Your SlideShare is downloading. ×
0
«Онлайн 2009 – Как СМИ зарабатывают в сети Интернет»
«Онлайн 2009 – Как СМИ зарабатывают в сети Интернет»
«Онлайн 2009 – Как СМИ зарабатывают в сети Интернет»
«Онлайн 2009 – Как СМИ зарабатывают в сети Интернет»
«Онлайн 2009 – Как СМИ зарабатывают в сети Интернет»
«Онлайн 2009 – Как СМИ зарабатывают в сети Интернет»
«Онлайн 2009 – Как СМИ зарабатывают в сети Интернет»
«Онлайн 2009 – Как СМИ зарабатывают в сети Интернет»
«Онлайн 2009 – Как СМИ зарабатывают в сети Интернет»
«Онлайн 2009 – Как СМИ зарабатывают в сети Интернет»
«Онлайн 2009 – Как СМИ зарабатывают в сети Интернет»
«Онлайн 2009 – Как СМИ зарабатывают в сети Интернет»
«Онлайн 2009 – Как СМИ зарабатывают в сети Интернет»
«Онлайн 2009 – Как СМИ зарабатывают в сети Интернет»
«Онлайн 2009 – Как СМИ зарабатывают в сети Интернет»
«Онлайн 2009 – Как СМИ зарабатывают в сети Интернет»
«Онлайн 2009 – Как СМИ зарабатывают в сети Интернет»
«Онлайн 2009 – Как СМИ зарабатывают в сети Интернет»
«Онлайн 2009 – Как СМИ зарабатывают в сети Интернет»
«Онлайн 2009 – Как СМИ зарабатывают в сети Интернет»
«Онлайн 2009 – Как СМИ зарабатывают в сети Интернет»
«Онлайн 2009 – Как СМИ зарабатывают в сети Интернет»
«Онлайн 2009 – Как СМИ зарабатывают в сети Интернет»
«Онлайн 2009 – Как СМИ зарабатывают в сети Интернет»
«Онлайн 2009 – Как СМИ зарабатывают в сети Интернет»
«Онлайн 2009 – Как СМИ зарабатывают в сети Интернет»
«Онлайн 2009 – Как СМИ зарабатывают в сети Интернет»
«Онлайн 2009 – Как СМИ зарабатывают в сети Интернет»
«Онлайн 2009 – Как СМИ зарабатывают в сети Интернет»
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

«Онлайн 2009 – Как СМИ зарабатывают в сети Интернет»

542

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
542
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Онлайн 2009 – Як засоби масової інформації заробляють в мережі Інтернет в рамках Форуму європейських видавців на Європейському Газетному Конгресі , що відбувся 27.04.2009 у Відні Подальші поширення та використання змісту цього документу, що виходять за рамки внутрішнього використання, забороняються без чіткої та письмової згоди компанії „ Knallgrau New Media Solutions GmBH ”. Усі права захищені .
