Segunda parte del curso de formación sobre

1. GESTIÓN DE BLOGS
UNIR
Parte II
jueves 23 de febrero de 12

2. Programa de formación
Gestión de los contenidos de los blogs a través del sistema WordPress
Gestión de multimedia en WordPress: imágenes, vídeo, audio, presentaciones
Utilización y optimización de palabras clave
Redacción de textos para la web
Uso adecuado de los enlaces
Trackback, refback y pingback
Gestión avanzada de WordPress: widgets, plugins, temas
Conceptos básicos de SEO (Search Engine Optimization)
Moderación de comentarios, estrategia y técnicas
Spam y métodos de prevención
Aprovechamiento de redes sociales para promoción de contenidos
Conceptos básicos de medida de audiencia y tráfico
Uso de Google Analytics
jueves 23 de febrero de 12

3. Redacción de textos para la web
jueves 23 de febrero de 12

4. Cómo leen las personas en la web
Escanean Leen palabra por palabra
20%
80%
jueves 23 de febrero de 12

5. Por qué se escanea en pantalla
Leer en pantalla es un 25% más lento que en papel
La web es interactiva, los usuarios necesitan hacer clic
Multitarea: muchas ventanas abiertas, menos atención
Menos tiempo para lectura reposada
Mejor que en pantalla, no tan bien como en papel
jueves 23 de febrero de 12

6. Escribir para lectura rápida
Escribir menos palabras
La pirámide invertida
Usar negrita en las palabras importantes
Una idea por párrafo
Los enlaces también sirven para resaltar
Titulares y epígrafes descriptivos
Listas con viñetas o números
jueves 23 de febrero de 12

7. Experimento de mejora de la lectura en web
useit.com
Texto de control (mejora 0%)
Nebraska is filled with internationally recognized attractions that
draw large crowds of people every year, without fail. In 1996,
some of the most popular places were Fort Robinson State
Park (355,000 visitors), Scotts Bluff National Monument
(132,166), Arbor Lodge State Historical Park & Museum
(100,000), Carhenge (86,598), Stuhr Museum of the Prairie
Pioneer (60,002), and Buffalo Bill Ranch State Historical Park
(28,446).
jueves 23 de febrero de 12

8. Experimento de mejora de la lectura en web
useit.com
Texto conciso (mejora 58%)
In 1996, six of the best-attended attractions in Nebraska were
Fort Robinson State Park, Scotts Bluff National Monument,
Arbor Lodge State Historical Park & Museum, Carhenge, Stuhr
Museum of the Prairie Pioneer, and Buffalo Bill Ranch State
Historical Park.
jueves 23 de febrero de 12

9. Experimento de mejora de la lectura en web
useit.com
Texto escaneable y listas (mejora 47%)
Nebraska is filled with internationally recognized attractions that
draw large crowds of people every year, without fail. In 1996,
some of the most popular places were:
• Fort Robinson State Park (355,000 visitors)
• Scotts Bluff National Monument (132,166)
• Arbor Lodge State Historical Park & Museum (100,000)
• Carhenge (86,598)
• Stuhr Museum of the Prairie Pioneer (60,002)
• Buffalo Bill Ranch State Historical Park (28,446).
jueves 23 de febrero de 12

10. Experimento de mejora de la lectura en web
useit.com
Lenguaje neutral (mejora 27%)
Nebraska has several attractions. In 1996, some of the most-
visited places were Fort Robinson State Park (355,000 visitors),
Scotts Bluff National Monument (132,166), Arbor Lodge State
Historical Park & Museum (100,000), Carhenge (86,598), Stuhr
Museum of the Prairie Pioneer (60,002), and Buffalo Bill Ranch
State Historical Park (28,446).
jueves 23 de febrero de 12

11. Experimento de mejora de la lectura en web
useit.com
Combinar mejoras (mejora 124%)
In 1996, six of the most-visited places in Nebraska were:
• Fort Robinson State Park
• Scotts Bluff National Monument
• Arbor Lodge State Historical Park & Museum
• Carhenge
• Stuhr Museum of the Prairie Pioneer
• Buffalo Bill Ranch State Historical Park
jueves 23 de febrero de 12

