5. Was ist gute Werbung?
Was ist eine gute Werbeidee?
„Verblüffende
Dramatisierung
eines relevanten
Kundennutzens“
Young & Rubicam
Präsentation Internet Briefing | 10. November 2008 | 5
7. Was braucht es für gute Online-Werbung?
• Gute Idee
• Gute Umsetzung des Werbemittels
• Gute Platzierung (Media-Möglichkeiten/Media-Plan)
• Gute Zielseite
• Gute Aktionsmöglichkeiten auf der Zielseite
• Kritische Masse
• Und ausserdem:
• Wissen
• Willen oder Druck bei Agenturen und Werbeauftraggebern
• Richtige Incentives
• People
Klassischer Netzwerkeffekt
Präsentation Internet Briefing | 10. November 2008 | 7
8. Agenda
1. Marktentwicklung Schweiz / Ausland
2. Veränderung der Mediennutzung
3. Streaming Video Ads
4. Behavioral Targeting
5. Mobile Advertising
6. What’s next?
Präsentation Internet Briefing | 10. November 2008 | 8
9. Das Geld fliesst im Moment noch nicht dahin, wo die Zeit der
Konsumenten eingesetzt wird
Werbeumsätze und eingesetzte Zeit der Konsumenten für einzelne Medien (USA, 2005)
Werbeumsatz in Milliarden USD, Zeit für einzelne Medien pro Woche in Stunden
100%
Internet; 12.4
90%
Radio; 21.7
80% Internet; 14
Magazines; 20.7
70%
60%
Radio; 5
50% Newspapers; 47.9
Magazines; 1
Newspapers; 2
40%
30%
20% TV; 14
TV; 53.9
10%
0%
Advertising Revenue, billion $, 2005 Time spent per week, hours, 2005
Quellen: IAB, PriceWaterhouseCoopers, Jupiter Research, Universal McCann, Publicitas-Analyse
Präsentation Internet Briefing | 10. November 2008 | 9
10. Das Geld fliesst im Moment noch nicht dahin, wo die Zeit der
Konsumenten eingesetzt wird
Werbeumsätze und eingesetzte Zeit der Konsumenten für einzelne Medien (USA, 2005)
in %
100%
Internet; 7.9%
90%
Radio; 13.9%
80% Internet; 38.9%
Magazines; 13.2%
70%
60%
Radio; 13.9%
50% Newspapers; 30.6%
Magazines; 2.8%
Newspapers; 5.6%
40%
30%
20% TV; 38.9%
TV; 34.4%
10%
0%
Geld Zeit
Quellen: IAB, PriceWaterhouseCoopers, Jupiter Research, Universal McCann, Publicitas-Analyse
Präsentation Internet Briefing | 10. November 2008 | 10
11. Medieneinfluss während des Kaufprozesses
Über 50% entscheiden im Internet über den Kauf
100%
80%
Quelle: Online Publisher Association, Frames of Reference 2007, Amerika
Radio
60%
Zeitschriften
Anteil
TV
Zeitungen
40%
WOM
Internet
20%
0%
Bekanntheitsgrad Informationsbezug Entscheid über Kaufentscheid
Kaufort
Präsentation Internet Briefing | 10. November 2008 | 11
12. Entwicklung des Medienkonsums
Interaktive Medien verändern den Medienkonsum
100
80
Digital TV
In Stunden pro Woche
Analog TV
Aussenwerbung
60 Kino
Digital Radio
Analog Radio
Print
Games
40
Mobile
Internet
20
0
1900 1920 1940 1960 1980 2000 2020
Quelle: Microsoft
Schätzungen
Präsentation Internet Briefing | 10. November 2008 | 12
13. Entwicklung der täglichen Mediennutzung
Die Internetnutzung in der Schweiz steigt stark
100%
80%
Zeitung
Tägliche Nutzung in %
SRG Fernsehen
60% Ausland Fernsehen
SRG Radio
Lokalradio
Bücher
40%
Zeitschriften
Internet
Quelle: gfs-Zürich Medien / Kommunikation
20%
0%
1988 1990 1993 1996 1998 2000 2002 2004 2006
Präsentation Internet Briefing | 10. November 2008 | 13
