Цифровое будущее журналов
Вольфганг Фюрстнер
Управляющий директор,
Германская ассоциация издателей журналов

Москва,19 июн...
Содержание



1. Настало время для системных изменений в медиа-
   индустрии. Чтобы преуспеть, издатели должны
   менять п...
3
Взрывное развитие цифровых СМИ


Печать   Фото   Телефон   Кино   Грампластинки   CD              Блоги
                  ...
Недружественная среда ...


Проблемы бизнеса печатных журналов


•   Сокращение тиражей

•   Сокращение доходов от рекламы...
Преобразования в медиа-индустрии уже происходят ...

Раньше                                  Сейчас

•        Нетехнологич...
В каких медийных мирах
окажутся люди в 2012 году?




                             Чаты
                                  ...
В ежедневном потреблении СМИ в Германии быстрее
всего растет интернет


                                                  ...
Телевидение
Радио
Газеты
Журналы
Телетекст
Интернет

Зима




              9
Сокращение основного бизнеса и надежды на интернет и новые
области роста. Собственные оценки членов
Германской ассоциации ...
В 2006 доля онлайновой рекламы в Германии составила 7,6%
от общего рекламного рынка
Прогноз: OVK Forecast D 2006


    Сущ...
Печатные СМИ – лидер качества в Сети
  По мнению пользователей,                                                           ...
Осознание качества создает дополнительные
      преимущества для размещения рекламы на
      сайтах печатных СМИ
       Ре...
Рост интернет-сообщества замедляется
     Поэтому пора воспользоваться переменами


     Проникновение интернета: эффект  ...
Рыночная мощь Google растет, а с ней растет зависимость от
сайтов печатных СМИ


В Германии доля рынка           Google на...
Первый взгляд на проблемы:
Сайтам печатных СМИ пора действовать


Идеальные условия: интернет удобен для печатных СМИ
Рыно...
2. Сайты печатных СМИ работают в условиях жесткой конкуренции.
Одного качественного контента недостаточно
Причины обращени...
Интернет как новое основное СМИ



Взгляд на мир как на бесконечную
вселенную ссылок (с риском потеряться)

Бесконечное ра...
Печатные СМИ по-прежнему востребованы

Описывают важнейшие события,
сосредотачиваясь на сроке жизни одного
выпуска

Направ...
Заключение


1. Журналы будут жить годы и годы

2. «Цифровое» поколение будет наращивать потребление
   цифровых СМИ

3. З...
Спасибо за ваше внимание!

Александер Райбнитц         Verband Deutscher
                            Zeitschriftenverleger...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Цифровое будущее журналов. Презентация с Publishing Expo 2007 (Москва, 19 июня 2007г.)

925 views
873 views

Published on

Содержание
1.Настало время для системных изменений в медиа-индустрии. Чтобы преуспеть, издатели должны менять подходы
2.Положение в Германии
3.Стратегический шаг журнального бизнеса
Заключение

Цифровое будущее журналов. Презентация с Publishing Expo 2007 (Москва, 19 июня 2007г.)