12. La web se lee en forma de F
• Primero se lee la linea
superior (titular, cabecera)
• Después se lee la segunda
línea, párrafo o elemento en
horizontal
• A partir de ahí se lee en
vertical, escaneando
jueves 23 de febrero de 12

13. Eye-tracking Poynter Institute
Otra perspectiva
jueves 23 de febrero de 12

14. Eye-tracking Poynter Institute
Los lectores concienzudos también existen
Concienzudos Escaneadores
• Leen la historia completa • Leen titulares y fotos
• Releen • No vuelven al texto
• Utilizan el menú de • Utilizan la portada
navegación
jueves 23 de febrero de 12

15. Uso de los enlaces
jueves 23 de febrero de 12

16. Por qué usar enlaces
Los enlaces aumentan el valor de un texto para los
lectores
Otorgan autoridad y credibilidad
Mejora la usabilidad de la página y la web en general
Más probabilidades de que alguien devuelva el enlace
Los enlaces a sitios de calidad aumentan la calidad
del sitio frente a Google
Se recoge lo que se siembra
jueves 23 de febrero de 12

17. Estrategias para enlazar
El enlace debe ser relevante
Relacionado con el tema
Enlaces a sitios de calidad y prestigio
El enlace debe ser útil para el lector
Mejor citar y enlazar que copiar
Mejor pocos y buenos
Mejor enlazar dentro del texto que en el blogroll
Enlazar a sitios de la misma organización
jueves 23 de febrero de 12

18. Por qué enlazar a la competencia
Dar a conocer al competidor que existimos
Proporcionar información valiosa a los lectores,
incluso cuando no es propia
Demostrar a los lectores que el principal objetivo es
aportar valor
Es como abrir una nueva hamburguesería
frente a McDonalds
jueves 23 de febrero de 12

19. Uso de los enlaces internos en un blog
Aumentar la información de la entrada y la utilidad
para los lectores
Más razones para volver a visitar el blog
Fidelización de los lectores
Los enlaces internos cuentan en SEO
jueves 23 de febrero de 12

20. Cómo elegir las palabras para enlazar
El texto del enlace debe describir el destino del
enlace
OK ... la reciente exposición de Velázquez ha recibido...
NO ... la reciente experiencia sensorial ha recibido...
jueves 23 de febrero de 12

21. Cómo elegir las palabras para enlazar
No enlazar palabras ajenas al el destino
OK ... se puede descargar el informe de 2009 publicado...
NO ... para descargar el informe de 2000 hacer clic aquí
jueves 23 de febrero de 12

22. Cómo elegir las palabras para enlazar
Usar las palabras clave como enlace
OK ... un buen ejemplo de tecnología educativa es...
NO ... un buen ejemplo de tecnología educativa es...
jueves 23 de febrero de 12

23. Errores más comunes
No enlazar
Haga clic aquí
Demasiados enlaces juntos
...porque las personas, animales y cosas que sobrevivieron a...
Repetir el mismo enlace
...un informe de la ONU publicado el mismo año. La ONU también...
Enlaces rotos o caducados
Abrir todos los enlaces en ventana nueva
jueves 23 de febrero de 12

24. Cuidado con los enlaces abreviados
http://www.unir.net/master-neuropsicologia-educacion.aspx
http://goo.gl/vCt34
No usar en el texto de los blogs
Mo usar en mail
Usar en Twitter si es preciso
Riesgo de caducidad y errores
No funcionan trackback, pingback, buena voluntad
jueves 23 de febrero de 12

