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Die Entwicklung von Pinterest und Instagram:Können Bilder Geschichten erzählen?Webinarmedia-TREFF, 11. September 2012Refer...
 Einführung Der Hype um Instagram und Pinterest: Wie ist er  einzuordnen? Welche Möglichkeiten bieten Instagram und Pin...
EinführungDaniel Rehn   Die Entwicklung von Pinterest und Instagram   3
EinführungBilder waren schon immerTeil unserer Kommunikation.                                 http://www.flickr.com/photos...
EinführungBilder ersetzen immer häufigerText im Social Web. Durch guteSmartphones, schnelles InternetUnd tolle Foto-Apps h...
EinführungDas Web wird visueller, denn dieTechnik macht es möglich.                                                      h...
Einführung                                             http://www.bitkom.org/de/presse/30739_71745.aspx                   ...
Einführung                                                       http://www.bitkom.org/72321_70921.aspx                   ...
Einführung                     Smartphones machen das Mobile Web zum                      mächtigsten Tool überhaupt, da ...
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EinführungAber mit wem haben wir eseigentlich zu tun?Daniel Rehn    Die Entwicklung von Pinterest und Instagram   11
Einführung               Instagram ist eine kostenlose Foto-Sharing-App,                die im Oktober 2010 für iOS ersch...
Einführung               Eine eigene Site zum Networking gibt es erst seit                Kurzem – jedwedes Handling erfo...
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Einführung               Pinterest ist Stand April 2012 in den USA das am                schnellsten wachsende Social Net...
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Der Hype um Instagram undPinterest: Wie ist dieser einzuordnen?Daniel Rehn         Die Entwicklung von Pinterest und Insta...
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Der Hype               Der Hype-Boost: Der Kauf durch Facebook               Anfang April zahlt man eine Milliarde      ...
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Möglichkeiten vonInstagram und PinterestDaniel Rehn     Die Entwicklung von Pinterest und Instagram   27
Möglichkeiten                 Playboy – Username: @playboy                 +30 Fotos bei +140k Followern                ...
Möglichkeiten                 Barack Obama – Username: @barackobama                 +110 Fotos bei +1,3 Mio. Followern  ...
Möglichkeiten                 Starbucks – Username: @starbucks                 +200 Fotos bei +792k Followern           ...
Möglichkeiten                Campaigning mit Instagram: Vapiano Gallery                 Eine der beliebtesten Handlungen ...
Möglichkeiten                                        https://www.facebook.com/Vapiano/app_129255333861766                 ...
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Möglichkeiten                                                              http://pinterest.com/officiallfc/Daniel Rehn   ...
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Bildsprache via Instagram und Pinterest:Die digitale Adaption bekannterKonzepte komplett neu entwickelnDaniel Rehn       D...
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Digitale AdaptionBilder waren immer im Spiel.Selbst, wenn sie Text sind.                                                  ...
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Visuelle Kommunikation:Die Zukunft des WortesDaniel Rehn    Die Entwicklung von Pinterest und Instagram   41
Die Zukunft              Der große Schritt ist überschaubar:               Das Wort wird nicht sterben               Es ...
Die ZukunftBilder werden stärker, ja. AberText wird nicht verschwinden.                                   http://www.flick...
Und denken Sie daran:Immer schön lächeln.Daniel Rehn    Die Entwicklung von Pinterest und Instagram   44
danielrehn.wordpress.com                                                twitter.com/danielrehn                            ...
Quellen und hilfreiche Texte•    Katrin Kuch über Bildsprache in der PR: „Das Wort hat vielerorts ausgedient“ – http://prr...
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Webinar: Pinterest und Instagram

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Können Bilder Geschichten erzählen? Ja, keine Frage. Aus diesem und vielen anderen Gründen boomen die beiden Services Instagram und Pinterest als Foto- und Bild-Netzwerke im Moment auch scheinbar unaufhörlich.

Doch was steckt hinter dem Hype? Und hat das geschriebene Wort nun ausgedient, wenn alle nur noch in Bildern kommunizieren?

