모바일 시대, 출판 트렌드변화와 대응전략<br />2010.08.30<br />이성규 매일경제모바일부 연구원<br />블로그: http://blog.ohmynews.com/dangun76<br />트위터: http://...
킨들부터 아이패드까지 : 전자책의 어제, 오늘그리고미래<br />
지식과 정보를 담은 플랫폼의 역사<br />BC 3700<br /><ul><li>제작술
인쇄술</li></ul>발달에 따라 플랫폼의 성행을 좌우<br />복골<br />BC 2400<br />파피루스<br />BC 800<br />죽간, 목간<br /><ul><li>이동성
기록성
보전성
확보 용이성
저비용성
확산성</li></ul>BC 150<br />루터의 종교개혁 <95개조 반박문>은 인쇄술에 대한 확산 덕<br />양피지<br />AC 105<br />종이<br />AC 1971<br />Ebook<br />책이란 지...
E-Book Reader의 과거 그리고 현재<br /><2010년><br /><2009년><br /><2008년><br /><2007년><br /><2006년><br />Kindle3, 7월<br />Kindle2, 2...
Ebook확산에 불 붙인 아마존 Kindle<br />
iPad이용 패턴, 스마트폰과 어떻게 다르나<br /><ul><li>태블릿은 주말 사용이 많다
주로 집, 도서관 등 고정된 실내 장소에서 사용량이 높은 탓
저녁 시간대 많이 이용한다
출근 시간 이동 시엔 주로 스마트폰을 많이 이용
업무 시간 집중 시간 대에는데스크톱 PC 이용
저녁 시간 대, 퇴근 뒤 집에서 주로 태블릿PC 이용
잠자기 직전에는 다시 스마트폰으로
모바일하지만모바일은 아니다
가져 다닐 수는 있으나 넷북처럼 고정된 실내에서 이용되는 경향</li></ul>출처 : 모비즌블로그(http://mobizen.pe.kr/986)<br />출처 : 모비즌블로그(http://mobizen.pe.kr/98...
iPad는 무엇에 쓰는 물건인가<br />
iPad는 어디서 쓰는 물건인가<br />
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모바일 시대, 출판트렌드와 전략(publishing strategies in the age of mobile)

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전자책의 등장과 종이책의 위기를 두고 갑론을박이 많습니다. 다가올 태블릿 시대에 출판 전략은 어떤 식으로 변화해야 하는지에 대한 개인적인 소고를 담아봤습니다.

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모바일 시대, 출판트렌드와 전략(publishing strategies in the age of mobile)

  1. 1. 모바일 시대, 출판 트렌드변화와 대응전략<br />2010.08.30<br />이성규 매일경제모바일부 연구원<br />블로그: http://blog.ohmynews.com/dangun76<br />트위터: http://twitter.com/dangun76<br />저서 : <트위터, 140자의 매직><br />
  2. 2. 킨들부터 아이패드까지 : 전자책의 어제, 오늘그리고미래<br />
  3. 3. 지식과 정보를 담은 플랫폼의 역사<br />BC 3700<br /><ul><li>제작술
  4. 4. 인쇄술</li></ul>발달에 따라 플랫폼의 성행을 좌우<br />복골<br />BC 2400<br />파피루스<br />BC 800<br />죽간, 목간<br /><ul><li>이동성
  5. 5. 기록성
  6. 6. 보전성
  7. 7. 확보 용이성
  8. 8. 저비용성
  9. 9. 확산성</li></ul>BC 150<br />루터의 종교개혁 <95개조 반박문>은 인쇄술에 대한 확산 덕<br />양피지<br />AC 105<br />종이<br />AC 1971<br />Ebook<br />책이란 지혜와 지식을 기록하고 보관하며 공유하는 테크놀로지 플랫폼<br />
