Innosfera: La Importancia del Receptor. (Versión extendida))

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Innosfera: La Importancia del Receptor. (Versión extendida))

  1. 1. Hola
  2. 2. La importancia del receptor Innosfera 14.10.10 “Innovación en contenidos digitales” http://www.innosfera.com/2010/10/14-de-octubre-innovacion-en-contenidos-digitales/
  3. 3. Actualmente trabajo como Planner en (aka inspiringmove) Para clientes como: Diageo, Baileys, Amadeus, Electronic Arts, Peugeot, Bodaclick, PlayStation...
  4. 4. Dejarme hacer unas preguntas: Sí habéis llegado hasta aquí seguramente: ¿tengáis twitter? ¿leéis blogs? ¿Consultáis Wired, Fast Company...? Sí habéis respondido a todo que si...
  5. 5. Esta presentación se convierte en un Marrón
  6. 6. Y ahora que os cuento yo sobre: “Innovación en contenidos digitales” Voy a intentar centrarme en contar dos cosas: 1. El problema de “saltar” (hacer llegar un mensaje) entre diferentes grupos. 2. Contar unas ideas sobre lo que creo que es importante y necesario para conseguir ese salto.
  7. 7. Dejarme hacer unas preguntas DE NUEVO: ¿leéis el Marca.com? ¿los comentarios del Marca.com? Una de las web más comentadas y de mayor audiencia ¿Conocéis Forocoches? Uno de los foros más importantes de España en el que se habla de todo tipo de cosas... no sólo de coches.
  8. 8. Os quiero presentar a alguien
  9. 9. http://www.facebook.com/video/video.php?v=467288852596&ref=mf
  10. 10. ¿Conocéis la historia de este video? Todo lo que acabáis de ver es un ejercicio de empatía. El Langui, un rapero que tiene un programa de radio, intenta conseguir visibilidad para su programa a través de un video relevante para su audiencia.
  11. 11. http://langui.es/vuelta-al-cole.html
  12. 12. El Langui ha usado y adaptado su lenguaje a los marcos narrativos que tienen los usuarios de forocoches: las patatas Mercadona, el usuario más activo... Con el objetivo de conseguir:
  13. 13. empatía Escuchar y comprender para luego actuar
  14. 14. Esa acción, lo que he llamado antes el salto, se produce gracias a la empatía
  15. 15. Crear una acción: Compartir La empatía es lo que permite estas acciones
  16. 16. Pero para que las Ideas generen una acción deben basarse en: Verdades Lo que realmente sobre el divierte al receptor receptor
  17. 17. Y esas ideas que generan acción necesitan equilibrio Medios + formatos + posibilidad de compartir... Visibilidad Relevancia Ideas + Estrategias
  18. 18. Aquí es donde suelen ser fueres las marcas y las centrales de medios Visibilidad Relevancia Y, por el contrario, aquí es donde son buenas las agencias
  19. 19. http://www.youtube.com/watch?v=fep7J-mkvsE
  20. 20. http://www.youtube.com/watch?v=4-94JhLEiN0
  21. 21. http://www.youtube.com/watch?v=zbr2ao86ww0&feature=related
  22. 22. Las ideas que son buenas generan acciones, el video original tiene banners relacionados, vídeos de respuesta, creo una moda... En cambio el anuncio de televisión tiene comentarios sobre lo rara que es la historia y si alguien conoce la canción... no tiene credibilidad PD: si cada vez que un creativo copia un video de youtube para hacer un anuncio Dios matase un gatito... no quedaría ya ni uno
  23. 23. En Made to Stick: Chip Heath y Dan Heath nos dan las claves para que una idea tenga éxito SUCCES tories nexpected motional oncrete redible imple
  24. 24. Y dónde queda la ¿tecnología? En dos puntos muy importantes
  25. 25. 1 Agilidad Rapidez Convertirla en una ventaja Construir sobre plataformas que ya existen: el receptor ya las conoce, usa y domina
  26. 26. Permite enriquecer las acciones y nos permite saltar de un dispositivo a 2 otro. Igual que ya está haciendo ahora la gente Tecnología Acci ones Relevancia Visibilidad
  27. 27. La tecnología ayuda a contar mejor una historia y nunca puede/debe ser la historia por si misma
  28. 28. http://www.youtube.com/watch?v=EP0S5OuZZHU&feature=player_embedded
  29. 29. http://www.nikegrid.com/
  30. 30. Aprovecha y enriquece las cosas que ya hace la gente
  31. 31. Otra pequeña anécdota relacionada con... (Jordi Vilagut) Nos enseño una aplicación de iPhone de Caja Madrid que realmente no servía para nada
  32. 32. http://tclab.es/caja-madrid-ya-tiene-juego-para-el-iphone
  33. 33. (Jordi Vilagut) Comentábamos con él que es una pena que un banco no aproveche que la gente cuándo esta jugando a Farmville, Lemonade Tycon... en realidad está jugando y aprendiendo a usar el dinero. Y justo Barclays creo:
  34. 34. http://www.56sagestreet.co.uk/
  35. 35. http://vimeo.com/13005092
  36. 36. Una de las cosas más interesantes de este juego es que marca está embebida en la historia no es la protagonista de la misma. Durante el transcurso del juego es cuando te vas encontrando los diferentes productos de Barclays: cajeros, cuentas, oficinas... integrados en la historia.
  37. 37. Y dónde queda el ¿móvil? El móvil nos permite enriquecer la experiencia que tienen los receptores en cualquier sitio que se encuentren. Jugar con ellos.
  38. 38. http://vimeo.com/15175607
  39. 39. http://vimeo.com/15175607
  40. 40. http://vimeo.com/15175607
  41. 41. http://vimeo.com/15175607
  42. 42. http://vimeo.com/15175607
  43. 43. http://www.youtube.com/watch?v=IVYZhDxcz7w
  44. 44. http://www.youtube.com/watch?v=PKohZExbPfg
  45. 45. Al final el objetivo es Generar/Crear Empatía Y hacerlo pensando en: 1. 2. 3. Lo qué hace Cómo lo Cómo son la gente hacen sus historias
  46. 46. Bibliografía Made to Stick: Chip Heath y Dan Heath (También se puede encontrar en castellano) http://www.madetostick.com/ Baked In: Alex Bogusky y John Winsor http://www.bakedin.com/ No pienses en un Elefante: George Lakoff http://cort.as/0GVM Herd. How To change Mass Behaviour... Mark Earls http://www.amazon.co.uk/exec/obidos/ASIN/0470060360/herthehidtrua-21 Blogografía Dave Trott on the Art of Persuasion http://vimeo.com/13063716 Dave Trott Blog http://www.cstadvertising.com/blog/ Made by Many http://www.madebymany.com/ BBH - Labs http://www.bbh-labs.com/ http://bbh-labs.com/56-sage-street-the-story-behind-the-game Mark Earls http://herd.typepad.com/
  47. 47. @daniseuba www.daniseuba.wordpress.com daniseuba@me.com
  48. 48. Gracias

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