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  • 1. ECOETIQUETADO EMPRESARIAL• Un distintivo que pueden • El objetivo: permitir a los portar todos los productos consumidores elegir entre que acatan criterios productos con la misma ambientales. ( es voluntario, función y nivel de calidad, suele ser diferenciador, dándole al cliente la busca menor impacto garantía de que los bienes ambiental, crea conciencia que portan la ecoetiqueta ambiental). cumplen con estas características.
  • 2. SIRVE COMO:• Instrumento de promoción y plataforma comunicacional.• Busca el desarrollo sostenible.• Alto grado de bienestar para la salud humana.• Busca ventaja competitiva.• Responsabilidad social.• Diferenciación del producto.
  • 3. ETIQUETA ECOETIQUETA• Elemento que hace parte • Es un sello impreso en la del producto y suministra etiqueta del producto, que información acerca de éste advierte visualmente que el y del fabricante, (Empaque, producto en toda su Etiqueta y Embalaje). extensión es amigable con• Hace parte del empaque del el Medio Ambiente. producto. • CLASES DE ETIQUETAS:• Guía al consumidor en los unívoca, advertencia, de modos de uso y consumo. conformidad, geográfica.• CLASES DE ETIQUETAS: de marca, descriptiva, de grado.
  • 4. ECOETIQUETADO PARA EL MARKETING Y NEGOCIOS INTERNACIONALES ISO 14020 Etiquetas de declaraciones ambientales ISO 14021 ISO 14025 ISO 14024 Ecoetiquetas Ecoetiquetas Ecoetiquetas I II III Información Sello autorizado certificable Autodeclaración por una parte verificada por independiente una parte independiente
  • 5. LOS MERCADOS VERDES CATEGORIAS DE LOS CUATRO GRANDES MERCADOS VERDES GRUPOS• Productos de • Productos naturales no Aprovechamiento maderables Sostenible • Agricultura ecológica• Ecoproductos • Biotecnología Industriales • Productos naturales• Servicios Ambientales maderables.
  • 6. MARKETING ESTRATEGICO AMBIENTAL COMPETITIVO COMPETENCIAS GERENCIALES COMPETITIVAS comportamientos específicos respecto a la aplicación y mejoramiento continuo del desempeño personal en el manejo de: productos, ventas, servicio al cliente, programas de marketing, finanzas, producción, sistemas, ecología. Busca alcanzar las metas de la organización, satisfacer las expectativas y conseguir el desarrollo con responsabilidad social, en aras del desarrollo sostenible, tanto en la globalización y la ecología.
  • 7. ECOSELLO ES SINÓNIMO DE COMPETITIVIDAD COMPETITIVIDAD COMPETITIVIDAD AMBIENTAL INTERNA AMBIENTAL EXTERNA• Capacidad de • Delinear organización para lograr estratégicamente a el máximo rendimiento mediano y largo plazo los de los recursos objetivos (grado de disponibles (personal, innovación, dinamismo capital, materia prima)- de la industria,• Induce a competir estabilidad económica, consigo misma, con la modelo de desarrollo mirada puesta en la meta sostenible, y lograr de la superación. proyectar su competitividad ambiental.
  • 8. CARACTERISTICAS COMUNES DE LOS PRODUCTOS ECOETIQUETADOS• Convertibles en abono • Reducen desechos• Degradables • Reutilizable• Diseño con • Con consumo reducido desensamble. de agua• Larga vida • Con consumo reducido• Energía recuperada de energía• Reciclable • Uso reducido de• Biodegradable recursos• Con contenido reciclado
  • 9. GESTION AMBIENTAL PARA LA COMPETITIVIDAD• Cambios en el estilo de • Logran diferencias vida, se realizan a partir tecnológicamente. del consumo y la • Generación de nuevas exigencia del mercado en redes, transferencia de nuevos procesos y tecnología, a nuevos tecnologías. conocimientos,• Los gustos y las reestructuración de preferencias de los procesos productivos, consumidores sea han modificación de procesos modificado. organizativos de las• Presiones de las empresas, todo esto organizaciones bañado de temas ambientalistas. ambientales.
