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Propaganda 2010
 

Propaganda 2010

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    Propaganda 2010 Propaganda 2010 Presentation Transcript

    • Le armi della Propagandadi Daria Grimaldi
    • Definizione
      Propaganda
      La propaganda classica nasce in assenza di contraddittorio, si definisce come una serie di attività volte alla diffusione di concetti, teorie o posizioni ideologiche, politiche o religiose, al fine di condizionare o influenzare il comportamento e la psicologia collettiva di un vasto pubblico
      De Mauro, dizionario della lingua italiana
    • Definizione
      Propaganda
      PROPAGARE: (pro=avanti ; pagare= forma secondaria di pàgere= legare, consolidare) Moltiplicare per via di riproduzione
      …ma cosa?
      MEMI
      ilconsensodiffuso
      piuttostochel’affermazionedellaverità
      De Mauro, dizionario della lingua italiana
    • Propaganda
      Fasi
      ‘600
      ‘900
      Propaganda politica
      Propaganda religiosa
      Propaganda bellica
      1622
      ‘7-800
    • Origini
      1622 Inscrutabili divinaeProvidentiae
      Bolla papale con cui Gregorio XV fonda la Sacra Congregatio de propaganda fidae, allo scopo di promuovere la diffusione della religione cattolica tra gli infedeli e di difendere il patrimonio di fede nei luoghi toccati dall’eresia.
    • Propaganda politica
      Età napoleonica e moti liberali
      Forza delle idee e ruolo della pubblica opinione , nonché il crescente peso delle notizie veicolate attraverso la stampa, rinforzano l’uso di propaganda in politica
    • Propaganda bellica
      Con il primo conflitto mondiale la propaganda diventa il linguaggio delle Nazioni e degli Stati
    • Propaganda e politica
      ‘ 60 connubio tra propaganda politica e TV
      primi programmi televisivi dedicati alla politica e le prime consulenze richieste dai partiti politici con psicologi e studiosi dei processi di persuasione.
      Il primo programma politico fu Tribuna elettorale del 1960
      Il primo politico ad affidare la comunicazione ad uno psicologo esperto fu A. Fafanicon la DC 1963, che si avvalse della consulenza di E. Dichter
    • Propaganda
      Mezzi di comunicazione di massa
      Complesso di iniziative di comunicazione volte a disseminare particolari idee e informazioni in contesti sociali estesi, al fine di promuovere e/o rafforzare convinzioni ed atteggiamenti coerenti con specifici comportamenti attesi
    • Propaganda bellica nazista
      Propaganda bellica nazista
      Il programma nazionalsocialista si costruì proprio attraverso la propaganda, divenendo l’estensione comunicazionale del conflitto bellico
    • Propaganda bellica nazista
      “L’efficaciadella propaganda puòesserericondotta ad alcunitemiessenzialichedevonoessereespressi in forma quantopiù è possibilestereotipata. Questi slogan devonoessereripetuti in modopersistentefino a chel’ultimoindividuo ha assimilatol’ideachegli è statamessadavanti

      A.Hitler
    • Propaganda bellica nazista
      Temiessenziali
      LEADER
      NEMICO
      SIMBOLI
    • Propaganda bellica nazista
      Temiessenziali
      LA MASSA
    • Propaganda bellica fascista
      Temiessenziali
      LEADER
      NEMICO
      SIMBOLI
    • Propaganda bellica fascista
      Temiessenziali
      LA MASSA
    • Propaganda bellica americana
      Temiessenziali
      SIMBOLI
      NEMICO
      LEADER
    • Propaganda bellica americana
      Temiessenziali
      IL POPOLO
    • Propaganda bellica nazista
      Temiessenziali
      LEADER
      NEMICO
      SIMBOLI
    • Propaganda bellica nazista
      Temiessenziali
      I FEDELI
    • Propaganda e politica
      Temiessenziali
      LEADER
      SIMBOLI
      NEMICO
    • “La veritàdevesempreessereaggiustata per adattarsiallenecessità… La propaganda deveoffrire solo quell’aspettodellaveritàche è favorevole con la suapropriaposizione…