Um diesen und weiteren Fragen auf den Grund zu gehen, habe ich für Citrix und media-TREFF ein Webinar rund um Pinterest und Instagram halten dürfen. Dies sind die Slides dazu. Ergänzend gibt es noch die Möglichkeit geben sich die Aufzeichnung des Vortrags unter
http://www.citrixonline.de/aktuelles/webinare/webinar-archiv/ anzusehen. Ein Whitepaper zum Thema folgt ebenso.

Transcript of "Webinar: Pinterest und Instagram"

  1. 1. Die Entwicklung von Pinterest und Instagram:Können Bilder Geschichten erzählen?Webinarmedia-TREFF, 11. September 2012Referent: Daniel Rehn
  2. 2.  Einführung Der Hype um Instagram und Pinterest: Wie ist er einzuordnen? Welche Möglichkeiten bieten Instagram und Pinterest wirklich? Bildsprache via Instragram und Pinterest: Die digitale Adaption bekannter Konzepte, um sie komplett neu zu entwickeln. Visuelle Kommunikation wird immer wichtiger, aber es wird auch in Zukunft das Wort brauchen und warum das gut ist.Daniel Rehn Die Entwicklung von Pinterest und Instagram 2
  3. 3. EinführungDaniel Rehn Die Entwicklung von Pinterest und Instagram 3
  4. 4. EinführungBilder waren schon immerTeil unserer Kommunikation. http://www.flickr.com/photos/tamburix/2901740800/ – bytamburixDaniel Rehn Die Entwicklung von Pinterest und Instagram 4
  5. 5. EinführungBilder ersetzen immer häufigerText im Social Web. Durch guteSmartphones, schnelles InternetUnd tolle Foto-Apps hat sich eineganz neue Bildsprache entwickelt.– Björn Eichstaedt und Katrin Kuch in t3n: „Social Media:So kommunizieren Marken mit Instagram, Pinterest undCo.“ http://fuckyouverymuch.dk/post/22579187884/we-like-huey-lewis-and-the-news Daniel Rehn Die Entwicklung von Pinterest und Instagram 5
  6. 6. EinführungDas Web wird visueller, denn dieTechnik macht es möglich. http://pinterest.com/pin/189714203023317821/Daniel Rehn Die Entwicklung von Pinterest und Instagram 6
  7. 7. Einführung http://www.bitkom.org/de/presse/30739_71745.aspx Stand: März 2012Daniel Rehn Die Entwicklung von Pinterest und Instagram 7
  8. 8. Einführung http://www.bitkom.org/72321_70921.aspx Stand: Q1 2012Daniel Rehn Die Entwicklung von Pinterest und Instagram 8
  9. 9. Einführung  Smartphones machen das Mobile Web zum mächtigsten Tool überhaupt, da immer und überall dabei  Die Vielzahl an Anwendung ermöglicht so ziemlich alles, was man sich vorstellen kann  Im Mittelpunkt: Der Austausch mit Freunden und die eigene Darstellung in Text und Bild  Fotos aufnehmen – 92 Prozent  SocialNetworking – 59 Prozent  Twitter – 15 Prozent  Smartphones sind Entertainment-Tausendsassa und Telefonieren wird zur Nebensächlichkeit http://www.tatango.com/blog/wp-content/uploads/2011/09/smartphone-usage-infographic.jpegDaniel Rehn Die Entwicklung von Pinterest und Instagram 9
  10. 10. EinführungSocialis mobile.Mobile issocial. http://pinterest.com/pin/252201647853009171/Daniel Rehn Die Entwicklung von Pinterest und Instagram 10
  11. 11. EinführungAber mit wem haben wir eseigentlich zu tun?Daniel Rehn Die Entwicklung von Pinterest und Instagram 11
