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Inversión Publicitaria
en Medios Digitales
Resultados del año 2013
Versión Reducida
Estudio Inversión en Publicidad Digital (Total Año 2013) 2
#IABinversion
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Estudio Inversión en Publicidad Digital (Total Año 2013) 3
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Objetivos
• El presente Estudio, que realiza IAB ...
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Datos en millones de euros
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Estudio Inversión en Publicidad Digital (Total Año 2013) 5
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Estudio Inversión en Publicidad Digital (Total Año 2013) 8
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Estudio Inversión en Publicidad Digital (Total Año 2013) 13
#IABinversion
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USA UK FR SP IR
H1 ...
6.- Previsiones
4.1.- Internet
Estudio Inversión en Publicidad Digital (Total Año 2013) 15
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• Crecimiento moderado del medio entre un 1% y u...
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Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2013

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El Inversión Publicitaria en Medios online o medios digitales, publicado por la IAB muestra los valores de la inversión de publicidad en internet, en display, en móviles, en digital signage.

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  1. 1. Inversión Publicitaria en Medios Digitales Resultados del año 2013 Versión Reducida
  2. 2. Estudio Inversión en Publicidad Digital (Total Año 2013) 2 #IABinversion Índice | Inversión publicitaria en Medios Digitales 2013 Nº 1. METODOLOGÍA 3 • Objetivos, Bases de Análisis y FichaTécnica 4 2. PERFIL DE LA MUESTRA 5 • Participantes 6 • Origen de los datos de los participantes 8 3. RESULTADOS 10 1. Panorama general de los medios 12 2. Internet 15 • Inversión en Internet 16 • Internet - Display 21 • Nivel de concentración 22 • Actividad del anunciante 25 • Principales anunciantes 28 • Modelos de pricing 32 • Tipos de formato 33 • Compra programática (Nuevo en 2013) 35 Nº 3. Mobile 36 • Inversión en Mobile 36 • Mobile - Display 38 • Nivel de concentración 42 • Actividad del anunciante 43 • Principales anunciantes 44 • Modelos de pricing 45 • Web vs. Aplicaciones 46 4. Digital Signage 47 • Inversión en Digital Signage 48 4.ANÁLISIS INTERNACIONAL 50 5. CONCLUSIONES 52 6. PREVISIONES 54 7. NOVEDADES 56
  3. 3. Estudio Inversión en Publicidad Digital (Total Año 2013) 3 #IABinversion Objetivos • El presente Estudio, que realiza IAB Spain anualmente desde el 2002, tiene como principal objetivo proporcionar a la industria publicitaria digital un informe de tendencias de compra de medios y dar una cifra de inversión total y desglosada por Internet (PC/Laptop), Mobile y Digital Signage. • Este estudio se realiza en base a los datos proporcionados por empresas del sector (publishers ó soportes). Dichos datos han sido evaluados siguiendo un estricto acuerdo de confidencialidad firmado por Grupo Consultores. Por otra parte, IAB Spain realiza una estimación del sector de buscadores y enlaces patrocinados en función de datos proporcionados por los principales agentes del sector. Bases de análisis • Para el cálculo de los porcentajes de inversión por actividad y por formato se realiza una extrapolación de los datos proporcionados por los participantes con el fin de obtener datos totales de inversión en Internet. • La inversión en Mobile se obtiene a partir de la suma de dos datos: • Inversión controlada: proporcionada por los participantes del estudio que han proporcionado datos de Mobile. • Inversión estimada: cifra estimada por IAB en la que se incluye el dato de Search Mobile y de otros participantes de Display Mobile que no han participado en el estudio. Metodología | Objetivos, Bases de Análisis y Ficha Técnica Ficha técnica • Tipo de estudio Tracking con periodicidad semestral a panel de empresas. • Universo Empresas asociadas y no asociadas al IAB • Muestra • Primera oleada 2013: 56 empresas • Segunda oleada 2013: 51 empresas • Método de selección A partir de bases de datos propiedad de IAB, se envió una invitación para participar. • Tipo de cuestionario Semi-estructurado (preguntas cerradas y abiertas) con una duración media de 10 minutos. • Tipo de entrevista Cuantitativa. On line auto-administrado mediante invitación. • Fechas de trabajo de campo • Primera oleada: 30 mayo -15 julio / 11 septiembre - l 4 noviembre 2013. • Segunda oleada: 15 enero - 7 marzo 2013