14. Entwicklung der weltweiten Werbeausgaben
Weltweites Wachstum für Internetwerbung
400
350
300
Zeitungen
In Milliarden USD
250 Zeitschriften
Radio und Plakat
200 Fernsehen
Internet
150
Mobile
100
Quelle: IBM Institute for Business Value
50
0
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
Schätzungen
Präsentation Internet Briefing | 10. November 2008 | 14
15. Jährlicher Online Werbedruck in der Schweiz
Steigender Werbedruck und tiefer Marktanteil
60 6%
Werbedruck
Marktanteil
50 5%
Marktanteil in %
40 4%
In Mio. CHF
30 3%
20 2%
10 1%
0 0%
Quelle: Media Focus
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007
… aber nur Display, haben wir da was vergessen? …
Präsentation Internet Briefing | 10. November 2008 | 15
16. Internationale Online-Marktanteile
Tiefster Marktanteil in der Schweiz
10%
8%
2004
6%
Marktanteile
2005
2006
4%
2%
Jeweils von Januar bis Dezember
Quelle: Angaben Media Focus
0%
Schweizer Frankreich Gross- Niederlande Deutschland Italien Spanien
britannien
Präsentation Internet Briefing | 10. November 2008 | 16
17. Prognose Internetwerbung in Westeuropa
Überdurchschnittliche Zunahme in der Schweiz
160
140
Österreich
Frankreich
Deutschland
Index
120 Italien
Quelle: PwC, Global Entertainment and Media Outlook 2007
Schweiz
Grossbritannien
Total
100
80
Index Basis: Jahr 2005
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
Präsentation Internet Briefing | 10. November 2008 | 17
18. Die Vermittler und Vermarkter der Schweiz
Anbieter Gründungsjahr Mitarbeiter Portfolio Vermittlung / Marktanteil Besonderes
Vermarktung
Publicitas 1995 20 19 Vermittlung und 25% Innovationen, Allmedia
web2com Vermarktung
Adlink 2000 42 150 Vermittlung und 60% Fullservice, In-Game
Vermarktung
Admazing 2002 12 0 Vermittlung k.A. Technologie, Präzision
Uphighmedia 2003 4 4 Vermarktung k.A. Analyse, Beratung
Romandie On. 1997 7 25 Vermarktung k.A. Fokus Westschweiz
Präsentation Internet Briefing | 10. November 2008 | 18
19. Die grössten Player im Online-Marketing
Die Riesen formieren sich
Anbieter Ad Technologie, Performance Marketing, Interaktives Marketing, Mediaplanung, Mobile Exchange,
Ad Serving, Behavioral Targeting, Web-Design, Online- Strategie, SEM, Blogs, In-Game,
Ad Network Contextuelle Werbung Werbung Einkauf Virtuelle Welten
AOL Adtech, Quigo, Third
Advertising.com, Tacoda Screen
Lightningcast, Media
AOL Media Networks
Google Doubleclick,
YouTube Adsense Adwords Blogger,
Jaiku,
Lively
Microsoft MDAS, Drive PM, Avenue A Razorfish Adcenter Screen Massive,
Atlas Suite Microsoft Directresponse Tonic Adecn
Yahoo Yahoo Media Sales, Blue Lithium Yahoo Search Yahoo Right Media
Yahoo Video Yahoo Behavioral Targeting Marketing Connected
Life
Präsentation Internet Briefing | 10. November 2008 | 19
20. Agenda
1. Marktentwicklung Schweiz / Ausland
2. Veränderung der Mediennutzung
3. Streaming Video Ads
4. Behavioral Targeting
5. Mobile Advertising
6. What’s next?
Präsentation Internet Briefing | 10. November 2008 | 20
21. Die Top 10 Internet Services
Internetnutzer in Tsd.
