Your SlideShare is downloading. ×
Все, что нужно знать про рекламу в Facebook
Все, что нужно знать про рекламу в Facebook
Все, что нужно знать про рекламу в Facebook
Все, что нужно знать про рекламу в Facebook
Все, что нужно знать про рекламу в Facebook
Все, что нужно знать про рекламу в Facebook
Все, что нужно знать про рекламу в Facebook
Все, что нужно знать про рекламу в Facebook
Все, что нужно знать про рекламу в Facebook
Все, что нужно знать про рекламу в Facebook
Все, что нужно знать про рекламу в Facebook
Все, что нужно знать про рекламу в Facebook
Все, что нужно знать про рекламу в Facebook
Все, что нужно знать про рекламу в Facebook
Все, что нужно знать про рекламу в Facebook
Все, что нужно знать про рекламу в Facebook
Все, что нужно знать про рекламу в Facebook
Все, что нужно знать про рекламу в Facebook
Все, что нужно знать про рекламу в Facebook
Все, что нужно знать про рекламу в Facebook
Все, что нужно знать про рекламу в Facebook
Все, что нужно знать про рекламу в Facebook
Все, что нужно знать про рекламу в Facebook
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Все, что нужно знать про рекламу в Facebook

3,186

Published on

Обзорная и вводная информация о том, как можно использовать Facebook рекламнх целях. Написана для конференции WebCamp201. Автор – Даша Шигаева, стратег агенства интернет рекламы и маркетинга …

Обзорная и вводная информация о том, как можно использовать Facebook рекламнх целях. Написана для конференции WebCamp201. Автор – Даша Шигаева, стратег агенства интернет рекламы и маркетинга Skykillers. Киев, май 2011

5 Comments
10 Likes
Statistics
Notes
  • коршуны ! налетели ;) мне лично откровенно приятно, что наш кейс попадает в чужие презентации. презентация хорошая. кейс наш (тоже хороший) - в тему.
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here
  • Алексей, наше есть - в презентации пример с Арго. Если ты категорически против - мы уберем, дай знать :-)
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here
  • А мы и не говорили, что это наше, просто больно аппетитная вкладка конкурса у вас получилась, больше не будем если вы очень против.

