Publicidad y propaganda 6 a 16   la estrategia creativa el departamento creativo
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La publicidad es una forma de comunicación comercial que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio a través de los medios de comunicación y de técnicas de propaganda. ...

La publicidad es una forma de comunicación comercial que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio a través de los medios de comunicación y de técnicas de propaganda.
A través de la investigación, el análisis y estudio de numerosas disciplinas, tales como la psicología, la neuroeconomía, la sociología, la antropología, la estadística, y la economía, que son halladas en el estudio de mercado, se podrá, desde el punto de vista del vendedor, desarrollar un mensaje adecuado par

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Publicidad y propaganda 6 a 16   la estrategia creativa el departamento creativo Publicidad y propaganda 6 a 16 la estrategia creativa el departamento creativo Presentation Transcript

  • LA ESTRATEGIA CREATIVA EL DEPARTAMENTO CREATIVO. FORMULACIÓN DE ESTRATEGIAS
  • Planeación de Publicidad Planeación Estratégica de la Organización Misión, visión , filosofía y valores de la organización Objetivos y estrategias corporativas Planeación de Mercadotecnia Planeación de Publicidad • Rentabilidad • Crecimiento • Desarrollo del mercado • Desarrollo del producto • Diversificación • Utilidades
  • Planeación Estratégica de la Organización Planeación de Mercadotecnia Diagnóstico Análisis Situacional Análisis Análisis Interno Externo Objetivos de Mercadotecnia Programas de Mercadotecnia Planeación de Publicidad • Ventas • Participación de mercado • Margen de contribución • Costos Para el año 2013, la compañía debe de alcanzar un volumen de ventas de xx, que representa un 12% adicional. En el año 2013, la compañía debe tener el 2% del mercado nacional, que representa un 0.5% adicional a la participación de mercado en el año anterior.
  • PRESUPUESTO PUBLICITARIO Producción Inserción (emisión) Investigación Planeación Estratégica de la Organización Planeación de Mercadotecnia Planeación de Publicidad Objetivos de la campaña Estrategia Creativa Estrategia de Medios Producción de medios Lanzamiento Monitoreo • Conocimiento de la marca • Posicionamiento • Cambio de hábitos y actitudes Lograr para el 2013 que el 70% de la audiencia meta recuerde la campaña. Para Diciembre del 2013, el 50% del mercado meta perciba a nuestro producto como un artículo de calidad a precios competitivos.
  • LA ESTRATEGIA CREATIVA La estrategia creativa, de texto o copy comprende la determinación del mensaje publicitario, verbal y no verbal, es decir, determinar qué se va a comunicar. Las tácticas creativas es el cómo será ejecutado el mensaje publicitario. MENSAJE PUBLICITARIO Es el medio para decirle al consumidor que el producto le resuelve un problema o le ayuda a satisfacer un conjunto de necesidades y deseos. Crea imágenes o asociaciones (posición en la mente del consumidor) para transformarlas en la experiencia de compra y consumo. El mensaje publicitario debe: entretener a la audiencia, motivar a la compra, fascinarle a la audiencia, crear fantasías
  • PROCESO CREATIVO 1.- Especificar la plataforma copy (determinar los elementos básicos de la estrategia creativa); analizar la información proporcionada por la organización en el brief publicitario. 2.- Obtener información respecto al producto a publicitar; - Leer material relacionado con el producto y el mercado, en artículos, revistas y reportes de investigación. - Preguntar a vendedores, diseñadores, supervisores. - Escuchar y observar a consumidores; visitar puntos de ventas y analizar el comportamiento del consumidor. - Usar el producto. 3.- Determinar el tema de la campaña; mensajes a comunicar en una variedad de medios con un tema general. “El reto Pepsi 4.- Búsqueda de la mejor idea; Trabajar con la propuesta única de ventas. frase que resalta un aspecto del producto que lo distingue de los productos de la competencia y que ayuda a generar valor respecto a ese atributo.
  • 4.- Búsqueda de la mejor idea; algunas técnicas que facilitan el desarrollo de la idea son: - Crear una imagen de la marca - Encontrar una situación real inherente al tema - Trabajar con el posicionamiento del producto 5.- Story board. serie de ilustraciones para presentar visualmente el propósito del comercial, con texto y/o audio. Plasmar una idea en story board no es sencillo porque son demasiado abstractos y en muchas ocasiones el cliente no los entiende. ESTRATEGIA DE MEDIOS Planeación de los medios que apoyarán la comunicación del mensaje publicitario. PLANEACIÓN DE MEDIOS Conjunto de decisiones respecto a la transmisión del mensaje publicitario desde la perspectiva del cliente y/o consumidor del producto o marca.