Suchmaschinen
Tagesaktuelle Nachrichten
Adress- und Telefonverzeichnisse
Streaming (online Radio / TV)
Blogs, Foren, Communities
Veranstaltungshinweise
Online Games
Börseninformationen
Stellenangebote
Quelle: NET-Metrix-Profile 2008-1
Immobilienangebote
Basis: 4'571'000 Personen
0 500 1'000 1'500 2'000 2'500 3'000 3'500
Präsentation Internet Briefing | 10. November 2008 | 21
22. Top 10 Schweizer-Sites nach Unique User pro Woche
Unique User pro Woche in Tsd.
Bluewin
Search
20 Minuten
Blick
SF
NZZ
Tagesanzeiger
Homegate
Tsr
Quelle: NET-Metrix-Profile 2008-1
Comparis
Basis: 4'571'000 Personen
0 200 400 600 800 1'000 1'200
Präsentation Internet Briefing | 10. November 2008 | 22
23. Die neue Typologie der Mediennutzer
Neue Medien
Anspruchsvolle
Virtuelle Switcher
Hoher Anspruch an Qualität
Tiefer Anspruch an Qualität
Selektivnutzer
Treue Qualitäts-Medien-
Gratismedien-Konsumenten Konsumente
Traditionelle Medien
Präsentation Internet Briefing | 10. November 2008 | 23
24. Die Nutzung des neuen Webs
Von der passiven zur aktiven Internetnutzung
Gestaltend
Web 2.0
Kommunikation
Kommunikation
Individuelle
Öffentliche
Web 1.0
Betrachtend
Präsentation Internet Briefing | 10. November 2008 | 24
25. Aktivitäten auf Social-Media-Plattformen
Anteil
Videos anschauen
Blogs lesen
Persönliche Blogs lesen
Quelle: Universal McCann, Social Media Tracker Wave 3 2007, Amerika
Fotosite besuchen
Profil pflegen
Blogeintrag kommentieren
Fotos hochladen
Podcasts herunterladen
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Präsentation Internet Briefing | 10. November 2008 | 25
26. Werbeangebote von Web 2.0 Plattformen
Neue Regeln in Web-Communities
MySpace StudiVZ YouTube
Display-Werbung, Profilseiten Display-Werbung, Targeting, Branded-Channels,
Textwerbung Streaming Video Ads
Facebook Blogbar Xing
Display-Werbung, Widgets Corporate Blogging Display-Werbung, Targeting,
Newsletter
Präsentation Internet Briefing | 10. November 2008 | 26
27. Paradigmenwechsel im Marketing
Das Web 2.0 verändert die Marketing-Welt
Von: Zu:
► Marketing-Diktatur ► Marketing-Demokratie
► Geld ► Stärke der Botschaft
► Fokus auf Einzelpersonen ► Fokus auf Gruppen und deren Interaktion
► Konsumenten Psychologie ► Konsumenten Soziologie
► Aufmerksamkeit hängt vom Budget ab ► Aufmerksamkeit hängt von der Idee ab
► Meinen, die Marke gehört mir ► Akzeptieren, dass die Marke der Zielgruppe gehört