      A. Hitler
      www.artepinarello.com/opere/La_maschera.htm
    • Componenti fondamentali
    • Tecniche
      Elementi della comunicazione di propaganda
      tono
      sintesi
      iterazione
    • Modalità espressiva
      Enfasiemozionale
      Faleva in modopreponderantesusentimentiedemozionibasilari
    • Modalità espressiva
      Enfasiemozionale
      memi dellapaura
    • Modalità espressiva
      Linguaggiosemplificato
      Proposteiconiche ad altapresadiretta, semprefondatesuconcettibenidentificabili
    • Modalità espressiva
      Linguaggiosemplificato
    • Modalità espressiva
      Reiterazione
      Riproposizionesistematica e perfinoossessivadislogan e concettielementari
      Memizzazione
      “HEIL
      HITLER”
    • Tecniche
      Elementi della comunicazione di propaganda
    • Tecniche
      Elementi della comunicazione di propaganda
    • Dinamica categoriale
      Focus interno
      Si definisce l’identità della propria fazione, valorizzando al massimo l’unità e la conformità dell’ingroup ed adottando strutture significative di modeling finalizzate ad indurre emulazione.
      Assimilazioneintracategoriale
    • Dinamica categoriale: gruppo interno
      Effetto attribuzionale
      Si riconoscono cause interne alla base dei propri comportamenti positivi contrariamente a quanto si verifica per il gruppo esterno a cui vengono ascritti prevalentemente i comportamenti negativi.
      Nemico :
      violenza e cattiveria
      NOI: coraggio e forza
    • Dinamica categoriale
      Focus esterno
      In alcuni casi è opportuno caratterizzare l’orientamento in manieratotalmente dissonante all’orientamento della fazione opposta, esasperando la diversità dell’outgroup.
      Differenziazioneintercategoriale
    • Dinamica categoriale: gruppo esterno
      La descrizione dell’altro (ovviamente negativa) tende a generare una specifica risposta.
      Creare il nemico
    • Dinamica categoriale: gruppo esterno
      Creare il nemico
      Con la strategia della grande menzognatecniche proiettive) le propagandista nazista ha creato e ripetuto “falsità”, come le minacce di una cospirazione ebraica, che hanno fomentato l’antisemitismo ed hanno permesso di salire al potere.
      fattoidi
    • Tecniche
      Elementi della comunicazione di propaganda
    • Leve strategiche
      Si collegano ai bisogni primari
      giusta causa
      paura/minaccia
      bisogno di risoluzione
      conformità
      atomizzazione
      leadership forte
    • Giusta causa
      Favoritismo sistematico
      Agisce stimolando la base valoriale, inibendo le possibili obiezioni e contrapposizioni alle scelte dissimili
      conformismo
    • Paura
      minaccia
      Minare il senso di sicurezza
      L’individuo si sente solo ed impotente di fronte alle minacce incombenti ed è dunque portato a ricercare il sostegno di un gruppo
      atomizzazione
