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Pero, ¿quién es este?
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Las redes sociales explican las conexiones entre personas.Pero no explican el “qué” es lo       que les conecta
Las personas no conectan simplemente              entre ellas.Lo hacen a través de un objeto compartido.
Ese objeto es el “porque” de las conexiones.
ISOCIALOBJECTS
1. ¿Cuál es tu objeto social?  2. ¿Cuáles son tus verbos?   3. ¿Cómo la gente puedecompartir sus objetos sociales?4. ¿Cómo...
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ImpactoX    Contacto    Persuasión
¿Qué contaríais de un ordenador?
¿Cómo lo contaríais?
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Orquestado por   Inspirado sobre  una marca         una marca  Criticando                    Talento a una marca
http://vimeo.com/2721992
Orquestado por   Inspirado sobre  una marca         una marca  Criticando                    Talento a una marca
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1. Observar2. Describir3. Análisis
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@daniseubawww.daniseuba.wordpress.comdaniel.seuba@inspiringmove.com                                 Gracias
Creatividad en medios sociales
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  1. 1. Cómo expresarteen Redes Sociales @icemdDani Seuba, CreativeStrategist, icemdi’move (aka www.inspiringmove.com) linkd.in/ICEMD CanalICEMD icemd
  2. 2. Creatividad centrada en las personasCómo expresarteen Redes Sociales @icemd icemd linkd.in/ICEMD CanalICEMD icemd
  3. 3. CONTENIDOCómo expresarteen Redes Sociales @icemd icemd linkd.in/ICEMD CanalICEMD icemd
  4. 4. Pero, ¿quién es este?
  5. 5. Actualmente trabajocomo Director Creativo / Planner en(aka inspiringmove)Para clientes como: Diageo,Baileys, Amadeus,Electronic Arts, Peugeot,Mahou, PlayStation...
  6. 6. Ideas Con un proposito CreativeStrategistActualmente trabajocomo Director Creativo / Planner en
  7. 7. Vamos a hablar de 4 cosas:Método persona.Social Objects.Tono y Marco Narrativo.Storytelling.disclaimer: no necesariamente en orden
  8. 8. hateIDIGITALSTRATEGY
  9. 9. ISOCIALOBJECTS
  10. 10. Las redes sociales explican las conexiones entre personas.Pero no explican el “qué” es lo que les conecta
  11. 11. Las personas no conectan simplemente entre ellas.Lo hacen a través de un objeto compartido.
  12. 12. Ese objeto es el “porque” de las conexiones.
  13. 13. ISOCIALOBJECTS
  14. 14. 1. ¿Cuál es tu objeto social? 2. ¿Cuáles son tus verbos? 3. ¿Cómo la gente puedecompartir sus objetos sociales?4. ¿Cómo les recompensas por su participación?5. ¿No estarás “cobrando” a los espectadores?
  15. 15. de la universidaddel cole fútbol familia
  16. 16. de la universidaddel master club delamigos surf gourmet
  17. 17. etapas de la vida de la universidaddel master experiencias club delamigos surf gourmet hobby
  18. 18. informaciónutilidad entretenimiento
  19. 19. Dave TrottVisibilidadRelevancia
  20. 20. ImpactoX Contacto Persuasión
  21. 21. ¿Qué contaríais de un ordenador?
  22. 22. ¿Cómo lo contaríais?
  23. 23. http://www.facebook.com/video/video.php?v=467288852596&ref=mf
  24. 24. User generated content “Controlado” Orquestado por Inspirado sobre una marca una marca PersonasMarca Criticando Talento a una marca Libre
  25. 25. Orquestado por Inspirado sobre una marca una marca Criticando Talento a una marca
  26. 26. http://vimeo.com/2721992
  27. 27. Orquestado por Inspirado sobre una marca una marca Criticando Talento a una marca
  28. 28. Orquestado por Inspirado sobre una marca una marca Criticando Talento a una marca
  29. 29. Orquestado por Inspirado sobre una marca una marca Criticando Talento a una marca
  30. 30. ¿Jugamos? Sois los CM deSingstar...
