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  1. 1. Release { A ferramenta das assessorias de comunicação
  2. 2. { A imprensa não é onipresente. O cenário favorece o release.Imprensa, audiência eassessorado ganham!
  3. 3. Ivy Lee em 1906 { Criou os preceitos da boa assessoria de imprensa.
  4. 4. .informacão gratuita.de uso facultativo.com características jornalísticas.implicando exatidão.objetividade.veracidade.reciprocidade.transparência.interesse público
  5. 5. “É o instrumento quesimboliza a assessoriade imprensa!” { RELEASE
  6. 6. Do inglês “materialliberado para a imprensa”.Press Release { RELEASE
  7. 7. { Distribuído para servir de pauta, orientação, fonte de contatos.Características de umanotícia jornalística completa!
  8. 8. Por vezes, é utilizado naíntegra pelos veículos.Nada de crédito para você! #mimimi { Quanto mais completo melhor!
  9. 9. Meados do séc. XX { História do release no Brasil
  10. 10.  Atos, decretos, leis… Durante o regime militar foi difundido (chapa branca). Década de 80 ressurgiu como ferramenta estratégica no diálogo com a opinião pública.
  11. 11. Evolução dasassessorias { Década de 60 nos EUA surgiram os factóides.
  12. 12. Nilson Lage (2001, p.95) acredita que 60% das noticias publicadas nos veículos é de origem { institucional.FERRAMENTA ESTRATÉGICA
  13. 13. A análise de qualidade tem a ver com o interesse que ainformação possa gerar no público. { O bom assessor de imprensa apresenta o release bem estruturado, feito para facilitar a vida do jornalista que não tem muito tempo para produzir muitas notícias.
  14. 14. Michael Kunczik (1997, p.286) em estudo realizado naSuíça afirma que quem divulga o seu material “com amesma formatação que o jornalista obtém o dobro delinhas publicadas em comparação com o individuoque não processa assim seu material” { O título e o lide já informam se a notícia tem interesse ou não.
  15. 15. Critérios paraaproveitamento dorelease { • • interesse público ser novidade • disponibilidade • exclusividade • adequação
  16. 16. #Dicas
  17. 17. Elabore um texto que sirva de padrão para todos os textos que enviarRelease é produzido em uma folha de papael comum A4Utilize no máximo uma folha e escreva tudo em 30 linhasOs releases deve informar quem é o responsável pelas informaçõescontidas neleInforme a data de elaboração do textoInforme se possui anexos { ESTRUTURA
  18. 18. Precisa de destaque, fonte maior é ideal.Curto. Seis palavras é o ideal. Utilize um verbo de açãoSeja criativo, mas não esqueca a objetividade.Evite colocar logo de início o nome do produto ou do seuassessorado. Faça isso no segundo paragrafo e se for realmentenecessário. { TÍTULO
  19. 19. { 1º parágrafo { Gancho  Traz a essência da  algo que realmente noticia, responde as segure o leitor (em perguntas o que, nosso caso o editor). quem, quando, onde, sempre privilegiando o mais importante. Cinco linhas fazem um bom lide.LIDE
  20. 20. Atenção na formatação. Cadaparagrafo com até 5 linhas é osuficiente. { TEXTOManuais de grande jornaisauxiliam na forma de produzirum texto realmente jornalístico.
  21. 21. Não esqueça de informar quandoos fatos ocorreram ou quandoacontecerão. Não esqueça! { TEXTONão cite ninguém que não possaser consultado posteriormente.
  22. 22. Evite textos que possuem cargaexcessiva de adjetivos bajulando oassessorado. { TEXTOSe quer abordar assuntos diferentesde uma mesma notícia, produza doisreleases.
  23. 23. Envie para a pessoa certa. Saiba a hora!Mande fotos coloridas e comboa qualidade. Não esqueca alegenda! { ENVIO Atualize seu Evite irritar o jornalista ligando para saber se vai mailing. sair.
  24. 24. Avalie, dentro do que foi produzido, oque saiu e o que não foi publicado,reconsidere sua estratégia. { Avaliação e controle
  25. 25.  Exemplo
  26. 26.  Exemplo
  27. 27.  Exemplo

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