Your SlideShare is downloading. ×
0
Все, что нужно знать про рекламу в Facebook
Все, что нужно знать про рекламу в Facebook
Все, что нужно знать про рекламу в Facebook
Все, что нужно знать про рекламу в Facebook
Все, что нужно знать про рекламу в Facebook
Все, что нужно знать про рекламу в Facebook
Все, что нужно знать про рекламу в Facebook
Все, что нужно знать про рекламу в Facebook
Все, что нужно знать про рекламу в Facebook
Все, что нужно знать про рекламу в Facebook
Все, что нужно знать про рекламу в Facebook
Все, что нужно знать про рекламу в Facebook
Все, что нужно знать про рекламу в Facebook
Все, что нужно знать про рекламу в Facebook
Все, что нужно знать про рекламу в Facebook
Все, что нужно знать про рекламу в Facebook
Все, что нужно знать про рекламу в Facebook
Все, что нужно знать про рекламу в Facebook
Все, что нужно знать про рекламу в Facebook
Все, что нужно знать про рекламу в Facebook
Все, что нужно знать про рекламу в Facebook
Все, что нужно знать про рекламу в Facebook
Все, что нужно знать про рекламу в Facebook
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Все, что нужно знать про рекламу в Facebook

3,216

Published on

Обзорная и вводная информация о том, как можно использовать Facebook рекламнх целях. Написана для конференции WebCamp201. Автор – Даша Шигаева, стратег агенства интернет рекламы и маркетинга …

Обзорная и вводная информация о том, как можно использовать Facebook рекламнх целях. Написана для конференции WebCamp201. Автор – Даша Шигаева, стратег агенства интернет рекламы и маркетинга Skykillers. Киев, май 2011

5 Comments
10 Likes
Statistics
Notes
  • коршуны ! налетели ;) мне лично откровенно приятно, что наш кейс попадает в чужие презентации. презентация хорошая. кейс наш (тоже хороший) - в тему.
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here
  • Алексей, наше есть - в презентации пример с Арго. Если ты категорически против - мы уберем, дай знать :-)
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here
  • А мы и не говорили, что это наше, просто больно аппетитная вкладка конкурса у вас получилась, больше не будем если вы очень против.

