모바일 시대, 출판트렌드와 전략(publishing strategies in the age of mobile)
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모바일 시대, 출판트렌드와 전략(publishing strategies in the age of mobile)

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전자책의 등장과 종이책의 위기를 두고 갑론을박이 많습니다. 다가올 태블릿 시대에 출판 전략은 어떤 식으로 변화해야 하는지에 대한 개인적인 ...

전자책의 등장과 종이책의 위기를 두고 갑론을박이 많습니다. 다가올 태블릿 시대에 출판 전략은 어떤 식으로 변화해야 하는지에 대한 개인적인 소고를 담아봤습니다.

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모바일 시대, 출판트렌드와 전략(publishing strategies in the age of mobile) 모바일 시대, 출판트렌드와 전략(publishing strategies in the age of mobile) Presentation Transcript

  • 모바일 시대, 출판 트렌드변화와 대응전략
    2010.08.30
    이성규 매일경제모바일부 연구원
    블로그: http://blog.ohmynews.com/dangun76
    트위터: http://twitter.com/dangun76
    저서 : <트위터, 140자의 매직>
  • 킨들부터 아이패드까지 : 전자책의 어제, 오늘그리고미래
  • 지식과 정보를 담은 플랫폼의 역사
    BC 3700
    • 제작술
    • 인쇄술
    발달에 따라 플랫폼의 성행을 좌우
    복골
    BC 2400
    파피루스
    BC 800
    죽간, 목간
    • 이동성
    • 기록성
    • 보전성
    • 확보 용이성
    • 저비용성
    • 확산성
    BC 150
    루터의 종교개혁 <95개조 반박문>은 인쇄술에 대한 확산 덕
    양피지
    AC 105
    종이
    AC 1971
    Ebook
    책이란 지혜와 지식을 기록하고 보관하며 공유하는 테크놀로지 플랫폼
  • E-Book Reader의 과거 그리고 현재
    <2010년>
    <2009년>
    <2008년>
    <2007년>
    <2006년>
    Kindle3, 7월
    Kindle2, 2월
    Kindle, 6월
    PRS-700
    <2004년>
    Sony PRS-500
    Kindle DX, 6월
    Sony Librie
    Nook, 12월
  • Ebook확산에 불 붙인 아마존 Kindle
  • iPad이용 패턴, 스마트폰과 어떻게 다르나
    • 태블릿은 주말 사용이 많다
    • 주로 집, 도서관 등 고정된 실내 장소에서 사용량이 높은 탓
    • 저녁 시간대 많이 이용한다
    • 출근 시간 이동 시엔 주로 스마트폰을 많이 이용
    • 업무 시간 집중 시간 대에는데스크톱 PC 이용
    • 저녁 시간 대, 퇴근 뒤 집에서 주로 태블릿PC 이용
    • 잠자기 직전에는 다시 스마트폰으로
    • 모바일하지만모바일은 아니다
    • 가져 다닐 수는 있으나 넷북처럼 고정된 실내에서 이용되는 경향
    출처 : 모비즌블로그(http://mobizen.pe.kr/986)
    출처 : 모비즌블로그(http://mobizen.pe.kr/986)
  • iPad는 무엇에 쓰는 물건인가
  • iPad는 어디서 쓰는 물건인가
  • 종이책과전자책의 비교
    출처 : 뉴스위크
  • 이북, 하드커버책 판매량 넘어서다
    아마존 킨들 이북
    최근 3달 동안 100권의 하드커버 책이 팔릴 때 킨들용 이북은 143권 판매
    하드커버는 등장한 지 15년, 이북은 등장한 지 33개월에 불과(올 7월 기준)
    2009년 상반기 대비 올해 판매량은 3배 수준
    킨들 판매 성장률은 189달러로 인하 뒤 3배 가량 늘어
    <
  • 종이책의 종언이 얼마 남지 않았다?
    "여전히 많은 사람이 받아들이기 힘들겠지만 종이책은 죽었다. 종이책의 소멸이 진행되고 있으며 10년도 아닌 5년 내에 현실이 될 것이다. 아이패드와 e북 단말기에 기반을 둔 전자책이종이책 시장을 잠식해 주류 매체가 될 것이다."
    (네그로폰테MIT 교수 지난 8월 <테크놀로지의 미래> 컨퍼런스)
    • 대중서적 전문 출판그룹 Dorchester Publishing Inc가 종이책 인쇄를 사실상 포기하고 주문형으로만 생산하기로 결정
    • 다수는 모두 디지털 포맷으로 발간
    • Dorchester Publishing은 2011년까지 디지털 책 판매량이 2배로 늘어날 것으로 기대.
    • 중소 출판사들이 전통적인 종이책 판매에 얼마나 큰 어려움 겪고 있는지 알 수 있는 상징적 사건
  • 국내외 미디어들의 준비 전략
  • 국내 언론사들의 태블릿에디션 준비 상황