  • 10. PAISES Y PROGRAMAS MIEMBROS DE GEN
  • 11. Capítulo IIIProgramas de ecosellos en el mundoHacia el EcoselloCambios en el MercadoInfluencia de ONG´s como Greenpeace.Problemas ambientalesEstimular el desarrollo sostenible
  • 12. PEC PROGRAMA DE ECOETIQUETADO COLOMBIANOObjetivos:Constituirse como herramienta diferenciadora de productos ecológicos.Incentivar el mercado nacional verde.Facilitar el acceso al mercado y mejorar su imagen.Incentivar la producción de eco productos.Promover el uso y desarrollo de producción limpia.
  • 13. PEC PROGRAMA DE ECOETIQUETADO COLOMBIANOSelección de Categorias:Impacto ambientalActitud favorable de los productoresActitud favorable de los consumidoresTamaño del mercadoPotencial de exportaciónInfraestructura de certificaciónAcorde con los programa de gobierno
  • 14. Como Acceder al Sello Nacional Ambiental Cumplir con las NTC Manufactura y Diseño Buscar un auditor acreditado por la Superintendencia de Industria y Comercio Revisiones Anuales
  • 15. DESCRIPCIÓN DE LOS PROGRAMAS DE ECO ETIQUETADO EN EL MUNDO COLOMBIACaracterísticas:Es voluntarioCorresponde al tipo I en la clasificación ISOSu carácter es positivoPrincipalmente se enfoca al mercado nacionalAplica a productos, bienes o servicios.Reglamenta el uso de las auto declaraciones ambientales
  • 16. ECUADOR INEN FUNCIONES PRINCIPALESAPOYAR LAS ACTIVIDADES DEL  Formular las normas de lasSECTOR PRODUCTIVO Y DE LAINDUSTRIA, PARA técnicas ecuatorianas.INCURSIONAR EN PROYECTOS  Administrar el sistema deDE INNOVACIÓN Y DESARROLLOTECNOLÓGICO CON LA concesión de certificación deCREACIÓN Y MEJORAMIENTODE PRODUCTOS. la calidad de conformidad con normas y sellos.  Implementa (SI).  Verificar el cumplimiento de las Normas Técnicas Ecuatorianas (NTE)
  • 17. BOLIVIASELLO ´´ IBNORCA´´ DE CONFORMIDAD CON NORMAS ¿ QUE ES? Es la representación por la cual la empresa demuestra que sus productos cumple con los requisitos de la norma Bolivariana o internacional. MODELO DE LA ISO Evaluación Vigilancia Control de y de la la calidad aprobación calidad
  • 18. OBJETIVOS DEL SELLO Asegurar el cumplimiento BENEFICIOS PARA LA de requisitos técnicos y EMPRESA legales del producto.  Garantizar que su producto Facilitar la elección entre cumpla con los requisitos. otros productos similares.  Promueve un proceso Proteger al consumidor al continuo de autoevaluación garantizar productos y cumplimiento de los confiables. requisitos del sistema de control de calidad.  Genera confianza en el cliente, facilita las relaciones contractuales, disminuye las inspecciones y disminuye el rechazo de productos no conformes.
