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1.2012.semiotica web

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  • 1. Introduzione alla Semiotica della Comunicazione web | lezione Semiotica della comunicazione web Università degli Studi di Torino a.a. 2011/2012 Prof.ssa Daria Santucci © Prof.ssa Daria Santucci
  • 2. Introduzione alla Semiotica della Comunicazione web | lezione Introduzione alla Semiotica della comunicazione web Presentazione del corso Applicazione (1): informarsi Applicazione (2): presentarsi Applicazione (3): connettersi 1. Obiettivo: professionalizzare 2. Oggetto di analisi: internet ieri, oggi, domani 3. Basi teoriche: Saussure, Peirce, Greimas 3. Metodologia: perché una semiotica del web Applicazione (4): I nuovi media 5. La cassetta degli attrezzi Applicazione (5): icona, indice e simbolo © Prof.ssa Daria Santucci
  • 3. Introduzione alla Semiotica della Comunicazione web | lezione Presentazione del corso ●Info introduttive ●Mittente ●Ricevente © Prof.ssa Daria Santucci
  • 4. Introduzione alla Semiotica della Comunicazione web | lezione Info introduttive - il corso, in breve - Il corso analizza – da un punto di vista semiotico ma con un’ apertura multidisciplinare – la comunicazione web come strumento per coinvolgere e partecipare. © Prof.ssa Daria Santucci
  • 5. Introduzione alla Semiotica della Comunicazione web | lezione Info introduttive - focus - Mobilitazione online e web campaigning come strumenti di engagement in diversi ambiti:●dalla comunicazione politica●a quella istituzionale●fino al marketing non-convenzionale. © Prof.ssa Daria Santucci
  • 6. Introduzione alla Semiotica della Comunicazione web | lezione © Prof.ssa Daria Santucci
  • 7. Introduzione alla Semiotica della Comunicazione web | lezione © Prof.ssa Daria Santucci
  • 8. Introduzione alla Semiotica della Comunicazione web | lezione © Prof.ssa Daria Santucci
  • 9. Introduzione alla Semiotica della Comunicazione web | lezione Info introduttive - premessa teorica (1) - ● ICT come strumenti per lo sviluppo di nuove forme di interazione (consultazioni, forum, chat...) ● nuova idea di democrazia: la democrazia elettronica © Prof.ssa Daria Santucci
  • 10. Introduzione alla Semiotica della Comunicazione web | lezione Info introduttive - premessa teorica (1) - ● nuovo cittadino, protagonista, active citizen che interviene nel processo di decision making grazie alle Ict Internet come strumento per ●attuare pratiche bottom-up ●avviare iniziative top-down di citizens’ engagement da parte di istituzioni, politici e aziende per coinvolgere il pubblico degli internauti. © Prof.ssa Daria Santucci
  • 11. Introduzione alla Semiotica della Comunicazione web | lezione Info introduttive - il percorso -Cerchi concentrici●segni●sistemi disignificazione edenciclopedia●narratività verticalee orizzontare●testo e contesto●virtuale e reale © Prof.ssa Daria Santucci
  • 12. Introduzione alla Semiotica della Comunicazione web | lezione Info introduttive - calendario delle lezioni - 27-27 febbraio, 5-7, 12-14, 19-21, 26-28 aprile 2-4 aprile dalle 17 alle 20● 1°, 2° anno● laurea magistrale in: Scienze linguistiche, Scienze storiche e documentarie, Comunicazione e culture dei media, Produzione e organizzazione della comunicazione e della conoscenza● 6 crediti● a.a. 2011/2012● II Semestre © Prof.ssa Daria Santucci
  • 13. Introduzione alla Semiotica della Comunicazione web | lezione Info introduttive - esame -Frequentanti (almeno 10 lezioni seguite):Prova scrittaProva orale sui testi di base + progetto praticoNon frequentanti:Prova scritta+Prova orale sui testi di base + 3 testi facoltativi a scelta+ 2 paper sul tema, scelti dallo studente + tesina scrittao progetto pratico. © Prof.ssa Daria Santucci