    • 태블릿에디션 선도적 대응 경쟁
    • 출시 시점 놓고 각 사별 ‘최초’ 경쟁
    • 스마트폰과 달리 차별화에 집중
    • 유사 템플릿 적용에 따른 각 언론사별 차별화 부재 인식
    • 영상, 사진, 등 자사 특화된 콘텐츠DB 바탕으로 제작 진행
    • 유료화 시도 보편화 전망
    • 스마트폰보다 공격적인 유료화 전략 등장 예상
  • 국내 언론사들의 태블릿에디션 준비 상황
    <Digital Publishing Platform>
    <iPad등 태블릿에디션>
    <인디자인 조판>
    • 주 / 월간지는 Adobe 솔루션으로 대응
    • InDesign으로 조판한 뒤 어도비의DPP 거쳐 iPad에디션 제작
    • Adobe Korea로 언론사 및 잡지사 문의 이어져
    • 유료 구매 모델은 기본 전략 될 듯
    • Wired, GQ 방식으로 카피 당 결재 모델로 추진
    • 유료 구매자를 위한 멀티미디어 콘텐츠 부가가 관건
  • 해외 미디어그룹의 태블릿에디션 대응 현황
    • 2011년 1월 유료 iPad에디션 출시
    • 웹, 스마트폰, 킨들, iPad통합 패키지 상품 월 25달러 제공 검토
    방송
    <출시부터 웹기반 유료화>
    <유료 예정>
    <유료 보류>
    신문
    • 출시 뒤 53만8000회 다운로드
    • iPad광고 수익이 잠재적 유료 구독 수익 넘어설 것으로 예상
    • 올해 예정된 iPad에디션 유료화 잠정 연기
    통신사
  • 해외 출판 진영의 태블릿에디션 대응
    • 소설책에 미니 시리즈가 들어간 TV북
    • 세계적인 출판 그룹 펭귄과 리버티 미디어 그룹의 Starz Media가 소설과 tv미니시리즈가 결합된 iPad소설책 버전을 최초로 출시
    • '지구의 기둥'이라는 이 이북 버전은 소설을 읽을 수 있을 뿐 아니라 7월 23일부터 방영되는 미니시리즈도 볼 수 있음.
    • 이북리더와 다른 쌍방향 이북
    • 책 속의 삽화가 사용자의 움직임과 액션에 따라 반응하는 쌍방향 북
    • 사용자의 참여를 유도하는 다양한 형태의 쌍방향 책 출편 가능성
    • 책을 넘어선 책의 등장에 대한 다각적인 접근 방식이 시도되고 있는 중
  • 국내 출판그룹의 태블릿에디션 대응?
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    CC
    CC
    모바일웹
    외주모델
    App 자체가
    출판사 유통 플랫폼
    이북생태계
    App
    Store
    출판사
    Sharing 모델
    작가
    독자
    작가
    작가
    작가
    iBooks
  • 모바일 시대를 맞는 출판사들의 대응전략 1
    Digital Content 전담자(혹은 CTO)를 고용하라
    내 안의
    테크노포비아를
    제거하라
    • 대형 잡지 조직 내 첫 CTO
    • 세계적인 잡지 그룹인 Conde Nast가 MTV 등에서 테크놀로지 조직을 이끌어왔던 Joe Simon을 CTO로 영입.
    • '잡지를 넘어선 잡지' 전략을 위해 이번 인사를 추진
  • 모바일 시대를 맞는 출판사들의 대응전략 2
    Multi Media Content 제작 위한 Producing Network에참여하라
    출판사
    출판사
    출판사
    출판사
    Network
    영상
    제작자
    (방송)
    애니메이션
    제작자
    Pool
    Pool
    Engineer
    사진
    제작자
    (스튜디오)
  • 모바일 시대를 맞는 출판사들의 대응전략 3
    Editing과 Curating능력을 배가시켜라
    대형출판사
    자체 테블릿앱 공략
    Editing, Curating, etc Supports
    1인 출판사
    ibook등으로 자가 출판
    출판 시장 영역의 확장
    중소 규모 출판사
  • 모바일 시대를 맞는 출판사들의 대응전략 4
    파격적인 수익 Sharing 조건을 제시하라
    ?
    비용은 1/8 절감
    3 : 7
    대형 출판사 참여 유인
    7 : 3
  • 모바일 시대를 맞는 출판사들의 대응전략 5
    책에 대화를 許하라
    해당 텍스트에 대해 언급한 소셜미디어 포스트
    실시간
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    실시간 간담
    실시간 피드백