Estrategias de e-Posicionamiento <ul><li>Daniel Fajardo C. - Periodista </li></ul><ul><li>e-mail:  [email_address] </li></...
¿ C ómo mejoro la presencia de mi organización en la web? ¿Sirve realmente el Fac e b ook y Twitter para mi estrategia de ...
¿C ómo estar en la “cresta de la ola” en los entornos digitales? ¿Qu é es la usabilidad, encontrabilidad y arquitectura de...
Algunos casos… Cazador dispara a oso GReenpace @DellOutlet Pipe2008  HdC NakedPizza Marco2010 Mirageman  1  -  2  -  3  - ...
Estrategia en 6 pasos Objetivo del Cliente, Marca,  producto o campaña www . antroponet . com   SEO Tagging y Viralidad (3...
1.- Investigaci ón <ul><li>Investigaci ón del target (Estudios, comportamiento de uso, etc.) </li></ul><ul><li>Investigar ...
2.- Propuesta Creativa y de Desarrollo <ul><li>¿Cu ál es el contexto? </li></ul><ul><ul><ul><ul><li>- Oportunidad econ ómi...
www.company.com 3.- SEO - (Page Rank) <ul><li>Optimizaci ón de recursos buscadores </li></ul><ul><li>Ingreso en listado de...
4.- L íderes online <ul><li>Llegar y contactar a los principales líderes de opinión onlíne. (BLOGS)‏ </li></ul><ul><li>Con...
Posicionamiento en Web tem áticas 4.- L íderes online Investigación y listado de sitios  web temáticos y referentes a la c...
COMPLEMENTACION Y COLABORACIÓN ENTRE SITIOS DE LA WEB 2.0 5.-Estrategia W2/360 Producto de Contenido
6.- Hitos noticiosos Crear situaciones que permitan aumentar peri ódicamente el afluente participativo de manera SUSTANTIV...
Community Manager Es el administrador, “l íder” y apalancador de la comunidad virtual. “ Persona encargada de construir, h...
Community Manager <ul><li>Monitoriza y analiza la actividad, elabora informes cualitativos y cuantitativos. </li></ul><ul>...
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(2) E-posicionamiento

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Estrategia de e-posicionamiento para Magíster en Comunicación Estartégica Universidad Mayor