  12. 12. Einführung  Instagram ist eine kostenlose Foto-Sharing-App, die im Oktober 2010 für iOS erschien und seit April 2012 auch für Android verfügbar ist  Stand Juli 2012 nutzen +80 Mio. User die App  Als Erinnerung an die beliebte Kodak Instamatic sowie Polaroids sind alle Fotos quadratisch  Kern der App ist das Aufnehmen und verfremden von Bildern mittels Filtern, um diese dann mit dem eigenen Netzwerk zu teilen  Der User selbst kann Bilder im Gegenzug ansehen, liken und kommentieren sowie anderen Nutzern folgen, um ihre Bild-Updates per Stream zu erhalten http://instagram.com/Daniel Rehn Die Entwicklung von Pinterest und Instagram 12
  13. 13. Einführung  Eine eigene Site zum Networking gibt es erst seit Kurzem – jedwedes Handling erfolgte bis dahin über die App, die immer noch primär genutzt wird  Per Push können Bilder über die offene API zu Facebook, Twitter, tumblr und foursquare übermittelt werden, um größere Reichweiten zu erzielen – und somit Traffic zu generieren  Der ganz große Coup der Gründer war der Verkauf an Facebook Anfang April 2012 für ca. eine Milliarde US-Dollar, obwohl kein Ertragsmodell vorlag/vorliegt http://instagram.com/Daniel Rehn Die Entwicklung von Pinterest und Instagram 13
  14. 14. Einführung http://www.iphoneblog.de/2011/01/12/instagram-fotospas-zwischen-den-zwei-foto-profi-werkzeugen-flickstackr-und-flickr- studio/Daniel Rehn Die Entwicklung von Pinterest und Instagram 14
  15. 15. Einführung  Pinterest ist ein Social Network, in dem Nutzer Bilder-Kollektionen mit Kommentaren an virtuelle Pinnwände heften können  Die erstellten Kollagen können von anderen Usern kommentiert, geliked und geteilt (Repin) werden  Es können auch Videos gepinnt werden  Im Fokus steht der rein visuelle Aspekt, ein Networking als solches mit anderen Mitgliedern ist nicht das primäre Ziel, sondern vielmehr das Konsumieren und Teilen von Bildern  Obwohl schon seit Herbst 2010 existent, hat das Netzwerk erst ein Jahr später den Durchbruch gefeiert http://pinterest.com/Daniel Rehn Die Entwicklung von Pinterest und Instagram 15
  16. 16. Einführung  Pinterest ist Stand April 2012 in den USA das am schnellsten wachsende Social Network (20 Mio. Unique Visitor), in Deutschland ist die Begeisterung noch verhalten  Erste Ansätze einer Monetarisierung sind die Einbindung von Affiliate-Links: Bilder werden mit einer Partner-ID verlinkt und führen so direkt in die Online-Shops der Anbieter  Durch die Affiliates hat sich Pinterest innerhalb kürzester Zeit zu einem der wichtigsten Traffic- Lieferanten für Shops entwickelt und Google, Facebook sowie Twitter hinter sich gelassen  Problematisch ist die Frage nach dem Urheberrecht: Die in den USA geltende „Fair Use“- Regelung gilt nicht in Europa http://pinterest.com/Daniel Rehn Die Entwicklung von Pinterest und Instagram 16
  17. 17. Einführung http://pinterest.com/Daniel Rehn Die Entwicklung von Pinterest und Instagram 17
  18. 18. Einführung http://pinterest.com/danielrehn/Daniel Rehn Die Entwicklung von Pinterest und Instagram 18
  19. 19. Der Hype um Instagram undPinterest: Wie ist dieser einzuordnen?Daniel Rehn Die Entwicklung von Pinterest und Instagram 19
  20. 20. Der Hype User in Mio.9080 80706050 504030 2720 12 14 1510 1.75 4.4 0 0.3 1 Oct 06 Oct 07 Nov 06 Jul 07 Nov 07 May 07 May 08 Feb 07 Apr 07 Jun 07 Feb 08 Apr 08 Sep 07 Jun 08 Dec 06 Mar 07 Aug 07 Dec 07 Mar 08 Sep 06 Jan 07 Jan 08 Das User-Wachstum von Instagram seit Start im Oktober 2010 (0,3 Mio.) bis Juli 2012 (80 Mio.) http://news.cnet.com/8301-1023_3-57480931-93/instagram-passes-80-million-users/Daniel Rehn Die Entwicklung von Pinterest und Instagram 20
