Все, что нужно знать про рекламу в Facebook
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Все, что нужно знать про рекламу в Facebook

on

  • 3,412 views

Обзорная и вводная информация о том, как можно использовать Facebook рекламнх целях. Написана для конференции ...

Обзорная и вводная информация о том, как можно использовать Facebook рекламнх целях. Написана для конференции WebCamp201. Автор – Даша Шигаева, стратег агенства интернет рекламы и маркетинга Skykillers. Киев, май 2011

Statistics

Views

Total Views
3,412
Views on SlideShare
3,408
Embed Views
4

Actions

Likes
10
Downloads
85
Comments
5

4 Embeds 4

http://www.slideshare.net 1
https://twitter.com 1
http://twitter.com 1
http://www.linkedin.com 1

Accessibility

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
  • коршуны ! налетели ;) мне лично откровенно приятно, что наш кейс попадает в чужие презентации. презентация хорошая. кейс наш (тоже хороший) - в тему.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
  • Алексей, наше есть - в презентации пример с Арго. Если ты категорически против - мы уберем, дай знать :-)
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
  • А мы и не говорили, что это наше, просто больно аппетитная вкладка конкурса у вас получилась, больше не будем если вы очень против.

    К тому-же уже больше 20 шеров, 194 просмотра презы и она на главной SlideShare в разделе Hot on Facebook - грех жаловаться на бесплатную рекламу! ))
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
  • Алексей, а что из этого - ВАШЕ, кроме скриншота с вашей страничкой? :)
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
  • ;) Коллеги, спасибо конечно за такой себе 'плейсмент' Lemon.ua ;))) но вы бы все-таки что-то свое придумали ;)))
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Все, что нужно знать про рекламу в Facebook Все, что нужно знать про рекламу в Facebook Presentation Transcript

  • Все, что нужно знать про рекламу в Facebook
  • Статистика Facebook в Украине
    Количество пользователей – 1 450 700
    Рост за последние 6 мес – 164 %
    Охват населения – 3.19%
  • Характеристика пользователей
    Разделение по полам:
    51% - женщины
    49% - мужчины
    Возрастные группы:
    34% - 18-24 года
    34% - 25-34 года
  • Почему Facebook?
    4
    • Быстрорастущая сеть
    • Самая передовая аудитория, «лидеры мнений»
    • Пользователи, готовые пробовать новое
    • Аудитория, готовая активно взаимодействовать
    • Относительна слабая конкуренция в большинстве отраслей
  • План организации работы
    Постановка целей
    Составление комм / контент плана
    Наполнение контентом / общение
    Поддержка страницы рекламой
    Использование активаций
    Измерение результатов
    5
    Facebook - меняющаяся среда поэтому во время работы постоянно
    должен проходить цикл проверки верности действий:
    измерение результатов – корректировка – продолжение работы.
  • Разные измерения целей
    6
    Фокус (широкий / направленный)
    • Говорить только про продукт или про категорию / тематику?
    Процесс (знание / конверсия)
    • Нужен ли максимальных охват аудитории или конкретные действия малой группы?
    Вовлечение (долгое / краткое)
    • Это будет временная акция или вечное представительство?
  • Цели присутствия в Facebook
    7
  • Варианты присутствия
    8
    Для компаний оптимально использовать страницу (fan page)
  • Коммуникационный план
    9
  • Создание вкладок
    Приложение Static HTML
    Устанавливаете приложение на страницу
    Создаете красивую вкладку с призывом лайкать страницу (подписываться)
    Делаете вкладку – основной для страницы
    По надобности – добавляете еще вкладок
    Profit! :)
    10
  • Оптимальная частота и длина постов
    • Оптимальная частота постов для медиа /новостной платформы – 3-5 в день
    • Частота для компании/бренда - порядка 5-7 постовв неделю
    • Посты должны быть длинной до 80 символов (+27%внимания)
    • Не пользуйтесь сокращенными ссылками (к обычным внимание в 3 раза больше)
    11
  • Время, в которое лучше писать
    12
    Посты, написанные в нерабочие часы
    получают на 20%больше вовлечения читателей
  • День, когда лучше писать
    13
    Реакция на посты, написанные в четверг и пятницу
    на 18%выше, чем в остальные дни недели
  • Слова, вызывающие отклик
    14
    Простые слова, призывающие к действию
    работают лучше сложных словестных конструкций
  • Посты, вызывающие отклик
    15
    • Не транслируйте новости с сайта!
    • Вовлекайте, а не продавайте!
    • Задавайте вопросы или просите о действиях
    • Больше фото и видео!
    • Проводите опросы
    • Вопросы должны быть закрытыми и находиться в конце поста
    • Не спрашивайте Почему? - спрашивайте Где? Когда? Как?
  • Контекстная реклама
    16
    Основные принципы:
    • Возможность платы за клик или за 1000 показов
    • Средняя стоимость клика – 70центов, 1000 показов – 30 центов
    • Цена значительно снижается при умелой оптимизации кампании
    • Пост-оплата кредиткой или PayPal
  • Виды объявлений
    17
    Классическое объявление состоит из:
    • заголовка (он же название страницы)
    • картинки до 110x80 пикселей
    • текста до 135 символов
    Рекламные истории показывают:
    • название страницы/поста/текст поста
    • иконку страницы
    • кто из друзей уже залайкал пост или страницу
    Сравнение типов:
    • классика работает, даже если у страниц нет фанов
    • классика точнее и полнее доносит нужные сообщение
    • истории – дешевле и всегда показывают, что друзьям смотрящего это нравится
  • Оптимизация бюджета
    18
    • Делать интересное сообщение и картинку чтобы его лайкали и кликали (цена снижается)
    • По возможности использовать платные истории
    • Экспериментировать с картинками и сообщениями
    • Создавать копии объявлений с разными ценами и смотреть какое работает лучше
    • Постепенно повышать или понижать клик чтобы найти оптимальное соотношение кол-ва показов и цены
  • Проведение конкурса
    19
    Механика проведения:
    Придумываете хороший приз
    Красиво оформляете правила
    Для участия требуете:
    • лайкнуть страницу
    • добавить пост на стену
    • попросить друзей «лайкать» пост
    Поддерживаете конкурс рекламой
    Получаете новых членов группы в виде участников и голосовавших
    Выдаете приз
    Работаете уже с «живой» страницей
    Profit! 
  • Связка целей и метрик
    20
  • Чем мерить результаты
    21
    Статистика Facebook
    • Развернутая статистикадля админов страниц
    • Описывает кол-во и динамику фанов, действий
    • Показывает результаты рекламных кампаний
    Socialbakers.com
    • Главный мировой ресурс по статистике Facebook
    • Бесплатная основная статистика по всем странам, группам
    • Платная полная статистика по странице
    Advermap.com.ua
    • Рейтинг украинских страниц
    • Указан кол-во фанов, постов
    • Видно уровень вовлечения (реакций на посты)
  • Социализация сайта
    Основные инструменты:
    Кнопка Like
    добавляет на стену человека ссылку на ваш сайт
    Социальный плагин
    показывает залайкавших друзей посетителя + общее число людей, которым понравилась эта страница
    Логин / вход
    позволяет заходить / регистрироваться на сайте за пару кликов, используя профиль в соц. сети
    Плагин комментариев
    позволяет комментировать под facebook-аккаунтом, без регистрации на сайте
    22
  • Спасибо за внимание!
    Даша Шигаева
    Агентство онлайн-маркетинга Skykillers
    dasha.shigaeva@skykillers.com
    +38 097 312 1 312
    Skykillers.com
    23