SNS 이용한 취재, 기사발굴, 유통 방법
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SNS 이용한 취재, 기사발굴, 유통 방법

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7월 8일, 인터넷신문 기자들을 대상으로 한 강연. 여기서 발표한 자료입니다. 지난번 강연자료와 겹친 부분이 제법 된다는 걸 염두에 두셨으면 합니다.

7월 8일, 인터넷신문 기자들을 대상으로 한 강연. 여기서 발표한 자료입니다. 지난번 강연자료와 겹친 부분이 제법 된다는 걸 염두에 두셨으면 합니다.

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    SNS 이용한 취재, 기사발굴, 유통 방법 SNS 이용한 취재, 기사발굴, 유통 방법 Presentation Transcript

    • New Music Experience
      0
      SNS를 활용한 취재, 기사작성, 기사유통, 취재원 관리
      muzalive
      이성규(dangun76@muzalive.com)
    • 소셜미디어 확산과 뉴스미디어
      New Music Experience
      1
    • New Music Experience
      오디언스는 어떻게 속보를 접할까
      2
      Breaking news ‘Re-mediated’(재매개) 중심의 변화 움직임
    • New Music Experience
      트위터에 유통되는 주요 정보
      3
      개인 현황이 30%, 사적인 대화 27%
      뉴스 및 블로그콘텐츠 관련 링크 비중 10%... 점차 늘어나는 추세
      정치, 스포츠, 최근 이슈 등 뉴스 관련 포스팅 비중도 6%
    • New Music Experience
      4
      Journalism의 변화와 소셜미디어
    • Merritt 교수
      “언론의 역할은 정부와 유착하거나 정부의 기능을 대신하는 것이 아니라 일반 시민들이 자신들에게 영향을 미치는 정부의 주요 결정 과정에서 소외되지 않도록 하는 것"
      Jay Rosen 교수
      "언론의 역할은 공중에게 필요한 정보를 단순히 알려주는 것을 넘어서 민주적 공중이 될 수 있도록 돕는데 있다."
      New Music Experience
      저널리즘의 사명
      5
    • 자극을 추구하는 관중들
      엘리트들이 하는 행동과 동기에 대한 정보를 의미하는 ‘뉴스’를 단순 소비하는 자
      New Music Experience
      뉴스 소비자의 변화
      6
      • 능동적으로 (정치적이든) 참여하는 동시에 행위자로서 ‘능력’을 가진 책임 있는 시민들
    • New Music Experience
      기자 역할의 변화
      7
      우월적 지위를 누리며 시민이나 그들의 특정한 관심사를 냉정하게 판단하는 ‘중립적 관찰자’
      • 공공 생활이 잘 이뤄지고 있는지 신경을 쓰는 ‘정치적 행위자’, ‘공정한 참여자’
      • 언론의 역할은 정치, 자본이 특권을 누리는 소수를 위한 놀이터인지 아니면 구성원 모두를 위한 것인지 감시하는 자
    • New Music Experience
      취재와 아이템 발굴
      8
    • New Music Experience
      Twitter/Facebook 활용한 시민 참여 보도
      9
      <Washingpost 2011년 3월>
      담당자 기획 : Katie Rogers, Amanda, T.J.