    К тому-же уже больше 20 шеров, 194 просмотра презы и она на главной SlideShare в разделе Hot on Facebook - грех жаловаться на бесплатную рекламу! ))
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here
  • Алексей, а что из этого - ВАШЕ, кроме скриншота с вашей страничкой? :)
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here
  • ;) Коллеги, спасибо конечно за такой себе 'плейсмент' Lemon.ua ;))) но вы бы все-таки что-то свое придумали ;)))
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here
No Downloads
Views
Total Views
3,186
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
92
Comments
5
Likes
10
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Все, что нужно знать про рекламу в Facebook
  • 2. Статистика Facebook в Украине
    Количество пользователей – 1 450 700
    Рост за последние 6 мес – 164 %
    Охват населения – 3.19%
  • 3. Характеристика пользователей
    Разделение по полам:
    51% - женщины
    49% - мужчины
    Возрастные группы:
    34% - 18-24 года
    34% - 25-34 года
  • 4. Почему Facebook?
    4
    • Быстрорастущая сеть
    • 5. Самая передовая аудитория, «лидеры мнений»
    • 6. Пользователи, готовые пробовать новое
    • 7. Аудитория, готовая активно взаимодействовать
    • 8. Относительна слабая конкуренция в большинстве отраслей
  • План организации работы
    Постановка целей
    Составление комм / контент плана
    Наполнение контентом / общение
    Поддержка страницы рекламой
    Использование активаций
    Измерение результатов
    5
    Facebook - меняющаяся среда поэтому во время работы постоянно
    должен проходить цикл проверки верности действий:
    измерение результатов – корректировка – продолжение работы.
  • 9. Разные измерения целей
    6
    Фокус (широкий / направленный)
    • Говорить только про продукт или про категорию / тематику?
    Процесс (знание / конверсия)
    • Нужен ли максимальных охват аудитории или конкретные действия малой группы?
    Вовлечение (долгое / краткое)
    • Это будет временная акция или вечное представительство?
  • Цели присутствия в Facebook
    7
  • 10. Варианты присутствия
    8
    Для компаний оптимально использовать страницу (fan page)
  • 11. Коммуникационный план
    9
  • 12. Создание вкладок
    Приложение Static HTML
    Устанавливаете приложение на страницу
    Создаете красивую вкладку с призывом лайкать страницу (подписываться)
    Делаете вкладку – основной для страницы
    По надобности – добавляете еще вкладок
    Profit! :)
    10
  • 13. Оптимальная частота и длина постов
    • Оптимальная частота постов для медиа /новостной платформы – 3-5 в день
    • 14. Частота для компании/бренда - порядка 5-7 постовв неделю
    • 15. Посты должны быть длинной до 80 символов (+27%внимания)
    • 16. Не пользуйтесь сокращенными ссылками (к обычным внимание в 3 раза больше)
    11
  • 17. Время, в которое лучше писать
    12
    Посты, написанные в нерабочие часы
    получают на 20%больше вовлечения читателей
  • 18. День, когда лучше писать
    13
    Реакция на посты, написанные в четверг и пятницу
    на 18%выше, чем в остальные дни недели
  • 19. Слова, вызывающие отклик
    14
    Простые слова, призывающие к действию
    работают лучше сложных словестных конструкций
  • 20. Посты, вызывающие отклик
    15
    • Не транслируйте новости с сайта!
    • 21. Вовлекайте, а не продавайте!
    • 22. Задавайте вопросы или просите о действиях
    • 23. Больше фото и видео!
    • 24. Проводите опросы
    • 25. Вопросы должны быть закрытыми и находиться в конце поста
    • 26. Не спрашивайте Почему? - спрашивайте Где? Когда? Как?
  • Контекстная реклама
    16
    Основные принципы:
    • Возможность платы за клик или за 1000 показов
    • 27. Средняя стоимость клика – 70центов, 1000 показов – 30 центов
    • 28. Цена значительно снижается при умелой оптимизации кампании
    • 29. Пост-оплата кредиткой или PayPal
  • Виды объявлений
    17
    Классическое объявление состоит из:
    • заголовка (он же название страницы)
    • 30. картинки до 110x80 пикселей
    • 31. текста до 135 символов
    Рекламные истории показывают:
    • название страницы/поста/текст поста
    • 32. иконку страницы
    • 33. кто из друзей уже залайкал пост или страницу
    Сравнение типов:
    • классика работает, даже если у страниц нет фанов
    • 34. классика точнее и полнее доносит нужные сообщение
    • 35. истории – дешевле и всегда показывают, что друзьям смотрящего это нравится
  • Оптимизация бюджета
    18
    • Делать интересное сообщение и картинку чтобы его лайкали и кликали (цена снижается)
    • 36. По возможности использовать платные истории
    • 37. Экспериментировать с картинками и сообщениями
    • 38. Создавать копии объявлений с разными ценами и смотреть какое работает лучше
    • 39. Постепенно повышать или понижать клик чтобы найти оптимальное соотношение кол-ва показов и цены
  • Проведение конкурса
    19
    Механика проведения:
    Придумываете хороший приз
    Красиво оформляете правила
    Для участия требуете:
    • лайкнуть страницу
    • 40. добавить пост на стену
    • 41. попросить друзей «лайкать» пост
    Поддерживаете конкурс рекламой
    Получаете новых членов группы в виде участников и голосовавших
    Выдаете приз
    Работаете уже с «живой» страницей
    Profit! 
  • 42. Связка целей и метрик
    20
  • 43. Чем мерить результаты
    21
    Статистика Facebook
    • Развернутая статистикадля админов страниц
    • 44. Описывает кол-во и динамику фанов, действий
    • 45. Показывает результаты рекламных кампаний
    Socialbakers.com
    • Главный мировой ресурс по статистике Facebook
    • 46. Бесплатная основная статистика по всем странам, группам
    • 47. Платная полная статистика по странице
    Advermap.com.ua
    • Рейтинг украинских страниц
    • 48. Указан кол-во фанов, постов
    • 49. Видно уровень вовлечения (реакций на посты)
  • Социализация сайта
    Основные инструменты:
    Кнопка Like
    добавляет на стену человека ссылку на ваш сайт
    Социальный плагин
    показывает залайкавших друзей посетителя + общее число людей, которым понравилась эта страница
    Логин / вход
    позволяет заходить / регистрироваться на сайте за пару кликов, используя профиль в соц. сети
    Плагин комментариев
    позволяет комментировать под facebook-аккаунтом, без регистрации на сайте
    22
  • 50. Спасибо за внимание!
    Даша Шигаева
    Агентство онлайн-маркетинга Skykillers
    dasha.shigaeva@skykillers.com
    +38 097 312 1 312
    Skykillers.com
    23

×