  • 19. ARGENTINACERTIFICACION¿QUÉ ES Y PARA QUE? 1959: SURGE COMO TIPOS DE SISTEMAS DE CERTIFICACIÓN HERRAMIENTA PARA LA DEFENSA DEL CONSUMIDOR Y DE LAS Ensayo de tipo EMPRESAS. Ensayo de tipo posterior: de muestras HISTORIA 1992:Certificación de sistemas. obtenidas en el mercado, en fábrica , Las primeras actividades: Certificación de lotes y en el sello en el mercado y en fábrica. IRAM. Ensayo de tipo y evaluación y aceptación del sistema de la calidad del fabricante. Evaluación y seguimiento del sistema •Independencia de gestión de la empresa. •Imparcialidad PRINCIPIOS •Integridad Ensayos de lotes. •Competencia Ensayo 100% IRAM •Transparencia OAA:Organismo de productos: CERTIFICACION DE PRODUCTOS ACREDITACIONES INMETRO: sistema de gestión de la calidad,Se obtiene un producto seguro para el consumidor. sistema de gestiónMayor valor agregado del producto. ambiental. INN: sistema deAcceso a mercados más exigentes. gestión de la calidad,Un producto con alta demanda en los mercados externos. certificacionesMayor cuidado del medio ambiente. agroalimentarias (BPM-HACCP)Sistemas de producción estables y sostenibles en eltiempo COMITÉ GENERAL DE CERTIFICACION
  • 20. COSTA RICA INTECO Instituto de normas técnicas de Costa Rica SERVICIOS QUE CONFORMAN BENEFICIOS DE LA EL SISTEMA CERTIFICACION Mediante ejecución de ensayos en A LA AL muestras, verifica si un producto AL GOBIERNO INDUSTRIA CONSUMIDOR CERTIFICACION DE MUESTRAS da cumplimiento con los requisitos. Proveedor- cliente•Asegurar losvienes y servicios •Mejora continua.cumplan con los •Satisface los Ensayos en lotes, verificarequisitos. requerimientos del cumplimiento de uno o varios consumidor •Confianza en la•Incrementa la •Control de CERTIFICACION DE LOTES lotes. empresa.calidad de las proveedores, Proveedor- cliente •Mejor calidad enempresas y mayor costos. los productos.productividad. •Confianza del cliente. •Seguridad en la•Satisface •Prestigio calidad delexigencias •Rápida respuesta producto.contractuales y de mercados. Una evaluación paralela dellegales. producto y del sistema de calidad, mediante la ejecución de métodos MARCA DE CONFORMIDAD de ensayo y auditorias que INTECO verifican la conformidad de la Norma
  • 21. CHILE Opera Sistema Nacional de Evaluar capacidades que seACREDITACION Función Acreditación del postulan para ser acreditadas INN con base en requisitos y criterios internacionalmente aceptados VENTAJAS  Obtener certificación que cumple Organismos certificación de criterios y estándares interna. sist. De calidad.  Ampliar mercados y aumentar Auditores de sist. de calidad competitividad Organismos certificación  Mejorar relaciones cliente – proveedor ptos.  Tener difusión y aceptación a nivel Nal Laboratorios de ensayo e Inter. Laboratorios calibración Organismos de inspección
  • 22. NORMAS TECNICAS PERUANAS OBLIGATORIAS Organismo Aprobadas por INDECOPI Peruano de Normalización Documentos de carácterNTP NTP NTP voluntario• 205.027:198 • 211.001:2 • 293.002: 6 002 1981• Harina de • Bebidas • Cinturones Obligatorio: si su de inaplicación afecta la trigo para alcohólica seguridad consumo s. para uso en seguridad, salud, domestico y Requisitos actividad protección al uso automotriz. industrial Requisitos y consumidor o al métodos de ambiente ensayo Organismos competentes EJEMPLO (Ministerios)
  • 23. URUGUAY Certificaciones de conformidad CERTIFICACION DE PRODUCTOS Y (CALIDAD) SERVICIOS Marca UNIT de conformidad de norma UNITa) Cert. Permanente de El otorgamiento implica Cuyos ptos y fab. productos Alcancen en forma permanente el nivel deb) Cert. De ptos a calidad exigido en las solicitud expresa, mismas aplicables a lotesc) Cert. Permanente de serviciosd) Cert. Varias- luminarias
  • 24. VENEZUELA Certificación de ptos Garantizan que productos nacionales han sido fabricados conforme a las normas marca NORVEN venezolanas COVENIN y bajo sistemas de calidad. BeneficiosPara el productor Contribuye a mantener y/o mejorar sist. De control de calidad utilizado en la fab de ptos. Facilita información adecuada acerca de la situación del sistema de control de calidad y del producto Para el país Seguridad y prestigio en ptos nacionales Desarrollo industria tecnificadoPara el consumidor Ofrece garantías precisas de calidad continua en los productos Genera confianza en productos nacionalesPara el comerciante Calidad constante en artículos Incremento en volúmenes de venta
  • 25. BRASIL CARACTERISTICASABNT: Organismo internacional que ofrece credibilidadinternacional. Entidad privada sin animo de lucroreconocida por el gobierno para certificar la ISO 9000 Y140001 . Se pueden obtener1- certificado de registro de la empresa ABNT2- certificado de sistemas de gestión Ambiental ABNT3-certificado de rotulo ecológico ABNT• Certificación : análisis de Doc. Auditorias, / inspección a la empresa , pruebas de productos.• Un certificado medio ambiental facilita la decisión de compra de los clientes o consumidores.