  21. 21. Der Hype Warum sind beide Angebote so erfolgreich und gehyped?  lange Zeit exklusiv (nur iOS bzw. auf Einladung)  „reduce to themax“  einfache Produktion von Content  Kuratieren spricht Sammler und Jäger an  Maximaler Verzicht auf Sprache bedeutet Grenzenlosigkeit  Identität durch Bildwelten (Apple, Google, Nike, ...)  Bild schlägt Text http://i2.cdnds.net/12/14/618x1030/tech_instagram_android_screenshot_1.jpgDaniel Rehn Die Entwicklung von Pinterest und Instagram 21
  22. 22. Der Hype  Der Hype-Boost: Der Kauf durch Facebook  Anfang April zahlt man eine Milliarde US-Dollar an die Macher  „Funfact“: Instagram hatte und hat nach wie vor kein Erlösmodell  Der Hintergrund für den Einkauf: mobile Traffic http://www.flickr.com/photos/68751915@N05/6551534889/by 401 (K) 2012Daniel Rehn Die Entwicklung von Pinterest und Instagram 22
  23. 23. Der Hype Referral traffic Pinterest 3.60% twitter 3.60%facebook 26.40% 0.00% 5.00% 10.00% 15.00% 20.00% 25.00% 30.00% http://www.netzschnipsel.de/pinterest-steckt-facebook-in-die-tasche-48138/Daniel Rehn Die Entwicklung von Pinterest und Instagram 23
  24. 24. Der Hype http://www.netzschnipsel.de/pinterest-steckt-facebook-in-die-tasche-48138/Daniel Rehn Die Entwicklung von Pinterest und Instagram 24
  25. 25. Der Hype Revenue per Click http://www.businessinsider.com/zappos-labs-pinterest-monetize-2012-8Daniel Rehn Die Entwicklung von Pinterest und Instagram 25
  26. 26. Der Hype Besucher in 1000350300250200150100 50 0 May Jun 07 Jul 07 Aug 07 Sep 07 Oct 07 Nov 07 Dec 07 Jan 08 Feb 08 Mar 08 07 Pinterest kommt in Deutschland nur langsam in die Gänge http://www.socialmediastatistik.de/pinterest-visits-deutschland-april/Daniel Rehn Die Entwicklung von Pinterest und Instagram 26
  27. 27. Möglichkeiten vonInstagram und PinterestDaniel Rehn Die Entwicklung von Pinterest und Instagram 27
  28. 28. Möglichkeiten  Playboy – Username: @playboy  +30 Fotos bei +140k Followern  Der Playboy liefert exklusive Behind-the-Scenes- Bilder, die bei den Shootings der aktuellen Ausgaben entstehen  Ebenso greift man auf Archivmaterial zurück und zeigt die Playmates und Cover der Vergangenheit, ohne allzu anzüglich zu werden  Der Clou: Die Retro-Filter von Instagram unterstreichen das Flair der alten Aufnahmen  Man zeigt sich „classy“ http://statigr.am/playboyDaniel Rehn Die Entwicklung von Pinterest und Instagram 28
  29. 29. Möglichkeiten  Barack Obama – Username: @barackobama  +110 Fotos bei +1,3 Mio. Followern  Obama liefert seinen jungen, vernetzten Anhängern regelmäßigen Content  Im Fokus: Bilder seiner laufenden Wahlkampf- Tour, aber auch persönliche Aufnahmen mit der Familie, um Nähe zu vermitteln  Durch den Kniff einer kurzen, aber prägnanten Bildunterschrift regt er die Interaktion mit seinen Wählern an – und sein Wahlkampfteam nimmt die Diskussionen im Anschluss auf http://statigr.am/barackobamaDaniel Rehn Die Entwicklung von Pinterest und Instagram 29