    • Bisogno di risoluzione
      Azione
      Quanto maggiori sono le angosce indotte, maggiore è la disposizione all’obbedienza a prescindere dal valore e dell’efficacia delle soluzioni prospettate.
    • Bisogno di risoluzione
      Culto della personalità
    • Prossimità all’interlocutore delle argomentazioni
      Norma di conformità
      http://www.elezioni-italia.it/programma-politici.asp
    • Prossimità all’interlocutore delle argomentazioni
      Norma di conformità
      Programma politico 2008
      1.La sicurezza, prima di tutto. Severi contro il crimine e i criminali.
      Più severi contro chi fa violenza ai bambini. 2.Lo sviluppo è intenso e duraturo solo se è "inclusivo". Nuove sicurezze a fronte di nuove instabilità. 3. Una forte iniezione di concorrenza, innovazione e merito in tutti i settori della nostra società. Premiare i migliori è il primo principio di equità.4. Uno Stato Sociale universalistico, fatto di nuovi ammortizzatori sociali e servizi pubblici efficienti, che aiuti tutti a camminare con le loro gambe. Educazione alla cittadinanza e sostegno al servizio volontario civile e militare. 5. Un nuovo patto tra generazioni, imperniato sull'investimento in conoscenza, ricerca, innovazione tecnologica. L'educazione è il principale ascensore sociale.6. Una spesa pubblica più efficiente, che sposti l'accento dalla protezione di posizioni di rendita alla valorizzazione delle energie e alla fornitura di servizi di qualità. Finanza pubblica stabile, grazie a costante disciplina fiscale e a misure, anche straordinarie, di abbattimento del debito.7. Premere meno sui contribuenti leali - tutti, famiglie e imprese, dipendenti ed autonomi - grazie al maggiore gettito assicurato dalla lotta all'evasione fiscale. Dopo il successo ottenuto dal Governo Prodi, si può: pagare meno, pagare tutti.8. Diritto dell'economia che "liberi" le energie vitali del Paese. Più legalità per produrre buona e forte crescita. 9. La piena integrazione del criterio della sostenibilità e della qualità ambientale in tutte le politiche pubbliche. L'intervento diretto dello Stato, attraverso meccanismi di premio, e non con nuovi enti/società, nel settore dell'ambiente, sul quale costruire una nuova frontiera di leadership tecnologico-industriale.10. Una politica che decida e Pubbliche Amministrazioni che funzionino. Nel rispetto del principio di sussidiarietà: Stato forte, nel suo core business.
      http://www.elezioni-italia.it/programma-politici.asp
    • Prossimità all’interlocutore delle argomentazioni
      Norma di conformità
      Programma politico 2008
      Prima missione: rilanciare lo sviluppo  Seconda missione: sostenere la famiglia Terza missione: più sicurezza, più giustizia Quarta missione: i servizi ai cittadini Quinta missione: il Sud
      Sesta missione: il federalismo Settima missione: un piano straordinario di finanza pubblica
       
