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11.¿Es una idea que cae bien oes una idea que cae mal?                              +
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Buscando una idea

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Conferencia de Daniel Granatta sobre publicidad e ideas en el 9º Día C, organizado por el Club de Creativos, en el Teatro Calderón de Valladolid (España) - 19 de Abril de 2012

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  1. 1. +Buscando una idea Daniel Granatta @ JWT México IX Día C - Club de Creativos / 19 de Abril de 2012 - Valladolid (España)
  2. 2. Hola!“Perdóun por mío eshpañoul”El fin del boicot de la copla +
  3. 3. Soy Daniel GranattaTrabajo en JWT Méxicodesde Marzo de 2011como Director General Creativo +
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  29. 29. En un estado de flujo constante:“Hace un instante,este momento era el futuro” +
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  31. 31. Escribir no te da la razón,pero te permite tener una opiniónHasta que un día en Chile... +
  32. 32. Inception +
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  46. 46. Fundada en 1943+/- 300 personasClientes: Ford, Nestlé, Nike, Telmex,Bayer, Unilever, Kimberly-Clark,...Algunas anécdotas +
  47. 47. Manolo (VP) Quique (DGC) +
  48. 48. El brief:Transformar JWT México en una agenciaintegrada, construyendo un modelo orgánicoque pueda ser escalado y replicado por otrasagencias de la redPS: es una necesidad, no un capricho +
  49. 49. La navaja de Occam de Rafa Soto +
  50. 50. 1.¿Es una idea de la que alguiendijo: “no se puede hacer”? +
  51. 51. CambioSuma +
  52. 52. ATL vs Otras disciplinas(2004-2012) 10% 40% 60% 90% 7€ (2012) 10€ (2004) +
  53. 53. 2.¿Es una idea que no cabeen una gráfica? +
  54. 54. Anatomía de una idea de comunicación +
  55. 55. 3.¿Es una idea que puedeser de todos? +
  56. 56. Facebook notificationto me*nombre* tagged a photo of you*nombre* commented on a photo of you:hbgvfbnhjm bvgfbnhtgggvb bhnkmbh vvfgbjuyh hgvftr hahahahahahahaha +
  57. 57. +
  58. 58. Conocimiento de uso de la tecnología(y utilidad y diversión que de ello se genera)utilidad + diversión gente agencias briefs y debriefs marcas tiempo +
  59. 59. En demasiadas ocasiones, los publicistasqueremos darnos el lujo de jugar con eltiempo de la genteSin preguntarnos si querrán dárnoslo +
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  62. 62. 4.¿Es una idea a la que das tutiempo o no te lo roba? +
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  67. 67. Suspension of disbelief:“Suspensión de la incredulidad” es una expresiónque representa la voluntad de un sujeto para dejarde lado (suspender) su sentido crítico, ignorandoinconsistencias de la obra de ficción en la que seencuentra inmerso, permitiéndole adentrarse ydisfrutar del mundo expuesto en la obra. +
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  85. 85. Cliché de publicidad tradicional:“Ya no importan los medios, sólo lasbuenas ideas” +
  86. 86. El futuro es analógico,facilitado digitalmente +
  87. 87. Necesitamos aprender más de tecnología +
  88. 88. 10.¿Es una idea one-shot o unaque puede usarse más tiempo? +
  89. 89. · 3 meses de producción...· “7 minutos de permanencia promedio”¿Ideas “sostenibles”? +
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