  • 26. CERTIFICACION ABTN• Durante el periodo de validación de certificación ABTN , se realiza un acompañamiento constante a las empresas , atraves de auditorias periódicas , y en caso de certificación del producto , ensayos periódicos.
  • 27. Propuesta para el nuevo criterio GREEN MARK TAIWAN
  • 28. Categoría de productos • Las impresoras • Las bolsas de recambio • Las baterías de mercurio • Las lavadoras • Papelería de estantería hecha de papel reciclado • Productos que usan baterías de energías solar
  • 29. TEI(Instituto Ambiental de Tailandia )• Establecido en 1993 , organización sin animo de lucro , enfocada en los problemas medio ambientales y conservación de recursos naturales en TAILANDIA; ayuda a formular directivas medioambientales y políticas orientales al progreso medio ambiental.
  • 30. NUEVA ZELANDA Ecolabelling• Este programa de etiqueta es voluntario , de criterios múltiples , y funciona según los estándares y principios internacionales.• Las etiquetas ambientales se diseñan para informar a los consumidores acerca de las consecuencias que tiene para el medio ambiente los productos que compran .• Este sello ecológico sigue los estandares de las etiquetas ambientales « ISO 14024 y las declaraciones –principios de guia-.
  • 31. Criterios• Usar la etiqueta• Obtención de la etiqueta• Formato• Espacio Claro• Referencia de la categoría del producto• Numero de licencia• Colores.
  • 32. INDIA• El parlamento indio inicio voluntariamente un programa de ecosellos• La ecomarca india esta ligada con el BIS ( es un producto de gran calidad).• Las industrias indias no han venido sacando los eco-certificados.
  • 33. CHINA El propósito del programa de etiquetado Quien recibe elEn mayo de 1994 medioambiental de sello debe firmare gobierno chino china es. Reducir el un contrato por estableció el daño tres años con la comité del secretaria delcertificado chino. medioambiental de CCEL. ciertos productos usando las fuerzas del mercado
  • 34. Medio Oriente Objetivo FOEME - Promoción de esfuerzos cooperativos para Surgió como una de las organizaciones no proteger la herencia medioambiental gubernamentales medio ambientales del compartida Medio Oriente con la meta común de llevarmás allá el desarrollo sustentable y la paz en - Evaluar y supervisar implicaciones la región. medioambientales de proyectos o actividades cuyos defectos nocivos tengan probabilidad de traspasar fronteras. EcoPeace/Foeme Actividades Han realizado un papel activo en la * Organización de sus miembros promoción de acercamientos regionales mediante la gestión de redes, integrados a los problemas capacitación en conducción e medioambientales , y ha alcanzado la información. primacía en representación de las ONG’S ambientales
  • 35. Singapur Su origen En 1995 se vio nacer el grupo del El consejo de Ambiente de Singapur Consejo Ambiental de Singapur viene del Consejo Nacional del (SEC) , que está reconocido por el Ambiente (NCE), , que fue Consejo Nacional Ambiental conformado en 1990. Este se reestructuró la orientación nacional Objetivos de los diferentes productos. - Colegios y otras instituciones: Se quiere contar con personas jóvenes e ideas nuevas ,para implementar los programas de ayuda ambiental en el área local e internacional. - Valerse de los grupos Su posición ambientalistas , para crear un -Grupos verdes sentido de responsabilidad en esta - Centro comunitarios - Despertar en la ciudadanía materia. interés por todo lo que conciernea la vida y a las reservas naturales - Coordinar todo lo que tenga de Singapur. carácter ambiental para promover su protección en Singapur.
