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Lançamento de Métricas e o Cenário de Publicidade em Revistas em Tablets
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Lançamento de Métricas e o Cenário de Publicidade em Revistas em Tablets

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Apresentação para o Evento UPDATE-SE do IVC Brasil onde foram apresentadas as métricas inéditas captadas pelo Adserver ADMAG para anúncios digitais em revistas em tablets, além de Cenário geral e …

Apresentação para o Evento UPDATE-SE do IVC Brasil onde foram apresentadas as métricas inéditas captadas pelo Adserver ADMAG para anúncios digitais em revistas em tablets, além de Cenário geral e mutante visando a construção de expectativas e KPIs de mídia para esses formatos.

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  • 1. MÉTRICAS EM ANÚNCIOS EM REVISTAS DIGITAIS UPDATE-SE IVC
  • 2. COM O LANÇAMENTO DA PRIMEIRA REVISTA ALTAMENTE INTERATIVA EM IPAD EM 2010, O MERCADO EDITORIAL SE VIU NA MAIOR ENCRUZILHADA DESDE A WEB O MOBILE É MAIOR QUE A WEB ABRIGA A WEB E PRATICAMENTE TODOS OS DEMAIS MEIOS REINVENTAR O MEIO REVISTA COM A TRANSPARÊNCIA DA WEB
  • 3. VISUALIZAÇÕES EFETIVAS DISPOSITIVOS ÚNICOS ENCARTADOS E/OU VEICULADOS SOBREPOSIÇÃO DE AD sobre FREQUENCIA MÉDIA DISPOSITIVOS ÚNICOS TEMPO MÉDIO DE INTERAÇÃO VOLUNTÁRIA
  • 4. CAMPANHA: DOVE HAIRBELEZA E HIGIENE FEMININA MARCA DE RECONSTRUÇÃO COMPLETA EVOLUÇÃO – LONG TAIL DA CAMPANHA ÇÃO VIEWS (IMPACTOS) -çEVOLUÇÃO Views - Evolu ão 9.000 +33% 8.400 7.991 8.156 Views 7.738 7.800 7.419 7.200 6.920 6.600 6.143 6.000 26-30/Set Vigência da campanha 01-07/Out 1ª. semana pós-campanha 08-13/Out 2ª. semana pós-campanha 14-20/Out 3ª. semana pós-campanha 21-27/Out 4ª. semana pós-campanha 28/Out-03/Nov 5ª. semana pós-campanha 89% 99% 105% 109% 112% 114% 1,96 1,78 1,81 1,84 1,87 1,91 9s 9s 8s 8s 8s 8s Taxa de views Freq. média Time spent
  • 5. CAMPANHA: MARCA DE OPERADORA TELECOM EVOLUÇÃO: LONG TAIL DA CAMPANHA VIEWS (IMPACTOS) - EVOLUÇÃO +29% 21.000 19.953 19.700 20.000 19.328 18.999 Views 19.000 18.433 17.747 18.000 17.135 17.000 16.000 15.494 15.000 Campanha 1a. Semana 2a. Semana 3a. Semana 4a. Semana 5a. Semana 6a. Semana 7a. Semana 09/Set a 30/Set 28/Out a 03/Nov 04/Nov a 10/Nov 11/Nov a 17/Nov 01/Out a 07/Out 08/Out a 13/Out 14/Out a 20/Out 21/Out a 27/Out 101% 107% 110% 114% 117% 119% 121% 122% 1,86 Taxa de views 1,84 1,83 1,84 1,84 1,84 1,85 1,85 12s 17s 13s 9s 11s 10s 10s 13s Freq. média Time spent Taxa de views = views/encartes Frequência média = views/dispositivos únicos
