Este documento resume la situación actual de la tecnología y el uso de Internet en Uruguay. Muestra que casi la mitad de los hogares tienen computadoras, más de la mitad acceden a Internet y alrededor de un 10% tienen banda ancha. También destaca que el Plan Ceibal ha distribuido casi 400.000 computadoras XO y es muy valorado positivamente. Finalmente, ofrece algunas recomendaciones como aprovechar la convergencia de medios para alcanzar a toda la población y recordar que el Plan Ceibal abarca más que solo niños.
4. Situación de Uruguay
Computadoras en hogares: 49,8%* (dic. 2008).
Penetración de Internet: 61%**.
Penetración de Banda Ancha: 8,5%*** (13,5% c/Ceibal)****.
1/5 son Banda Ancha móvil****.
Penetración celular: 104,7%*****.
Uso de Internet a través de celulares: 10%.
*Perfil del Internauta Uruguayo **Imaginarios y Consumo Cultural 2009 ***Barómetro Cisco, conexiones/individuos ****3G Américas *****Latin Business Chronicle
6. Trivia
¿Qué departamento tiene mayor
Montevideo
61,6%*
Florida
55,5%*
Rocha RESPUESTA
63,6%* CORRECTA
* Imaginarios y Consumo Cultural 2009
7. Penetración por
departamento
Rocha 63,6
Montevideo 61,6
Florida 55,5
Colonia 51,5
Canelones 50,9
Maldonado 50,9
Cerro Largo 50
Paysandú 49,2
Salto 48,6
Durazno 47,5
San José 44,7
Tacuarembó 43,4
Rivera 42,9
Lavalleja 42
Soriano 40,7
Artigas 38,3
Río Negro 38,1
Treinta y Tres 37,5
Flores 33,8
* Imaginarios y Consumo Cultural 2009
8. Plan Ceibal
Casi 400.000 máquinas distribuídas.
Misma funcionalidad que un PC tradicional.
Fuerte imagen y valoración (aprobación 82%*).
“Ecosistema”.
RAP Ceibal
Ceibal Jam!
Canal Ceibal
*UDELAR
9. Trivia
¿De cuál de estas dos cosas hay mayor
XO del Plan Ceibal
Motos y ciclomotores
*OLPCNews.com **INE, Uruguay en cifras 2009
10. Trivia
¿De cuál de estas dos cosas hay mayor
XO del Plan Ceibal RESPUESTA
396.727* CORRECTA
Motos y ciclomotores
395.355**
*OLPCNews.com **INE, Uruguay en cifras 2009
12. Plan Cardales, IPTV, TDT
Enriquecer experiencias en TV.
Servicios dedicados (salud, recetas, clima, etc.).
Convergencia con web, celulares, etc.
Compras, apuestas, servicios de valor agregado.
14. Recomendaciones
Alcanzar al total de la población es posible
mediante la convergencia de medios.
Internet no es exclusiva a los PC, la multiplicidad
de plataformas será un aliado en la eliminación
definitiva de la brecha digital.
Recordar que el Plan Ceibal abarca más gente que
a niños y la valoración positiva del mismo.
16. Internet pertenece a los
usuarios
Evolución hacia la Web 2.0
De la cautividad al interés
La confianza hoy está en los pares
La barrera de entrada es ridículamente baja
17. Prosumidor
MÓNICA
ALONSO MARTÍ
Directora Relaciones Corporativas IDEC,
Universidad Pompeu Fabra Barcelona,
Profesora Master Marketing Digital
20. Trivia
¿Cuál de éstas cosas es más probable
Un blog
115.000*
Un fotolog RESPUESTA
116.486** CORRECTA
*Perfil del Internauta Uruguayo 2007 **Ultimas Noticias
22. Software Libre
Creative Commons
Creación en manos de los usuarios
Distribución gratuita y por redes P2P
Acumular y compartir el conocimiento
Descentralización jerárquica
Deslocalización geográfica
Libertad
24. La regla del 1%*
1%
9%
creadores
participantes
usuarios
90%
*The Guardian
25. La conectividad
Conectados todo el tiempo/la ubicuidad.
Se desdibujan las fronteras geográficas.
Se desdibujan las fronteras trabajo-tiempo libre.
Nuevos conceptos de espacio-tiempo.
26. La transparencia
Cambian las reglas de la exposición.
La vida en la pantalla.
Lo transparente vs. lo opaco.
Las nuevas reglas de lo privado y lo público.
27. La vida en red
Las redes y la horizontalidad: ¿quién es la
autoridad?
Lo flexible vs. lo estructurado.
La explosión creativa.
El retorno al ágora.
Nuevos conceptos de “comunidad”.
28. La estética de la web
La importancia de lo visual.
Moda y pixeles.
Diferenciación, individualidad y la compra a través
de la web.
Vestirse para el mundo virtual.
29. Cambian las reglas
del juego
La tendencia free: lo que se paga, lo que no se está
dispuesto a pagar.
La hora de los híbridos: existen fronteras, pero no
son las mismas.
El concepto de “flash mob”.
30. Los desafíos generacionales
Comprendiendo a los “nativos digitales”.
¿Cómo acortar la brecha?
Un mundo en el que nadie quiere quedar fuera.
Un mundo que no vuelve atrás.
32. Redes sociales
51% de los Uruguayos
con conexión a
Internet usan 49%
Facebook*.
51%
Es lo más parecido a
un medio masivo en
la web.
*CheckFacebook.com
34. Trivia
¿Cuál de estas dos poblaciones
Uruguayos en Facebook RESPUESTA
396.727* CORRECTA
Habitantes en Canelones
395.355**
*CheckFacebook.com **INE, Uruguay en cifras 2009
42. Medición
Tendencias, no cifras exactas
Aspectos técnicos (IP dinámica)
Aspectos de usos (compartir máquinas)
Return on Investment vs. Return on Interaction
46. La experiencia
No
2,91% No
34,70%
Si
65,30%
Si
97,09%
Ha influído la experiencia en su Ha influído la experiencia en la
opinión sobre un producto/servicio* compra de un producto/servicio*
*Razorfish
47. Trivia
¿Cuántos usuarios recuerdan
23%
47%
52%
* Imaginarios y Consumo Cultural 2009
48. Trivia
¿Cuántos usuarios recuerdan
23% RESPUESTA
13% no recuerda de qué era* CORRECTA
47%
52%
* Perfil del Internauta Uruguayo 2008
63. Recomendaciones
Reconocer la innovación como un objetivo.
Pensar en el “Retorno sobre Interacción”, además
del “Retorno sobre Inversión”.
Ser coherente (nadie resiste un archivo).
Ser honesto (las mentiras tienen consecuencias).
Animarse a probar (beta).
Y aprender a escuchar y corregir.
64. Nos vemos en la web
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