  • 2. Онлайн 2009 – Як засоби масової інформації заробляють в мережі Інтернет <ul><li>„ Вони створять щось нове й знищать старе […] ” </li></ul><ul><li>Джерело : Джозеф Шумпетер „Теорія економічного розвитку” ( Joseph Schumpeter : Theorie der wirtschaftlichen Entwicklung ) . </li></ul>
  • 3. Доки ще не пізно <ul><li>„ Проблема полягає в тому, що журналістика повинна була себе повністю оновити для цієї нової медіа структури, але вона цього не зробила” . </li></ul><ul><li>Джефф Джарвіс / Джерело : http :// www . washingtonpost . com / wp - dyn / content / article /2009/04/17/ AR 2009041702662_ pf . html </li></ul>
  • 4. Що хвилює Мережу сьогодні? <ul><li>117 963 063 : відео-роликів, що найчастіше переглядається по YouTube (Березень 2009) </li></ul>
  • 5. Що хвилює Мережу сьогодні ? <ul><li>2   600   000 000 : хвилин користувачі по всьому світу загалом проводять у Facebook протягом дня (= 1 , 8 мільйонів днів ) </li></ul>
  • 6. Що хвилює Мережу сьогодні ? <ul><li>2   000   000 000 ( два мільярди ): приблизна кількість пошуків у Google на день </li></ul><ul><li>Джерело : http :// thefuturebuzz . com /2009/01/12/ social - media - web -20- internet - numbers - stats </li></ul>
  • 7. <ul><li>„ Пошук ” – новий страж воріт </li></ul><ul><li>Фото, Джерело: http :// flickr . com / photos / kyz /2678673118/ </li></ul>
  • 8. Значення Пошуку <ul><li>„ Пошук” – найчастіше здійснювана дія в Інтернеті! </li></ul><ul><li>72% усіх подальших кліків доступні завдяки оптимізатору пошукових систем ( SEO ) </li></ul><ul><li>SEO вважається знайденим, хоча користувач жодного разу не знав, що він нас шукав </li></ul><ul><li>„ Пошук” створює попередньо кваліфіковану публіку : </li></ul><ul><li>0% Втрати зусиль ! </li></ul>
  • 9. PageRank : Зміна перспективи <ul><li>„ Ми спостерігаємо перехід від контентної структури до лінкової структури”. </li></ul><ul><li>Джефф Джарвіс / Джерело : http :// www . washingtonpost . com / wp - dyn / content / article /2009/04/17/ AR 2009041702662_ pf . html </li></ul><ul><li>Контентна структура : платить видавництво </li></ul><ul><li>Лінкова структура : платить Джерело , 1 лінк = 1 голос </li></ul>
  • 10. Як новини з’являються в засобах масової інформації ... <ul><li>1. Twitter Post з simonk 27.05.2008 о 20:38 </li></ul><ul><li>Blogpost з helge.at 27.05.2008 о 22:00 </li></ul><ul><li>Стаття в ORF Futurezone 28.05.2008 о 19:03 </li></ul><ul><li>Стаття в German Handelsblatt 30.05.2008 об 11:35 ( Друкована + Онлайн ) </li></ul>
  • 11. Інтернет продовжує розвиватися
  • 12. Друковані видання втратять рекламний бюджет <ul><li>Рекламні витрати з січня до грудня 2007 року </li></ul><ul><li>Друковані видання - 56% </li></ul><ul><li>ТБ - 23 % </li></ul><ul><li>Радіо - 7% </li></ul><ul><li>Онлайн - 3% </li></ul><ul><li>Жовті сторінки - 3% </li></ul><ul><li>Зовнішня реклама - 7% </li></ul><ul><li>Кіно - 1% </li></ul><ul><li>Джерело: Focus MR , Jahresumsatz nach Mediengattung 2007 </li></ul><ul><li>Сценарій Друкованих видань до 2015: - 12 -24% втрат </li></ul><ul><li>Сценарій Інтернет до 2015: абсолютна частка +20% </li></ul><ul><li>Причини : вимірюваність , прозорість , можливість зворотного зв’язку </li></ul><ul><li>Джерело : медіа карта OMD на 2010-2015 від 01.11.2007 </li></ul><ul><li>Краще не стримувати втрати друкованих видань, а мати зростання онлайн ! </li></ul>
  • 13. „ Рекламні перетворення” є безсумнівними
  • 14. Різні підходи до Web 2.0
  • 15. Грошові потоки в минулому
  • 16. Грошові потоки в майбутньому
  • 17. Куди діваються онлайн витрати ? <ul><li>„ Таким чином марка авто стає одночасно привабливою маркою ЗМІ” </li></ul>
  • 18. Трансляція + Обговорення + Трансакція
  • 19. Публікування проти обговорення
  • 20. Співвідношення контентів <ul><li>„ Редакторський контент”, також відомий як преса </li></ul><ul><li>„ Контент обговорень”, також відомий як обговорення </li></ul>Сполучені посудини та плідний обмін  Конкуренція
  • 21. Донести зміст до суспільства <ul><li>Я зараз гніваюсь через інтерв’ю Pr ö ll . „Увага! Викладачі працюють на 5 днів більше”. Не зовсім так. Але, на жаль, на це не відреагували вчасно. </li></ul><ul><li>Союз „викладачі-Шмід” став сьогодні справжньою несподіванкою. Міністр Шмід з’явиться в будь-якому разі в прямому ефірі на ZiB 2. Що її цікавить? </li></ul><ul><li>„ Дебати, бойкоти, демонстрації” – готель в Форальберзі пропонує контракти на відпочинок „для перевантажених викладачів” на http :// tinyurl . com / chjs 6 h </li></ul>» Таким чином ZiB 2 знову зацікавила тих, кому менше 40 років !
