Publicidad y propaganda 6 a 12 el anuncio y el spot publicitario

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La publicidad es una forma de comunicación comercial que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio a través de los medios de comunicación y de técnicas de propaganda.
A través de la investigación, el análisis y estudio de numerosas disciplinas, tales como la psicología, la neuroeconomía, la sociología, la antropología, la estadística, y la economía, que son halladas en el estudio de mercado, se podrá, desde el punto de vista del vendedor, desarrollar un mensaje adecuado par

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Publicidad y propaganda 6 a 12 el anuncio y el spot publicitario

  1. 1. El anuncio. El spot publicitario. Realización y producción de un spot. El anuncio televisivo.
  2. 2. EL ANUNCIO PUBLICITARIO Mensaje dirigido a dar a conocer un producto o suceso al público. Está relacionado con un propósito persuasivo y encauzados a la promoción de artículos, productos y servicios. El ámbito de actuación de los anuncios son los medios de comunicación. Es un soporte visual, auditivo o audiovisual de breve duración que transmite un mensaje que se limita a un hecho básico o a una idea de carácter publicitario que forma parte de la publicidad. Las características de los anuncios varían según los medios: Televisión: Medio ideal para la difusión de mensajes. Combina imagen en movimiento con sonidos y músicas atractivas para el espectador. Radio: anuncios llamados cuñas, son más persuasivos que seductores ya que no disponen de soporte visual y se basan en la argumentación. Pieza gráfica: En prensa escrita, revistas, carece de poder seductor del anuncio televisivo y del poder de argumentación que da la voz en una cuña, explota la imagen de marca del producto a vender. Hay diferentes tipos de anuncio: social, particular, comercial, político, entre otros
  3. 3. Mecanismos Suasorios Mecanismos de Persuasión (para realizar algo) Mecanismos de Persuasión (para realizar algo) Mecanismos de Disuasión (para dejar de hacer algo) Mecanismos de Disuasión (para dejar de hacer algo) La publicidad utiliza...
  4. 4. Los anuncios tienen diferentes fases para hacer efectivo el modo en el cual se quiere comunicar el mensaje. Antes de realizar un anuncio publicitario hay que pensar el mensaje que se va a comunicar y a través de que medio, (verbal, escrito) y durante cuanto tiempo. - En anuncios de productos culinarios, es más efectivo mostrar el plato acabado, que los elementos o ingredientes que lo forman. - Si se utilizan personas en el anuncio, escoja personajes famosos, ya que incrementan el nivel de captación y atención del producto. - La composición del anuncio, debe ser lo mas simple posible, para captar el centro de atención. Los colores del anuncio son importantes porque llaman la atención y hacen que se fijen en el anuncio. Algunos temas de la historia resultan aburridos, por lo que es mejor optar por animales, bebés o imágenes de contenido erótico. - En modelos humanos, el rostro nunca se representará más grande de su tamaño natural.
  5. 5. El orden de lectura de un anuncio El orden de la lectura de los anuncios, es: Primero la imagen, después el titular, y por último el texto. Por este motivo, la imagen se encuentra colocada siempre en un punto central superior y el titular y texto, por debajo de ella.
  6. 6. ¿Qué observas en este afiche? •Es una expresión breve, llamativa y fácilmente memorizable, que se asocia al producto que se intenta vender. •Se exhibe en letras grandes y en un lugar privilegiado del anuncio. ESLOGAN UN TEXTO Y SE LLAMA !