      트위터, 페이스북으로 사진을 첨부해 트윗 및 페이스북포스팅 요청
      트윗 시 #postblossoms해쉬태그 부착 요청
      Mention과 페이스북 담벼락에 들어온 사진들을 대상으로 선별 작업
      온라인 전용 기사로 작성해 기사 및 사진 영상으로 게시(페이지 : http://www.washingtonpost.com/conversations/cherry-blossoms-in-washington/2011/02/02/ABMovyN_ugcgallery.html)
    • New Music Experience
      NYT의 The Moment와 시민 참여
      10
      담당 기자 3명, 2000~3000명 참여 기대
      전 지구적 모자이크를 만들겠다는 프로젝트 하에 홈페이지로 시민들 사진 등록
      참여 방식을 구체화하면 더 많은 시민들이 참여한다는 교훈
    • New Music Experience
      NYTimes는 어떻게 뉴스 소스를 받나
      11
      Facebook페이지 내 Story 앱 개설
      분야별 시민들 제보 및 관련 스토리 수용
      온라인 및 지면 활용 방안 논의 뒤 기사화
    • New Music Experience
      Storify 활용한 기사 작성
      12
      <시애틀 타임스>
      <워싱턴포스트>
    • New Music Experience
      Storify 활용한 기사 작성
      13
      트위터, 페이스북, 유튜브 등 다양한 소셜미디어를 온라인 기사화
      개별 트윗, 페이스북 포스트를 집적해 맥락 재구성
      추가 기사 작성 없이 다각적인 시각을 온라인으로 보도 가능
    • New Music Experience
      Google Service의 활용
      14
      Google Translator
      번역 엔진이 통계적 접근… 데이터 늘어날수록 정확도 상승
      동일 어순체계일 경우 정확도 상당히 높은 편(의미인식은 80~90% 수준)
      구글 크롬, 자동 번역 버튼 제공
      1
    • New Music Experience
      Google Service의활용
      15
      Google Docs와 집단 지성
      • 허용 범위 설정 시 모든 사람이 문석 쓰기/편집 참여 가능
      • 다양한 전문가들의 의견을 구하고 기사에 녹여내는데 유용
      • 트위터 사용자를 취재원으로 인용할 수 있는가 이슈(익명보다 낫다)
    • New Music Experience
      Ustream과 실시간 영상 생중계
      16
      실시간 생중계 툴 Ustream
      • iPhone으로 행사 현장 실시간 생중계
      • 고품질/고해상도 아닌 ‘사건’ 자체의 실시간 중계 필요 시 활용
      • 노브북 활용 시 기자 현장 중계도 손쉽게
      iPhone ‘Usream’앱
      온라인 인터넷 페이지 Live 화면
    • New Music Experience
      Tweriod와 독자들의 뉴스 이용 시간
      17
      독자들의 이용 시간대 분석
      • 팔로어(독자)들이 트윗 소비 시간대 확인
      • 핵심 뉴스의 경우 Twitter Prime Time 에 1~2번 중복 트윗
      • 유사 서비스 : Timely.is
    • New Music Experience
      18
      3rd Party 애플리케이션을 활용하라
    • New Music Experience
      19
      뉴스의 유통
    • New Music Experience
      페이스북, 트위터로만 방송?
      20
      조이아주 로컬 언론
      CBS 제휴사
      WCTV.tv
      기술적문제
      발생
      총기소지 시민
      난입
      앵커 : Lee gordon
      FB, twitter로만 방송
    • 장점 및 교훈
      • 더 많은 사람들에게 뉴스를 노출시킬 수 있다
      • 새로운 독자를 만날 수 있다
      • 더 빠르게 관계망을 구축할 수 있다
      • 개인적인 목소리를 내야 한다
      • 타이밍이 중요하다
      단점
      • ‘노트’는 퍼블리케이션에 최악의 툴
      • 아카이빙과 검색 능력이 취약
      New Music Experience
      Facebook Only 유통의 장점과 한계
      21
      “페이스북 유통 시 그들에게만 줄 수 있는 가치를 만들어야 한다”(Rockville Central)
    • New Music Experience
      트위터로DB를 대신하다
      22
      CMS 구축
      DB 세팅
      기자 교육
      정기적 활용 상기
      페이지 보도
      Whitelist등록
      Hashtag부여
      기자 교육
      Twitter API로
      리스팅
      Backend
      System 포기
      개개인에 파라미터키값 부여