  4. 4. Estudio Inversión en Publicidad Digital (Total Año 2013) 4 #IABinversion Datos en millones de euros Resultados | Total Inversión en Publicidad Digital 2013 INTERNET (PC/LAPTOP) 832,5 M€ Display 332,2 M€ (39,9%) Search 500,3 M€ (60,1%) 94,8% MOBILE 39,9 M€ DIGITAL SIGNAGE 6,1M€ TOTAL INVERSIÓN EN PUBLICIDAD DIGITAL 878,4 Display 27,8 M€ (69,7%) Search 12,1 M€ (30,3%) 4,5% 0,7%
  5. 5. Estudio Inversión en Publicidad Digital (Total Año 2013) 5 #IABinversion Datos en millones de euros Resultados | Inversión en Internet (PC/Laptop) INTERNET 832,5 M€ Display 332,2 M€ (39,9%) Search 500,3 M€ (60,1%) 94,8% MOBILE 39,9 M€ DIGITAL SIGNAGE 6,1M€ TOTAL INVERSIÓN EN PUBLICIDAD DIGITAL 878,4 Display 27,8 M€ (69,7%) Search 12,1 M€ (30,3%) 4,5% 0,7% PC/LAPTOP 832,5 M€ MOBILE 39,9 M€ DIGITAL SIGNAGE 6,1M€
  6. 6. Estudio Inversión en Publicidad Digital (Total Año 2013) 6 #IABinversion Datos en millones de euros ESTACIONALIDAD DE LA INVERSIÓN Resultados | Inversión en Internet-Display 15,0 20,0 25,0 30,0 35,0 40,0 45,0 Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic 2013 2012 2011 2010 2009 2008 Pregunta.-: Total ingresos publicitarios netos en Internet (€) DISPLAY
  7. 7. Estudio Inversión en Publicidad Digital (Total Año 2013) 7 #IABinversion COMPRA PROGRAMÁTICA 84,3 15,7 Inversión negociada Compra programática (RTB, DSP´s, AdExchanges, etc.) Pregunta:- De los ingresos totales divida porcentualmente inversión negociada y compra programática. Resultados | Inversión en Internet-Display 2013 Nuevo en esta Edición Datos en % Base: 62 empresas participantes DISPLAY
  8. 8. Estudio Inversión en Publicidad Digital (Total Año 2013) 8 #IABinversion 37,2 42,3 35,9 27,5 2010 2011 2012 2013 Datos en millones de euros 2013 Pregunta.-: Total ingresos publicitarios netos en Internet (€) -23,4% Resultados | Inversión en Internet-Display Marketing de Afiliación Base: 6 empresas MKT Afiliación participantes
  9. 9. Estudio Inversión en Publicidad Digital (Total Año 2013) 9 #IABinversion Resultados | Inversión en Mobile INTERNET 832,5 M€ Display 332,2 M€ (39,9%) Search 500,3 M€ (60,1%) 94,8% MOBILE 39,9 M€ DIGITAL SIGNAGE 6,1M€ TOTAL INVERSIÓN EN PUBLICIDAD DIGITAL 878,4 Display 27,8 M€ (69,7%) Search 12,1 M€ (30,3%) 4,5% 0,7% PC/LAPTOP 832,5 M€ MOBILE 39,9 M€ DIGITAL SIGNAGE 6,1M€ Datos en millones de euros
  10. 10. Estudio Inversión en Publicidad Digital (Total Año 2013) 10 #IABinversion Resultados | Inversión en Mobile Pregunta.-: Total ingresos publicitarios netos en Mobile (€) Datos en millones de euros 16,1 27,0 39,8 2011 2012 20132013 TOTAL MOBILE (SEARCH + DISPLAY ) Mobile aumenta un 47,4% en inversión en el último año. +47,4
  11. 11. Estudio Inversión en Publicidad Digital (Total Año 2013) 11 #IABinversion Resultados | Inversión en Digital Signage INTERNET 832,5 M€ Display 332,2 M€ (39,9%) Search 500,3 M€ (60,1%) 94,8% MOBILE 39,9 M€ DIGITAL SIGNAGE 6,1M€ TOTAL INVERSIÓN EN PUBLICIDAD DIGITAL 878,4 Display 27,8 M€ (69,7%) Search 12,1 M€ (30,3%) 4,5% 0,7% PC/LAPTOP 832,5 M€ MOBILE 39,9 M€ DIGITAL SIGNAGE 6,1M€ Datos en millones de euros
  12. 12. Estudio Inversión en Publicidad Digital (Total Año 2013) 12 #IABinversion 5.923,6 2.334,0 1.421,7 640,0 332,2 151,9 51,9 6.244,4 1.279,0 2.158,8 1.671,0 500,3 85,7 44,8 USA GE UK FR SP FI IR Display Search Análisis Internacional | Internet H1 2013 Datos en millones de euros
  13. 13. Estudio Inversión en Publicidad Digital (Total Año 2013) 13 #IABinversion 2.153,30 518,1 68,0 39,7 2,2 USA UK FR SP IR H1 2013 H1 2013 Análisis Internacional | Mobile H1 2013
  14. 14. 6.- Previsiones 4.1.- Internet
  15. 15. Estudio Inversión en Publicidad Digital (Total Año 2013) 15 #IABinversion • Crecimiento moderado del medio entre un 1% y un 3% • Previsión de crecimiento de Mobile en torno al 40% • El vídeo seguirá siendo el gran protagonista en 2014 • En compra programática se prevé un crecimiento moderado llegando al 20% del total inversión. • Impulso notable de la inversión en Digital Signage. Previsiones | Estudio de Inversión en Publicidad Digital IAB 2013
  16. 16. Estudio Inversión en Publicidad Digital (Total Año 2013) 16 #IABinversion Para más información contacta con: Belén Acebes (Marketing e Investigación) belen@iabspain.net comunicación@iabspain.net www.iabspain.net
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