  30. 30. Möglichkeiten  Starbucks – Username: @starbucks  +200 Fotos bei +792k Followern  Starbucks sammelt über den Account User- Fotos und teilt Bilder aus der Zentrale in Seattle (USA)  In Kombination mit einzelnen Bildern werden immer wieder Produktinformationen gespielt und Fragen an die Community gestellt  Die Folge: enorm hohe Interaktionsraten, die bei einzelnen Bildern +10.000 Likes und +500 Kommentare zur Regel werden lassen http://statigr.am/starbucks/Daniel Rehn Die Entwicklung von Pinterest und Instagram 30
  31. 31. Möglichkeiten Campaigning mit Instagram: Vapiano Gallery  Eine der beliebtesten Handlungen auf Instagram: Das eigene Essen fotografieren  Vapiano nutzt diesen natürlichen Prozess, indem man seine Fans auffordert Bilder per Instagram aufzunehmen und mit dem Schlagwort #vapiano zu versehen  So gekennzeichnet werden markierte Fotos via Applikation in die Vapiano Gallery auf Facebook eingebunden, durch die Community bewertet und in regelmäßigen Aktionen prämiert  Für Vapiano ergibt sich ein unaufhörlicher Strom an Momentaufnahmen https://www.facebook.com/Vapiano/app_129255333861766 http://www.vapiano.de/newsroom/?p=4582Daniel Rehn Die Entwicklung von Pinterest und Instagram 31
  32. 32. Möglichkeiten https://www.facebook.com/Vapiano/app_129255333861766 http://www.vapiano.de/newsroom/?p=4582Daniel Rehn Die Entwicklung von Pinterest und Instagram 32
  33. 33. Möglichkeiten http://pinterest.com/burberry/Daniel Rehn Die Entwicklung von Pinterest und Instagram 33
  34. 34. Möglichkeiten http://pinterest.com/officiallfc/Daniel Rehn Die Entwicklung von Pinterest und Instagram 34
  35. 35. Möglichkeiten http://pinterest.com/peugeotpanama/Daniel Rehn Die Entwicklung von Pinterest und Instagram 35
  36. 36. Möglichkeiten http://pinterest.com/kraftrecipes/ http://www.kraftrecipes.com/home.aspxDaniel Rehn Die Entwicklung von Pinterest und Instagram 36
  37. 37. Bildsprache via Instagram und Pinterest:Die digitale Adaption bekannterKonzepte komplett neu entwickelnDaniel Rehn Die Entwicklung von Pinterest und Instagram 37
  38. 38. Digitale AdaptionDas Bekannte trifft das Neue –man muss nur umdenken. http://www.flickr.com/photos/62693815@N03/6276688407/Daniel Rehn Die Entwicklung von Pinterest und Instagram 38
  39. 39. Digitale AdaptionBilder waren immer im Spiel.Selbst, wenn sie Text sind. http://drehn.tumblr.com/image/29888379360Daniel Rehn Die Entwicklung von Pinterest und Instagram 39
  40. 40. Digitale Adaption http://www.bitkom.org/de/presse/30739_71745.aspx Stand: März 2012Daniel Rehn Die Entwicklung von Pinterest und Instagram 40
  41. 41. Visuelle Kommunikation:Die Zukunft des WortesDaniel Rehn Die Entwicklung von Pinterest und Instagram 41
  42. 42. Die Zukunft Der große Schritt ist überschaubar:  Das Wort wird nicht sterben  Es wird eine andere Rolle einnehmen  Es wird zum Vermittler  Es wird Call to Action und Mittel zur Verbreitung  Bilder werden immer kommentiert werden, denn sie lösen in uns etwas ausDaniel Rehn Die Entwicklung von Pinterest und Instagram 42
  43. 43. Die ZukunftBilder werden stärker, ja. AberText wird nicht verschwinden. http://www.flickr.com/photos/tamburix/2901740800/ – bytamburixDaniel Rehn Die Entwicklung von Pinterest und Instagram 43
  44. 44. Und denken Sie daran:Immer schön lächeln.Daniel Rehn Die Entwicklung von Pinterest und Instagram 44
