Oggetto d’analisi: le sneakers come elemento del moderno modo di vestire ed estensione di personalità attraverso i due spot Adidas 1 e Nike Free Sneaker: scarpe di gomma, anche se oggi le moderne scarpe sportive sono prodotte con materiali altamente tecnologici T itolo: “Impossible is Free” è l’unione dei claim delle due campagne per sottolineare il carattere semiotico e contenutistico dello studio Scopo: analizzare gli spot e i rispettivi marchi mettendoli a confronto e verificare le differenze e i tratti comuni che danno coerenza all’identità visiva e al sistema di valori per Nike e Adidas Impossible is Free: Analisi Semiotica di due campagne Adidas e Nike Laureando Daniele Montemale A. A. 2004/2005

Impossible is Free: Analisi Semiotica di due campagne Adidas e Nike Laureando Daniele Montemale A. A. 2004/2005 La Sneaker: la prima con un microchip interno. Capace di calcolare lo stato ideale di ammortizzazione per una corsa personalizzata. Dotata inoltre di un display (alta tecnologia esplicita) Lo spot: in un sogno con contesti buii, un ragazzo viene guidato dalle sue sneakers intelligenti lungo diversi spazi che, al loro passaggio si aprono un varco nel buio ADIDAS_1 Messaggio: Con Adidas_1 è possibile personalizzare la propria corsa e farsi guidare dall’intelligenza del prodotto

La Sneaker: la prima che permette di far muovere ogni parte del piede come se si fosse a piedi nudi grazie alle innovative scanalature della suola (alta tecnologia implicita) Impossible is Free: Analisi Semiotica di due campagne Adidas e Nike Laureando Daniele Montemale A. A. 2004/2005 Lo spot: atleti e testimonial sportivi di diverse discipline, si allenano tutti a piedi nudi. Nelle ultime sequenze appare il prodotto ai piedi degli atleti della nazionale Kenyota di atletica. NIKE FREE Messaggio: grazie alla sneaker Nike Free, i piedi sono in totale libertà di movimento.

La Sneaker: la prima che permette di far muovere ogni parte del piede come se si fosse a piedi nudi grazie alle innovative scanalature della suola

(alta tecnologia implicita)

curvo : dritto = flessibilità : rigidità Impossible is Free: Analisi Semiotica di due campagne Adidas e Nike Laureando Daniele Montemale A. A. 2004/2005 CONFRONTO LOGHI STRUTTURA - Configurazione complessa - ripetizione - bande disgiunte - Configurazione semplice - Non ripetizione - Assenza di bande COLORI - Monocromatici - Freddi - Monocromatici - Caldi FORME - Rettilinee - Curvilinee

CONFRONTO SPOT E CAMPAGNE Impossible is Free: Analisi Semiotica di due campagne Adidas e Nike Laureando Daniele Montemale A. A. 2004/2005

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