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Proyecto 3.0. Una nueva experiencia de televisión
 

Proyecto 3.0. Una nueva experiencia de televisión

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    Proyecto 3.0. Una nueva experiencia de televisión Proyecto 3.0. Una nueva experiencia de televisión Presentation Transcript

    • Proyecto 3.0: Una nueva forma de ver la televisión
    • Antena 3: Grupo Multimedia de Contenidos
      • El Grupo Antena 3 tiene su esencia en su composición Multimedia
    • Cada vez se ve más televisión Ni la televisión mató a la radio, Ni Internet matará a la televisión
    • Cada vez se ve más televisión
      • Consumo medio diario de tv (en minutos)
      Fuente: Corporación Multimedia | Sofres A.M. Datos de 2009 hasta agosto
    • Cada vez se ve más televisión... de otras formas
      • Ejemplo de consumo Tuenti durante una emisión deportiva en TV
      • FORMAS DE VER TELEVISIÓN
      • Ver televisión en el televisor
      • Ver televisión en el ordenador
      • Ver parte en el televisor y parte en el ordenador
      • Ver en televisor mientras se interactúa en ordenador
      • Ver en diferido con PVR
      • Ver en móviles
      • ...
      Fuente: Tuenti. Datos internos.
    • ¿Ver televisión o navegar por internet? Actividades que dejan de hacer mientras ven vídeos en internet
      • Ver un capítulo de una serie como “Física o Química” en Internet, ¿es navegar por internet o ver tv?
      Fuente: The Cocktail Analysis | Televidente 2.0
    • INTERNET: CRONOLOGÍA
      • Primer acuerdo europeo de una tv privada con Youtube (segundo tras BBC)
      • Primera cadena española en ofrecer íntegramente en internet sus series y programas
      • Primer acuerdo comercial en España con Google para la explotación de contenido en Youtube
      • Primera cadena en pre-estrenar sus series en internet y móvil
      • Primera cadena en crear canales loop con sus principales series en mobile tv (Vodafone, Movistar y Orange)
      • Primera cadena en emitir su señal simultaneamente en móvil (Vodafone)
      1Q 2007 2Q 2007 3Q 2007 4Q 2007 1Q 2008 2Q 2008 3Q 2008 4Q 2008 1Q 2009 2Q 2009
    • Experiencia en IPTV, tres pantallas: televisor, PC, móvil
      • Internet para una televisión
      • Emisiones Capítulos completos. Pre-estreno en Internet
      • Una idea : Internet fideliza.
      • Un proyecto: Estrenar una serie de éxito y prime time, en Internet 36 horas antes que en televisión.
      • Objetivo: Primer capítulo de la quinta temporada de “Los Hombres de Paco”.
      • Respuesta en Internet: Espectacular, 1.300.000 vídeos en 36 horas.
      • Dudas: ¿ Cómo funcionaría en televisión tras el éxito de Internet?
      • Condiciones:
      • -TVE1- Especial S0102 de “Herederos”
      • -Cuatro- S0104 de “House”
      • -T5- Decide cambiar al martes el
      • S0407 de “Los Serrano”
      • Respuesta en televisión:
      • “ Los Hombres de Paco” son líderes con
      • 8 puntos de ventaja sobre
      • “ Los Serrano” y 13,4 sobre “Herederos”
    • Experiencia en IPTV, tres pantallas: televisor, PC, móvil
      • Internet para una televisión
      • Emisiones Capítulos completos. Pre-estreno en Internet y en móvil
      • Una idea : Internet fideliza y el móvil también.
      • Contenido: una serie nueva con un target de jóvenes. Primer capítulo de “ Física o Química”
      • Un proyecto: Estrenar en Internet 36 horas antes que en televisión y también en el móvil.
      • Desarrollo en Vodafone Live! Con un canal loop y en VOD.
      • Respuesta en Internet:
      • Muy buena 600.000 accesos en 36 horas
      • Respuesta en móvil: Espectacular más de 4.000
      • accesos en 36 horas y canal líder los dos días
      • de todo los canales de Vodafone Live!
      • Contenido de vídeo más descargado en
      • el mes de enero
    • Experiencia en IPTV, tres pantallas: televisor, PC, móvil
      • Entorno digital para una televisión
      • Canal antena3 en Youtube.
      • Antecedentes: más de 3.000 vídeos subidos con contenido de Antena 3
      • Objetivo: aprovechar la fuerza de YouTube en beneficio propio:
      • promoción de contenidos
      • acuerdos comerciales
      • Marzo 2007: Primer canal de televisión privada del mundo (fuera de EEUU) y segunda tras la BBC.
    • Experiencia en IPTV, tres pantallas: televisor, PC, móvil Ejemplo de contenido multisoporte:Canal A3Noticias24 Internet Móvil Televisión
    • Experiencia en IPTV, tres pantallas: televisor, PC, móvil
      • Entorno móvil de una televisión: Antena 3 pionera en el móvil
      • Primer medio de comunicación en España
      • en usar SMS como alertas de información en 1999
      • Primer medio de comunicación en lanzar boletines
      • informativos MMS en 2002
      • Primer medio de comunicación en lanzar VOD en 2004
      • Primer medio de comunicación en lanzar
      • canales de tv play list en 2005
      • Primera empresa en España en lanzar
      • un portal de vídeos de UCG
      • Primera empresa en estrenar
      • una serie de prime time en el móvil
      • antes que en televisión
    • Experiencia en IPTV, tres pantallas: televisor, PC, móvil
      • Red de portales WAP con amplio contenido audiovisual en Movistar emoción , Vodafone Live! y Orange world. Portal antena3.mobi
      • Aplicaciones I-PHONE para series y noticias
      • VOD de los mejores momentos de las principales series y programas de Antena 3
      • Veinte canales de televisión para móvil: en directo, temáticos y loop
    • Experiencia en IPTV, tres pantallas: televisor, PC, móvil
      • Trabajamos en nuevas vías que apuestan por los contenidos de televisión y su extensión de Internet a través del móvil, el televisor o la videoconsola, trabajando directamente con fabricantes:
      • Trabajando directamente par aplicaciones con los grande del software.
                                                                                    
