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Aula sobre conteúdo e estratégias p/ blogs (Escola São Paulo, 13/abril/2012)
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Aula sobre conteúdo e estratégias p/ blogs (Escola São Paulo, 13/abril/2012)

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  • 1. Blogs corporativos podem ter dois formatosDireto: quando são produzidos para uma empresa(representando um canal de conteúdo oficial ou alusivo aseus produtos e/ou serviços)Indireto: é o branded content, quando a marcapatrocina um canal/conteúdo.A linha editorial, a sutileza comercial das pautas (massem perder a transparência), a qualidade do conteúdo ea frequência de atualizações fazem toda a diferença parao sucesso de um blog corporativo.
  • 2. Relevância dos blogs corporativos“Por que os diálogos entre uma empresa e seus clientes(quando existem) devem ser departamentalizado ou formais?Quebrar este paradigma corporativo é importante. Eu vejoisso como a principal vantagem do blog, seguido pormelhoras nas vendas e fidelização de clientes.Oportunidade de negócios é uma das principais razões disso,mas não é a única. Podemos obter ganhos em processos,redução de custos e motivação dos colaboradores”. (FábioCipriani, 2007)
  • 3. Temáticas Esporte Saúde e Casamento bem estar Casamento Saúde Cultura Masculino TurismoTendênciasTecnologia ecomunicação Moda e beleza
  • 4. Conteúdo dos blogs no BR em 2011
  • 5. Briefing Sexo: masculino Faixa etária: 18 e 35 anosTemas: universo masculino
  • 6. BriefingSexo: masculino e feminino Faixa etária: 20+ Temas: Cultura
  • 7. É importante delimitar o grau de intimidade da conversa que a marca quer estabelecer com o público.
  • 8. Foco definido, antes de sairfazendo, é precisoCOMPREENDER o meio!“A jornada em direção ao novo começacom o básico, ou seja, aprender ascaracterísticas da Web.Um jornalista poderia se perguntar porque é necessário conhecer alguma coisaaparentemente tão enigmática como ascaracterísticas de um meio decomunicação, mas quando você não sabecomo funciona um jogo, como o futebol oubeisebol, é difícil jogar.” (Professora JaneStevens, Universidade da Califórnia)
  • 9. Blog corporativo #Comofaz1 - Planejamento alinhado às expectativas da marca.2 - Experimentar formatos, aproveitando a dinamicidadedo mercado, atendendo demandas /carências, tornando-se necessário. A discussão estratégica sobre anecessidade de contratar curadoria emerge nessemomento.3 - Produzir material com personalidade (nada deconteúdo chapa branca) que envolva o público com umenredo bem elaborado. Cabe lembrar que blog é palco deuma narrativa construída a cada postagem.4 – Ficar atento às perspectivas comerciais.
  • 10. Modelos de blogsHá três formatos mais usuais de produção de conteúdo:1 - ComercialExemplo: Papo de Homem2 – ColaborativoExemplo: Up Date Or Die3 – PatrocinadoExemplo: Chivalry Club
  • 11. #Perfil do Público
  • 12. #Tecnologia
  • 13. #PersonalidadeÉ importante planejar o blog –especialmente seu conteúdo,explorando o quê a marca temde peculiar.Não existe receita de blog desucesso, com dinâmicasengessadas.Identifique seu nicho, elaborepeças para falar com essaspessoas, mas sem deixar deser convidativo a elementosexternos.
  • 14. #Serviço de Utilidade No caso de blogs corporativos, não adianta força um diálogo como se fosse “amigo” do cliente. O público busca informação, vantagens, benefícios e entretenimento. A lógica vigente é “torne-se necessário”.
  • 15. #Compartilhamento ilimitado#Interação por várias interfaces e formatos
  • 16. #AcessoSeu conteúdo é compatível com esse novo cenário?
  • 17. #O GOOGLE é nosso editor também! Entenda e respeite esse “editor”!
  • 18. #Conteúdo gerado pelo usuário, em múltiplas plataformas
  • 19. #Usabilidade é condição vital para o sucesso do blogSe a informação é difícil deler ou não responde as“perguntas” do usuário, eleabandona a página!Essa regra é válida paratexto, disposição gráfica eprogramação.
  • 20. #LegitimidadeO Sucesso de um blog dependemuito da qualidade. Não setrata apenas da fama doblogueiro ou da marca.Não basta dizer que é bom!Seu público devepropagar e legitimaresse talento!
  • 21. #Considerações complementares#Interação direta com o leitor -quem me lê não está lá, está aqui!#Desapego - é mais saudávelcompartilhar do que dominar. Busqueenfoque criativos e não exclusividadeda pauta.#Afinidade - não temos reféns,temos fãs!
  • 22. Daniele RodriguesJornalista, coordenadora geral de operações da Coworkers Mídias Sociais emestranda de comunicação digital na USP/SPTwitter: @Dani_Rodrigues | E-mail: daniele.rodrigues100@gmail.comAula ministrada na Escola São Paulo, em 13 de Abril de 2012

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