Radio en Internet… Internet en Radio (1ra parte)

Internet en la Radio.
La Radio en Internet
Carlos Sanabria
Director de Internet
RCN Radio – Colombia
Andicom 2009 – Cartagena de Indias

Radio + Internet = …
Posibilidades de crecimiento para ambos medios
Fidelización de la audiencia
Desarrollo de nuevos formatos multimedia
Profundizar en marcas y productos

“
Sólo el 12 por ciento de los internautas
ha dejado de escuchar radio por estar conectado.
El 41 por ciento ha dejado de ver televisión por
estar en la red
”
ECI 2008

La Radio tiene una oportunidad única de transformarse y mejorar si apoya su estrategia en Internet

Internet en la Radio

1. Mejorar la distribución del contenido
La Radio (Y la televisión también) necesitan comenzar a pensar en cómo serán sus modelos de convergencia e integración. Su presencia en Internet agiliza el proceso.

2. Profundizar el audio en vivo
Es una idea para hacer de las marcas un espacio más diverso que atienda a sus sub-públicosy permita ampliar las ofertas de contenido.

3. Hacer Periodismo también en la red
Vale la pena utilizar las redes sociales, las comunidades y los sitios especializados para ampliar el abanico de voces sobre un tema. ¡Se pueden sorprender!

4. Enriquecer el contenido existente
Utilizar galerías de efectos y música libre para la producción radial, le aporta variedad al oyente. No olvidar que si suena, podemos llevarlo a las ondas.

5. Escuchar al que escucha
La interactividad con el oyente desde los comentarios en la web y en redes sociales, es clave, no sólo como herramienta de fidelización, sino también como oportunidad para el cambio.

2. Desarrollar el Podcast como género periodístico
Los microformatos son la clave para garantizar la extensión de la radio a otros dispositivos multimedia y la oportunidad para mejorar la calidad del contenido sonoro.

1. Ampliar los públicos y los contenidos
Es atacar nichos más específicos y pensar de la forma en la que lo hacen los usuarios, que buscan contenidos según sus intereses. La radio web debe continuar liderando la segmentación de las audiencias.

3. Entrar pisando duro en la movilidad
La radio no podría ser lo que es sin la movilidad y la portabilidad. Una estrategia de radio en Internet debe contemplar hacer que sus marcas lleguen a la audiencia a través del dispositivo que ellos prefieran.

4. Oir cuándo quiera, cómo quiera y dónde quiera
Disponer de soluciones tecnológicas que le permitan al usuario conformar sus playlists y llevarlos al dispositivo que quiera. Usar las herramientas relacionales para captar los gustos de la audiencia. Abrir espacios de colaboración.

5. Generar valor agregado
Debe reconocerse el valor de la radio como elemento central en la convergencia de contenidos y permitir que el audio sea el protagonista en la producción de nuevos productos virtuales.

Internet en la Radio.
Carlos Sanabria
Director de Internet
RCN Radio – Colombia
Andicom 2009 – Cartagena de Indias

Radio en Internet… Internet en Radio (1ra parte)

by Daniel Osorio

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