  • El medio, categoría de los sistemas de comunicación que permiten enviar el mensaje publicitario y recibir la respuesta de la audiencia. –Medios audiovisuales (cine, televisión y radio) –Medios impresos (prensa, revista y folletos) –Correo directo (correo tradicional y e-mailing) –Publicidad exterior (carteleras, vallas y parabuses) –Publicidad móvil (autobuses y automóviles) –Multimedia o folletos electrónicos –Medios de soporte (marketing directo, medios interactivos como Internet, opciones de punto de venta, artículos promocionales) PLAN DE MEDIOS Es la guía que sirve de apoyo a la selección y adquisición de los medios a utilizar para comunicar el mensaje publicitario. El Plan de Medios requiere el desarrollo de objetivos específicos de los medios y las estrategias específicas de los medios (planes de acción).
  • Selección de Medios MES PAUTA TOTAL INVERSIÓN TOTAL SEMANA 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 LUNES 2 9 16 23 30 7 14 21 28 4 11 18 25 1 8 15 22 29 MEDIO PRENSA 1/4 plana B/N $23,142 El Sol 2 2 2 2 2 2 12 RADIO Spot 20 " $50,160 El y Ella 92.5 FM 240 Bonita 103.1 FM 160 CARTELERAS Médica Visual Presupuest o de medios Junio-Sept iembre 2003 Junio Julio Agost o Sept iembre $7,714 $3,857 $3,857$7,714 4 inserciones 4 inserciones 2 inserciones2 inserciones 60 spots $25,080 $25,080 60 spots 120 spots + menc.120 spots + menc. Ago. 1 $14,490 Carteleras Ago. 8 $ 2,063 Prensa Ago. 15 $ 7,475 Radio Ago. 22 $ 2,063 Prensa Total $26,091 Calendario de pagos: Sep. 1 $14,490 Carteleras Sep. 5 $ 2,063 Prensa Sep. 19 $ 2,063 Prensa Total $18,616 Oct. 1 $14,490 Carteleras Oct. 3 $ 2,063 Prensa Oct. 17 $ 7,475 Radio Oct. 17 $ 2,063 Prensa Total $26,091 Nov. 1 $14,490 Carteleras Nov. 7 $ 2,063 Prensa Nov. 14 $ 2,063 Prensa Nov. 28 $ 2,063 Prensa Total $18,616 Plan de Medios
  •  Flow de avisos emitidos según Monitor de Medios Publicitarios.  Período evaluado: Setiembre– Octubre 2012  Comercial 19-33-40” TV y 41” Radio  Formatos de Páginas en Revistas y ½ - ¼ páginas en Diarios.  Target: Ambos 18 y más Años.  Las eficiencias Multimedia.  En Vía Pública : sistema Smape, contempla recorrido semanal . Se simularon ubicaciones al azar, no se incluyeron listados de ubicaciones.  Utilizar tarifas brutas aplicando un ponderador, de manera de refleje la inversión acorde al mercado. 77 68.1 55.1 44.7 37.4 31.1 25.8 21.7 18.5 16.1 1011.6 13.916.7 20.6 25.6 32.4 43 58.2 68.6 6.2 2.63.5 4.65.87.3 9.3 11.7 20.5 19 15.2 0.60.713.3 7.2 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Total TV Revistas Radio Diarios 501 516455518487 429 541 454 449 478 534 511 460 415 0 100 200 300 400 500 600 700 Total Hombres Mujeres13a19Años20a24Años25a34Años35a44Años45a54Años 55ymás BC1 C2 C3 D1 D2
  • 9,974 6,684 2,001 2,435 701 605 0 2000 4000 6000 8000 10000 12000 TOTAL TV RADIO VIA PUBLICA DIARIOS REVISTAS Contactos Diferentes (000) Ahora 20% Lugares 20% Muy Interesante 20% La Nación 20% Living 20% LA SELECCIÓN Y EVALUACIÓN DEL MEDIO PUBLICITARIO
  • INVESTIGACIÓN PUBLICITARIA: CUALITATIVA Y CUANTITATIVA CENTROS DE INTERÉS BÁSICO –Satisfacción de compra del consumidor. –Impacto de la campaña. –Cambios de actitud. –Las motivaciones y frenos del consumidor. –Investigación cualitativa y cuantitativa de audiencias, medios, etc INVESTIGACIÓN DE MERCADOS Y OPINIÓN Objeto de la publicidad en cualquiera de sus facetas: teórica, estratégica de precampaña, investigación comercial. LA INVESTIGACIÓN DE MEDIOS “Estudio de los medios de comunicación como vehículos de la publicidad, en la medida que se calcula la cantidad y se evalúa la calidad de las audiencias, de los soportes (estructura) y de la publicidad (contenido)”.
  • ESTUDIO GENERAL DE MEDIOS •Estudio poblacional. •Universo: individuos de 14 años o más residentes en hogares unifamiliares Muestra anual. •Estudio multimedia y monomedia. •Información puntual tres veces al año (cuatrimestral). •Recogida información: Market Research, revistas monomedia (ampliación monomedia radio, diarios y TV: IBOPE Encuestas). •Medios controlados: diarios, revistas, radio, TV, cine, Internet. Secciones: ◦Datos de clasificación. ◦Exposición a los medios: comportamiento del último periodo, hábitos de exposición, calidad de exposición. ◦Equipamiento del hogar. ◦Consumo de productos. ◦Estilos de vida.
  • Variable Niveles de la variable Sexo Hombres y mujeres Posición en el hogar Amas de casa, cabezas de familia y otra situación Clase social Alta A, media-alta B, media-media C, media-baja D y baja E Edad 14-19, 20-24, 25-34, 35-44, 45-54, 55-64, +64 Estado civil Casados/as, divorciados/as, viudos/as y solteros/as Nivel de instrucción Analfabeto, sin estudios, primaria, titulado superior. También recoge los años en que terminaron los estudios. Región 17 regiones del país Hábitat Poblaciones con menos habitantes; de 2.000 a 5.000; de 5.000 a 10.000; de 10.000 a 50.000; de 50.000 a 200.000; de 200.000 a 500.000; de 500.000 a 1.000.000