La era de la movilidad:
Conociendo al Usuario Multipantalla
Hector Rodríguez Concepción
Director Comercial & Marketing, FU...
“Un dispositivo para cada momento del día”

2006

http://www.youtube.com/watch?v=x7qPAY9JqE4

2007
Smartphones – Punto de partida para
actividades online
PEW Internet
Research 2012

Según
Monday
Note

55% USA – acceso int...
Smartphones – Origen de las interacciones

80% búsquedas

Búsquedas
planificadas
El Mundo Multipantalla
Think with
Google

Informe 'El nuevo mundo multipantalla:
comprendiendo el comportamiento entre pla...
El Mundo Multipantalla
Google pone énfasis en una
idea principal

90% de las personas utilizan
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El Mundo Multipantalla

81% compras realizadas desde
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espontáneas o impulsivas, sin
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Los usuarios multipantallas y la
experiencia única que se merecen
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Los usuarios multipantallas
¿Qué tipo de usuario multipantallas eres?
Los usuarios multipantallas
¿Qué tipo de usuario multipantallas eres?
Experiencias multipantallas
El Mundo Multipantalla
Empresas y Marcas…… multipantalla???

Nuevas pautas y hábitos relacionados
con el consumo de medios y el uso de
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Estrategias de marketing en un mundo
multipantalla: comprendiendo al usuario

No se trata de elegir la pantalla adecuada,
...
Estrategias de marketing en un mundo
multipantalla
Según encuesta de
Nielsen

Presupuestos asignados a las campañas
multip...
Social TV
Los dispositivos móviles representan un cambio
sociológico en el modo en que los usuarios se
relacionan tanto con el mundo...
¡Gracias!

Héctor Rodríguez
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Esic Valencia conferencias: Conociendo al Usuario Multipantalla

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El Miércoles 15 de Enero de 2014 tuve la oportunidad de asistir a la conferencia organizada por Esic Valencia y titulada: Conociendo al Usuario Multipantalla. La charla fue impartida por el profesor Hector Rodríguez Concepción quien nos presentó el mundo multipantalla como una gran oportunidad para empresas y marcas.

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Esic Valencia conferencias: Conociendo al Usuario Multipantalla

  1. 1. La era de la movilidad: Conociendo al Usuario Multipantalla Hector Rodríguez Concepción Director Comercial & Marketing, FUTSAL WorldWide. Director en SERCOBE Valencia, ENERO 15, 2014
  2. 2. “Un dispositivo para cada momento del día” 2006 http://www.youtube.com/watch?v=x7qPAY9JqE4 2007
  3. 3. Smartphones – Punto de partida para actividades online PEW Internet Research 2012 Según Monday Note 55% USA – acceso internet vía Smartphone (el 31% - es su dispositivo único)
  4. 4. Smartphones – Origen de las interacciones 80% búsquedas Búsquedas planificadas
  5. 5. El Mundo Multipantalla Think with Google Informe 'El nuevo mundo multipantalla: comprendiendo el comportamiento entre plataformas del consumidor' 9/10 – uso de SPh / Tab / PC / TV simultánea y/o secuencialmente en actividades cotidianas
  6. 6. El Mundo Multipantalla Google pone énfasis en una idea principal 90% de las personas utilizan varios dispositivos para alcanzar un objetivo 77% TV – usan otro dispositivo al mismo tiempo. Consultas ONLINE relacionadas con contenido TV
  7. 7. El Mundo Multipantalla 81% compras realizadas desde smartphones se consideran espontáneas o impulsivas, sin una gran planificación detrás. Del 77% : • 49% co-utiliza smartphone; • 34% co-utiliza portátil. * Importancia de la 2ª pantalla!
  8. 8. Los usuarios multipantallas y la experiencia única que se merecen http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=xhvwkJLxyz4
  9. 9. Los usuarios multipantallas ¿Qué tipo de usuario multipantallas eres?
  10. 10. Los usuarios multipantallas ¿Qué tipo de usuario multipantallas eres?
  11. 11. Experiencias multipantallas
  12. 12. El Mundo Multipantalla
  13. 13. Empresas y Marcas…… multipantalla??? Nuevas pautas y hábitos relacionados con el consumo de medios y el uso de múltiples dispositivos Enfocada a: Variabilidad de predisposición de compra del consumidor a lo largo del día Saber elegir el momento oportuno para hacer acto de presencia Aprovechar todos los canales a su disposición para llegar al público objetivo Ser capaces de enganchar al consumidor y ofrecerles un incentivo para llevarlo hasta ella Adaptarla a las necesidades del cliente en cada momento, a través de los múltiples canales.
  14. 14. Estrategias de marketing en un mundo multipantalla: comprendiendo al usuario No se trata de elegir la pantalla adecuada, sino de entender que el mensaje debe moverse de la misma forma que se mueve el público al que quiere alcanzar Necesidad de implementar campañas de publicidad que se extiendan a través de múltiples pantallas, con el fin de permanecer en la mente de la audiencia.
  15. 15. Estrategias de marketing en un mundo multipantalla Según encuesta de Nielsen Presupuestos asignados a las campañas multipantalla puedan aumentar un 20% este año y un 50% para el 2016. Los anunciantes deben asumir este crecimiento y tener en cuenta al tomar una visión a largo plazo de sus estrategias de campaña
  16. 16. Social TV
  17. 17. Los dispositivos móviles representan un cambio sociológico en el modo en que los usuarios se relacionan tanto con el mundo físico como con el digital. Las empresas que comprendan este concepto liderarán el mercado
  18. 18. ¡Gracias! Héctor Rodríguez

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