  1. 1. Цифровое будущее журналов Вольфганг Фюрстнер Управляющий директор, Германская ассоциация издателей журналов Москва,19 июня 2007 г.
  2. 2. Содержание 1. Настало время для системных изменений в медиа- индустрии. Чтобы преуспеть, издатели должны менять подходы 2. Положение в Германии 3. Стратегический шаг журнального бизнеса Заключение 2
  3. 3. 3
  4. 4. Взрывное развитие цифровых СМИ Печать Фото Телефон Кино Грампластинки CD Блоги Интернет-радио Кинотеатры Платное ТВ DVR Радио Видеоигры DVD Обычное ТВ Видео iPod Журнал Кабельное ТВ Мобильный телефон с камерой Газета Персональные МР3-плеер компьютеры Игровая приставка Грампластинки Карманный компьютер Кинотеатры Сотовый телефон Радио Портативный Обычное ТВ компьютер Интернет Журнал CD Газета Платное ТВ Видеоигры Видео Кабельное ТВ Персональные компьютеры Грампластинки Кинотеатры Радио Обычное ТВ Журнал Газета 4
  5. 5. Недружественная среда ... Проблемы бизнеса печатных журналов • Сокращение тиражей • Сокращение доходов от рекламы • Насыщенные рынки • Изменение моделей поведения потребителей 5
  6. 6. Преобразования в медиа-индустрии уже происходят ... Раньше Сейчас • Нетехнологичный мир • Развитие технологий • Связь между контентом и • Цифровой формат как инструмент форматом и платформа множественного доступа • Хорошо известные пристрастия читателей • Модель потребления СМИ меняется, переходит в интернет • Контент журнала готовят • Контент готовят пользователи журналисты • Конкуренты известны • Новые цифровые конкуренты • Источники доходов управляемы • Традиционные бизнес-модели применять проблематично • Доходы приносят большие «пассивные» аудитории • Более определенные аудитории- сообщества, получение доходов от которых пока проблематично (Источник: Arthur D. Little analysis) 6
  7. 7. В каких медийных мирах окажутся люди в 2012 году? Чаты Электронная газета Революция медийных каналов Интернет-TВ Вторая жизнь 7
  8. 8. В ежедневном потреблении СМИ в Германии быстрее всего растет интернет Начиная с 1999 г. Пользователей в день количество Доля в процентах пользователей интернетом растет. Ежедневная доля пользователей интернетом выше, чем ежедневная доля читателей журналов. В ближайшем будущем ежедневная доля пользователей интернетом будет выше, чем ежедневная доля читателей газет. Quelle: TimeBudget 12, SevenOne Media/forsa 2005; n=1.000 8
  9. 9. Телевидение Радио Газеты Журналы Телетекст Интернет Зима 9
  10. 10. Сокращение основного бизнеса и надежды на интернет и новые области роста. Собственные оценки членов Германской ассоциации издателей журналов Результаты исследования VDZ-KPMG-LMU, 2006 г. Вопрос: 60.0% Распределение продаж Как распределялись 50.0% 48.3 продажи вашего 2005 42.9 2009 (прогноз) издательства в 2005 40.2 40.0% г. и как, по вашим 34.2 оценкам, они будут 30.0% развиваться в ближайшие три года? 20.0% 11.1 11.6 10.0% 8.5 6.8 7.6 4.6 0.2 2.0 0.0% Реклама РаспространКлассиф. Новые области Интернет Мобильные ение реклама роста услуги По сравнению с 2005 г. сокращение продаж в основном ожидается в основных сферах бизнеса. Лучи надежды – новые источники доходов: интернет и мобильные услуги. Ожидание роста по сравнению с 2005 г.: (например, интернет до 11.6% с. 7.4%) Новые источники скоро будут приносить примерно 25% общих доходов. 10
  11. 11. В 2006 доля онлайновой рекламы в Германии составила 7,6% от общего рекламного рынка Прогноз: OVK Forecast D 2006 Существенный рост Наружная Интернет 7.6% по сравнению с 2005 релама 3.0% Журналы 2.1% г. (на 4,4% на эту дату) В 2006 г. доходы от онлайновой рекламы Журналы для превысили доходы от потребителей рекламы на радио, 19.2% ТВ 38.3% интернет стал четвертым по Газеты 24.4% доходности носителем рекламы Лишь на «классическую» онлайновую рекламу Радио 5.5% приходится 3.6% Источник: Рассчитано ОVK на основе данных Nielsen Media Research о брутто-продажах онлайновой рекламы за 2005, за исключением малой рекламы, «классической» крупной онлайновой рекламы, рекламы по поиску и сопутствующих продаж. 11
  12. 12. Печатные СМИ – лидер качества в Сети По мнению пользователей, Новые данные свидетельствуют: печатные СМИ обеспечивают Темы, освещаемые печатными СМИ, интересны высочайшее качество. более привлекательным целевым группам реципиентов рекламы. Вопрос: Насколько полно следующие характеристики Более высокий уровень образования Незаконченное высшее /высшее. присущи предложениям в Сети? 26 64 77 17 Большая польза 67 78 Надежность Больше лидеров общественного мнения 67 79 Их мнением часто интересуются Оперативность 57 71 59 Полнота 41 60 74 Раскрытие темы 62 Более высокие доходы 52 Актуальность €4,000 и более 66 72 Разнообразие тем 19 52 60 15 Серьезная реклама Развлекательно 64 74 Более глубокий интерес к товарам 57 66 Интерес к определенным товарам и услугам Ориентировано 20 40 60 80 100 49 Порталы Печать (журналы для 42 потребителей/общенациональн Источник: Исследование VDZ survey: “Сравнение качества сетевых ые журналы для потребителей) Источник: AGOF internet facts 2006 III (Средние данные в процентах по ресурсов издателей, ТВ и порталов в 2005 г.» Basis: По 5-бальной кале, в % (1 – «полностью согласен», 5 – «вовсе не согласен») темам «мода», «здоровье», «новости» «бизнес и финансы», «спорт»). Print: n=702 Portale: n=457 12