► Zuschauen und abwarten ► Starten und mitgestalten
►Aufmerksamkeit in der Zielgruppe ►Winner takes all
kaufen, in genau dosierten Mengen
►Loser gets nothing
Präsentation Internet Briefing | 10. November 2008 | 27
28. Werbeausgaben im Web 2.0
Das quot;neue Webquot; ist auf dem Vormarsch
3'000
Ausserhalb von Amerika
Amerika
2'500
2'000
In Mio. USD
1'500
1'000
500
0
2006 2007 2010
Quelle: eMarketer
Präsentation Internet Briefing | 10. November 2008 | 28
29. Agenda
1. Marktentwicklung Schweiz / Ausland
2. Veränderung der Mediennutzung
3. Streaming Video Ads
4. Behavioral Targeting
5. Mobile Advertising
6. What’s next?
Präsentation Internet Briefing | 10. November 2008 | 29
30. Gliederung der Streaming Video Angebote
Live
Live User Live TV
Generated
Video
User Generated Kommerziell
Web TV
User G. Portale Web TV Portale
Corporate TV
On Demand
Präsentation Internet Briefing | 10. November 2008 | 30
31. Beliebteste gestreamte Inhalte
Nachrichten: 49% Musik: 47% Film Trailer: 33% TV-Shows: 26%
Quelle: InsightExpress for Advertising 2007, Amerika
User Videos: 21% Filme: 20% Sport Clips: 11%
Basis: Personen über 18 Jahre, Anteile
Präsentation Internet Briefing | 10. November 2008 | 31
32. Streaming Video Ads
Werbemarktentwicklung in Amerika
15%
Marktanteil von Online-Video-Werbung
10%
5%
Quelle: www.emarketer.com 2006, Amerika
Basis: Total Online-Werbeausgaben
0%
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
Präsentation Internet Briefing | 10. November 2008 | 32
33. Streaming Video Ads
In-Stream Pre-Roll Mid-Roll Post-Roll
Floating Ad Rectangle Monsterboard
In-Page
In-Text Channel-Switch Clickable
Special
… Balance zwischen Aufmerksamkeit und Stören, Sound-Problematik,
richtige Länge, Produktionsbudgets …
Präsentation Internet Briefing | 10. November 2008 | 33
34. Erfolgreiche Virale Kampagnen
Beispiel Logitech Harmony: Virale Kampagne mit Clip und Game
H2O Media hat parallel zur Fußball-WM-Kampagne 'One shot - full entertainment' für Logitechs universelle
Fernbedienung 'Logitech Harmony Universal Remote' eine virale Kampagne gestartet. Die umfasste ein
'Talk-to-the-site-Game' und einen viralen Clip - laut H2O Media das quot;Abgefahrenste, was man zum Thema
Fernbedienung bisher sehen konntequot;:
Hornbach:
Inhalt: Der virtuelle Stuntman Ron Hammer springt mit seinem Motorrad über einen Hornbach-
Baumarkt, verunglückt, taucht aber unversehrt wieder auf.
Message: quot;Für manche zu groß. Für Heimwerker genau richtigquot;.
Agentur: Heimat (klass. Kampagne), Crossmedia (Online-Planung)
Ergebnis: 75 Millionen nachweisbare Kontakte übers Internet, 2,6 Millionen Nutzer haben Spot in
Videomails oder auf viralen Portalen gesehen.
Dove:
Inhalt: Eine junge Frau wird zum Topmodel getrimmt, inklusive Fotoretuschierung.
Message: Unsere Wahrnehmung von Schönheit ist verzerrt.
Agentur: Ogilvy & Mather
Ergebnis: YouTube: über 2 Millionen Views, 21 Millionen Viewers allein in den USA (internationale
Kampagne).
Sixt:
Inhalt: In dem Spot quot;Verdammt ich hab nixquot; wirbt Ex-Schlagerstar Matthias Reim selbstironisch für Sixt.
Message: Auch wenn man pleite ist, kann man es sich leisten, Cabrio zu fahren.
Agentur: Jung von Matt/Elbe
Ergebnis: YouTube: 226.000 Views, MyVideo: 25.000 Views, Clipfish 10.000 Views.