  31. 31. 1. Notas de campo2. Registros permanentes3. Documentos4. Anotaciones analíticas, memorias ydiarios de campo5. Almacenamiento y consulta de lainformación
  32. 32. 1. Observar2. Describir3. Análisis
  33. 33. Target Soy Juan y me centro en las ofertas relacionadas con el motor Son usuarios habituales de diferentes tarjetas de fidelización. Usan smartphones para recibir correo y estar enterados de las últimas noticias, muchos de ellosEste documento es propiedad de Inspiring Move tienen accesos a esas tecnologías por motivos laborales. Su uso de las redes sociales se centra en mantener relaciones con sus amigos y compartir con ellos cosas que les interesan. Buscan inmediatez y disponibilidad en sus relaciones con los planes de incentivos. Su principal interés hacía la Tarjeta Soy es conseguir puntos ligados a su consumo de “motor” y que estos puntos le permitan acceder a ventajas/descuentos de está temática. Tarjeta Soy
  34. 34. Luis/aspiracionalMadrid, 36 añosAbogadoQué piensa y sienteDisfruta de todo lo bueno y nuevo que te quedapor experimentarQué escuchaBMW: Para los amamantes del verdadero placerde conducirQué veDiseño, clase, distinciónQué dice o hace“He visto el nuevo serie 3 y creo que me heenamorado”
  35. 35. 1. Observar:- Punto de venta- Herramientas de escucha online- Benchmarking2. Describir:- Post it- Recortes/impresiones- Documentos “profile”3. Análisis- Herramientas de escucha online- Recortes/impresiones- Tomar decisiones4. Repetir/Validar con el cliente
  36. 36. 1% Creadores 9% Editores90% Voyeurs
  37. 37. Nunca lo fuerces
  38. 38. ¿Jugamos? Sois los CM deBBBien! de Diageo...
  39. 39. ¿No piensesen un elefante?
  40. 40. "No soy un chorizo"
  41. 41. "Alivio fiscal"
  42. 42. 1. Lo primero son las ideas.2. Elige un lenguaje que encaja con tu visión del mundo yque evoque a esas ideas.3. Repite una y otra vez conceptos y palabras concretos.4. Proactividad vs Reactividad. Construye en el largo plazo.
  43. 43. 5. Una vez que tu marco se acepta, todo lo que dices essentido común, es decir, razonar dentro de un lugar común.6. No respondas nunca a una pregunta enmarcada desde elpunto de vista del “contrario".7. Se sincero.8. Cuenta historias. Los números se olvidan quedan losrelatos.
  44. 44. Tono Tono Tono TonoTono Tono Tono TonoTono Tono Tono TonoTono Tono Tono TonoTono Tono Tono TonoTono Tono Tono TonoTono Tono Tono Tono
  45. 45. Made to Stick: Chip Heath y Dan HeathSUCCEStoriesimpleredibleoncretemotionalnexpected
  46. 46. MediosPagadoGanado
  47. 47. curva deaprendizaje
  48. 48. ¿Preguntas?
  49. 49.  Seth Godin: “All Marketers are Liars: The power of telling authentic stories in a Low-Trust World”. Alex Bogusky & John Winsor: “Baked In: Creating products and business that market themselves”. Chip Heath & Dan Heath: “Pegar y Pegar”. Mike Earls: “HERD. How to change mass behaviour by harnessing our true nature”. Daniel H. PInk: “La Sorprendente verdad sobre que nos motiva”. Richard H. Thaler & Cass R. Sunstein: “Un Pequeño empujón”. Malcom Gladwell: “La Clave del éxito”. George Lakoff: “No pienses en un Elefante. Lenguaje y debate político”. Charlene Li & Josh Bernoff: “Groundswell”.
  50. 50.  Griffin Farley  Miguel del Fresno Mike Arauz  Javier Godoy BBH Labs  Jordan Julien Made by Many  Bud Caddell We are social David Armano Marc Cortes Roca Salvatella Hugh MacLeod Territorio Creativo Tristán Elósegui
  51. 51. @daniseubawww.daniseuba.wordpress.comdaniel.seuba@inspiringmove.com Gracias

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