Your SlideShare is downloading. ×
  • Like
Все, что нужно знать про рекламу в Facebook
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×

Now you can save presentations on your phone or tablet

Available for both IPhone and Android

Text the download link to your phone

Standard text messaging rates apply

Все, что нужно знать про рекламу в Facebook

  • 3,091 views
Published

Обзорная и вводная информация о том, как можно использовать Facebook рекламнх целях. Написана для конференции WebCamp201. Автор – Даша Шигаева, стратег агенства интернет рекламы и маркетинга …

Обзорная и вводная информация о том, как можно использовать Facebook рекламнх целях. Написана для конференции WebCamp201. Автор – Даша Шигаева, стратег агенства интернет рекламы и маркетинга Skykillers. Киев, май 2011

  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
  • коршуны ! налетели ;) мне лично откровенно приятно, что наш кейс попадает в чужие презентации. презентация хорошая. кейс наш (тоже хороший) - в тему.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
  • Алексей, наше есть - в презентации пример с Арго. Если ты категорически против - мы уберем, дай знать :-)
    Are you sure you want to
    Your message goes here
  • А мы и не говорили, что это наше, просто больно аппетитная вкладка конкурса у вас получилась, больше не будем если вы очень против.

    К тому-же уже больше 20 шеров, 194 просмотра презы и она на главной SlideShare в разделе Hot on Facebook - грех жаловаться на бесплатную рекламу! ))
    Are you sure you want to
    Your message goes here
  • Алексей, а что из этого - ВАШЕ, кроме скриншота с вашей страничкой? :)
    Are you sure you want to
    Your message goes here
  • ;) Коллеги, спасибо конечно за такой себе 'плейсмент' Lemon.ua ;))) но вы бы все-таки что-то свое придумали ;)))
    Are you sure you want to
    Your message goes here
No Downloads