  13. 13. Осознание качества создает дополнительные преимущества для размещения рекламы на сайтах печатных СМИ Реклама на сайтах печатных СМИ и ТВ имеет Новые данные свидетельствуют: существенное преимущество, благодаря тому, Темы, освещаемые печатными СМИ, интересны более что им доверяют. привлекательным целевым группам реципиентов рекламы. Ее считают более полезной, на нее чаще заходят через баннеры, чем на рекламу, . Более высокий уровень образования Незаконченное высшее/высшее. помещенную на коммерческих порталах. 26 17 “Я доверяю 36 64 рекламе на Больше лидеров общественного мнения этом сайте“ Их мнением часто интересуются. “Реклама товаров на 59 этом сайте уже 41 дала мне 42 58 Более высокие доходы несколько €4,000 и более. интересных идей”. 19 15 “Я «кликаю» на рекламу на этом сайте 45 55 Более глубокий интерес к товарам чаще, чем на Интерес к определенным товарам и услугам. других“. 20 40 60 80 49 Порталы Печать / ТВ 42 Источник: Исследование VDZ “Качество дает отдачу! Сайты печатных СМИ и ТВ как успешные рекламоносители», 2007 г. Источник: AGOF internet facts 2006 III (Средние данные в процентах (...) Отметьте онлайновое предложение по своему выбору. (В %, существенныеBasis: по темам «мода», «здоровье», «новости» «бизнес и финансы», «спорт»). различия в зависимости от группы, p>.05) n=808 13
  14. 14. Рост интернет-сообщества замедляется Поэтому пора воспользоваться переменами Проникновение интернета: эффект Причины, по которым как новые, так и насыщения. Дальнейший рост опытные пользователи обращаются к интернет-сообщества маловероятен. интернету, также меняются. % 70 60 50 40 30 20 10 Предложения, публикуемые на сайтах 0 печатных СМИ, достигают только 38% 97 98 99 00 01 02 03 04 05 06 новых пользователей Сети. Источник: AD/ZDF, онлайновое исследование 2006 г., Источник: AGOF internet facts 2006-III непостоянные пользователи, % 14
  15. 15. Рыночная мощь Google растет, а с ней растет зависимость от сайтов печатных СМИ В Германии доля рынка Google наращивает свою Высокая зависимость Google в поиске рыночную мощь, рекламных продаж от составляет около 90% благодаря новым сайтов печатных СМИ, приобретениям и посещаемых через кооперации Google Приобретение радио, ТВ и 1/3 трафика на новостных газет сайтах генерируется через Google Недавнее поглощение DoubleClick и You Tube Из-за деятельности таких сервисов, как Google News, сайты печатных СМИ теряют контроль за контентом Источник: webhits.de, 2007 г. Источник: VDZ прогноз, 2007 г. 15
  16. 16. Первый взгляд на проблемы: Сайтам печатных СМИ пора действовать Идеальные условия: интернет удобен для печатных СМИ Рынок онлайновой рекламы растет Сайты печатных СМИ – лидер рынка по качеству в Сети и они прибыльны 1. Видимо, сайты печатных СМИ достигли максимального потенциала Стабильные показатели, но в целом рост отсутствует Недостаточные связи с классическим издательскими сайтами, прежде всего, ориентированными на молодежь и новых пользователей 2. Print websites under enormous competitive pressure: Quality content alone is not enough Reasons for use are changing Attractive alternative offerings are attracting users 3. Print websites are facing a communication challenge More and more offerings are sharing the advertising cake One-dimensional proof of performance New offers are taking over the central marketing ranking (AGOF Top 20) 4. Растущая рыночная мощь Google От Google сильно зависят рекламные продажи сайтов печатных СМИ Контроль за контентом сайтов печатных СМИ ограничен 16
  17. 17. 2. Сайты печатных СМИ работают в условиях жесткой конкуренции. Одного качественного контента недостаточно Причины обращения к сайтам меняются Заманчивые альтернативные предложения привлекают пользователей 3. Сайты печатных СМИ сталкиваются с коммуникационной проблемой На рекламном рынке все больше и больше рекламных предложений Одномерное доказательство результатов деятельности Новые предложения занимают центральные позиции на рынке (AGOF Top 20) 17
  18. 18. Интернет как новое основное СМИ Взгляд на мир как на бесконечную вселенную ссылок (с риском потеряться) Бесконечное разнообразие особых собственных интересов и тем - Более широкие возможности увидеть мир в целом Изменения в социальной среде благодаря постоянному контакту с коммуникациями, в тесно спаянных группах, в виртуальной сети, в группах по интересам 18
  19. 19. Печатные СМИ по-прежнему востребованы Описывают важнейшие события, сосредотачиваясь на сроке жизни одного выпуска Направляют и ориентируют читателей в в огромном море СМИ Сконцентрированный, «связанный» материал для чтения в «защищенном» пространстве Сильное чувство обладания собственным экземпляром 19
  20. 20. Заключение 1. Журналы будут жить годы и годы 2. «Цифровое» поколение будет наращивать потребление цифровых СМИ 3. За этим последует рост расходов на цифровые СМИ 4. Необходимо изменить парадигму и создать: • Издание контента на нескольких платформах • Управление сегментами / брендами • Редакторам, издателям, сотрудникам коммерческих и производственных подразделений провести «внутреннюю цифровую трансформацию» 5. Общая и культурная революция (эволюция) 6. Все зависит от правильно выбранного времени 20
  21. 21. Спасибо за ваше внимание! Александер Райбнитц Verband Deutscher Zeitschriftenverleger T: (030) 72 62 98-150 Haus der Presse e-Mail: a.reibnitz@vdz.de Markgrafenstraße 15 www.vdz.de 10969 Berlin, Germany

×