Aula sobre conteúdo e estratégias p/ blogs (Escola São Paulo, 13/abril/2012)
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    Aula sobre conteúdo e estratégias p/ blogs (Escola São Paulo, 13/abril/2012) Aula sobre conteúdo e estratégias p/ blogs (Escola São Paulo, 13/abril/2012) Presentation Transcript

    • Blogs corporativos podem ter dois formatosDireto: quando são produzidos para uma empresa(representando um canal de conteúdo oficial ou alusivo aseus produtos e/ou serviços)Indireto: é o branded content, quando a marcapatrocina um canal/conteúdo.A linha editorial, a sutileza comercial das pautas (massem perder a transparência), a qualidade do conteúdo ea frequência de atualizações fazem toda a diferença parao sucesso de um blog corporativo.
    • Relevância dos blogs corporativos“Por que os diálogos entre uma empresa e seus clientes(quando existem) devem ser departamentalizado ou formais?Quebrar este paradigma corporativo é importante. Eu vejoisso como a principal vantagem do blog, seguido pormelhoras nas vendas e fidelização de clientes.Oportunidade de negócios é uma das principais razões disso,mas não é a única. Podemos obter ganhos em processos,redução de custos e motivação dos colaboradores”. (FábioCipriani, 2007)
    • Temáticas Esporte Saúde e Casamento bem estar Casamento Saúde Cultura Masculino TurismoTendênciasTecnologia ecomunicação Moda e beleza
    • Conteúdo dos blogs no BR em 2011
    • Briefing Sexo: masculino Faixa etária: 18 e 35 anosTemas: universo masculino
    • BriefingSexo: masculino e feminino Faixa etária: 20+ Temas: Cultura
    • É importante delimitar o grau de intimidade da conversa que a marca quer estabelecer com o público.
    • Foco definido, antes de sairfazendo, é precisoCOMPREENDER o meio!“A jornada em direção ao novo começacom o básico, ou seja, aprender ascaracterísticas da Web.Um jornalista poderia se perguntar porque é necessário conhecer alguma coisaaparentemente tão enigmática como ascaracterísticas de um meio decomunicação, mas quando você não sabecomo funciona um jogo, como o futebol oubeisebol, é difícil jogar.” (Professora JaneStevens, Universidade da Califórnia)
    • Blog corporativo #Comofaz1 - Planejamento alinhado às expectativas da marca.2 - Experimentar formatos, aproveitando a dinamicidadedo mercado, atendendo demandas /carências, tornando-se necessário. A discussão estratégica sobre anecessidade de contratar curadoria emerge nessemomento.3 - Produzir material com personalidade (nada deconteúdo chapa branca) que envolva o público com umenredo bem elaborado. Cabe lembrar que blog é palco deuma narrativa construída a cada postagem.4 – Ficar atento às perspectivas comerciais.
    • Modelos de blogsHá três formatos mais usuais de produção de conteúdo:1 - ComercialExemplo: Papo de Homem2 – ColaborativoExemplo: Up Date Or Die3 – PatrocinadoExemplo: Chivalry Club
    • #Perfil do Público
    • #Tecnologia
    • #PersonalidadeÉ importante planejar o blog –especialmente seu conteúdo,explorando o quê a marca temde peculiar.Não existe receita de blog desucesso, com dinâmicasengessadas.Identifique seu nicho, elaborepeças para falar com essaspessoas, mas sem deixar deser convidativo a elementosexternos.
    • #Serviço de Utilidade No caso de blogs corporativos, não adianta força um diálogo como se fosse “amigo” do cliente. O público busca informação, vantagens, benefícios e entretenimento. A lógica vigente é “torne-se necessário”.
    • #Compartilhamento ilimitado#Interação por várias interfaces e formatos
    • #AcessoSeu conteúdo é compatível com esse novo cenário?
    • #O GOOGLE é nosso editor também! Entenda e respeite esse “editor”!
    • #Conteúdo gerado pelo usuário, em múltiplas plataformas
    • #Usabilidade é condição vital para o sucesso do blogSe a informação é difícil deler ou não responde as“perguntas” do usuário, eleabandona a página!Essa regra é válida paratexto, disposição gráfica eprogramação.
    • #LegitimidadeO Sucesso de um blog dependemuito da qualidade. Não setrata apenas da fama doblogueiro ou da marca.Não basta dizer que é bom!Seu público devepropagar e legitimaresse talento!
    • #Considerações complementares#Interação direta com o leitor -quem me lê não está lá, está aqui!#Desapego - é mais saudávelcompartilhar do que dominar. Busqueenfoque criativos e não exclusividadeda pauta.#Afinidade - não temos reféns,temos fãs!
    • Daniele RodriguesJornalista, coordenadora geral de operações da Coworkers Mídias Sociais emestranda de comunicação digital na USP/SPTwitter: @Dani_Rodrigues | E-mail: daniele.rodrigues100@gmail.comAula ministrada na Escola São Paulo, em 13 de Abril de 2012