  • 36. HONG KONGPlan gubernamental de reducción El esquema verde de etiqueta es Objetivos de HKGLSde desperdicios (WRFP), promueve organizado por el Green Councilla compra responsable (GC), y dirigido por el Consejo de - Animar a los consumidores amedioambiental (ERP), y es una Productividad de Hong Kong comprar artículos de reducidoherramienta eficaz para animar a la (HKPC), Es el esquema pone el impacto medioambiental adversocompra de productos y servicios Green Label, dentro de las normas -Incentivar a los fabricantes esanos, a la práctica del reciclaje , y medioambientales necesarias y importadores para que reduzcan ela la reducción de material premia los productos que causan impacto medioambiental adversoscontaminante. menos daño al ambiente. de sus productos -Proporcionar una guía clara e La globalización del sello independiente a los consumidores verde que tienen en cuenta los factores Usando a partir del 70 medioambientales al momento de 50 etiquetas verdes hacer las compras. Etiqueta HKGLS Operan de forma - Mejorar la calidad del ambiente y voluntaria Significa que un producto promover el manejo sustentable de es menos dañino para al los recursos. ambiente que otros productos similares, facilita a os consumidor la Esquema verde en la escogencia de productos etiqueta de Hong Kong compatibles con el medio El HKGLS, es un esquema ambiente y promueve un independiente y voluntario modelo más sustentable de para la certificación medio consumo ambiental de productos preferibles.
  • 37. Hungría Programa del ECO-LABELLING HÚNGARO -Reduzca la carga Proceso de Eco-labelling Metas medioambiental de otras Participan el comité evaluador, conEn el decreto del gobierno maneras, y contribuyan los representantes de ministerios Húngaro, el Ministerio significativamente así la competentes, organizaciones para el Ambiente decidió conservación medioambientales, científicas , introducir una eco- medioambiental, sin económicas, protección del etiqueta en 1993 reducir su aptitud consumidor e instituciones de significativa para el uso. salud El reconocimiento puede - El ministerio para eldarse a los productos que : ambiente Excluidos están - La organización de EcoLabelling Húngaro.- Tengan una función tan sana como la de otros -Material prima mineral Requisitos y criterios para otorgar laproductos de uso similar. eco-etiqueta -Productos de comida y - Representa en todo su bebidas El enfoque considera el producto en ciclo de vida un impacto conjunto, tomando en cuenta todos los -Productos farmacéuticos aspectos de protección medioambiental negativo y médicos medioambiental; uso de materia prima, menos que los otros productos similares -Inventos especiales preproducción, fase de la producción , distribución , utilización y disposición.
  • 38. • Fue fundado por fue • Es el único programa de fundado por noriega etiquetado asigna roles en las medioambiental para el categorías de los cual se ha establecido productos criterios para diferentes seleccionados y tipos de comida y de establece el criterio del artículos comestibles . sello. • Esta vinculado con el cisne nórdico escandinavo y el ángel azul de Alemania.
  • 39. Uno de los objetivos de la concesión de la etiqueta medioambiental es animar a los fabricantes a avanzar mas allá de los limites permitidos .La etiqueta medioambiental representa una guíapara el consumidor en relación con la protecciónde del ambiente y procura corregir la publicidad engeneral arbitraria ,impropia e incorrecta.
  • 40. La etiqueta medio ambiental de Croacia representa la relación positiva de unproducto con el ambiente.Las requisitos de esta etiqueta son determinados por el libro de las reglas ( lagaceta 64/96 oficial).Para esta se evalúa :Costo-efectividad del uso de los recursos, energía y tecnología, reducción degastos y desperdicios.
  • 41. Ecolabelling iso 14021 Sello la eficacia de energíaProducto organico 100% Asociación del labelling medioambiental australiano.