25. Un ejercicio de enlaces
Entierro de la sardina
Murcia, 2008.
El entierro de la sardina es una ceremonia con la que en Murcia se anuncia el fin de la Cuaresma y
otras fiestas populares. Los entierros suelen consistir en un desfile carnavalesco que parodia un
cortejo fúnebre y culmina con la quema de alguna figura simbólica, generalmente representando a
una sardina. El entierro de la sardina carnavalesco se celebra tradicionalmente el miércoles de
Ceniza y en él se entierra simbólicamente al pasado, a lo socialmente establecido, para que puedan
renacer con mayor fuerza, para que surja una nueva sociedad transformada.
Muchas fiestas españolas terminan con ceremonias, algunas desaparecidas, otras recuperadas,
similares a los entierros de la sardina en las que se quema o maltrata una figura simbólica que
representa los vicios y el desenfreno que afloraron durante la fiesta. Algunos ejemplos de este tipo
de ceremonias son la Fiesta del Judas o la quema del haragán. El paso por la hoguera permite
restaurar el orden subvertido por la fiesta y en ella el fuego es símbolo de regeneración y
liberación. Con el entierro y con otras ceremonias similares, se invita al pueblo a una reflexión
colectiva y se le llama al orden.
Hay una terrible confusión respecto a la celebración del Entierro de la Sardina en el llamado
Miércoles de Ceniza. Desde tiempos ancestrales, el entierro de la sardina, como manifestación
pública del lamento por el fin de la época del asueto, la holgazanería y la abundancia se venía
celebrando en toda la geografía española en la víspera del Miércoles de Ceniza, lo que coincide con
la celebración francesa del Mardi Gras (martes de carnaval).
Murcia, Cuaresma, sardina, Miércoles de Ceniza, Fiesta del Judas
jueves 23 de febrero de 12

26. Un ejercicio de enlaces
Entierro de la sardina
Murcia, 2008.
El entierro de la sardina es una ceremonia con la que en Murcia se anuncia el fin de la Cuaresma y
otras fiestas populares. Los entierros suelen consistir en un desfile carnavalesco que parodia un
cortejo fúnebre y culmina con la quema de alguna figura simbólica, generalmente representando a
una sardina. El entierro de la sardina carnavalesco se celebra tradicionalmente el miércoles de
Ceniza y en él se entierra simbólicamente al pasado, a lo socialmente establecido, para que puedan
renacer con mayor fuerza, para que surja una nueva sociedad transformada.
Muchas fiestas españolas terminan con ceremonias, algunas desaparecidas, otras recuperadas,
similares a los entierros de la sardina en las que se quema o maltrata una figura simbólica que
representa los vicios y el desenfreno que afloraron durante la fiesta. Algunos ejemplos de este tipo
de ceremonias son la Fiesta del Judas o la quema del haragán. El paso por la hoguera permite
restaurar el orden subvertido por la fiesta y en ella el fuego es símbolo de regeneración y
liberación. Con el entierro y con otras ceremonias similares, se invita al pueblo a una reflexión
colectiva y se le llama al orden.
Hay una terrible confusión respecto a la celebración del Entierro de la Sardina en el llamado
Miércoles de Ceniza. Desde tiempos ancestrales, el entierro de la sardina, como manifestación
pública del lamento por el fin de la época del asueto, la holgazanería y la abundancia se venía
celebrando en toda la geografía española en la víspera del Miércoles de Ceniza, lo que coincide con
la celebración francesa del Mardi Gras (martes de carnaval).
Murcia, Cuaresma, sardina, Miércoles de Ceniza, Fiesta del Judas
jueves 23 de febrero de 12

27. trackback, refback y pingback
jueves 23 de febrero de 12

28. Linkback
Notificación recibida cuando alguna otra página ha enlazado
nuestra entrada
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29. Refback
Un visitante hace clic en un enlace, la página de destino
recibe la visita y el referrer (la dirección de la página de
donde viene)
No hace falta código adicional, la web funciona así
Solo funciona cuando alguien hace clic en el enlace
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30. Trackback
Un código en nuestra página examina los enlaces
introducidos y notifica a las páginas de destino
Envía información adicional: nombre de la página de origen,
título de la entrada, dirección de la entrada, extracto.
El sistema de publicación de nuestra página debe tener el
código de notificación
Tiene problemas de spam
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31. Pingback y trackback en Wordpress
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