  • 14. Introduzione alla Semiotica della Comunicazione web | lezione Info introduttive - testi di base - Dispense del corso, pubblicate online Cosenza, G. 2008 Semiotica dei nuovi media, Laterza © Prof.ssa Daria Santucci
  • 15. Introduzione alla Semiotica della Comunicazione web | lezione Info introduttive - testi facoltativi - Baringhorst, S. - Kneip, V. - Niesyto, J. 2009 Political campaigning on the web, Transcript Verlag: Bielefeld Cova, B. - Giordano, A. - Pallera, M. 2008 Marketing non-convenzionale, Sole24Ore edizioni. Granieri, G. 2009 Lumanità accresciuta. Come la tecnologia ci sta cambiando, Laterza Grant, J. 2009 Green marketing manifesto, Hoepli Iyengar, S. - McGrady, J. 2009 Media Politics: A Citizens Guide, W.W. Norton&Company Mazzoli, L. 2009 Network effect. Quando la rete diventa pop, COdice edizioni Metitieri, F. 2009 Il grande inganno del web 2.0, Laterza O’Reilly, T. (2005),What Is Web 2.0: Design Patterns and Business Models for the Next Generation of Software, www.oreillynet.com Gli studenti possono proporre testi di interesse © Prof.ssa Daria Santucci
  • 16. Introduzione alla Semiotica della Comunicazione web | lezione Info introduttive - le lezioni - ●Teoria ●Esercitazioni pratiche ●Relazioni ●Interventi esterni © Prof.ssa Daria Santucci
  • 17. Introduzione alla Semiotica della Comunicazione web | lezione Info introduttive - programma delle lezioni - (I) LA TEORIA, IN PRATICA 1. Introduzione alla Semiotica della comunicazione web 2. Il web come testo sincretico 3. Il web come spazio di azione (II) GLI STRUMENTI DEL WEB PARTECIPATIVO 4. Informare: motori di ricerca, giornalismo e citizenjournalism 5. Coinvolgere: gaming 6. Connettere: social networks 7. Mobilitare: web campaigning © Prof.ssa Daria Santucci
  • 18. Introduzione alla Semiotica della Comunicazione web | lezione Info introduttive - programma delle lezioni - (III) CASI DI STUDIO 8. Campagne elettorali 9. Campagne istituzionali 10. Campagne di cittadinanza 11. Campagne aziendali 12. Conclusioni © Prof.ssa Daria Santucci
  • 19. Introduzione alla Semiotica della Comunicazione web | lezione Applicazione (1): informarsi Registrarsi al blog del corso: http://semioticaweb.blogspot.com © Prof.ssa Daria Santucci
  • 20. Introduzione alla Semiotica della Comunicazione web | lezione Mittente - chi sono - professore a contratto di Semiotica della Comunicazione web allUniversità di Torino esperta di servizi di comunicazione per la Camera di commercio dottore di ricerca in Scienza politica keywords: e-participation, mobilitazione online, marketing non-convenzionale. © Prof.ssa Daria Santucci
  • 21. Introduzione alla Semiotica della Comunicazione web | lezione Ricevente - chi siete - Applicazione (2): presentarsi © Prof.ssa Daria Santucci
  • 22. Introduzione alla Semiotica della Comunicazione web | lezione Applicazione (2): presentarsi Copiare dalla Usb il file applicazione1.ppt e compilarlo © Prof.ssa Daria Santucci
  • 23. Introduzione alla Semiotica della Comunicazione web | lezione Applicazione (2): connettersi Registrarsi a Connettersi alla pagina “Semiotica Web” Caricare l’immagine della propria presentazione ppt. Inviare un’email con il file a DARIA.SANTUCCI@gmail.com © Prof.ssa Daria Santucci
  • 24. Introduzione alla Semiotica della Comunicazione web | lezione 1. Obiettivo: professionalizzare ●I mestieri del web ●Professionalizzare: come? © Prof.ssa Daria Santucci