  10. 10. E-Book Reader의 과거 그리고 현재<br /><2010년><br /><2009년><br /><2008년><br /><2007년><br /><2006년><br />Kindle3, 7월<br />Kindle2, 2월<br />Kindle, 6월<br />PRS-700<br /><2004년><br />Sony PRS-500<br />Kindle DX, 6월<br />Sony Librie<br />Nook, 12월<br />
  11. 11. Ebook확산에 불 붙인 아마존 Kindle<br />
  12. 12. iPad이용 패턴, 스마트폰과 어떻게 다르나<br /><ul><li>태블릿은 주말 사용이 많다
  13. 13. 주로 집, 도서관 등 고정된 실내 장소에서 사용량이 높은 탓
  14. 14. 저녁 시간대 많이 이용한다
  15. 15. 출근 시간 이동 시엔 주로 스마트폰을 많이 이용
  16. 16. 업무 시간 집중 시간 대에는데스크톱 PC 이용
  17. 17. 저녁 시간 대, 퇴근 뒤 집에서 주로 태블릿PC 이용
  18. 18. 잠자기 직전에는 다시 스마트폰으로
  19. 19. 모바일하지만모바일은 아니다
  20. 20. 가져 다닐 수는 있으나 넷북처럼 고정된 실내에서 이용되는 경향</li></ul>출처 : 모비즌블로그(http://mobizen.pe.kr/986)<br />출처 : 모비즌블로그(http://mobizen.pe.kr/986)<br />
  21. 21. iPad는 무엇에 쓰는 물건인가<br />
  22. 22. iPad는 어디서 쓰는 물건인가<br />
  23. 23. 종이책과전자책의 비교<br />출처 : 뉴스위크<br />
  24. 24. 이북, 하드커버책 판매량 넘어서다<br />아마존 킨들 이북<br />최근 3달 동안 100권의 하드커버 책이 팔릴 때 킨들용 이북은 143권 판매<br />하드커버는 등장한 지 15년, 이북은 등장한 지 33개월에 불과(올 7월 기준)<br />2009년 상반기 대비 올해 판매량은 3배 수준<br />킨들 판매 성장률은 189달러로 인하 뒤 3배 가량 늘어<br /><<br />
  25. 25. 종이책의 종언이 얼마 남지 않았다?<br />"여전히 많은 사람이 받아들이기 힘들겠지만 종이책은 죽었다. 종이책의 소멸이 진행되고 있으며 10년도 아닌 5년 내에 현실이 될 것이다. 아이패드와 e북 단말기에 기반을 둔 전자책이종이책 시장을 잠식해 주류 매체가 될 것이다." <br />(네그로폰테MIT 교수 지난 8월 <테크놀로지의 미래> 컨퍼런스)<br /><ul><li>대중서적 전문 출판그룹 Dorchester Publishing Inc가 종이책 인쇄를 사실상 포기하고 주문형으로만 생산하기로 결정
  26. 26. 다수는 모두 디지털 포맷으로 발간
  27. 27. Dorchester Publishing은 2011년까지 디지털 책 판매량이 2배로 늘어날 것으로 기대.
  28. 28. 중소 출판사들이 전통적인 종이책 판매에 얼마나 큰 어려움 겪고 있는지 알 수 있는 상징적 사건</li></li></ul><li>국내외 미디어들의 준비 전략<br />
  29. 29. 국내 언론사들의 태블릿에디션 준비 상황<br />…<br /><ul><li>태블릿에디션 선도적 대응 경쟁
  30. 30. 출시 시점 놓고 각 사별 ‘최초’ 경쟁
  31. 31. 스마트폰과 달리 차별화에 집중
  32. 32. 유사 템플릿 적용에 따른 각 언론사별 차별화 부재 인식
  33. 33. 영상, 사진, 등 자사 특화된 콘텐츠DB 바탕으로 제작 진행
  34. 34. 유료화 시도 보편화 전망
  35. 35. 스마트폰보다 공격적인 유료화 전략 등장 예상</li></li></ul><li>국내 언론사들의 태블릿에디션 준비 상황<br /><Digital Publishing Platform><br /><iPad등 태블릿에디션><br /><인디자인 조판><br /><ul><li>주 / 월간지는 Adobe 솔루션으로 대응
  36. 36. InDesign으로 조판한 뒤 어도비의DPP 거쳐 iPad에디션 제작
  37. 37. Adobe Korea로 언론사 및 잡지사 문의 이어져
  38. 38. 유료 구매 모델은 기본 전략 될 듯
  39. 39. Wired, GQ 방식으로 카피 당 결재 모델로 추진