  • 6. REVISTAS EM TABLETS EVOLUÇÃO: DISRRUPÇÃO DE DOIS MODELOS WEB ALTA COBERTURA, FREQUENCIA E ALCANCE, RESPOSTA DIRETA E RÁPIDA, PEÇAS DIVERSAS E DISPERSAS, RESULTADOS MENSURÁVEIS, RECALL BAIXO IMPRESSO COBERTURA E FREQUENCIA CONTROLADAS, RELACIONAR MARCA COM CONTEÚDO, RESPOSTA LIMITADA OU LENTA, AUSÊNCIA DE MENSURAÇÃO DE ENGAJAMENTO, LONGTAIL
  • 7. MÉTRICAS PARA REVISTAS EM TABLETS EVOLUÇÃO: CONTEÚDO COM MENSURAÇÃO ANÚNCIO EM REVISTAS EM TABLETS O MELHOR DE DOIS MUNDOS COBERTURA E FREQUÊNCIA VOLUNTÁRIAS, FORTALECER MARCA COM O CONTEÚDO, RESPOSTA RÁPIDA, MENSURAÇÃO DE ENGAJAMENTO E RESULTADO, DADOS PARA MELHORAR A COMUNICAÇÃO, RECALL DE MARCA ALTO, LONGTAIL
  • 8. TAXA DE VIEW – TOTAL DE IMPACTOS CAPTAR A ATENÇÃO DA AUDIÊNCIA A VISUALIZAÇÃO OU IMPACTO SÓ É CONTABILIZADO QUANDO ENGAJAMENTO OCORRE CONSTRUÇÃO DA PEÇA PARA SEDUZIR O LEITOR
  • 9. FREQUÊNCIA MÉDIA – IMPACTOS VOLUNTÁRIOS A ATENÇÃO DA AUDIÊNCIA FIDELIZADA O LEITOR INTERAGE OU VISUALIZA O ANÚNCIO MAIS DE UMA VEZ
  • 10. TIMESPEND – PERMANÊNCIA DO LEITOR NO ANÚNCIO HORA DE O LEITOR ESTAR NA SUA MENSURAR O TEMPO DA REAL EXPOSIÇÃO DA MARCA BALIZADOR DO ENGAJAMENTO VOLUNTÁRIO DA AUDIÊNCIA COM A SUA MARCA
  • 11. CTR E IMPRESSÕES – É QUASE PERFUMARIA LESS CLICK TODA A MENSAGEM PODE - E DEVE - SER ENTREGUE NA PEÇA
  • 12. CHECKOUT NA PEÇA LESS CLICK E O ANÚNCIO COMO UM PDV TRANSFORMAR A UNIDADE DE COMUNICAÇÃO EM FONTE DE AQUISIÇÃO
  • 13. ANÚNCIOS CASE: COMO TRANSFORMAR CONTEÚDO OU UM ANÚNCIO EM UM PDV A MASTERCARD E A WIRED LANÇARAM NA EDIÇÃO DE OUTUBRO DESSE ANO O SHOPTHIS, FEATURE QUE PERMITE UM LEITOR A COMPRAR IMEDIATAMENTE DENTRO DA REVISTA DIGITAL UM PRODUTO DISPONÍVEL NO CONTEÚDO. http://www.youtube.com/watch?v=3JXM0UFYlJE
  • 14. AS MÉTRICAS E AS FEATURES ABREM UM UNIVERSO TODO NOVO PARA A PRODUÇÃO EDITORIAL E PARA A PUBLICIDADE DESAFIO ANUNCIANTE – ENTENDIMENTO DO MODELO E COMBINAÇÃO DE POSSIBILIDADES DE COMUNICAÇÃO CRIAÇÃO – ENTENDIMENTO DAS FEATURES, DOS MENSURÁVEIS E DA UX PRA GERAR RESULTADOS MÍDIA – ENTENDIMENTO DO MODELO, PLANEJAMENTO, EXPECTATIVA DE KPIs E ENTENDIMENTO DE RESULTADOS
  • 15. OBRIGADA Daniela Mozer Diretora Executiva daniela@admag.com.br daniela@magtab.com

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