      http://www.elezioni-italia.it/programma-politici.asp
    • Tecniche
      Elementi della comunicazione di propaganda
    • Contenuti
      Contenuti peculiari
       
      Sicurezza/diritti
      (diritto alla vita, alla libertà…)
      Appartenenza/identità
      (valori, religiosità, tradizione)
      Esigenze sovraordinate
      (Dio, Patria, Nazione, Popolo)
      Impulsi aggressivi
      (dislocazione e catarsi)
      Legami familiari
      (speculazione sugli affetti)
      Le leve individuate esigonol’individuazionedi contenuti su cui agire
      figura carismatica che ancori
      personalmente i contenuti trasmessi
    • Contenuti
      Spettacolarizzazione del consenso
      Rende marginali le posizioni minoritarie, accentua il carattere suggestivo della comunicazione e il vantaggio sociale implicito nella condivisione del culto.
      Influenza maggioritaria
    • Contenuti
      Effetto band wagon
      Risulta vantaggioso sfruttare la tendenza a salire sul carro del vincitore soprattutto in occasione di appuntamenti politici ed elettorali
      uso dei sondaggi
    • Contenuti
      Capro espiatorio
      L’individuazione di un nemico, vero o falso che sia, consente di favorire la dislocazione dell’aggressività verso l’ipotizzata fonte dei mali che affliggono il gruppo interno.
      Soluzione dei problemi
    • Contenuti
      Compensazione informativa
      Revisione degli eventi conservare le proprie virtù e rimuovere le proprie infamie
      Alterazione dei fatti ridimensionare o enfatizzare l’entità degli accadimenti
      Manipolazione simbolica attenuare l’impatto sull’opinione pubblica di eventi e fatti svantaggiosi che non possono essere occultati
    • Come funziona
      Noi siamo permeabili ad un tipo di autorità interna, interiorizzata, invece che esterna e sovra determinata (processo epidemico della memetica).
      norme etiche e sono ancor più coercitive prendendo la forma di ordini e convinzioni autoindotte e quindi inoppugnabili.
      Autorità interna
    • Truthwelltold
      La lotta tra complessi memici spiega l’insuccesso di alcuni tentativi di persuasione a fronte di altri, magari meno validi, ma più forti evolutivamente e soprattutto maggiormente legati a dinamiche ancestrali.
    • Si può bloccare la propaganda?
      Pratkanis ed Aronson p.449
      ORESTEA DI ESCHILO doppia natura della persuasione
      Messaggio= la sapienza prescrive che la persuasione venga usata per sopraffare la natura più abietta del genere umano.
    • Nuovi media e politica
      Altheide, Media worlds in post-journalism Era, Longman, NY, 1991
      Media-politica
      Nella prospettiva dell’agenda setting, i media definiscono una realtà sociale:
      schematica
      conflittuale
      spettacolare
      individualizzata
    • Comunicazione pubblicitaria
      Séguéla, J., Hollywood lave plus blanc, Flammarion, Paris 1982
      Sostiene Séguéla: “il linguaggio pubblicitario nelle campagne politiche non differisce sostanzialmente dagli altri tipi di comunicazione pubblicitaria”
    • Comunicazione pubblicitaria
    • Comunicazione pubblicitaria
    • Comunicazione pubblicitaria
      Sovrapposizione di piani
    • Viral politic
      Evoluzione di stampo virale
      Si sviluppa l’attenzione verso la scienza delle reti sociali e si cerca di individuarne gli hub (individui-nodi) che possano favorire la propagazione di una certa idea o iniziativa nel proprio entourage.
    • Viral politic
      Evoluzione di stampo virale
    • Viral politic
      Evoluzione di stampo virale
      http://my.barackobama.com/
      MyBarackObama.
      http://www.youtube.com/profile?gl=IT&hl=it&user=BarackObamadotcom
      Elettorato che si informa online nelle Elezioni USA
      20009%
      200413%
      200824%
      2012?
      http://hagakure.it/elezioni-usa-10-tecniche-di-web-marketing-da-tenere-a-mente
    • Viral politic
      Evoluzione di stampo virale
    • Pubblicità e propaganda
      D.L. 20 marzo 1995, n. 83
      La legge intende per propaganda elettorale l’attività attraverso la quale i candidati e le forze politiche comunicano ai cittadini orientamenti e programmi politici
      La pubblicità elettorale è la mera ricerca di adesione al proprio messaggio, con l'aggravante di disinteressarsi della formazione di una consapevole volontà dei cittadini e della completezza e dell'obiettività delle informazioni.
      Disposizioni urgenti per la parità di accesso ai mezzi di informazione durante le campagne elettorali e referendarie
    • Si può bloccare la propaganda?
      Pratkanis ed Aronson
      Due approcci:
      Azione difensiva: imparare a riconoscerla, fare l’avvocato del diavolo, fare le domande giuste. Ma visto l’eccesso di messaggi le risorse ed il tempo sono insufficienti
      Azione offensiva: adottare misure che consentano di identificare le forme più comuni così da stroncarle sul nascere.
      Rendersi conto di essere la vittima potenziale: eliminare l’illusione di invulnerabilità (“effetto terza persona”)
      Tenere sotto controllo le proprie emozioni: attenzione ai giochi emotivi (libero dono che fa sentire in debito, scarse risorse che fanno sentire inferiori, granfallon). Ridefinire mentalmente la situazione per trovare “vie di fuga”
      Tentare di farsi un’intera gamma di opzioni disponbili prima di decidere
      Attenzione ai “fattoidi”
      Se tutti lo fanno, chiedersi il perché
      INOCULAIZIONE: insegnare la propaganda ai propri figli
      Osservare e ovviare alla centralizzazione delle informazioni

      Pratkanis ed Aronson
    • Fine
      Grazie per l’attenzione.