      Topsy API로
      개인 선택 확인
      http://www.nytimes.com/interactive/2010/11/13/weekinreview/deficits-graphic.html?choices=43k6p40v
    • New Music Experience
      트위터로DB를 대신하다
      23
      Back end
      System 포기
      개개인에 파라미터키값 부여
      Topsy API로
      개인 선택 확인
      http://www.nytimes.com/interactive/2010/11/13/weekinreview/deficits-graphic.html?choices=43k6p40v
    • New Music Experience
      Cover it Live 포럼/토론 중계
      24
      • Columbia Journalism school서 가르치는 소셜미디어 툴
      • Blog, twitter 등 콘텐츠를 실시간으로 보여주는 서비스
      • 간단한 Embed 방식으로 사이트 및 블로그탈부착 가능
      • 속보가 필요한 포럼 취재등에 적극 활용 가능
      • Skynews, ESPN, Yahoo Sports 등 실제 활용
    • New Music Experience
      Cover it Live 포럼/토론 중계
      25
      실시간 이슈 보도 Cover it Live 활용법
      • Coveritlive.com서 계정 생성 뒤 블로그서 테스트 가능
      • Twitter에 주요 관련 인사들 미리 list 등록 필요
      • 기업용 버전 구매로 실제 온라인 신문 사이트에 적용 가능
      3
      1
      2
    • New Music Experience
      Twitter integration Service와 포럼 중계
      26
      • 트위터 제안을 백악관 수용, 7월 6일 Townhallmeeeting Q@A 생중계
      • 언론사 차원에서 간단한 페이지 개설 뒤 # 이용해 응용 가능
      • 소셜큐레이션 기업 ‘Mass relavance’ 협업은 주목할 사항
    • New Music Experience
      Ushahidi와 위치기반 뉴스 유통
      27
      공개 툴 ‘Ushahidi’ 이용해 리비아 사태 관련 트윗 실시간 중계
      실시간 트윗팩트 검증 뒤 기사로 인용
      OCHA(유엔인도주의업무조정국)이 직접 요청해 개설
    • New Music Experience
      유통된 뉴스의 Datamining Tool
      28
      Twitter, Facebook insight와 Bit.ly
      • 단축 url활용으로 ‘내 기사’ 확산 범위 측정
      • 독자들의 선호 기사 확인
      • 데이터 분석 뒤 취재 방향 설정 가능
    • New Music Experience
      유통된 뉴스의 Datamining Tool
      29
      <Visual Revenue>
      • Front Page Automation Platform은 모니터링 결과를 바탕으로 ‘이 기사를 톱1 기사로 추천합니다’ 같은 추천 정보를 제공
      • CPM 단가 등을 입력해놓으면 광고 수익까지도 계산을 해서 제시하는 방식 
      <Charbeat>
      • 현재 기사를 읽고 있는지, 쓰고 있는지, 그냥 켜놓고 쉬고 있는지를 파악해 알려준다.
    • New Music Experience
      30
      Web 3.0? = Big Data Age
    • 개발자와 상의하고 디자이너와 협업하라
      New Music Experience
      31
    • New Music Experience
      32
      미래를 준비하는 해외 언론
    • New Music Experience
      위기에 처한 FT의 행보 1
      33
      • 발행부수(영국): 6만3650부
      • 벌크부수(영국) : 3만2686부
      • 태블릿+모바일앱: 90만 다운로드
      • 온라인만 구독(웹+모바일+태블릿): 15유로
      • 신문 + 온라인 동시 구독 : 27유로
      • 신문, 온라인 별도 구독 :54유로
    • New Music Experience
      위기에 처한 FT의행보 2
      34
      <Hybrid App(HTML5)>
      일주일 10만 다운로드ㅌ
      <Native App>
      90만 다운로드
    • 할인 프로모션
      • 찾아가는 서비스로의 재전환
      • 신문의 생산적 산화 방안
      • 독자 프로파일=Monetization Key
      하이브리드앱 출시
      • 뉴스 유통 주도권 이동에 대한 위기 의식
      • 수익쉐어(Revenue Share)에 대한 거부감
      • 영향력 하락에 대한 불안감
      New Music Experience
      위기의 FT 행보 시사점
      35
    • 그럼에도….
