LANÇAMENTO DE PRODUTO Aplicação dos conceitos de Pesquisa Operacional ANA CAROLINA BRUNO VANNI CLAYTON RODRIGUES DANILO BOAVENTURA DIANA DE FREITAS MARCIO ABREU

Principais conceitos do produto e da pesquisa Idéia da pesquisa: baseando-se em uma série de informações pertinentes ao público-alvo de nosso produto (renda média, interesse / necessidade etc.), estimaremos a amostra ideal para assertividade da pesquisa, a fim de auferir uma dado que demonstre, com o grau de confiabilidade previsto, a população o grau de interesse no produto a ser lançado. De posse dessas informações, mediremos o potencial de venda de um produto como o proposto, para avaliar qual a melhor estratégia de promoção. Utilizamos como parâmetro a população da cidade de São Paulo e a dividimos por região, para sabermos a população, renda média e desvio padrão dessas regiões em relação à média. Com isso, conseguimos chegar a um nº de famílias a pesquisar, como mostrado a seguir. Produto: Válvula para botijões de gás Mecanismo acoplado à válvula de gás dos fogões, capaz de estimar o consumo restante do botijão – baseado no controle de autonomia dos automóveis.

Método e resultados da pesquisa

Otimização de recursos com promoção Para divulgação do nosso produto, analisamos dois meios de publicidade: o comercial de TV, e o anuncio de revista. Sabemos que um pacote de comercial de TV custa R$ 4000,00 com um publico estimado de 50 mil telespectadores e um retorno de interessados em 4 dias. O anuncio de revista custa R$ 3000,00 com um publico estimado de 30 mil leitores e um retorno de interessados em 10 dias. Nossa empresa tem disponível R$ 10000,00 para investimento e pretende um retorno de publico no mínimo em 20 dias. Variável de decisão: Decidir quanto alocar em comercial de TV Restrições: Quanto alocar em cada canal de comunicação. Função objetivo: Maior retorno de interessados após divulgação. X: Quanto alocar de capital em comercial de TV Y: Quanto alocar de capital em anuncio de revista

Solução Ótima: Z: 50000 .(2,5) + 30000. (0) = 125000 Resposta: Para alcançarmos o maior publico interessado no produto, devemos investir em comercial de TV. Investindo R$ 10000,00 teremos um publico estimado em 125000 potenciais clientes. Otimização de recursos com promoção