globales Internet

Cuba 2007: limitar el desarrollo del sector

Cuba 2009

Y la gran oportunidad…
Teléfonos fijos: 1,1 millones (2008, World Factbook)
Teléfonos celulares: 330.000 de la operadora estatal, 480.000 en total (2008)
Usuarios Internet: 1,45 millones (2008)
Ya hoy podemos comunicarnos con uno de cada 8 adultos por vías digitales.

Cuba 2.0 está cerca…
La estatal cubana de telecomunicaciones ETECSA aumentó 130,000 suscriptores en 2008. ETECSA se planea crecer en 250,000 usuarios para 2009, hasta llegar a 1.6 millones para el 2012, (40% de la población adulta). Fuente: TeleGeography.
Cuba hoy: 800 MM $ al año en remesas (estando prohibido…). Rep. Dominicana = 2.000 MM $ al año)
…porque el celular es el gran alfabetizador digital

Cinco experiencias
Capriles Radonski y la Ciberpublicidad
Pueblo Libre y la integración al mundo SMS
Cuba 2.0: Generación Y de YouTube
Marco Enriquez Ominami y las redes sin jerarquías
Obama y la microsegmentación

Contexto
Segundo estado más poblado del país y parte importante del AMC. Gobernador y candidato del chavismo, Diosdado Cabello, el “hombre fuerte” de la revolución.
Mensaje: Cambio.
El cambio es, históricamente, uno de los mensajes políticos de mayor relevancia en cualquier proceso político electoral. Durante los ultimos diez años Chávez y el chavismo venían siendo los adláteres del cambio y sus mejores representantes. Chávez llega al poder hace una década convertido en el paladín del cambio, con un gran cambio como su principal promesa. Sin embargo, en este proceso, algunos candidatos de la oposición, justamente sus más notables ganadores, se apropiaron del concepto CAMBIO en importantes espacios geográficos.

http://www.lafuerzadelcambio.com/
Capriles Radonski fue el candidato que alcanzó mayor número de partidarios en FaceBook y otras redes sociales.

Publicidad on line

Google: Enlaces relacionados (Publicidad Contextual)

Publicidad en Gmail
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FaceBook: Segmentación demográfica y muestras públicas de apoyo
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3,6 MM de usuarios en la red Venezuela (quizás más de 4 MM de usuarios venezolanos)
Posibilidades de segmentación demográfica
Es mensurable en tiempo real
Posibilidad de pago por clicks generados
Viralidad a través del soporte público (integración con grupos de apoyo)

Publicidad on-line
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Posibilidades de interacción
Efectividad mensurable en tiempo real
Experimentación: encontrar el mejor mensaje
Altamente segmentable
Posibilidad multimedia
Posibilidades de viralidad

SMS patrocinados
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Regalamos SMS a los usuarios
Cada SMS lleva un mensaje final
Creamos viralidad

en campaña
Listas de envio de correos-e
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Segmentación geográfica y demográfica de la base de datos

Cinco experiencias

Caso: activismo en la redPuebloLibre.net
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Bájatelo
Listas
Mensajería SMS
Fotoreportajes desde la calle
Yo lo ví: videos
Ringtones

Mensajería SMS
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La señal de cambio de Manuel Rosales está en toda Venezuela. Lo certifico. Pásalo…
Claves
Creatividad
Permiso de recepción
Bidireccionalidad
Viralidad
Irreverencia
Conexión con mundo real

Cinco experiencias

Yoani Sánchez y su Generación Y
16 mil seguidores twitter/4.400 fans FaceBook
Canal en YouTube: http://www.youtube.com/yoanisanchezVideos con 95 mil vistas

Buen uso político de You Tube
Comunicaciones integradas: Combinar los videos subidos con Facebook, Twitter y otras redes sociales
...y viceversa: usar las otras redes para promover los videos
Buen suo de las etiquetas para facilitar las búsquedas
Usar los canales bidireccionales: motivar los comentarios y la polémica.
Control del flujo: mejor un video diario que siete videos subidos en un día
Al Jazeera "What do you think?": 1.2m views; 4,000 comments
Quuen Rania's "Send me your stereotypes": 1.6m views