    К тому-же уже больше 20 шеров, 194 просмотра презы и она на главной SlideShare в разделе Hot on Facebook - грех жаловаться на бесплатную рекламу! ))
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here
  • Алексей, а что из этого - ВАШЕ, кроме скриншота с вашей страничкой? :)
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here
  • ;) Коллеги, спасибо конечно за такой себе 'плейсмент' Lemon.ua ;))) но вы бы все-таки что-то свое придумали ;)))
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here
No Downloads
Views
Total Views
3,216
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
93
Comments
5
Likes
10
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Все, что нужно знать про рекламу в Facebook<br />
  • 2. Статистика Facebook в Украине<br />Количество пользователей – 1 450 700<br />Рост за последние 6 мес – 164 %<br />Охват населения – 3.19%<br />
  • 3. Характеристика пользователей<br />Разделение по полам:<br />51% - женщины<br />49% - мужчины<br />Возрастные группы:<br />34% - 18-24 года<br />34% - 25-34 года<br />
  • 4. Почему Facebook?<br />4<br /><ul><li>Быстрорастущая сеть
  • 5. Самая передовая аудитория, «лидеры мнений»
  • 6. Пользователи, готовые пробовать новое
  • 7. Аудитория, готовая активно взаимодействовать
  • 8. Относительна слабая конкуренция в большинстве отраслей</li></li></ul><li>План организации работы<br />Постановка целей<br />Составление комм / контент плана<br />Наполнение контентом / общение<br />Поддержка страницы рекламой<br />Использование активаций<br />Измерение результатов<br />5<br />Facebook - меняющаяся среда поэтому во время работы постоянно <br />должен проходить цикл проверки верности действий:<br /> измерение результатов – корректировка – продолжение работы.<br />
  • 9. Разные измерения целей<br />6<br />Фокус (широкий / направленный)<br /><ul><li>Говорить только про продукт или про категорию / тематику?</li></ul>Процесс (знание / конверсия)<br /><ul><li>Нужен ли максимальных охват аудитории или конкретные действия малой группы?</li></ul>Вовлечение (долгое / краткое)<br /><ul><li>Это будет временная акция или вечное представительство?</li></li></ul><li>Цели присутствия в Facebook<br />7<br />
  • 10. Варианты присутствия<br />8<br />Для компаний оптимально использовать страницу (fan page)<br />
  • 11. Коммуникационный план<br />9<br />
  • 12. Создание вкладок<br />Приложение Static HTML<br />Устанавливаете приложение на страницу<br />Создаете красивую вкладку с призывом лайкать страницу (подписываться)<br />Делаете вкладку – основной для страницы<br />По надобности – добавляете еще вкладок<br />Profit! :)<br />10<br />
  • 13. Оптимальная частота и длина постов<br /><ul><li>Оптимальная частота постов для медиа /новостной платформы – 3-5 в день
  • 14. Частота для компании/бренда - порядка 5-7 постовв неделю
  • 15. Посты должны быть длинной до 80 символов (+27%внимания)
  • 16. Не пользуйтесь сокращенными ссылками (к обычным внимание в 3 раза больше)</li></ul>11<br />
  • 17. Время, в которое лучше писать<br />12<br />Посты, написанные в нерабочие часы <br />получают на 20%больше вовлечения читателей<br />
  • 18. День, когда лучше писать<br />13<br />Реакция на посты, написанные в четверг и пятницу <br />на 18%выше, чем в остальные дни недели<br />
  • 19. Слова, вызывающие отклик<br />14<br />Простые слова, призывающие к действию <br />работают лучше сложных словестных конструкций<br />
  • 20. Посты, вызывающие отклик<br />15<br /><ul><li>Не транслируйте новости с сайта!
  • 21. Вовлекайте, а не продавайте!
  • 22. Задавайте вопросы или просите о действиях
  • 23. Больше фото и видео!
  • 24. Проводите опросы
  • 25. Вопросы должны быть закрытыми и находиться в конце поста
  • 26. Не спрашивайте Почему? - спрашивайте Где? Когда? Как?</li></li></ul><li>Контекстная реклама<br />16<br />Основные принципы:<br /><ul><li>Возможность платы за клик или за 1000 показов
  • 27. Средняя стоимость клика – 70центов, 1000 показов – 30 центов
  • 28. Цена значительно снижается при умелой оптимизации кампании
  • 29. Пост-оплата кредиткой или PayPal</li></li></ul><li>Виды объявлений<br />17<br />Классическое объявление состоит из:<br /><ul><li>заголовка (он же название страницы)
  • 30. картинки до 110x80 пикселей
  • 31. текста до 135 символов</li></ul>Рекламные истории показывают:<br /><ul><li>название страницы/поста/текст поста
  • 32. иконку страницы
  • 33. кто из друзей уже залайкал пост или страницу</li></ul>Сравнение типов:<br /><ul><li>классика работает, даже если у страниц нет фанов
  • 34. классика точнее и полнее доносит нужные сообщение
  • 35. истории – дешевле и всегда показывают, что друзьям смотрящего это нравится</li></li></ul><li>Оптимизация бюджета<br />18<br /><ul><li>Делать интересное сообщение и картинку чтобы его лайкали и кликали (цена снижается)
  • 36. По возможности использовать платные истории
  • 37. Экспериментировать с картинками и сообщениями
  • 38. Создавать копии объявлений с разными ценами и смотреть какое работает лучше
  • 39. Постепенно повышать или понижать клик чтобы найти оптимальное соотношение кол-ва показов и цены </li></li></ul><li>Проведение конкурса<br />19<br />Механика проведения:<br />Придумываете хороший приз<br />Красиво оформляете правила<br />Для участия требуете:<br /><ul><li>лайкнуть страницу
  • 40. добавить пост на стену
  • 41. попросить друзей «лайкать» пост</li></ul>Поддерживаете конкурс рекламой<br />Получаете новых членов группы в виде участников и голосовавших <br />Выдаете приз<br />Работаете уже с «живой» страницей<br />Profit! <br />
  • 42. Связка целей и метрик<br />20<br />
  • 43. Чем мерить результаты<br />21<br />Статистика Facebook<br /><ul><li>Развернутая статистикадля админов страниц
  • 44. Описывает кол-во и динамику фанов, действий
  • 45. Показывает результаты рекламных кампаний</li></ul>Socialbakers.com<br /><ul><li>Главный мировой ресурс по статистике Facebook
  • 46. Бесплатная основная статистика по всем странам, группам
  • 47. Платная полная статистика по странице</li></ul>Advermap.com.ua<br /><ul><li>Рейтинг украинских страниц
  • 48. Указан кол-во фанов, постов
  • 49. Видно уровень вовлечения (реакций на посты)</li></li></ul><li>Социализация сайта<br />Основные инструменты:<br />Кнопка Like<br />добавляет на стену человека ссылку на ваш сайт<br />Социальный плагин <br />показывает залайкавших друзей посетителя + общее число людей, которым понравилась эта страница<br />Логин / вход <br />позволяет заходить / регистрироваться на сайте за пару кликов, используя профиль в соц. сети<br />Плагин комментариев <br />позволяет комментировать под facebook-аккаунтом, без регистрации на сайте<br />22<br />
  • 50. Спасибо за внимание!<br />Даша Шигаева<br />Агентство онлайн-маркетинга Skykillers<br />dasha.shigaeva@skykillers.com<br />+38 097 312 1 312<br />Skykillers.com<br />23<br />

×