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Manual da marca Charmen
 

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    Manual da marca Charmen Manual da marca Charmen Document Transcript

    • m a n u a l d eI d e n t i d a d eV i s u a lb r a n d b o o k
    • Pág. 05 Introdução sumário s u m á r i o 07 Logotipo 10 Construção do logotipo 12 Versões do logotipo 16 Slogan e proteção 17 Silhueta 18 Símbolo 20 Uso incorreto 22 Cores 24 Tipologia 25 Aplicações 2
    • introdução Este manual explica porque e como utilizar a marca Charmen. Marca não é apenas o logotipo, mas todo o material e i n t r o d u ç ã o as idéias que se relacionam com ela. Além das imagens, fontes e vocabulário, a maneira de atender os clientes e a qualidade dos produtos e serviços também contam sobre como é a marca. É importante seguir este manual para garantir a qualidade na implantação da identidade visual da Charmen. 3
    • logotipo l o g o t i p o Versão no 1 (principal)O logotipo oficial Charmen Lingerie é composto pela combinação de tipograma e símbolo,juntos eles permitem a leitura do nome da marca. A silhueta de um bumbum feminino quesurge do desenho estilizado das letras C e H estilizadas é símbolo da sensualidade e beleza damulher brasileira.O uso de fonte arredondada, sem serifa e com hastes finas confere um aspecto limpoe minimalista ao logotipo. Símbolo e fontes do logotipo também informam sobre qualsegmento a empresa atua: moda íntima. 4
    • logotipol o g o t i p oVersão no 2 HOMEMPara comunicação especialmente direcionada ao público masculino, o logotipo a ser usadodeve ser o no 2, com a cor Azul Zodíaco (ver mais na pág. 22). Ele preserva todos os elementosimportantes da versão principal e recebe um retângulo com a palavra homem em negativo.O retângulo que comporta a palavra homem é totalmente preenchido com cor e tem bordasretas. Esta forma sugere virilidade e contrasta positivamente com as linhas finas e sinuosas daparte superior do logotipo principal.5
    • Imagem meramente ilustrativa V A L O R I Z A N D O A S U A I N T I M I D A D E
    • construcãoc o n s t r u ç ã oO logotipo principal da marca Charmen é contruido da seguinte maneira: A largura total do logotipo principal é igual a 2,06 vezes a lagura do termo lingerie. A altura total do logotipo é igual a 4 vezes a altura da O termo lingerie se alinha à letra L do termo lingerie. direita do termo Charmen e tem espaçamento entre caracteres de 250 (Pacote Adobe CS). A fonte da palavra lingerie é a Kozuka Gothic Pro Extra Light.7
    • construcão c o n s t r u ç ã oO logotipo da Charmen Homem é formado pelo termo Charmen da versão principal, mas otermo lingerie é substituído por um retângulo com a palavra homem. A largura total do logotipo é igual a 2,06 vezes a lagura do retângulo. HOMEM HOMEMA altura total do logotipoé igual a 3,26 vezes a altura O retângulo contendo termodo retângulo. homem se alinha à direita da parte superior do logotipo e finaliza na mesma direção da letra m de Charmen. 8
    • versões d o logotipov e r s õ e s do l o g o t i p oVersão no 3Em ocasiões especiais e incomuns, como por exemplo em convites, esta versão poderá serutilizada. Em outras ocasiões deve-se utilizar as outras versões conforme diretrizes destemanual.Os efeitos são um gradiente utilizando as duas cores (ver mais na pág. 22) e sombra projetadaà esquerda com 67% de opacidade. Violeta Loulou Rosa Pastel Violeta Loulou9
    • versões do logotipo v e r s õ e s d o l o g o t i p oVersão no 4 Variação da versão 2, com o retângulo preenchido com a cor Azul Águia. Para maior HOMEM flexibilidade na peça.Versão no 5 Variação da versão 2 com a cor Azul Águia na palavra homem. Para maior HOMEM flexibilidade na peça.Versão no 6 Sem a palavra lingerie, para os casos em que não houver necessidade de informar qual o segmento em que a empresa atua. 10
    • versões d o logotipov e r s õ e s do l o g o t i p oVersão no 7 Quando for necessário constar o nome da marca e simultaneamente ser dada evidência ao símbolo. Esta versão deve ser utilizada apenas em casos excepcionais.Versão no 8 Se houver necessidade de aplicação vertical, não deve- se girar o logotipo em sua versão no 1. Nesse caso deve se utilizar esta versão, sem o símbolo.11
    • versões do logotipo v e r s õ e s d o l o g o t i p oQuando o processo de impressão for preto e branco, utilizar as versões abaixo: HOMEM HOMEMQuando forem elaboradas peças onde a cor do segundo plano for o Violeta Loulou ou oAzul Zodíaco, utilizar as cores menos saturadas correspondentes previstas neste manual. HOMEM 12
