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  • 1. Web campaigning: nozioni di base V lezione Semiotica della comunicazione web Università degli Studi di Torino a.a. 2011/2012 Prof.ssa Daria Santucci Prof.ssa Daria Santucci
  • 2. Web campaigning: nozioni di base V lezione Web campaigning: nozioni di base 1. Contesto 2. Elementi del web campaigning Applicazione (1): obiettivi 3. Definizione Applicazione (2): caratteristiche Prof.ssa Daria Santucci
  • 3. Web campaigning: nozioni di base V lezione 1. Contesto Prof.ssa Daria Santucci
  • 4. Web campaigning: nozioni di base V lezione Contesto Emerge una società civile a carattere globale basata sul web Bennett 2003, Naughton 2001, Castells et al. 2006 I in Italianumeri: ●circa 6,4 milioni di connessioni Internet domestiche stabili, circa il 34% delle famiglie ●circa 16 milioni e mezzo di utenti attivi (set 2004) ●penetrazione dei pc nel 51% delle famiglie ●cellulari a saturazione ●collegamento per il 50% solo da casa ●dai 14 ai 23 milioni di internauti in Italia a diversi livelli di attendibilità ed attività Prof.ssa Daria Santucci
  • 5. Web campaigning: nozioni di base V lezione Contesto Innumerevoli possibilità di mobilitazione offerte da Internet: ●siti web ●portali di informazione ●email ●guest book ●newsletter ●survey online ●mailing list ●bacheche di discussione ●chat ●wiki ●blog ●strumenti di cyber-protesta ●campagne di protesta online Prof.ssa Daria Santucci
  • 6. Web campaigning: nozioni di base V lezione 2. Elementi del web campaigning Prof.ssa Daria Santucci
  • 7. Web campaigning: nozioni di base V lezione ? ? ? Web campaigning: ? cos’è? ? ? ? ? Prof.ssa Daria Santucci
  • 8. Web campaigning: nozioni di base V lezione Una campagna elettorale su internet? Prof.ssa Daria Santucci
  • 9. Web campaigning: nozioni di base V lezione Una mobilitazione online di una Ong? Prof.ssa Daria Santucci
  • 10. Web campaigning: nozioni di base V lezione Una petizione online di cittadini? Prof.ssa Daria Santucci
  • 11. Web campaigning: nozioni di base V lezione Una campagna di comunicazione istituzionale? Prof.ssa Daria Santucci
  • 12. Web campaigning: nozioni di base V lezione Campaigning Letteratura sui movimenti sociali: ●campaigning come “serie di interazioni tematicamente, socialmente e temporalmente interconnesse che, dal punto di vista dei promotori della campagna, sono orientate a un obiettivo specifico.” (della Porta/Rucht 2002: 2) ● campaigning: tra reti di movimenti sociali e le attività individuali (ibid.) Prof.ssa Daria Santucci
  • 13. Web campaigningWeb campaigning: nozioni di base V lezione - ieri -Per web campaigning a lungo si sonointese le campagne elettorali e il ruolodi internet nell’influenzare ilcomportamento elettorale “The use of the Web in U.S. political campaigns has developed dramatically over the course of the last several election seasons. In Web Campaigning, Kirsten Foot and Steven Schneider examine the evolution of campaigns Web practices, based on hundreds of campaign Web sites produced by a range of political actors during the U.S. elections of 2000, 2002, and 2004” Prof.ssa Daria Santucci
  • 14. Web campaigning: nozioni di base V lezione Web campaigning - oggi - Oggi il web campaigning include anche le campagne politiche avviate sul web dalla società civile: organizzazioni non governative, singoli cittadini Le web campaigns tendono ad essere più leggere ideologicamente, più proattive, meno controllate centralmente, più difficili da avviare e concludere (Bennet 2003) Prof.ssa Daria Santucci
  • 15. Web campaigning: nozioni di base V lezione Applicazione (1): obiettivi ●Accedetea internet ●Effettuate una ricerca su internet e scegliete una web campaign ●Identificate: ●Obiettivo della web campaign ●Soggetto promotore ●Destinatario ●Durata (se prevista) ●Strumenti di comunicazione online utilizzati ●Preparate un file powerpoint con le immagini e le descrizioni ●Caricate il file sul GoogleGroup + trasformatelo in un file .jpg e caricatelo su Facebook ●Presentate in aula. Prof.ssa Daria Santucci
  • 16. Web campaigning: nozioni di base V lezione 3. Definizione Prof.ssa Daria Santucci
  • 17. Web campaigning: nozioni di base V lezione Web campaign: definizione “Un insieme di interazioni che si svolgono prevalentemente (ma non esclusivamente) online con un obiettivo tangibile e pragmatico, che si svolge in un tempo definito e limitato e che coinvolge sostenitori, alleati e opponenti di un particolare target”. (Mosca/Santucci: 2008) Prof.ssa Daria Santucci
  • 18. Web campaigning: nozioni di base V lezione Applicazione (2): caratteristiche ●Accedetea internet ●Effettuate una ricerca su internet e scegliete una web campaign ●Identificate i quattro elementi della web campaign ●Preparate un file powerpoint con le immagini e le descrizioni ●Caricate il file sul GoogleGroup + trasformatelo in un file .jpg e caricatelo su Facebook ●Presentate in aula. Prof.ssa Daria Santucci

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