  45. 45. danielrehn.wordpress.com twitter.com/danielrehn facebook.com/daniel.rehn foursquare.com/danielrehn slideshare.net/danielrehn xing.com/profile/daniel_rehn de.linkedin.com/danielrehn youtube.com/danielrehnpr pinterest.com/danielrehn plus.google.com/113389335471907629458 drehn.tumblr.com danielrehn_ danielrehn_ daniel.rehn@achtung.deDaniel Rehn ist Dipl. Online-Journalist im Schwerpunkt Öffentlichkeitsarbeit und Online-PR und seit 2010 als strategischer Berater fürdigitale Kommunikation tätig. Bereits vor und während des Studiums entwickelte er mit seiner Leidenschaft für technische wiesoziale Aspekte der Kommunikation im Social Web praxisnahe und -bewährte Konzepte und Strategien, denen ersteAgenturerfahrung und Lehraufträge in München folgten, ehe er im August 2012 zur Hamburger Agentur achtung! wechselte.Daniel Rehn Die Entwicklung von Pinterest und Instagram 45
  46. 46. Quellen und hilfreiche Texte• Katrin Kuch über Bildsprache in der PR: „Das Wort hat vielerorts ausgedient“ – http://prreport.de/home/aktuell/article/5779-das-wort- hat-vielerorts-ausgedient/• Mobile Marketer: Are Instagram’snewfeaturesstrongenough to courtbrands? – http://www.mobilemarketer.com/cms/news/social- networks/13606.html• Business Insider: Uh Oh! AmazonResearchersSay Pinterest DoesntGenerate A Lot Of Sales –http://www.businessinsider.com/zappos- labs-pinterest-monetize-2012-8#ixzz25fCOSEkF FutureBiz: Spotify, Instagram, Pinterest und Co. als Wachstumstreiber von Facebook – http://www.futurebiz.de/artikel/spotify- instagram-pinterest-und-co-als-wachstumstreiber-von-facebook/• t3n: Social Media: So kommunizieren Marken mit Instagram, Pinterest und Co. (B. Eichstaedt und K. Kuch) – http://t3n.de/magazin/markenkommunikation-instagram-pinterest-co-lasst-bilder-230330/• Instagrams Financial Report: No Revenues, $2.7 Million In Losses, $5 Million In The Bank – http://www.businessinsider.com/instagram-finances-2012-8#ixzz25fFE5gqm• CNET: Instagrampasses 80 millionusers – http://news.cnet.com/8301-1023_3-57480931-93/instagram-passes-80-million-users/• SMI: Theastounding growth story of Pinterest and Instagram and whatitmeansforsocial media – http://socialmediainfluence.com/2012/08/29/the-astounding-growth-story-of-pinterest-and-instagram-and-what-it-means-for-social- media/• FutureBiz: Spotify, Instagram, Pinterest und Co. als Wachstumstreiber von Facebook – http://www.futurebiz.de/artikel/spotify- instagram-pinterest-und-co-als-wachstumstreiber-von-facebook/• Smart Digits: Pintest und Co. – Content Marketing in Foto-Communities – http://www.smart-digits.com/2012/08/pinterest-und-co- content-marketing-in-foto-communities/• Prblog: 10 Pinterest Tipsfor PR People – http://prblog.typepad.com/strategic_public_relation/2012/08/pinterest-10-tips-for-pr- people.html• Ishpconsulting: Die Pinterest-Demografie und was Marketer beachten sollten – http://www.ishpc.de/2012/03/01/die-pinterest- demografie-was-marketer-beachten-sollten/• VI knallgrau-Berater Florian Schleicher: „Pinterest lohnt sich besonders für Consumer und Retail Brands“ – http://www.lead- digital.de/start/social_media/vi_knallgrau_berater_schleicher_pinterest_lohnt_sich_besonders_fuer_consumer_und_retail_brandsDaniel Rehn Die Entwicklung von Pinterest und Instagram 46
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