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Transcript

  • 1. Cómo expresarteen Redes Sociales @icemdDani Seuba, CreativeStrategist, icemdi’move (aka www.inspiringmove.com) linkd.in/ICEMD CanalICEMD icemd
  • 2. Creatividad centrada en las personasCómo expresarteen Redes Sociales @icemd icemd linkd.in/ICEMD CanalICEMD icemd
  • 3. CONTENIDOCómo expresarteen Redes Sociales @icemd icemd linkd.in/ICEMD CanalICEMD icemd
  • 4. Pero, ¿quién es este?
  • 5. Actualmente trabajocomo Director Creativo / Planner en(aka inspiringmove)Para clientes como: Diageo,Baileys, Amadeus,Electronic Arts, Peugeot,Mahou, PlayStation...
  • 6. Ideas Con un proposito CreativeStrategistActualmente trabajocomo Director Creativo / Planner en
  • 7. Vamos a hablar de 4 cosas:Método persona.Social Objects.Tono y Marco Narrativo.Storytelling.disclaimer: no necesariamente en orden
  • 8. hateIDIGITALSTRATEGY
  • 9. ISOCIALOBJECTS
  • 10. Las redes sociales explican las conexiones entre personas.Pero no explican el “qué” es lo que les conecta
  • 11. Las personas no conectan simplemente entre ellas.Lo hacen a través de un objeto compartido.
  • 12. Ese objeto es el “porque” de las conexiones.
  • 13. ISOCIALOBJECTS
  • 14. 1. ¿Cuál es tu objeto social? 2. ¿Cuáles son tus verbos? 3. ¿Cómo la gente puedecompartir sus objetos sociales?4. ¿Cómo les recompensas por su participación?5. ¿No estarás “cobrando” a los espectadores?
  • 15. de la universidaddel cole fútbol familia
  • 16. de la universidaddel master club delamigos surf gourmet
  • 17. etapas de la vida de la universidaddel master experiencias club delamigos surf gourmet hobby
  • 18. informaciónutilidad entretenimiento
  • 19. Dave TrottVisibilidadRelevancia
  • 20. ImpactoX Contacto Persuasión
  • 21. ¿Qué contaríais de un ordenador?
  • 22. ¿Cómo lo contaríais?
  • 23. http://www.facebook.com/video/video.php?v=467288852596&ref=mf
  • 24. User generated content “Controlado” Orquestado por Inspirado sobre una marca una marca PersonasMarca Criticando Talento a una marca Libre
  • 25. Orquestado por Inspirado sobre una marca una marca Criticando Talento a una marca
  • 26. http://vimeo.com/2721992
  • 27. Orquestado por Inspirado sobre una marca una marca Criticando Talento a una marca
  • 28. Orquestado por Inspirado sobre una marca una marca Criticando Talento a una marca
  • 29. Orquestado por Inspirado sobre una marca una marca Criticando Talento a una marca
  • 30. ¿Jugamos? Sois los CM deSingstar...
  • 31. 1. Notas de campo2. Registros permanentes3. Documentos4. Anotaciones analíticas, memorias ydiarios de campo5. Almacenamiento y consulta de lainformación
  • 32. 1. Observar2. Describir3. Análisis
  • 33. Target Soy Juan y me centro en las ofertas relacionadas con el motor Son usuarios habituales de diferentes tarjetas de fidelización. Usan smartphones para recibir correo y estar enterados de las últimas noticias, muchos de ellosEste documento es propiedad de Inspiring Move tienen accesos a esas tecnologías por motivos laborales. Su uso de las redes sociales se centra en mantener relaciones con sus amigos y compartir con ellos cosas que les interesan. Buscan inmediatez y disponibilidad en sus relaciones con los planes de incentivos. Su principal interés hacía la Tarjeta Soy es conseguir puntos ligados a su consumo de “motor” y que estos puntos le permitan acceder a ventajas/descuentos de está temática. Tarjeta Soy
  • 34. Luis/aspiracionalMadrid, 36 añosAbogadoQué piensa y sienteDisfruta de todo lo bueno y nuevo que te quedapor experimentarQué escuchaBMW: Para los amamantes del verdadero placerde conducirQué veDiseño, clase, distinciónQué dice o hace“He visto el nuevo serie 3 y creo que me heenamorado”
  • 35. 1. Observar:- Punto de venta- Herramientas de escucha online- Benchmarking2. Describir:- Post it- Recortes/impresiones- Documentos “profile”3. Análisis- Herramientas de escucha online- Recortes/impresiones- Tomar decisiones4. Repetir/Validar con el cliente
  • 36. 1% Creadores 9% Editores90% Voyeurs
  • 37. Nunca lo fuerces
  • 38. ¿Jugamos? Sois los CM deBBBien! de Diageo...
  • 39. ¿No piensesen un elefante?
  • 40. "No soy un chorizo"
  • 41. "Alivio fiscal"
  • 42. 1. Lo primero son las ideas.2. Elige un lenguaje que encaja con tu visión del mundo yque evoque a esas ideas.3. Repite una y otra vez conceptos y palabras concretos.4. Proactividad vs Reactividad. Construye en el largo plazo.
  • 43. 5. Una vez que tu marco se acepta, todo lo que dices essentido común, es decir, razonar dentro de un lugar común.6. No respondas nunca a una pregunta enmarcada desde elpunto de vista del “contrario".7. Se sincero.8. Cuenta historias. Los números se olvidan quedan losrelatos.
  • 44. Tono Tono Tono TonoTono Tono Tono TonoTono Tono Tono TonoTono Tono Tono TonoTono Tono Tono TonoTono Tono Tono TonoTono Tono Tono Tono
  • 45. Made to Stick: Chip Heath y Dan HeathSUCCEStoriesimpleredibleoncretemotionalnexpected
  • 46. MediosPagadoGanado
  • 47. curva deaprendizaje
  • 48. ¿Preguntas?
  • 49.  Seth Godin: “All Marketers are Liars: The power of telling authentic stories in a Low-Trust World”. Alex Bogusky & John Winsor: “Baked In: Creating products and business that market themselves”. Chip Heath & Dan Heath: “Pegar y Pegar”. Mike Earls: “HERD. How to change mass behaviour by harnessing our true nature”. Daniel H. PInk: “La Sorprendente verdad sobre que nos motiva”. Richard H. Thaler & Cass R. Sunstein: “Un Pequeño empujón”. Malcom Gladwell: “La Clave del éxito”. George Lakoff: “No pienses en un Elefante. Lenguaje y debate político”. Charlene Li & Josh Bernoff: “Groundswell”.
  • 50.  Griffin Farley  Miguel del Fresno Mike Arauz  Javier Godoy BBH Labs  Jordan Julien Made by Many  Bud Caddell We are social David Armano Marc Cortes Roca Salvatella Hugh MacLeod Territorio Creativo Tristán Elósegui
  • 51. @daniseubawww.daniseuba.wordpress.comdaniel.seuba@inspiringmove.com Gracias

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