  • 25. Introduzione alla Semiotica della Comunicazione web | lezione I mestieri del web ●Webmaster: il primo mestiere da trattare non può che essere il webmaster ●Web Devoloper: caro vecchio htmllista... ora lhtml non basta più! ●Web Content Manager: ovvero il web editor, una figura molto importante allinterno dello staff. ●Web Advertiser: il responsabile di una campagna pubblicitaria online ●Social network Manager: lanimatore online di forum, chat, mailing list... ●InfoBroker: responsabile ricerche sul mercato che opera solo su Internet ●DB Amministrator: i responsabili delle banche dati ●Change Manager: innovazione tecnologica nelle aziende... ●Web Trainer: responsabile dei corsi di learning online ●…. © Prof.ssa Daria Santucci
  • 26. Introduzione alla Semiotica della Comunicazione web | lezione I mestieri del web Sono almeno 174 le nuove professioni per il web classificate. Voi come vi immaginate tra 5 anni? © Prof.ssa Daria Santucci
  • 27. Introduzione alla Semiotica della Comunicazione web | lezione Le professioni del web Università: il dovere di professionalizzare Ricerche Esercitazioni Presentazioni Lavori di gruppo Valutazioni © Prof.ssa Daria Santucci
  • 28. Introduzione alla Semiotica della Comunicazione web | lezione Professionalizzare: come? 1. Conoscere il contesto e gli strumenti 2. Esplorare best practices già attivate 3. Elaborare proposte innovative 4. Comunicare in maniera creativa © Prof.ssa Daria Santucci
  • 29. Introduzione alla Semiotica della Comunicazione web | lezione 2. L’oggetto di analisi: web ieri, oggi, domani ●World wide web ●Italia: i dati © Prof.ssa Daria Santucci
  • 30. Introduzione alla Semiotica della Comunicazione web | lezione World wide web Il world wide web, la grande ragnatela mondiale, è uno spazio elettronico e digitale di Internet in cui è possibile ●pubblicare contenuti multimediali ●implementare servizi attraverso la connessione di server web. ● Oggi a che punto siamo? © Prof.ssa Daria Santucci
  • 31. Introduzione alla Semiotica della Comunicazione web | lezione Italia: i dati - Diffusione di internet - ●In Italia solo il 17% delle famiglie usa internet ●la media europea è del 32% ●nei grandi paesi europei il valore sale al 40% ●nei paesi del Nord Europa raggiunge il 60%. Il basso ricorso ad internet è determinato anche dalla scarsità delle informazioni e dei servizi che la pubblica amministrazione offre on line attraverso la rete © Prof.ssa Daria Santucci
  • 32. Introduzione alla Semiotica della Comunicazione web | lezione Italia: i dati - Utilizzo dei social network - 2009: 10 milioni di utenti registrati a Facebook ● pari a circa il 45% dei connessi alla rete - crescita trainata da utenti di età 46-55 (+16% ogni mese) e dagli ultra 56enni (+18% ogni mese; fonte: Facebook Italia 2009). Costante aumento percentuale di utenti di “comunità online” - +10 punti rispetto allo scorso anno; fonte: Nielsen 2009 Crescente importanza del valore dei consigli personali e delle opinioni pubblicate su internet dai consumatori - rappresentano le forme di advertising ritenute più affidabili (Nielsen 2009) © Prof.ssa Daria Santucci
  • 33. Introduzione alla Semiotica della Comunicazione web | lezione 3. Basi teoriche Semiotica vs. Semiologia ● ●Definizioni di Semiotica ●Semiotica interpretativa vs. Semiotica generative ●Testo e contesto © Prof.ssa Daria Santucci
  • 34. Introduzione alla Semiotica della Comunicazione web | lezione Semiotica vs. Semiologia Ferdinand de Saussure, Charles Sanders Peirce linguista (Cours de (1839-1914) linguistique générale, Parigi logico-filosofo americano 1916) (pragmatismo) interessato ai processi cognitivi Semiotica Semiologia Linguistica © Prof.ssa Daria Santucci
  • 35. Introduzione alla Semiotica della Comunicazione web | lezione Semiotica vs. Semiologia privilegia i segni convenzionali comprende anche i segni e volontari naturali e involontari Il segno è l’unione Il segno è un primo che convenzionale di un intrattiene con un secondo, il significante e di un significato suo oggetto, una relazione (il rapporto con le cose è che diviene triadica per la omesso) mediazione di un interpretante, che costituisce il suo senso video © Prof.ssa Daria Santucci