  • 42. La marca ambiental NF es ellogo-tipo para Francia ,ofrece una sola hoja quecubre un globo , solo lasindustrias que destacan susesfuerzos medioambientalespueden aplicar ese eco- logotipo en sus productos. La norma francesa ambiental
  • 43. Sellos ecológicos norteamericanosCANADA , ESTADOS UNIDOS , ALEMANIA Y ESPAÑA
  • 44. MISIÓN Bienes y servicios Opción Guía Medio HerramientaMedioambiental ambientalista Compra Verde
  • 45. CERTIFICACIÓN OFICIAL ECÓLOGO « TERRACHOICE SERVICIOS MEDIO AMBIENTALES»Cómo se encuentra la aprobación de este selloFabricantes y proveedores ambientalistas.¿Qué Hace un producto o servicio elegible para la certificación?Mejore el uso de energía, reduzca los derivados riesgosos, usemateriales reciclables promocione algún benéfico ambientalRenovación Licencia-Anual
  • 46. CONSEGUIR LA ECP (The Environmental Choice Program)• Lista de pautas «Bien ó servicio » Clasifica.• Contacto, descripción del producto, Manufacturación lugar.• Solicitar paquete de aplicación «Criterios de calificación» documentación.• Programa de auditoría .• Si la aplicación tiene éxito será acreditado, dentro de los criterios de la certificación.
  • 47. CRITERIOSCooperación con la industria, gruposmedioambientales , consumidores y gobierno.Asegura:Problemas técnicos pertinentesValidez científica del proyectoViabilidad económica del criterio.
  • 48. ESTADOS UNIDOSInicio en la década de los ’80, Provenientes de una comunidadambiental, fue fundado en 1989, estructurado en 1990,Publico sus primeros certificaciones fueron 1992 «Selloverde».Se centro compradores institucionales, desarrollo programapromocional de los socios para hacer llegar la información a lascompañías.
  • 49. QUIENES SON Y QUÉ HACEN?Organización sin ánimo de lucro, promoviendo un ambientemás sano limpio, identificando y bienes y servicios que causenmenos contaminación, y conservación de recursos. Programas que desarrollan: Fabricantes, sectores industriales , grupos distribuidores y gobierno en todos los niveles. Certificación de productos y recomendaciones de productos.
  • 50. ¿QUÉ ES EL SELLO VERDE ?sConcede a los productos que tiene menos impacto enel ambiente y trabajan bien, este debe alcanzar unestándarSe puede utilizar en:Empaquetado, material de promoción, publicidad deproductos certificados, identificándolo comoambientalmente preferible .
  • 51. CÓMO EL SELLO FIJA SUS ESTÁNDARESSigue principios de etiquetado ambiental tipo I (ISO14024), Esta dirige una evaluación del ciclo vital de lacategoría del producto y evalúa las consecuenciasprincipales para el medio ambiente en cada etapa delciclo
  • 52. METASFija normas que reduzcan uno más de los siguientesfactores:Polución química tóxica, consumo de energía, impactos enlos recursos del agua, los impactos de la fauna, consumodel recurso natural, los impactos en la atmósfera ycalentamiento global.
  • 53. Alemania y EspañaEl “Ángel Azul”El “Ángel Azul” es la etiqueta ecológica más antigua – en2003 cumplió 25 años – ymás exitosa para productos y servicios en todo el mundo.Criterios de concesiónEl “Ángel Azul”, lo pueden obtener los productos que cumplan las mismas funcionesque otros productos comparables pero que destaquen por tener una menor incidenciasobre el medio ambiente y que satisfagan también las altas exigencias de protección de lasalud y el trabajo y la aptitud para el uso. Tienen que garantizar además el uso económicode la materia prima y los recursos naturales durante todo su ciclo vital (diseño, utilizacióny eliminación después de agotada su vida útil).
  • 54. CERTIFICACION ANGEL AZUL La empresa molinense Plásticos Romero, ubicada en el polígono industrial de El Tapiado, ha conseguido la primera eco-etiqueta "Ángel Azul" en España para bolsas de plástico, que certifica que han sido elaboradas en un 80 por ciento con material reciclado.
  • 55. ESPAÑAAENOR, entidad española,privada, independiente, sin ánimode lucro, reconocida en losámbitos nacional, comunitario einternacional, contribuye,mediante el desarrollo de lasactividades de normalización ycertificación (N+C), a mejorar lacalidad en las empresas, susproductos y servicios, así comoproteger el medio ambiente y, conello, el bienestar de la sociedad.