Präsentation Internet Briefing | 10. November 2008 | 34
35. Case Study: Doritos quot;Crash the Super Bowlquot;
Statistik Kampagne
1'100 Filme
2'149'762 Streams
14'775 Kommentare
5'000'000 Medienerwähnungen
Statistik Siegervideo
$ 12.79 Budget
5 Personen Crew
4 Tage Produktionszeit
22 Jahre und jünger Alter der Crew
Präsentation Internet Briefing | 10. November 2008 | 35
36. Durchschnittliche Klick-Raten nach Werbeformat
Klick-Raten
Video Ads
Pop-ups / Layer
Medium Rectangle
Fullsize
Wide Skyscraper
Leaderboard
Skyscraper
Button
Quelle: AdTech 2004-2007
0% 1% 2% 3% 4% 5%
Präsentation Internet Briefing | 10. November 2008 | 36
37. Werbeakzeptanz von Streaming Video Ads
Streaming Video Ads werden akzeptiert
100%
Keine Antwort
80%
Quelle: SevenOne Media Integrated and Interactive Media Research, Deutschland
Sehr störend
Etwas störend
60%
Neutral
Anteil
In Ordnung
40%
Völlig in
Ordnung
20%
0%
Werbeakzeptanz Video Ads
n = 2'087 Personen
Präsentation Internet Briefing | 10. November 2008 | 37
38. Agenda
1. Marktentwicklung Schweiz / Ausland
2. Veränderung der Mediennutzung
3. Streaming Video Ads
4. Behavioral Targeting
5. Mobile Advertising
6. What’s next?
Präsentation Internet Briefing | 10. November 2008 | 38
39. Erstausgabe:
Stockholm 1941 …
Präsentation Internet Briefing | 10. November 2008 | 39
40. Begriffsdefinition: Behavioral Targeting
• Ausstreuung von Online-Werbung nach bestimmten
Interessensgebieten
• Behavioral Targeting ist eine Technik, die bei Nutzern
Werbung basierend auf deren Surfverhalten der
Vergangenheit platziert.
• Werbung wird unabhängig vom Umfeld, auf dem sich der
User befindet, ausgeliefert (Gegenteil: Contextual Targeting)
• Surfverhalten des Users (resp. Clients) dient als Grundlage
• Mittels Cookies wird der User einer Interessenskategorie
zugewiesen
• Die Segmentierung erfolgt dynamisch (und zu 100%
anonymisiert)
Präsentation Internet Briefing | 10. November 2008 | 40
41. Targeting-Möglichkeiten
Technisches Targeting
Bandbreite
Browsertyp
Nutzungszeit
User
Regionales Targeting
Kantone
Grossstädte
Soziodemographisches Targeting
Alter
Geschlecht
Behavioral Targeting
Website-Besuche
Web-Einkäufe
Klicks auf Werbemittel usw.
Präsentation Internet Briefing | 10. November 2008 | 41
42. Die effektivsten Targeting-Möglichkeiten
Behavioral Targeting ist am effektivsten
Anteil aller Nennungen
Behavioral
Demographisch
Contextual
Quelle: AAF Survey 2006 (Expertenbefragung), Amerika
Geographisch
Andere
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%
Präsentation Internet Briefing | 10. November 2008 | 42
43. Funktionsweise von Behavioral Targeting
Behavioral technolgy
provider
3. Übermitteln der
Site festgehaltenen Daten
4. Integration der
Zielgruppeninformation als
1. Definition der
buchbares Kriterium
Segmente
(Segmente)
2. Festhalten
des Surf-
verhaltens
Ad-Server
User
5. Buchung der Kampagne
auf die Zielgruppe
(Segmente)
Präsentation Internet Briefing | 10. November 2008 | 43
44. Werbemarktentwicklung in Amerika
USD 2 Mia. für Behavioral Targeting
2'500 10%
Umsätze Behavioral Targeting
Anteil an Online-Werbeausgaben
2'000 8%
In Mio. USD
1'500 6%
Anteil
1'000 4%
500 2%
Quelle: eMarketer, Amerika
0 0%
2003 2004 2005 2006 2007 2008
Präsentation Internet Briefing | 10. November 2008 | 44
45. Einsatz von Behavioral Targeting bei Kampagnen
Erst ein kleiner Anteil setzt BT regelmässig ein
1.6% 3.3%
19.7% 26.2%
Bei keiner Kampagne
Bei ca. 25% aller Kampagnen
Bei ca. 50% aller Kampagnen
Bei ca. 75% aller Kampagnen
Bei allen Kampagnen
Quelle: Ad Pepper Media 2007, Deutschland
49.2%
Präsentation Internet Briefing | 10. November 2008 | 45
46. Verbesserungen bei Behavioral Targeting
14.8%
32.8%
Preis: zu teuer
14.8% Technik: zu schlechte Ergebnisse
