• Save
Les relations presse : outil stratégique pour faire parler de votre entreprise dans la presse et sur le web
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Les relations presse : outil stratégique pour faire parler de votre entreprise dans la presse et sur le web

on

  • 2,157 views

 

Statistics

Views

Total Views
2,157
Views on SlideShare
1,970
Embed Views
187

Actions

Likes
3
Downloads
0
Comments
0

2 Embeds 187

http://www.scoop.it 186
https://twitter.com 1

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Les relations presse : outil stratégique pour faire parler de votre entreprise dans la presse et sur le web Les relations presse : outil stratégique pour faire parler de votre entreprise dans la presse et sur le web Presentation Transcript

  • Les Relations PresseUn outil stratégique pour faireparler de votre entreprise dans lapresse et sur le web. Frédéric DUMAS – Datapresse Vocus Dimitri Hoornaert – Agence MFA Havas360
  • Présentation Datapresse - Vocus  + de 20 ans d’expérience dans le domaine des Relations Presse  Logiciel en ligne + base de données journalistes et médias  + 2400 clients en France “Innovation of the Year”  Effectif de 60 personnes  Intégration au groupe Vocus en Avril 2010  Coté NASDAQ global software company (VOCS)  40 000 clients à travers le monde  Service disponible et supporté en 6 langues
  • Fonctionnalités VocusSÉLECTION DIFFUSION SURVEILLANCE ANALYSE & REPORTING Analyses Analyses Analyses Base de Clips données presse Communiqués Locale de presse News en Analyses Reporting CRM CRM CRM Globale Email ligne statistiques en tempsContacts privés Newsroom TV & Radio réel Influenceurs PRWeb Médias Sociaux Private Contacts Analyses Analyses Analyses
  • Présentation MFA Havas 360  + de 25 ans d’expérience dans les RP  Une agence intégrée au réseau HAVAS 360  Des bureaux presse en Europe  Une structure 360° qui multiplie les expertises : web, pub, RP…  Une mission de conseil pour modérer et accompagner dans la stratégie
  • Importance stratégique des RP Importance de la communication Evolution vers l’image Les médias en ligne Médias sociaux
  • Importance stratégique des RPUN ENVIRONNEMENT QUI PLAIDE POUR LES RP Environnement Environnement économique RP socio-culturel
  • Définition, rôle et enjeux des RPLES RP, UNE COMMUNICATION INTERMEDIEE MARQUE / ENTREPRISE INFORMATION JOURNALISTE
  • Définition, rôle et enjeux des RP UNE SOLUTION SUR-MESURE  Une stratégie CLIENT personnalisée  Un choix de la CIBLE CONSO visée  Un message adapté à la CIBLE PRESSE
  • Définition, rôle et enjeux des RP DES RELATIONS PRESSE, POUR DIRE QUOI ? Une règle : être dans le champ de l’information! Institutionnel Corporate Produit Ex : lancement d’un Ex : Inauguration de Ex : Lancement de nouveau service public nouveaux locaux produit, saisonnalité de d’entreprise, chiffre l’offre… d’affaires, recrutement, lancement de marque…
  • Définition, rôle et enjeux des RP LES RP : POUR QUELLES PROBLEMATIQUES ? Un levier efficace pour : Travailler la Valoriser NOTORIÉTÉ L’IMAGE Accroitre le Gérer une TRAFIC CRISE
  • Les RP en 2013 RELATIONS PRESSE = RELATIONS MEDIA Médias Influenceurs Visibilité sur le web
  • Les RP en 2013 LES RP A L’HEURE DU WEB 2.0  Webzine & réseau sociaux :des terrains différents, des exigences différentes, des approches différentes.
  • Des RP pour qui ? Entreprises : Institutionnels TPE, PME, Grands compte Agence de communication, R Indépendants, P artistes
  • Quels sont les indicateurs clés ?Analyses automatiques quantitatives et qualitatives
  • Les clés pour des RP réussiesUne cible presse qualifiée :Des fichiers presse à jourUne bonne segmentation famille de presse / rubriques…Une relation gagnant / gagnant avec le journaliste :Une relation de confianceProposer un/des angles qui vont intéresser le lecteurMaitriser le message et son contexte:Veiller aux actualités du secteurDes insertions de liens, images, vidéos, citations Analyser les retombées presse, presse en ligne et médiassociaux
  • Les Erreurs à ne pas commettre Relation presse ≠ Publicité Trop d’informations tue l’information Des listes de presse non qualifiées Négliger les médias électroniques et les médias sociaux Diffuser son communiqué à tous les journalistes de la terre
  • SPEEDS DEMOS et INFORMATIONS DISPONIBLES SUR STAND ET SUR www.datapresse.fr www.fr.prweb.com REJOIGNEZ NOUS SUR :Frédéric DUMAS - Directeur commercial France01 76 21 12 00