Aún mejor uso de YouTube con…
YouTube Insight: análisis demográfico y de tráfico del canal google.com/analytics
Seguir la agenda pública y videocomunicar lo oportuno y relevante
• Seguir la agenda de YouTube, ¿cuáles son los videos más vistos? Parodiar y relacionar.
Youtube no acaba con el boton de “upload”: usar anotaciones y colocar enlaces. Utilizar subtitulos y traducciones.
Insight
screenshots

El poder YouTube
YouTube recibe 20 horas de contenido por minuto
Mil millones de videos son vistos al dia
Son aliados de YouTube: BBC, AP, AFP, New York Times, CNN, ITN, France 24, Rai, Channel 4, CBS, y muchos otros
Cientos de partidos políticos y miles de ONGs tienen su propio canal YouTube
Si se hubiera tenido que pagar por los spots de Obama en YouTube, hubiera costado 45 millones de $ a la campaña

Un premio: Espaldarazo de Obama

Cinco experiencias
CaprilesRadonski y la Ciberpublicidad
Marco EnriquezOminami y las redes sin jerarquías

Iniciando la campaña…

Y la gran oportunidad buscando quién la viera…
Teléfonos:3.436.000(2005, World factbook)
Teléfonos celulares: 10.570.000 (2005, World factbook)
Usuarios Internet: 6.700.000
Aproximadamente un 80-90 % de los inscritos en el RE podrían ser contactados vía telecomunicaciones.
Marketing Below the line!!!!

Las TICs alteran jerarquías….
73 mil fans en FaceBook
25 mil seguidores en Twitter

Encuestas Internet Vs. HogaresAgo-Sep 2009
On-line La Tercera:
41% Sebastián Piñera
21% Marco Enríquez-Ominami
19% Eduardo Frei
IPSOS, metodología tradicional:
36% Piñeira
23% Eduardo Frei
20% Marco Enriquez-Ominami
Vs.

Y las cosas se complican…

Interacción2.0

Las redes sociales están en todas partes

175 millones usuarios Facebook Users, creciendo 5 millones/semana
50 millones en USA y 9 millones en UK
Segmento que más crece: de 35-44 años, seguido de cerca por 55+

47% 18-34 age group
31% 35-49 age group
21% 50+ age group
6 millones tweeters en 1.5 años

Source Quantcast 2009; Compete.com

Cinco experiencias

La Obamared en cifras
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13 MM de mails
1 MM de SMS con 7000 distintos mensajes
615 MM $ captados on-line (la mayoria de ellos de $25 cada uno)
20 MM de videos vistos en YouTube (equivalente a 4,5 MM $)
7 MM seguidores en redes sociales
168.000 seguidores en Twitter

Caso: USA 08

Técnicas: Segmentación
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Caso Barak Obama – Segmentaciondemográfica y porestilo de vida

Segmentación Geográfica
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Segmentación Geográfica
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Obama en St. Louis
Foto con 150 mil personas en acto de Obama en St Louis , de ellos 80 mil dieron al dia siguiente su email

Principios de las nuevas herramientas
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Percepción: el elector como parte activa de un diálogo de marketing político y no solo el objetivo de un esfuerzo agresivo de ventas.
Interacción: el elector quiere responder a las comunicaciones de mercadeo político usando canales accesibles y convenientes.
Medición: podemos monitorear los resultados de una iniciativa individual, ajustando en tiempo real las campañas y mejorando las posibilidades de éxito

¿Cómo organizar el en-red-o?

Un imperativo: La integracion
Listas de envio
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YouTube
Envios SMS
Medios tradicionales
Gerencia de bases de datos
Blogs
Ciberpublicidad

http://www.ciberpolitica.net	385
http://ciberpolitica.net	31
http://joseaymer-mislibros.blogspot.com	25
http://www.marketingpolitico.org	16
http://localhost	16
http://mktgpolitico.tumblr.com	13
http://marketingpolitico.org	5
http://www.slideshare.net	3
http://www.blogger.com	3
http://marketingpolitico.tumblr.com	2
file://	1

Ciberpolitica: hacia una Cuba2.0

by DataStrategia Consultores on Dec 04, 2009

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