  40. 40. 유료 구매자를 위한 멀티미디어 콘텐츠 부가가 관건</li></li></ul><li>해외 미디어그룹의 태블릿에디션 대응 현황<br /><ul><li>2011년 1월 유료 iPad에디션 출시
  41. 41. 웹, 스마트폰, 킨들, iPad통합 패키지 상품 월 25달러 제공 검토</li></ul>방송<br /><출시부터 웹기반 유료화><br /><유료 예정><br /><유료 보류><br />신문<br /><ul><li>출시 뒤 53만8000회 다운로드
  42. 42. iPad광고 수익이 잠재적 유료 구독 수익 넘어설 것으로 예상
  43. 43. 올해 예정된 iPad에디션 유료화 잠정 연기</li></ul>통신사<br />
  44. 44. 해외 출판 진영의 태블릿에디션 대응<br /><ul><li>소설책에 미니 시리즈가 들어간 TV북
  45. 45. 세계적인 출판 그룹 펭귄과 리버티 미디어 그룹의 Starz Media가 소설과 tv미니시리즈가 결합된 iPad소설책 버전을 최초로 출시
  46. 46. '지구의 기둥'이라는 이 이북 버전은 소설을 읽을 수 있을 뿐 아니라 7월 23일부터 방영되는 미니시리즈도 볼 수 있음.
  47. 47. 이북리더와 다른 쌍방향 이북
  48. 48. 책 속의 삽화가 사용자의 움직임과 액션에 따라 반응하는 쌍방향 북
  49. 49. 사용자의 참여를 유도하는 다양한 형태의 쌍방향 책 출편 가능성
  50. 50. 책을 넘어선 책의 등장에 대한 다각적인 접근 방식이 시도되고 있는 중</li></li></ul><li>국내 출판그룹의 태블릿에디션 대응?<br />외주모델<br />App<br />Store<br />App<br />개발사<br />앱 생태계<br />Sharing 모델<br />Content<br />Creator<br />소비자<br />CC<br />CC<br />CC<br />모바일웹<br />외주모델<br />App 자체가 <br />출판사 유통 플랫폼<br />이북생태계<br />App<br />Store<br />출판사<br />Sharing 모델<br />작가<br />독자<br />작가<br />작가<br />작가<br />iBooks<br />
  51. 51. 모바일 시대를 맞는 출판사들의 대응전략 1<br />Digital Content 전담자(혹은 CTO)를 고용하라<br />내 안의<br />테크노포비아를<br />제거하라<br /><ul><li>대형 잡지 조직 내 첫 CTO
  52. 52. 세계적인 잡지 그룹인 Conde Nast가 MTV 등에서 테크놀로지 조직을 이끌어왔던 Joe Simon을 CTO로 영입.
  53. 53. '잡지를 넘어선 잡지' 전략을 위해 이번 인사를 추진</li></li></ul><li>모바일 시대를 맞는 출판사들의 대응전략 2<br />Multi Media Content 제작 위한 Producing Network에참여하라<br />출판사<br />출판사<br />출판사<br />출판사<br />Network<br />영상<br />제작자<br />(방송)<br />애니메이션<br />제작자<br />Pool<br />Pool<br />Engineer<br />사진<br />제작자<br />(스튜디오)<br />
  54. 54. 모바일 시대를 맞는 출판사들의 대응전략 3<br />Editing과 Curating능력을 배가시켜라<br />대형출판사<br />자체 테블릿앱 공략<br />Editing, Curating, etc Supports <br />1인 출판사<br />ibook등으로 자가 출판<br />출판 시장 영역의 확장<br />중소 규모 출판사<br />
  55. 55. 모바일 시대를 맞는 출판사들의 대응전략 4<br />파격적인 수익 Sharing 조건을 제시하라<br />?<br />비용은 1/8 절감<br />3 : 7<br />대형 출판사 참여 유인<br />7 : 3<br />
  56. 56. 모바일 시대를 맞는 출판사들의 대응전략 5<br />책에 대화를 許하라<br />해당 텍스트에 대해 언급한 소셜미디어 포스트<br />실시간<br />실시간<br />실시간 간담<br />실시간 피드백<br />책<br />
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