  • 36. Introduzione alla Semiotica della Comunicazione web | lezione Semiotica: definizioni Peirce: una dottrina generale dei segni, da collocare accanto alla fisica e alla morale Saussure: una disciplina più generale, una “scienza che studia la vita dei segni nel quadro della vita sociale”[1] (semiologia) Hjelmslev: una metalingua per descrivere i testi, considerando i rapporti tra espressioni e contenuti (la significazione) come le “unità reali” di una lingua Greimas: la scienza che studia la significazione, la quale si manifesta nella produzione, la ricezione e la struttura stessa degli enunciati, attraverso l’opposizione di coppie attanziali[2].[1] De Saussure 1922, trad. it., p.27[2] Greimas 1983 [trad. it. 1985] © Prof.ssa Daria Santucci
  • 37. Introduzione alla Semiotica della Comunicazione web | lezione Semiotica interpretativa vs. generativa Semiotica come: classificazione dei segni; disciplina più generale impostazione della linguistica; eminentemente con rapporti con la filosofica psicologia sociale, la sociologia e le scienze sociali in genere © Prof.ssa Daria Santucci
  • 38. Introduzione alla Semiotica della Comunicazione web | lezione 4. Perché una semiotica del web ●Semiotica ●Semiotica dei nuovi media ●Semiotica della comunicazione web © Prof.ssa Daria Santucci
  • 39. Introduzione alla Semiotica della Comunicazione web | lezione Leggere il web con la semiotica Perché: - comprende anche i segni naturali e involontari ● è la scienza che studia la vita dei segni nel quadro della vita sociale - per la semiotica, la comunicazione è un processo di significazione (= capacità di generare significati). © Prof.ssa Daria Santucci
  • 40. Introduzione alla Semiotica della Comunicazione web | lezione Semiotica dei nuovi media Semiotica specifica che studia i nuovi media come testi (Cosenza, 2009) I media: tecnologie o forme di comunicazione? ● ●Web: diversi generi di siti web, diversi tipi di cose che si possono fare sul web Nuovi media: ●basati sulle nuove tecnologie informatiche ●multimediali ●non scontati (abitudine vs. moda) © Prof.ssa Daria Santucci
  • 41. Introduzione alla Semiotica della Comunicazione web | lezione Applicazione (4): “nuovi” media ●Accedere a internet ●Ricercare due esempi di media “nuovi” ●nel 2012 ●nel 2002 ●Descriverli sulla base dei tre parametri: ●basati sulle nuove tecnologie informatiche ●multimediali ●non scontati ●Caricare link su Facebook ●Presentare in aula. © Prof.ssa Daria Santucci
  • 42. Introduzione alla Semiotica della Comunicazione web | lezione Il web come sistema dicotomico Natura Cultura Uomo Macchina Tecnologia Società Mondo reale Internet © Prof.ssa Daria Santucci
  • 43. Introduzione alla Semiotica della Comunicazione web | lezione Il web dentro e fuori dalla Rete L’oggetto empirico della sociosemiotica si definisce […] come l’insieme dei discorsi e delle pratiche che intervengono nella costituzione e/o nella trasformazione delle condizioni di interazione tra soggetti (individuali e collettivi). Greimas e Courtés 1986, voce socio-sémiotique redatta da Landowski, trad. Marrone © Prof.ssa Daria Santucci
  • 44. Introduzione alla Semiotica della Comunicazione web | lezione Semiotica della comunicazione web La semiotica applicata alla comunicazione su Internet come luogo di convergenza di un sistema di dicotomie Utilizza gli strumenti ●della semiotica pura (studio dei segni comunicativi e del loro significato) ●dell’usabilità (analisi degli utilizzi delle applicazioni) Propone soluzioni © Prof.ssa Daria Santucci