  7. 7. ¿Qué observas en relación a los textos? •Acompaña al eslogan suele ser más amplio y detallado. • Trata de convencer al lector de que es verdad lo que se anuncia en el eslogan, ya sea presentando cualidades del producto o apelando a los instintos y emociones. •Su extensión depende del medio por el cual se difunde el anuncio. TEXTO SECUNDARIO
  8. 8. Podemos construir el texto con... . Extranjerismos: “Ciao...”, “Good bye”. . Imperativos: “Déjese seducir con Top-café fina selección” o “Actua. Obedece tu sed” . Frases hechas(clisés): “Un golpe bajo para el País” (Corporación Xyz). . Textos literarios conocidos: “Me gustas cuando callas porque estás como ausente”, EL TEXTO También podemos usar figuras retóricas . Alteración: “Por puro placer personal”(alteración de p). . Hipérbole: “Nadie más le asegura tantos destinos por tan poco”.(compañía aérea). . Ambigüedad: “Manejar y tomar no conduce a nada”
  9. 9. Podemos utilizar imágenes como... Personajes y motivos. Expertas y expertos Modelos de admiración: personajes a admirar por fama, apariencia. Objetos y lugares significativos. Biblioteca nacional (anunciar libro). El lenguaje icónico se refiere a EL COLOR . Fríos vs. Cálidos: Fríos distancia, serenidad. Cálido, energía, afecto. . Natural vs. Artificial: Natural, colores tierra (rural y saludable) Artificial, colores intensos (imitado, fabricado). . Exclusivo vs. Popular. Exclusividad, colores oscuros (lujoso, y selecto). Popularidad, colores vivos (tosco y común) .Figuras retóricas de la imagen. Hipérbole: El objeto aparece amplificado con respecto al escenario Personificación: El objeto aparece con atributos humanos. LA IMAGEN
  10. 10. LA PUBLICIDAD COMERCIAL es una forma de comunicación persuasiva que pretende convencer a los destinatarios para que adquieran un producto, utilicen algún servicio o asistan a un espectáculo. LA PUBLICIDAD INSTITUCIONAL es una comunicación persuasiva que nos invita a adoptar determinadas actitudes. Tiene como propósito mantener o mejorar la imagen de una institución o promover actitudes positivas como la convivencia pacífica, la solidaridad el respeto a las leyes
  11. 11. EL SPOT PUBLICITARIO. Es un anuncio publicitario que se difunde específicamente en la TV, para comercializar cualquier producto o servicio. Son historias breves donde se deben resaltar los beneficios de dichos productos en 20 o 40 segundos máximo. EL GUIÓN TÉCNICO Es la preparación literaria del rodaje. Todo esta escrito de forma clarea para que no haya confusiones. Es importante elegir nuestro público objetivo y tiene una duración limitada en promedio de 20 segundos. PASOS A SEGUIR PARA LA ELABORACIÓN DE UN GUIÓN 1.- PENSAR UNA IDEA: Lo primero es pensar en una idea, un punto de vista algo original. Ejemplo: Como controla el alcohol a una persona.
  12. 12. 2.- PENSAR EN UNA HISTORIA PARA ESA IDEA: Pensar en cosas fáciles y accesibles, recordando que solo se cuenta en promedio con 20 segundos. Trataremos de condensar nuestra historia y así tener claro lo que queremos contar. 3.- ESCRIBIR LA HISTORIA EN UN PARRAFO: Detallar más incluidos las localizaciones, que los textos sean claros. Ejemplo: Una persona toma una copa en un bar, tras el se nota el manejo de esa persona por otro individuo y se presentan movimientos exagerados. 4.- REFLEXIÓN: Responder a las siguientes preguntas para saber si el mensaje va bien encaminado o necesita rectificarse algo. El mensaje es creíble Despierta interés Goza de originalidad Se recuerda fácilmente Mensaje alcanza los objetivos Se recuerda fácilmente Contribuye el mensaje para alcxanzar los objetivos.
