La propaganda es una forma de comunicación que tiene como objetivo influir en la actitud de una comunidad respecto de alguna causa o posición, presentando solamente un lado o aspecto de un argumento. La propaganda es usualmente repetida y difundida en una amplia variedad de medios con el fin de obtener el resultado deseado en la actitud de la audiencia.

1. PUBLICIDAD Y
PROPAGANDA

2. • ¿Qué es la publicidad?
• La publicidad es un conjunto de medios empleados para
divulgar noticias o anunciar productos.
• Es un negocio mediante el cual el anunciante influye en los
seres humanos al ofrecerles soluciones para sus necesidades y
problemas.
• La publicidad implica una forma de comunicación orientada a
difundir.
• Se trata de un hecho comercial, social, cultural que permite
estimular a consumidores para que compren un producto o
hagan uso de un servicio.

3. HISTORIA
Existen restos arqueológicos que demuestran que los egipcios y los
griegos ya utilizaban publicidad, o los tablones de anuncios
permanentes para difundir comunicados.
Fue en la edad media cuando se elaboró una técnica que consistía
en grabar manuscritos en planchas de madera, lo que permitía
obtener cierto número de reproducciones en pergaminos que se
usaban para anunciar actos religiosos o reclamos políticos.
La publicidad masiva tiene sus orígenes en el siglo XVI. En Alemania
e Inglaterra, se difundían volantes que pasaban de mano en mano
o se colocaban en lugares muy concurridos.
La aparición de anuncios en periódicos se da en Europa durante el
siglo XVII. Fueron la difusión masiva de mensajes, la aparición en
el siglo XVIII de revistas y periódicos junto con el desarrollo de la
industrialización y el crecimiento de las ciudades los factores que
dieron el impulso definitivo al lenguaje publicitario.

4. CARACTERÍSTICAS DEL DISCURSO PUBLICITARIO
• La publicidad se vale de dos códigos: la imagen y el sonido, que se
apoyan mutuamente: la imagen, como código abierto, necesita del
texto para que los receptores la interpreten con precisión; y el texto
refuerza lo que transmite la imagen.
• Al disponer de poco tiempo o de un espacio estrecho para transmitir
su mensaje, debe contar con una síntesis temática. Se requiere que el
mensaje sea bien decodificado por aquellos a quienes va dirigido
• Espacio que detecta estilos de época y se alimenta de otros discursos
como la música, la pintura, etc.
• Es un lenguaje que no oculta su búsqueda de seducción y persuasión
MENSAJES SUBLIMINALES
Penetran en el cerebro sin percatarnos conscientemente que sucede. La
publicidad subliminal utiliza efectos imperceptibles al ojo pero sí para
el inconsciente, influyendo en las conductas. Usan dos canales:
visuales y auditivos. Parecen que los efectos visuales ejercen mayor
influencia que los auditivos siendo al contrario, se ha demostrado que
los subliminales sonoros poseen mayor influencia en el receptor.

5. EL AFICHE
• El afiche publicitario y de propaganda son mensajeros
de la comunicación visual urbana.
• Los afiches son un desafío para los creativos porque deben
desarrollar un mensaje que capte la atención de un perceptor
generalmente desbordado por múltiples estímulos. Este desafío
se concentra en elaborar un mensaje significativo de la manera
más concisa.
Al elegir la ubicación para el afiche es importante tener en cuenta:
-El tráfico de la zona, volumen, velocidad, tipo de tránsito.
-El entorno inmediato, cerca de centros comerciales, la competencia
de otros mensajes
-El tamaño y atractivo físico del soporte en donde se va a ubicar

6. • Los elementos principales del afiche son:
-Identificación clara del producto
-Característica de la ilustración
-Texto breve y directo.
• Tiene la propiedad de comunicar de un modo muy
claro y directo una idea central o un mensaje único.
• Es un soporte de comunicación efectiva. Se utiliza en
los ámbitos educativos, religiosos, políticos y
sociales.
Funciones del afiche
• Estética: busca agradar, al sugerir más de lo que dice.
• Educativa: plantea una forma de comunicación entre un
organismo y un público con mensajes explicativos.
• Creadora: Crea deseos con los estímulos que presenta; y
es un espacio para la creación en el campo artístico

7. • Propaganda: busca convencer o seducir
explícitamente, sin limitarse al área
comercial .
• Ambiental: los afiches ayudan a ambientar
porque aportan sus valores expresivos al
lugar donde se los ubica.
• La publicidad tiende a vender sus
productos a través de mensajes que
muestran una realidad libre de problemas,
placentera, fascinante.
• En ocasiones, la publicidad presenta una
visión deformada del producto o servicio
que vende.

8. DIFERENCIA ENTRE PUBLICIDAD Y PROPAGANDA
La publicidad es una técnica utilizada con objetivos comerciales.
La propaganda utilizada como sinónimo de “aviso publicitario para la tv
(comercial)”, usa técnicas para manipular ideológicamente al individuo.
La propaganda y la publicidad han tenido evolución paralela, comparten
técnica, métodos y medios solo son diferenciables por sus fines.
La propaganda influye en el receptor en política, religión, o filosofía. El
efecto es hacer que vote por un partido político, se convierta a una
religión, adopte una ideología. Acción limitado a las ideas.
La publicidad es netamente comercial. El mensaje publicitario tiene
como fin la venta del producto o el uso del servicio que se publicita. El
fin de ambos es comercial” . La publicidad “vende” por sí sola,
construye imágenes en la mente de consumidores y clientes con
objetivos comerciales, de marketing y de empresa en el mediano y largo
plazo.