    • Antecedentes a 3.0
    • Antecedentes a 3.0
    • Antecedentes a 3.0
    • Antecedentes a 3.0
    • REDES SOCIALES Y VÍDEO Análisis del estado de los “social media”
      • La actividad que más crece es ver vídeo online, mientras decrece significativamente subir vídeos de usuario.
      • Asimismo se incrementa notablemente toda la actividad en redes sociales abiertas (Facenook, Orkut...) y se estabilizan acciones sociales en redes específicas (Flicker, Blogger).
      Fuente: Social Media Tracker (Wave 4) de Universal McCann
    • DISTRIBUCIÓN DE CONTENIDO EN INTERNET ENTORNO ANTENA 3 AGREGADORES DE CONTENIDO COMUNIDADES BLOGS OTRAS WEBS REDES SOCIALES
    • La tele analógica vs TDT
      • El escenario de la televisión está cambiando muy rápidamente
      • Una cita: año 2010 para el apagón analógico
      • Los datos de TDT, cable y satélite crecen mes tras mes
      • Las nuevas generalistas (Cuatro y La Sexta) suben su share
      • Las tres grandes generalistas ( T5, A3, TVE1 ) bajan su share
      • Ninguna cadena supera ya el 17% de share mensual
      • La pirámide de población envejece
      • Los consumos por edades están cambiando
      • La población de mayor edad es la que más tiempo ve televisión
      • La población juvenil ve menos tiempo televisión
      • Los canales con target de más edad se benefician por estos tipos de consumo
      • Crecimiento de la digitalización aumentará el peso de los nuevos canales TDT
      • Crecen otros consumos de ocio y entretenimiento: Internet, videojuegos, móvil, Messenger, etc
      • FRAGMENTACION
    • Antecedentes a 3.0
    • Antecedentes a 3.0
    • 3.0: LA EVOLUCIÓN DEL MODELO FAMILIA DE CANALES MULTIPANTALLA TRANVERSALIDAD
    • 3.0: TDT Y ESTRATEGIA DE PAUTA ÚNICA MAYOR ENTREGA PRODUCTO PUBLICITARIO
      • Del trasvase de audiencia a la Pauta Única Una emisión simultánea del corte publicitario.
      • 3 canales de programación, 1 canal de publicidad.
      • Aunamos en un solo pase el mayor número posible de espectadores
      • De aportar 1,5 puntos más de share al Grupo Antena 3, a entregar un 6% más de Grp´s
    • 3 x 3 = 3.0 ANTENA 3 TELEVISOR NEOX TELEVISOR NOVA TELEVISOR ANTENA 3 INTERNET NEOX INTERNET NOVA INTERNET ANTENA 3 MÓVIL NEOX MÓVIL NOVA MÓVIL
    • 3.0: LA MULTIPANTALLA Televisión Internet Móvil
      • Se deslocaliza el consumo del contenido (distribución multiplataforma)
      • El contenido de la TV evoluciona fuera del aparato de televisión
    • ACCIONES 3.0
      • Lanzamiento campaña teaser
    • ACCIONES 3.0
      • Spot definitivo
    • ACCIONES 3.0
      • Estreno simultáneo (Antena 3 + Neox + Nova + Internet + Móvil) de El Internado
      • Retransmisión simultánea por internet de la final de la Champions con comentarios de actores
      • Making of exclusivo para internet de cada capítulo de series
      • Watch & Chat
      • Entrevistas y encuentros digitales
      • Maratones en Internet
      • Comunidades y Kedadas con fans
      • Programas exclusivos (Let’s FoQ)
    • ACCIONES 3.0
      • Making of exclusivo para internet de cada capítulo de series
      • Watch & Chat
      • Entrevistas y encuentros digitales
      • Maratones en Internet
      • Comunidades y Kedadas con fans
      • Programas exclusivos (Let’s FoQ)
    • Elementos distintivos de 3.0 Navegador 3.0
      • Conjunto de herramientas gráficas con el que el espectador estará permanentemente informado de la oferta global 3.0 de Antena 3.
      • Esta información aparecerá tanto en las pantallas de los tres canales de tv (A3, Neox y Nova) como en antena3.com y antena3.mobi, las marcas de Antena 3 para internet y móvil.
      • Gracias al Navegador 3.0 el espectador podrá gestionar cómo ver la televisión en sus diferentes ventanas y le proporciona la libertad necesaria para decidir donde, cuando y como quiere verla
    • Elementos distintivos de 3.0 Presentadora 3.0
      • Para comunicar toda la oferta 3.0 que dispondrá el espectador a lo largo de la semana en las diferentes ventanas, un nuevo personaje se incorpora a Antena 3: la Presentadora 3.0
      • La Presentadora 3.0 informará diariamente a los
      • espectadores de la oferta multimedia y multisoporte a la que podrán acceder
    • Publicidad 3.0/ Patrocinio 3.0
      • Asociación a un contenido en todos los medios y soportes de Antena 3
      • Posibilidad de completar la oferta con avances 3.0