  • 22. Передовий досвід : ЛА Таймс робить історію <ul><li>Листопад 2008 : 24 мільйони унікальних видів сторінок , до 125% за рік </li></ul><ul><li>Листопад 2008 : 138 мільйонів видів сторінок на екрані , більше 70% за рік </li></ul>„ Доходи ЛА Таймс онлайн [...] покривають всю редакторську заробітну плату газети” . Джерело : http :// www . buzzmachine . com /2008/12/22/ la - times - followup /
  • 23. Пам’ятаєте „лінкову структуру”? <ul><li>Кількість вхідних лінків </li></ul>Джерело: Yahoo Site Explorer, дані від 26.04.2009
  • 24. Що за таємнича приправа ? <ul><li>Січень 2007 : </li></ul><ul><li>» 4 блоги створені персоналом ЛА Таймс </li></ul><ul><li>» 2% трафіку / місяць </li></ul><ul><li>Грудень 2008: </li></ul><ul><li>» 36 блогів створені персоналом ЛА Таймс </li></ul><ul><li>» „ Top of the Ticket ” - в Топ 60 Блогах у світі (245 , 327 вхідних лінків ) </li></ul><ul><li>» 16% трафіку / місяць (= + 700%) </li></ul><ul><li>„ За допомоги наших кадрових працівників ми створили 40- годинний курс підготовки для набуття навичок, які потрібні нашому персоналу у цих ключових сферах” </li></ul><ul><li>Публікація в Інтернеті , оптимізатор пошукових систем покращив заголовки , зйомка та редагування відео , тощо . </li></ul>
  • 25. 4 положення <ul><li>1. Полігонізація засобів масової інформації (зміна структури!), що триває </li></ul><ul><li>2. Швидко зростаюче значення змісту динамічних зображень онлайн </li></ul><ul><li>(спільна інфраструктура) </li></ul><ul><li>3. Від ринку товарів масового виробництва до масових ринкових сегментів </li></ul><ul><li>4. Користувачі Мережі вимагають „Обговорення” </li></ul>
  • 26. 3 поради <ul><li>Створіть динамічні функції Спроба & Помилка ( Формати + Бізнес моделі ) </li></ul><ul><li>Вирішують не Можливості, а Ноу-хау ( Тренінги Соціальних ЗМІ ) </li></ul><ul><li>Оцінюйте , оцінюйте , оцінюйте – яка валюта буде основною ? </li></ul>
  • 27. Knallgrau: Клієнти
  • 28. Knallgrau – Позиціонування <ul><li>Компанія Knallgrau радить своїм клієнтам у цьому відношенні процеси комунікативних змін </li></ul><ul><li>Компанія Knallgrau надає своїм клієнтам послуги з перетворення та допомагає їм реагувати більш ефективно та цілеспрямовано за допомогою Web 2.0 </li></ul><ul><li>Цей процес ми супроводжуємо за допомогою випробуваного прикладного ноу-хау </li></ul>
  • 29. Відгуки <ul><li>dieter . rappold @ knallgrau . at </li></ul><ul><li>Knallgrau New Media Solutions </li></ul><ul><li>Pezzlgasse 7/1 </li></ul><ul><li>1170 Wien </li></ul><ul><li>http://www.knallgrau.at </li></ul>

×