Views

Total Views
3,091
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1

Actions

Shares
Downloads
91
Comments
5
Likes
10

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. Все, что нужно знать про рекламу в Facebook
  • 2. Статистика Facebook в Украине
    Количество пользователей – 1 450 700
    Рост за последние 6 мес – 164 %
    Охват населения – 3.19%
  • 3. Характеристика пользователей
    Разделение по полам:
    51% - женщины
    49% - мужчины
    Возрастные группы:
    34% - 18-24 года
    34% - 25-34 года
  • 4. Почему Facebook?
    4
    • Быстрорастущая сеть
    • 5. Самая передовая аудитория, «лидеры мнений»
    • 6. Пользователи, готовые пробовать новое
    • 7. Аудитория, готовая активно взаимодействовать
    • 8. Относительна слабая конкуренция в большинстве отраслей
  • План организации работы
    Постановка целей
    Составление комм / контент плана
    Наполнение контентом / общение
    Поддержка страницы рекламой
    Использование активаций
    Измерение результатов
    5
    Facebook - меняющаяся среда поэтому во время работы постоянно
    должен проходить цикл проверки верности действий:
    измерение результатов – корректировка – продолжение работы.
  • 9. Разные измерения целей
    6
    Фокус (широкий / направленный)
    • Говорить только про продукт или про категорию / тематику?
    Процесс (знание / конверсия)
    • Нужен ли максимальных охват аудитории или конкретные действия малой группы?
    Вовлечение (долгое / краткое)
    • Это будет временная акция или вечное представительство?
  • Цели присутствия в Facebook
    7
  • 10. Варианты присутствия
    8
    Для компаний оптимально использовать страницу (fan page)
  • 11. Коммуникационный план
    9
  • 12. Создание вкладок
    Приложение Static HTML
    Устанавливаете приложение на страницу
    Создаете красивую вкладку с призывом лайкать страницу (подписываться)
    Делаете вкладку – основной для страницы
    По надобности – добавляете еще вкладок
    Profit! :)
    10
  • 13. Оптимальная частота и длина постов
    • Оптимальная частота постов для медиа /новостной платформы – 3-5 в день
    • 14. Частота для компании/бренда - порядка 5-7 постовв неделю
    • 15. Посты должны быть длинной до 80 символов (+27%внимания)
    • 16. Не пользуйтесь сокращенными ссылками (к обычным внимание в 3 раза больше)
    11
  • 17. Время, в которое лучше писать
    12
    Посты, написанные в нерабочие часы
    получают на 20%больше вовлечения читателей
  • 18. День, когда лучше писать
    13
    Реакция на посты, написанные в четверг и пятницу
    на 18%выше, чем в остальные дни недели
  • 19. Слова, вызывающие отклик
    14
    Простые слова, призывающие к действию
    работают лучше сложных словестных конструкций
  • 20. Посты, вызывающие отклик
    15
    • Не транслируйте новости с сайта!
    • 21. Вовлекайте, а не продавайте!
    • 22. Задавайте вопросы или просите о действиях
    • 23. Больше фото и видео!
    • 24. Проводите опросы
    • 25. Вопросы должны быть закрытыми и находиться в конце поста
    • 26. Не спрашивайте Почему? - спрашивайте Где? Когда? Как?
  • Контекстная реклама
    16
    Основные принципы:
    • Возможность платы за клик или за 1000 показов
    • 27. Средняя стоимость клика – 70центов, 1000 показов – 30 центов
    • 28. Цена значительно снижается при умелой оптимизации кампании
    • 29. Пост-оплата кредиткой или PayPal
  • Виды объявлений
    17
    Классическое объявление состоит из:
    • заголовка (он же название страницы)
    • 30. картинки до 110x80 пикселей
    • 31. текста до 135 символов
    Рекламные истории показывают:
    • название страницы/поста/текст поста
    • 32. иконку страницы
    • 33. кто из друзей уже залайкал пост или страницу
    Сравнение типов:
    • классика работает, даже если у страниц нет фанов
    • 34. классика точнее и полнее доносит нужные сообщение
    • 35. истории – дешевле и всегда показывают, что друзьям смотрящего это нравится
  • Оптимизация бюджета
    18
    • Делать интересное сообщение и картинку чтобы его лайкали и кликали (цена снижается)
    • 36. По возможности использовать платные истории
    • 37. Экспериментировать с картинками и сообщениями
    • 38. Создавать копии объявлений с разными ценами и смотреть какое работает лучше
    • 39. Постепенно повышать или понижать клик чтобы найти оптимальное соотношение кол-ва показов и цены
  • Проведение конкурса
    19
    Механика проведения:
    Придумываете хороший приз
    Красиво оформляете правила
    Для участия требуете:
    • лайкнуть страницу
    • 40. добавить пост на стену
    • 41. попросить друзей «лайкать» пост
    Поддерживаете конкурс рекламой
    Получаете новых членов группы в виде участников и голосовавших
    Выдаете приз
    Работаете уже с «живой» страницей
    Profit! 
  • 42. Связка целей и метрик
    20
  • 43. Чем мерить результаты
    21
    Статистика Facebook
    • Развернутая статистикадля админов страниц
    • 44. Описывает кол-во и динамику фанов, действий
    • 45. Показывает результаты рекламных кампаний
    Socialbakers.com
    • Главный мировой ресурс по статистике Facebook
    • 46. Бесплатная основная статистика по всем странам, группам
    • 47. Платная полная статистика по странице
    Advermap.com.ua
    • Рейтинг украинских страниц
    • 48. Указан кол-во фанов, постов
    • 49. Видно уровень вовлечения (реакций на посты)
  • Социализация сайта
    Основные инструменты:
    Кнопка Like
    добавляет на стену человека ссылку на ваш сайт
    Социальный плагин
    показывает залайкавших друзей посетителя + общее число людей, которым понравилась эта страница
    Логин / вход
    позволяет заходить / регистрироваться на сайте за пару кликов, используя профиль в соц. сети
    Плагин комментариев
    позволяет комментировать под facebook-аккаунтом, без регистрации на сайте
    22
  • 50. Спасибо за внимание!
    Даша Шигаева
    Агентство онлайн-маркетинга Skykillers
    dasha.shigaeva@skykillers.com
    +38 097 312 1 312
    Skykillers.com
    23