소셜 텍스트 빅 테이터를 통해 분석한 화장품 유통구조 시사점

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2013 한국데이터사이언스학회 학술대회 및 정기총회(2013. 11. 29)
SKT 김정선 부장의 “소셜 텍스트 빅 테이터를 통해 분석한 화장품 유통구조 시사점” 발표 자료입니다.

소셜 텍스트 빅 테이터를 통해 분석한 화장품 유통구조 시사점

  1. 1. Global ICT Leader SK Telecom Kim Jung Sun 1
  2. 2. Copyrightⓒ by SK telecom co Ltd. All Right Reserved 2
  3. 3. 전통적인 마케팅 프로세스 Inside-Out Capability 상품 유통 포지셔닝 가격 - Planning STP전략 - Implementation 세분화 타게팅 -Monitoring 촉진 SWOT 분석 Outside-In Capability 고객분석 Customer Analysis 자사분석 - Market Sensing - Market Info. Mgt Company Analysis 마케팅 조사(Marketing Research) 3 경쟁사 분석 Competitor Anaysis
  4. 4. 마케팅 Research 4
  5. 5. Data를 활용한 Intelligence Targeting 5
  6. 6. 빅 데이터 시대의 Market Sensing 6
  7. 7. 7
  8. 8. 대표적 뉴미디어의 특징 Mobile Mobile Social - 미디어적 성격으로 Real Time 고객 경험 모니터링 가능 (상품반응, 후기, 기대사항) Device Web 24시간 고객이 남기는 life log를 확보 가능토록 진화 중 웹 사용 트랙킹 Identity규명이 어려움 컨텐츠와 상호의존도가 높으며 제조사의 OS에 대한 제약사항 - Identity규명이 어려움 - 부분적 이벤트 트랙킹 가능 (좋아요, 댓글, 커멘트) 스마트폰 이용자 확대 및 무선통신환경의 진화로 경계가 모호 Any Time, Any Where, All Connected -> Digital Log Tracking 8
  9. 9. Digital Environment Dynamics 급증하고 있는 디지털 밀도 (2011년, Global현황) (괄호) : 세계 총인구 대비 비율 모바일 기기 휴대폰 가입자 유선 인터넷 이용 자 SNS 가입자 100억 대 (143%) 50억 명 (71%) 20억 명 (29%) 14억 명 (20%) 1) Digital Density: 노트북PC, 스마트폰 등 디지털기기와 인터넷, 이동통신 등 디지털 네트워크, 포털 등 디지털서비스가 주변에 얼마나 촘촘히 들어찼는지를 표현하는 말 Copyrightⓒ by SK telecom co Ltd. All Right Reserved 9 Source: Press Search, Business Insider
  10. 10. 세계 정보량 증가 추 이 ㆍ 2011년 세계 디지털 정보량은 약 1.8zb(제타바이트) IT, everywhere - 2000억 개 이상의 고화질(HD) 영화를 4700만 년 동안 시청할 수 있는 정도의 정보량 인공지 ㆍ 2020년에 관리해야 할 정보 양은 50배 이상 증가 사물정보통 능 인터넷, 모바일 시대 신 증강현실 모바일혁명 SNS PC 시대 웹 2.0 메인프레임 컴퓨 터 빅데이터 시대의 도 래 브로드밴드 1인 1PC WWW 1970 데이터 규모 데이터 유형 데이터 특성 1980 1990 2000 2010 2020 2030년 EB(엑사바이트) ZB(제타바이트) 진입 ZB(본격화 시대) (90년대 말 = 100EB) (11년 = 1.8ZB) (20년 = 11년 대비 50배) 정형 데이터 비정형 데이터 사물정보, 인지정보 (데이터베이스, 사무정보) (이메일, 멀티미디어, SNS) (RFID, 센서, 사물통신) 구조화 다양성, 복합성, 소셜 현실성, 실시간성 10
  11. 11. 3V를 통한 Value 창출이 Big Data를 활용한 기업활동의 목적 Volume Copyrightⓒ by SK telecom co Ltd. All Right Reserved Velocity Variety 11 Value
  12. 12. Copyrightⓒ by SK telecom co Ltd. All Right Reserved 12
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