  13. 13. 5.- GUIÓN LITERARIO: Escribir por secuencias que ocurre, como y cuando. Hay que especificar mucho la acción. Se puede crear un slogan que puede ser asimismo el título. Debe enganchar y tener mucha fuerza GUIÓN TÉCNICO TIPOS DE PLANOS PLANOS LEJANOS Descriptivos, ambientales hay tres tipos: a) Gran plano general b) Plano general c) Plano conjunto PLANOS MEDIOS Son planos narrativos, cuentan acciones, hay tres tipos: a) Plano americano b) Plano medio largo c) Plano medio corto
  14. 14. PLANOS CORTOS Son planos dramáticos solo se ve la cara del personaje, hay tres tipos: a) Primer plano b) Primerísimo primer plano c) Plano detalle TIPOS DE ENCUADRES Implica que colocamos la cámara en un determinado lugar: a) Ángulo normal b) Picado c) Contrapicado STORYBOARD Es la mejor forma de comunicar las ideas al resto del equipo. Es útil para todo el equipo técnico
  15. 15. 15 REALIZACIÓN Y PRODUCCIÓN DE UN SPOT PUBLICITARIOI LA PRODUCCION POR ENCARGO – El esquema de la producción audiovisual – Realizar una idea para un cliente a través de una agencia y una productora LA IDEA – El briefing en publicidad – Objetivos del marketing, estrategia de medios, estrategia de comunicación – La estrategia creativa EL GUION – Estructura de un guión – Aspectos generales – Aspectos de forma
  16. 16. EL GUION TECNICO / EL STORY BOARD – La planificación para el rodaje – La forma de mostrar la planificación – El story board. El animatic. Las posiciones de cámara PLAN DE PRODUCCION – El desglose de un guión – Necesidades de un rodaje. Los equipos. El personal. – El plan de rodaje EL PRESUPUESTO – Desarrollo – Área artística. Área técnica. Producción. Postproducción PREPRODUCCION – Tareas a realizar. Documentos. Tramites
  17. 17. EL RODAJE Organización de las jornadas de rodaje Funciones de los diferentes equipos: Equipo técnico. Dirección. Producción. Iluminación. Sonido. Arte. Consideraciones practicas a tener en cuenta POSTPRODUCCION El montaje. Sonorización. Efectos DIFUSION El mercado de la publicidad
  18. 18. ¿QUÉ ES ANUNCIO o SPOT DE TELEVISIÓN? Un comercial de televisión o spot televisivo es un soporte audiovisual de corta duración utilizado por la publicidad para transmitir sus mensajes a una audiencia a través de la televisión. Su duración se encuentra usualmente entre los 10 y los 60 segundos. Los spots televisivos reciban el nombre de “comerciales”. Aunque no todos los spots tienen fines comerciales (ejemplo spots utilizados por la publicidad de servicio publico, de instituciones o publicidad no comercial). También los spots televisivos pueden responder a la llamada publicidad política (no confundir con propaganda). . Tipos de Anuncios de Televisión L Tienen que adaptarse a las características visuales del medio y a la personalidad que deseamos dar al producto, se construyen bajo los siguientes esquemas:
  19. 19. ANUNCIOS DEMOSTRATIVOS:; En publicidad se suele afirmar que la televisión esta hecha para demostrar si nuestro producto tiene una ventaja sobre la competencia y la podemos mostrar visualmente., UTILIZACIÓN DE PERSONAJES Podemos utilizar un presentador para comunicarnos con el público. TESTIMONIALES Una alternativa a la utilización de una persona famosa consiste en hacer creíble el mensaje empleando el testimonio de personas reales desconocidas. ESTILO DE VIDA Una gran variedad de productos como la cerveza, el tabaco, perfumes, los vestidos no suelen venderse por sus características técnicas sino por facilitar al consumidor un cierto estilo de vida. EL PROBLEMA Y LA SOLUCIÓN Algunos anuncios que tienen un esquema muy sencillo son muy eficaces para transmitir un mensaje y para vender. Este tipo de comerciales presentan un problema para posteriormente presentar el producto y la solución. Ejemplo se presenta la niña que esta muy ilusionada con el traje nuevo para su fiesta y de pronto se lo mancha.

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