    • slogan e proteCãos l o g a n e p r o t e ç ã oNenhum texto ou elementos conflitantes devem ser aplicados dentro da área de proteção dologotipo. Esta área corresponde à altura da letra L de Lingerie.O atendimento diferenciado que a empresa dá a seus clientes e a maneira específica comoisto acontece são a inspiração para o slogan. Este deve sempre ser utilizado na parte superiorda peça gráfica e na presença do logotipo (ver pág. 9). V A L O R I Z A N D O A S U A I N T I M I D A D E Caixa alta. Espaçamento entre caracteres: 470 (Pacote Adobe) ou 7,5 pt (Microsoft Office).Afim de manter a legibilidade da marca, o logotipo nunca deve ser reduzido a um tamanhomenor que 3 cm de largura. 3 cm13 HOMEM HOMEM
    • silhueta s i l h u e t aA silhueta é um elemento que pode ser utilizado para auxiliar a composição das peças gráficasda marca Charmen. Deve passar a sensação de que o elemento principal da peça está sendorevelado. Não deve ocupar mais que 1/3 da área da peça. Deve ser semi-transparente quandoa peça contiver imagens. Imagens meramente ilustrativas 14
    • símbolos í m b o l oO símbolo isolado funciona como versão simplificada da Charmen. Deve ser utilizado quandoa intenção for apresentar de forma lúdica ou intuitiva a sensação da marca.Deve ser aplicado à semelhança de um parêntese aberto ao lado esquerdo de parte daimagem principal.As imagens devem sempre ter o mínimo possível de elementos para que a peça não fiquepoluída e o olhar não seja desviado.15
    • símbolo S í m b o l o Imagens meramente ilustrativasExemplo 1 Símbolo semelhante a parêntese Exemplo 2 Símbolo semelhante a parênteseaberto no rosto da modelo. aberto nos seios da modelo. 16
    • uso incorretou s o i n c o r r e t oA logomarca nunca deve ser redesenhada. Existem mais de oito versões da marca queservem para os mais variados propósitos, então utilize sempre a arte final original fornecidapela Charmen (veja o CD que acompanha este manual). Não aumente ou diminua o tamanho do Não aplique ao logotipo cor não símbolo CH em relação ao logotipo. prevista neste manual. ARMEN Não aplique gradiente que não lingerie Nunca altere a inclinação, peso ou esteja previsto neste manual. fonte do logotipo. Não altere o ângulo do logotipo. Não aplique o logotipo sobre fundos que não ofereçam contraste suficiente.17
    • uso incorreto u s o i n c o r r e t o Não adicione elementos ao logotipo. Nunca inverta o símbolo. HOMEM Não aplique cor não prevista neste manual para o retângulo do logotipo Charrmen HomemNão aumente ou diminua tamanhodo termo “lingerie”. HOMEM Não elimine o retângulo do logotipo Charmen Homem Nunca use a versão 8 (que não Não distorça o logotipo. contém o símbolo) na horizontal. 18
    • coresc o r e sAs cores utilizadas representam o refinamento da marca Charmen, ao passo que indicam oseu espírito feminino. A cor preferencial para aplicação ao logotipo deve ser a Violeta Loulou.O Rosa Pastel serve como cor de apoio. Violeta Loulou HTML #570D31 RGB R 87 G13 B52 CMYK C 56 M100 Y70 K33 PANTONE 7421C Rosa Pastel HTML #ffd0d9 RGB R 255 G208 B217 CMYK C 00 M30 Y0 9 K00 PANTONE 182C19
    • cores c o r e sA marca Charmen quando apresentada especialmente ao público masculino deve adotara cor Azul Zodíaco, que faz referência ao frescor e elegância do universo masculino. O AzulÁguia serve como cor de apoio. HOMEM Azul Zodíaco HTML #152352 RGB R 21 G35 B82 CMYK C 98 M99 Y46 K18 PANTONE 2766C Azul Águia HTML #D6DAFA RGB R 214 G218 B250 CMYK C 21 M17 Y00 K00 PANTONE 2706C 20
    • tipologiat i p o l o g i aO uso de fonte adequada para a comunicação da marca fortalece sua unidade visual. Para manter essa aparência consistente e facilmente identificável, as seguintes fontes devem serutilizadas em qualquer material de comunicação da marca.Kozuka Gothic Pro Extra Light ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWVXYZabcdefghijklmnopqrstuwvxyz0123456789Kozuka Gothic Pro BoldABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWVXYZabcdefghijklmnopqrstuwvxyz0123456789Na ausência da fonte Kozuka Gothic Myriad Pro Lightpodem ser utilizadas as fontes Myriad Pro ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWVXYZLight e Myriad Pro Semibold. abcdefghijklmnopqrstuwvxyz 012345678921
    • aplicacões a p l i c a ç õ e sA seguir algumas aplicações e exemplos das diretrizes expostas neste manual: Papel timbrado colorido Papel timbrado preto e branco Bloco de rascunho 22
    • aplicacõesa p l i c a ç õ e s Envelope Envelope cor única23
    • aplicacões a p l i c a ç õ e sBanner’s 24
    • aplicacõesa p l i c a ç õ e s Cartões Assinatura de e-mail Texto texto texto texto texto texto texto texto texto25