#Socialabril   24out2012
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#Socialabril 24out2012

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Apresentação sobre "Branded Content" para o evento de Social Media da Abril Digital, realizado no dia 24 de outubro de 2012.

Apresentação sobre "Branded Content" para o evento de Social Media da Abril Digital, realizado no dia 24 de outubro de 2012.

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  • IMPACTO é diferente de CONVERSÃO

#Socialabril 24out2012 Presentation Transcript

  • 1. Marca como Mídia,Mídia como Marca #Socialbril Outubro/2012
  • 2. Branded Content,forma de comunicar quando a palavra de ordem é Experiência
  • 3. Mais que isso, contar e ouvir histórias!E com recursos narrativos similares das histórias infantis, visando entreter, ensinar ou estimular ações.
  • 4. Considerando que a movimentação nas redes sociais acontece em 3 instâncias:Sentimento -> Relacionamento -> Engajamento
  • 5. Mais elementosdessa mistura...Tecnologia voltada a propósitos!Significação envolvendo múltiplas telas eexperiências – no âmbito tecnológico e social.Ah, e esse mundo é movel.Afinidade: não temos reféns e sim fãs! Aspessoas escolhem ter acesso ao conteúdo dasMarcas.Mais que relacionamento, as redes sociais digitaissão plataformas de business. Fãs(mesmo “lovers”) buscam vantagens e informaçõesúteis.
  • 6. A adoção de “cases” como verdadesabsolutas é mais uma questão de“lei do menor esforço” do que faltade parâmetro.Embora não haja receita de bolo(ainda bem), o meio digital permitecaptar uma infinidade de dados quese trabalhados de modo estratégico,são transformados em BusinessIntelligence.
  • 7. O processo de comunicaçãonas plataformas de mídiasocial tem muito dotradicional. Mas o FAZERé DIFERENTE!
  • 8. Ao invés de impacto,a preocupação éENGAJAR eCATIVAR.
  • 9. Impactar e Ativar (MÍDIA)Seduzir e Converter (SOCIAL)
  • 10. Histórias...
  • 11. #STBDiscover 9 mil inscritos e o maior volume de mídia espontânea nos 40 anos da Marca.
  • 12. Conteúdo para várioscanais e plataformas:BlogFacebookTwitterFlickrFoursquare
  • 13. (*) 4.800 participações
  • 14. (*) Mais de 4.800 compartilhamentos (sem mídia)
  • 15. Tornar as ações, inclusive as “pequenas”, em algo especialCamisa da Seleção+ foto nas placas ao redor dogramado no jogo BRA x ARG(*) 2.800 participações
  • 16. Jaqueta autografada pela Katy Perry(*) 2 mil participações
  • 17. (*) Vídeo espontâneo enviado pela vencedora
  • 18. Tirando as “distrações”, restam as histórias. E as pessoasprecisam de muito mais do que pirotecnia para acreditar no “felizes para sempre” contado pelas Marcas.
  • 19. Are you ready?Daniele RodriguesGerente de Estratégia da Coworkers, planner, professora daSPDS e mestranda em comunicação digital pela USP@dani_rodrigues