Technik: zu kompliziert
Gar nichts
Ich weiss nicht
Quelle: Ad Pepper Media 2007, Deutschland
9.8%
27.9%
Präsentation Internet Briefing | 10. November 2008 | 46
47. Bewertung Behavioral Targeting
Behavioral Targeting generiert Win-Win-Situationen
Vorteile
• Nutzer: Relevantere Werbung, Interessantere Angebote
• Werbetreibende: Bessere Response & Awareness, höhere
Werbeerinnerung, ROI und Klickraten
• Vermarkter: Hohe Auslastung in Umfeldern, bessere Monetisierung
• Agentur: Minimierung der Streuverluste, einfache Planung auf
Zielgruppen, Optimierungs-Möglichkeiten durch Analyse der User-
Reaktionen
• Website: Zusätzliche Werbeschaltungen (unabhängig von
thematischer Zugehörigkeit), höherer TKP durch höhere Effizienz
und Effektivität, detaillierte Auswertungsmöglichkeiten
Probleme
• Techie-Lösung: Versteht Herr Werber das? (Gegentrend:
Fixplatzierungen)
• Datenschutz
• Kritische Masse, vor allem in der Schweiz
Präsentation Internet Briefing | 10. November 2008 | 47
48. Agenda
1. Marktentwicklung Schweiz / Ausland
2. Veränderung der Mediennutzung
3. Streaming Video Ads
4. Behavioral Targeting
5. Mobile Advertising
6. What’s next?
Präsentation Internet Briefing | 10. November 2008 | 48
49. Entwicklung der Datentransfer-Geschwindigkeiten
ADSL-Geschwindigkeiten schon heute möglich
HSCSD 3 G Standards EDGE UMTS
GPRS Enhanced Data Universal Mobile
High Speed Circuit
General Packet Rates Telecommunication
Switched Data
Radio Service 256 KBit / s s System
57.6 kBit / s
53.6 kBit / s 384 KBit / s
GSM-Standards
CSD HSDPA
Circuit Switched High Speed Downlink
Data Packet Access
9.6 kBit / s 1.8 MBit / s
Basis
Präsentation Internet Briefing | 10. November 2008 | 49
50. Aktivitäten der Internetnutzung
Kurz-Informationen werden übers Handy abgerufen
Anteil aller Handy-Internetnutzer
Lokale und nationale Nachrichten
Wetter
Produktinformationen
Technologie-Nachrichten
Nur Handy
Lifestyle
Internationale Nachrichten Nur PC
Quelle: OPA Going Mobile 2007, weltweit (exkl. Schweiz)
Gesundheitsinformationen Beide
Sportinformationen
Unterhaltungsnachrichten
Wirtschafts- und Finanzinformationen
Basis: Handy-Internetnutzer
Börsenkurse
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Präsentation Internet Briefing | 10. November 2008 | 50
51. Prognose der Mobile Marketing Spendings
Mobile Advertising im Jahr 2010 auf Online-Niveau
1'800
Mobile Advertising
Mobile Permission Marketing
Mobile Direct Response Marketing
1'500
1'200
In Mio. EUR
Quelle: BVDW, Jupiter, Visiongain (Schätzungen), Deutschland
900
600
300
0
2005 2006 2007 2008 2009 2010
Präsentation Internet Briefing | 10. November 2008 | 51
52. Die Bannerformate im Detail
Name Spezifikationen Beispiel
X-Large Image Banner • 305 x 64 Pixel
• <3k
• Statisch
• .gif, .png oder .jpg
Large Image Banner • 215 x 34 Pixel
• <2k
• Statisch
• .gif, .png oder .jpg
Medium Image Banner • 167 x 30 Pixel
• <2k
• Statisch
• .gif, .png oder .jpg
Small Image Banner • 112 x 20 Pixel
• <1k
Quelle: Mobile Marketing Association
• Statisch
• .gif, .png oder .jpg
Textlink unterhalb des Banners • 16-24 Zeichen
Präsentation Internet Briefing | 10. November 2008 | 52
53. Nutzung « früher » Technologien nimmt bereits
wieder ab
Quelle: Jupiter
Präsentation Internet Briefing | 10. November 2008 | 53
54. Chancen und Risiken
Chancen Risiken
• Fallende Datenkosten • Stark verzettelter Markt
• Penetration von geeigneten • Imageproblem (Erotik,
Handsets (3G, grosse Klingeltöne)
Displays, Touch) • Datenkosten immer noch
• Cool-Faktor (iPhone) hoch (vor allem in der
• Killer-Applikation Location Wahrnehmung der
Based Services Konsumenten: Einmal aus
• Konsolidierung bei Handset- Versehen vodafone live-Knopf
Plattformen gedrückt = 1 Fr.)
