트위터와 출판의 미래
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트위터와 출판의 미래

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4월 7일 출판사 대표 대상 강연 자료.

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트위터와 출판의 미래 트위터와 출판의 미래 Presentation Transcript

  • 트위터와 출판의 미래
    2010.04.07
    이성규 태터앤미디어 미디어팀장
    블로그: http://blog.ohmynews.com/dangun76
    트위터: http://twitter.com/dangun76
    저서 : <트위터, 140자의 매직>
  • 하토야마 총리는 트위터로뭘하나?
    하토야마 일본 총리의 트위터
    주 2회 꾸준히 직접 트위팅
    다양한 사진도 소개
    댓글에 대한 코멘트로 국민과 직접 소통
    4월부터 트위터를 통한 정책 제언의 수렴과 반영
  • 박용만 회장은 트위터로뭘하나?
    매일 수 건의 트위팅
    대기업 CEO의 세세한 일상 확인
    이모티콘으로재벌가에 대한 경직된 이미지 불식
    두산의 부정적 브랜드 이미지 개선
    작은 일상 트윗도 수시로 기사화
    직원들과 트위터로 소통
  • 구글 검색이 바뀌고 있다
    전통 미디어
    트위터, 블로그
  • 소셜 미디어가 뭘까?
    “소셜 미디어란 사람들이 의견, 생각, 경험, 관점 등을 서로 공유하기 위해 사용하는 온라인 툴과 플랫폼을 뜻한다. 이러한 소셜 미디어는 텍스트, 이미지, 오디오, 비디오 등의 다양한 형태를 가지고 있는데 가장 대표적인 소셜 미디어로는 블로그(Blogs), 소셜 네트워크(Social Networks) 등이 있다. “
  • 소셜 미디어가 뭘까?
  • 소셜 미디어가 왜 뜰까?
  • 소셜 미디어가 왜 뜰까?
  • 소셜 미디어가 왜 뜰까?
    “정보의 질에 관한 재정의가 필요하다. 블로그는이전과는 또 다른 형태의 새로운 정보창구다. 구글에 들어가 검색해보면 종종 블로그가 제일 첫 번째에 뜬다.
    그런 블로그의 정보에 대해 전통적 언론의 질을 따지는 잣대를 갖다 대면 물론 질이 떨어진다. 그런데 이런 블로그는 한 주제에 대해 일관되고 전문적인 정보를 제공하는 경우가 많다.저널리즘의 방법론으로는 아마추어적이라 할 수 있겠지만 훌륭하고 전문적인 내용을 담은 블로그는 정보를 얻는 데 새로운 방향을 제시할 것이다.”
    크리스앤더슨(2007년 서울디지털포럼)
  • 소셜 미디어의 특징 – Traditional Media
    신뢰
    유통
    생산
    소통
  • 소셜 미디어의 특징 – Social Media
    신뢰
    유통
    생산
    소통
  • 소셜 미디어의 특징
    주류미디어+소셜미디어 시대
    주류미디어 Only의 시대
  • 소셜 미디어와 전통 미디어
  • 소셜 미디어와 전통 미디어
    소셜 미디어
    주류 미디어
  • 소셜 미디어와 전통 미디어
    <HuffingtonPost>
    <NYTimes>
  • 소셜 미디어와 전통 미디어
    조건
    • 신문, 라디오, tv, 통신사 속보, 스마트폰 없이 시골 농장에 격리
    • 각자에게 새 컴퓨터 지급
    • 유일한 정보원은 트위터와페이스북
    • 두 사이트 등록된 전통 미디어 가입 해지
    결과
    • 트위터가 정보 전송 속도에서만큼은 뛰어난 도구
    • 100% 신뢰하라 수 있는 제대로 된 정보 얻을 수없다
    사르코지 피자 전용 오븐 설치 요구(트위터) 는 거짓 정보
    • 페이스북은 전통 매체가 다룬 뉴스 중 어떤 뉴스가 관심 끄는지 선별해주는 역할
  • 소셜 미디어와 일상
  • 소셜 미디어와 기업
    “이슈를 피하지 말고 맞서자”
    • Safety
    • Speed
    • Speak
    • Solution
    • Social Media
  • 소셜 미디어와 정치
    Online Public Sphere
    위계 사라진 평등한 공론장(평등성)
    토론대상에서 제외된 주제 다루어짐(다원성)
    보편적 규범과 합리적 정당화가 이루어지는 공간(합리성)
    숙의 민주주의
    (Deliberative Democracy)
    By Joseph M. Bessette
    “강력한 쌍방향성을 바탕으로 담론의 창조자 및 소비자로 복원”
    “사적 개인들을
    문화소비자로 전락”
    Massmedia
    Social Media는?
  • 소셜 미디어와 정치
    블로그 쓰기와 사회정치참여에 관한 연구
    : 정치효능감의 매개효과를 중심으로(박노일, 한정호)
    블로그 이용
    정치효능감
    읽기
    매개
    X
    쓰기
    사회정치참여
    포스팅, 댓글, 트윗팅(?)
    온라인 글쓰기는 정치적 경향성을 구체적으로 드러낼 수 있으며 능동적인 미디어 이용인 정치적 의사 표현은 정치 참여를 촉진할 수 있다.(Bandura, 1997; Downing, 1984)
  • 트위터 마케팅과 출판계의 변화
    <삼성을 생각한다> 트위터 참여자와 책 판매량 비례
    출판물, 언론사 광고 없이 트위터 마케팅으로 성공한 첫 사례
    MassMedia의 비매개에 의한 소셜미디어를 통한 메시지 확산 가능성 확인
    2월 3일 오후 구매 제안 운동 트윗
    Retweet
    조선, 중앙, 동아, 매일경제, 매트로 광고 거부, 경향 기사 삭제
  • Crowdsourcing Book Project
    IT 및 요리 파워블로거 출판 러시
    다양한 아마추어 전문가를 발굴, 작가 그룹의 확대 효과
    아마추어 전문가들의 자발적 바이럴을 통한 부가적 마케팅 효과
    타이틀 및 출판 취지 설명
    목차 제안 및 원고 작성, 출간
    블로거 자발적 포스팅
    바이럴 마케팅
  • 저작물 무료 공개와 서적 판매량
    John Hilton III, David Wiley 연구팀,Nielsen BookScan이용 무료 PDF 배포 전후 판매량 추적
    4가지 카테고리 중 3가지 카테고리의 책들 공짜 PDF 공개 뒤 책 판매량 증가
    Chris Anderson은 ‘Free’를 5주간 free PDF로 다운로드 실험 : 책 판매량 증가로 NYT 베스트셀러
    NYT 칼럼니스트 David Pogue, DRM-Free에도 더 많은 판매량 기록
    인용 : The Short-Term Influence of Free Digital Versions of Books on Print Sales
  • IPAD 출시와 출판시장의 변화
    미국 대형 출판사 아이패드에 저작물 공급
    출판사 : 애플 = 7:3 배분. 킨들 3:7로 수익 경쟁력 높아
    소규모 출판사와 대형 출판사가 동일한 관계에서 경쟁
    다양한 Interactive 출판물 제작 가능
    소형 독립형 출판사
  • 참여
    공유
    신뢰