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Diapositivas Publicidad y propaganda Publicidad y Propaganda Diapositivas
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Diapositivas Publicidad y propaganda Publicidad y Propaganda Diapositivas

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La propaganda es una forma de comunicación que tiene como objetivo influir en la actitud de una comunidad respecto de alguna causa o posición, presentando solamente un lado o aspecto de un argumento. …

La propaganda es una forma de comunicación que tiene como objetivo influir en la actitud de una comunidad respecto de alguna causa o posición, presentando solamente un lado o aspecto de un argumento. La propaganda es usualmente repetida y difundida en una amplia variedad de medios con el fin de obtener el resultado deseado en la actitud de la audiencia.

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  • 1. PUBLICIDAD YPROPAGANDA
  • 2. • ¿Qué es la publicidad?• La publicidad es un conjunto de medios empleados paradivulgar noticias o anunciar productos.• Es un negocio mediante el cual el anunciante influye en losseres humanos al ofrecerles soluciones para sus necesidades yproblemas.• La publicidad implica una forma de comunicación orientada adifundir.• Se trata de un hecho comercial, social, cultural que permiteestimular a consumidores para que compren un producto ohagan uso de un servicio.
  • 3. HISTORIAExisten restos arqueológicos que demuestran que los egipcios y losgriegos ya utilizaban publicidad, o los tablones de anunciospermanentes para difundir comunicados.Fue en la edad media cuando se elaboró una técnica que consistíaen grabar manuscritos en planchas de madera, lo que permitíaobtener cierto número de reproducciones en pergaminos que seusaban para anunciar actos religiosos o reclamos políticos.La publicidad masiva tiene sus orígenes en el siglo XVI. En Alemaniae Inglaterra, se difundían volantes que pasaban de mano en manoo se colocaban en lugares muy concurridos.La aparición de anuncios en periódicos se da en Europa durante elsiglo XVII. Fueron la difusión masiva de mensajes, la aparición enel siglo XVIII de revistas y periódicos junto con el desarrollo de laindustrialización y el crecimiento de las ciudades los factores quedieron el impulso definitivo al lenguaje publicitario.
  • 4. CARACTERÍSTICAS DEL DISCURSO PUBLICITARIO• La publicidad se vale de dos códigos: la imagen y el sonido, que seapoyan mutuamente: la imagen, como código abierto, necesita deltexto para que los receptores la interpreten con precisión; y el textorefuerza lo que transmite la imagen.• Al disponer de poco tiempo o de un espacio estrecho para transmitirsu mensaje, debe contar con una síntesis temática. Se requiere que elmensaje sea bien decodificado por aquellos a quienes va dirigido• Espacio que detecta estilos de época y se alimenta de otros discursoscomo la música, la pintura, etc.• Es un lenguaje que no oculta su búsqueda de seducción y persuasiónMENSAJES SUBLIMINALESPenetran en el cerebro sin percatarnos conscientemente que sucede. Lapublicidad subliminal utiliza efectos imperceptibles al ojo pero sí parael inconsciente, influyendo en las conductas. Usan dos canales:visuales y auditivos. Parecen que los efectos visuales ejercen mayorinfluencia que los auditivos siendo al contrario, se ha demostrado quelos subliminales sonoros poseen mayor influencia en el receptor.
  • 5. EL AFICHE• El afiche publicitario y de propaganda son mensajerosde la comunicación visual urbana.• Los afiches son un desafío para los creativos porque debendesarrollar un mensaje que capte la atención de un perceptorgeneralmente desbordado por múltiples estímulos. Este desafíose concentra en elaborar un mensaje significativo de la maneramás concisa.Al elegir la ubicación para el afiche es importante tener en cuenta:-El tráfico de la zona, volumen, velocidad, tipo de tránsito.-El entorno inmediato, cerca de centros comerciales, la competenciade otros mensajes-El tamaño y atractivo físico del soporte en donde se va a ubicar
  • 6. • Los elementos principales del afiche son:-Identificación clara del producto-Característica de la ilustración-Texto breve y directo.• Tiene la propiedad de comunicar de un modo muyclaro y directo una idea central o un mensaje único.• Es un soporte de comunicación efectiva. Se utiliza enlos ámbitos educativos, religiosos, políticos ysociales.Funciones del afiche• Estética: busca agradar, al sugerir más de lo que dice.• Educativa: plantea una forma de comunicación entre unorganismo y un público con mensajes explicativos.• Creadora: Crea deseos con los estímulos que presenta; yes un espacio para la creación en el campo artístico
  • 7. • Propaganda: busca convencer o seducirexplícitamente, sin limitarse al áreacomercial .• Ambiental: los afiches ayudan a ambientarporque aportan sus valores expresivos allugar donde se los ubica.• La publicidad tiende a vender susproductos a través de mensajes quemuestran una realidad libre de problemas,placentera, fascinante.• En ocasiones, la publicidad presenta unavisión deformada del producto o servicioque vende.
  • 8. DIFERENCIA ENTRE PUBLICIDAD Y PROPAGANDALa publicidad es una técnica utilizada con objetivos comerciales.La propaganda utilizada como sinónimo de “aviso publicitario para la tv(comercial)”, usa técnicas para manipular ideológicamente al individuo.La propaganda y la publicidad han tenido evolución paralela, compartentécnica, métodos y medios solo son diferenciables por sus fines.La propaganda influye en el receptor en política, religión, o filosofía. Elefecto es hacer que vote por un partido político, se convierta a unareligión, adopte una ideología. Acción limitado a las ideas.La publicidad es netamente comercial. El mensaje publicitario tienecomo fin la venta del producto o el uso del servicio que se publicita. Elfin de ambos es comercial” . La publicidad “vende” por sí sola,construye imágenes en la mente de consumidores y clientes conobjetivos comerciales, de marketing y de empresa en el mediano y largoplazo.

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