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Seminário :: Marketing eleitoral

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Marketing Eleitoral

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  • 1. Marketing EleitoralCOMO CONQUISTAR VOTOS ATRAVÉS DA INTERNET
  • 2. Bruna FerreiraCarlos MotaDaniel PaulinoFrancº LairtonNara ReginaRomilda VianaEQUIPE
  • 3. Conceito de Marketing Processo usado para determinar que produtos ou serviços poderãointeressar aos consumidores, assim como a estratégia que se iráutilizar nas vendas, comunicações e no desenvolvimento donegócio. A finalidade do marketing é criar valor e satisfação nocliente, gerindo relacionamentos lucrativos para ambas as partes.
  • 4. “”É a entrega de satisfaçãopara o cliente em formade benefícioKOTLER e ARMSTRONG, 1999
  • 5. “”É despertar nos consumidoressuas necessidades reprimidas edemonstrar como supri-lasatravés de produtos e/ouserviços.NÓBREGA, Moacir, 2008
  • 6. ??
  • 7. Marketing Político ou Eleitoral? O marketing político é um conjunto de técnicas e procedimentosque tem como objetivos adequar um candidato/candidata aoseu eleitorado potencial, procurando fazê-lo, num primeiromomento, conhecido do maior número de eleitores possível e,em seguida, mostrando o diferente de seus adversários,obviamente melhor posicionado. O marketing eleitoral abrange todas as técnicas de comunicaçãodisponíveis no mercado, iniciando-se por um trabalho de pesquisa esondagem, que irá nortear a construção da espinha dorsal dacomunicação eleitoral como um todo e do projeto de marketing político.O marketing eleitoral preocupa-se, portanto, com a formação da imagemem curto prazo. O fato crucial é o tempo.
  • 8. Marketing político na era digital As eleições municipais passaram e muitoscandidatos a prefeito e vereador tentaram muitoexplorar as redes sociais e os mais variadosrecursos da internet para atingir o seu eleitorado efazer sua campanha política. O TSE criou regras para as campanhas eleitoraisonline, como usar as redes sociais e Blogs, mas sóisso não basta para que o candidato consiga falardiretamente com o seu público, sem afugentá-loou gerar antipatia. Terreno ainda pouco explorado durante ascampanhas, são raros os casos de sucesso dospolíticos nas redes sociais (o mais famoso foi aeleição de Barack Obama em 2008).
  • 9. Uso de recursos Por mais que alguns recursos já sejam amplamente conhecidos eusados por todos como o Facebook e o Twitter, há limitesimportante que um candidato precisa conhecer para que não sejafrustrada a tentativa de falar diretamente ao eleitorado. Muitagente não quer ver entre suas mensagens de e-mail ou no seu perfildo Facebook, pedidos de voto e “santinhos” virtuais.
  • 10. Estratégias em comunicaçãodigital essenciais Monitoramento; Ação nas redes sociais; Sites; Aplicativos.
  • 11. 1 - Monitoramento Mesmo se você não está na Internet, corre umgrande risco de ainda assim estarem falando devocê ou de sua marca na web. Então, nada melhor do que assumir seuposicionamento e, mais do que isso, buscar formasde interagir com o tipo de mensagem estárelacionada com você. Para isso, é essencial o monitoramento. Ele permiteprever crises, medir sua popularidade (mençõespositivas e negativas), acompanhar tendências,analisar concorrentes e comparar.
  • 12. 2 - Ação nas redes (mídias) sociais Nas últimas eleições, Dilma, Serra eMarina, entre outros, adotaram os perfisnas redes sociais como o Twitter, comoparte da estratégia de seu marketingpolítico. Mais do que estar presente,respondiam perguntas, interagiam comeleitores, tudo, claro, auxiliado por suaequipe. O ideal é ser transparente quando se está por trás desses perfis e demonstrarquando é o candidato e quando é a equipe. De outro modo, o perfil perdea credibilidade e tem efeito contrário.
  • 13. 3 - Sites Durante a campanha, ter uma central deconteúdo, seu canal oficial de informações,além dos já falados perfis nas redes sociais éessencial. É no site que o político podeaprofundar o conteúdo, explicitar suaspropostas, gerar notícias… As vantagens são inúmeras, inclusive o sitepode agregar funções de outras redes sociais. Alguns exemplos simples de conteúdo que às vezes são impossíveis de acharsobre um candidato: seção de perguntas e respostas mais comuns edivulgação da agenda de campanha (atualizada).
  • 14. 4 - Aplicativos Aplicativos são cada vezmais populares e reforçamainda mais o engajamentodos usuários. Barack Obama, que sabedas coisas, criou o seu paraa segunda disputa,gerando um movimento deapoio em torno de suacampanha.
  • 15. Enfim, o que importa é aimagem...____________________________________________________________________
  • 16. Referências Marketing Eleitoral – Marcelo O. Coutinho de Lima Blog do Fernando Rodrigues -http://fernandorodrigues.blogosfera.uol.com.br MSL Comunicação e Estratégia -http://www.mslestrategia.com.br/blog Portal do Marketing - http://www.portaldomarketing.com.br