• Kritische Masse • Handset-Zoo
• Operator als Gatekeeper
• Aufschwung in der Rezession
Präsentation Internet Briefing | 10. November 2008 | 54
55. Agenda
1. Marktentwicklung Schweiz / Ausland
2. Veränderung der Mediennutzung
3. Streaming Video Ads
4. Behavioral Targeting
5. Mobile Advertising
6. What’s next?
Präsentation Internet Briefing | 10. November 2008 | 55
56. Instrumente und Formate der Onlinewerbung
Response Klicks, Leads, Order Markenkommunikation Branding Buchung
CPX oder Low CPM CPM Einkaufsmodell
Networks E-Mail Premium Viral
SEM Bartering In Game Instrumente
Affiliate
Standard-Formate Rich Media oder Specials Formate
Präsentation Internet Briefing | 10. November 2008 | 56
57. Online-Branding
Profile (Behavioral
Targeting)
Targeting: Verhalten
Platzierung: A-,B-Websites
Demographic
Targeting
Targeting: Sozio, Interesse, Time, Geo
Platzierung: A-,B-Websites
Reach (Netzwerke)
Targeting: Reach, Target und Brand
Platzierung: A-,B-Websites
Präsentation Internet Briefing | 10. November 2008 | 57
58. Online-Branding: Beispiel
0% 40% 60%
Profile Profile Profile
30% 40% 30%
Demographic Demographic
Demographic
70% 20% 10%
Reach Reach Reach
z.B. 14 - 49J. z.B. Frauen z.B. Golferinnen
Präsentation Internet Briefing | 10. November 2008 | 58
59. Werbeausgaben nach Online-Disziplinen
Streamig Video Ads und Rich Media wachsen stark
60'000
E-Mail
Sponsoring
Rich media
40'000
Lead generation
In Mio. USD
Video
Classifieds
Display
Suchmaschinen
20'000
Quelle: eMarketer, Amerika
0
2008 2009 2010 2011 2012 2013
Präsentation Internet Briefing | 10. November 2008 | 59
60. Häufigste Online-Werbeformen: Preise werden unter
Druck kommen
• Leaderboard
728 x 90 Pixels
CHF 40.- bis CHF 110.-
• Fullbanner
468 x 60 Pixel
CHF 20.- bis CHF 70.-
• Skycraper
120 x 600 Pixels
CHF 40.- bis CHF 110.-
• Rectangle
300 x 250 Pixels
CHF 40.- bis CHF 110.-
Präsentation Internet Briefing | 10. November 2008 | 60
61. Was braucht es für gute Online-Werbung?
• Gute Idee
• Gute Umsetzung des Werbemittels
• Gute Platzierung (Media-Möglichkeiten/Media-Plan)
• Gute Zielseite
• Gute Aktionsmöglichkeiten auf der Zielseite
• Kritische Masse
• Und ausserdem:
• Wissen
• Willen oder Druck bei Agenturen und Werbeauftraggebern
• Richtige Incentives
• People
Klassischer Netzwerkeffekt
Präsentation Internet Briefing | 10. November 2008 | 61