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(2) E-posicionamiento

  1. 1. Estrategias de e-Posicionamiento <ul><li>Daniel Fajardo C. - Periodista </li></ul><ul><li>e-mail: [email_address] </li></ul><ul><li>Twitter: @danielfajardo </li></ul><ul><li>Blog: http://danielfajardo.wordpress.com </li></ul><ul><li>Empresa: www.antroponet.com </li></ul>Mag íster en Comunicación Estratégica y Marketing Corporativo Universidad Mayor (Temuco)
  2. 2. ¿ C ómo mejoro la presencia de mi organización en la web? ¿Sirve realmente el Fac e b ook y Twitter para mi estrategia de marketing? ¿SE HA HECHO ESTAS PREGUNTAS? ¿C ómo tener un sitio web que sea más que un bonito diseño? Sino, que tenga una estrategia comunicacional efectiva?
  3. 3. ¿C ómo estar en la “cresta de la ola” en los entornos digitales? ¿Qu é es la usabilidad, encontrabilidad y arquitectura de la información? ¿C ómo mejoro la comunicación dentro de mi empresa, utilizando medios digitales? ¿C ómo ahorro costos en publicidad y marketing tradicional, enfocándolo en una estrategia en internet?
  4. 4. Algunos casos… Cazador dispara a oso GReenpace @DellOutlet Pipe2008 HdC NakedPizza Marco2010 Mirageman 1 - 2 - 3 - 4 Old Spice 1 - 2 - 3
  5. 5. Estrategia en 6 pasos Objetivo del Cliente, Marca, producto o campaña www . antroponet . com SEO Tagging y Viralidad (3) Propuesta Creativa y Desarrollo (2) Investigaci ón profunda del p úblico objetivo (perfil digital) (1) Estrategia 360º en Web 2.0 y Redes Sociales (5) Estad ísticas y Seguimiento CM L íderes y referentes online (4) Programaci ón de Hitos virales y noticiosos (6) USUARIO
  6. 6. 1.- Investigaci ón <ul><li>Investigaci ón del target (Estudios, comportamiento de uso, etc.) </li></ul><ul><li>Investigar tem áticas en Internet: buscadores, buscadores de blogs, redes sociales, portales, medios online, foros, etc. </li></ul><ul><li>Investigaci ón física en entidades o áreas relacionadas al tema. </li></ul>Perfil de usuario Benchmarking
  7. 7. 2.- Propuesta Creativa y de Desarrollo <ul><li>¿Cu ál es el contexto? </li></ul><ul><ul><ul><ul><li>- Oportunidad econ ómica </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>- Coyuntura noticiosa </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>- Momento hist órico </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>- Condiciones adhoc </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>- Detecci ón de una necesidad </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>- detección de un problema </li></ul></ul></ul></ul><ul><li>¿Por qu é se debe hacer? </li></ul><ul><li>¿Cu áles son los beneficios? </li></ul><ul><li>¿Cuáles son las oportunidades </li></ul>?
  8. 8. www.company.com 3.- SEO - (Page Rank) <ul><li>Optimizaci ón de recursos buscadores </li></ul><ul><li>Ingreso en listado de buscadores generales, temáticos y locales de todo el mundo. (noticias) </li></ul><ul><li>Uso especializado de tags (palabras claves) en cada producto de contenido. </li></ul><ul><li>Pago en sistemas que privilegian el resultado de las búsquedas (ej: Google AdWords, Facebook Ads)‏ </li></ul>© www.ocd.cl
  9. 9. 4.- L íderes online <ul><li>Llegar y contactar a los principales líderes de opinión onlíne. (BLOGS)‏ </li></ul><ul><li>Contactar a referentes sobre el tema relacionado a la campaña. </li></ul><ul><li>Lograr que hablen sobre la campaña. </li></ul>Líderes generales Líderes temáticos
  10. 10. Posicionamiento en Web tem áticas 4.- L íderes online Investigación y listado de sitios web temáticos y referentes a la campaña Contacto y estrategia de difusión y comunicaciones Posicionamiento de temas y artículos en los sitios web
  11. 11. COMPLEMENTACION Y COLABORACIÓN ENTRE SITIOS DE LA WEB 2.0 5.-Estrategia W2/360 Producto de Contenido
  12. 12. 6.- Hitos noticiosos Crear situaciones que permitan aumentar peri ódicamente el afluente participativo de manera SUSTANTIVA <ul><li>Concursos </li></ul><ul><li>Videos virales </li></ul><ul><li>Cobertura especial de eventos </li></ul><ul><li>Flashmobs </li></ul><ul><li>Denuncias, etc. </li></ul>
  13. 13. Community Manager Es el administrador, “l íder” y apalancador de la comunidad virtual. “ Persona encargada de construir, hacer crecer y gestionar comunidades alrededor de una marca o causa” (Wikipedia) Javier Godoy: &quot;objeto social&quot;, concepto que hace que una persona decida entrar y estar en esta comunidad y no en otras.
  14. 14. Community Manager <ul><li>Monitoriza y analiza la actividad, elabora informes cualitativos y cuantitativos. </li></ul><ul><li>- Anima la participación con los usuarios. </li></ul><ul><li>- Planifica los medios. </li></ul><ul><li>- Diseña y ejecuta un plan relacional. </li></ul><ul><li>- Gestiona los eventos de la comunidad. </li></ul><ul><li>- Crea un entorno atractivo, amistoso y que genere confianza. </li></ul><ul><li>- Detecta y estimula a los participantes más activos e implicados. </li></ul><ul><li>- Anima y motiva a todos los miembros. </li></ul><ul><li>- Conoce los intereses de los miembros. </li></ul><ul><li>- Tiene una estrategia clara y concreta para satisfacer las necesidades detectadas en los usuarios. </li></ul><ul><li>- Combina las actividades presenciales con el medio on-line. </li></ul>CREA IDENTIDAD

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