      New Music Experience
      36
    • “언론은 패했고, 테크놀로지 기업이 승리했다”
      “힘의 균형은 영구적으로, 불가피하게 미디어 기업에서 테크 기업으로 넘어갔다.”
      “소비자들을 다시 신문과 잡지로 되돌아올 수 있게 하는 더 나은 태블릿이나폰을 만들어내지 못한다면, ‘가장 가치 있는 자산, 즉 유통권을 제어하는데 언론 산업이 실패했다’는 사실을 뒤집을 수 있는 요인은 없을 것이다.”
      New Music Experience
      37
      Pete Cashmore is founder and CEO of Mashable,
    • New Music Experience
      USA TODAY 미래 전략 1 – 조직 통합
      38
    • New Music Experience
      USA TODAY 미래 전략 2 – 혁신 방향
      39
    • 인쇄 기반의 조직구조에서 철학 및 실행 측면에서 디지털 우선 전략으로 변화
      하지만 신문을 포기하지는 않겠다
      투자 및 자원의 우선 순위를 신문, 인쇄에서 디지털 부문에 둘 것
      디지털 부분 더 성장시키고 가디언의 장기적, 지속가능한 수익 구조 구축
      New Music Experience
      ‘616’Guardian 미디어 그룹 미래 전략
      40
    • New Music Experience
      Digital First Philosophy
      41
      출처 : John Paton, Dec. 2 Presentation at INMA Transformation of News Summit in Cambridge, Mass.
    • Open Journalism
      온라인 무료 전략 버리지 않겠다
      신문에서 뉴스를 줄이는 대신 분석을 늘리겠다
      내일을 위한 오늘의 희생
      전체 매출 2억2100만 파운드 중 디지털 부문 4000만 파운드 불과
      신문 직접적인 비즈니스 모델로 승부
      New Music Experience
      Guardian ‘616’전략의 함의
      42
    • NaaS(News as a Service)
      Pull communication
      Audience Engagement
      Personalized news service
      New Music Experience
      뉴스 미디어의 미래 – ‘NPEP’
      43
    • News as a Service의 특성
      스마트폰, 태블릿PC, IPTV, 스마트TV 등에서 스트리밍형 소비로 진화
      소비 디바이스와 연결돼 다양한 콘텐츠와앱이 지속적으로 제공되는 공간으로 진화
      서비스에 대한 다양한 가격모델 가능
      온디맨드, 다시보기, 재판매(White-lable) 등 유연한 서비스 운영성
      New Music Experience
      NaaS(News as a Service)
      44
    • Future of News is Everywhere
      통합 로그인+
      News Cloud
      Connect
      Connect
      Connect
      Connect
      출근 전 댁내
      출근 중 이동
      사무실 등
      고정석
      퇴근 중 이동
      퇴근 후 댁내
      New Music Experience
      45
    • New Music Experience
      Pull Communication
      46
      뉴스 소비자가
      소비 시기와
      소비 방식 결정
      • 뉴스 소비자는 Online 사회관계망에서 존재
      • 친구 관계가 중요한 뉴스 필터링
      “If the news is important, it will find me”
    • 모든 시민은 올드미디어 기자가 될 수 없다
      • 시민들은 글을 잘 쓸 것이다라고 설정하면 안된다
      시민의 다양한 표현 능력을 인정하라
      • 단문, 그래픽, 영상, 그림, 한 건의 사진도 주목하라
      풍부한 정보 소스를 제공하라
      • 오리지널 정보 소스가 전달되지 않으면서 수많은 오보 양산
      시민의 아젠다를 수용하는데 주력하라
      • 분야별 실시간 이슈 잡아내고 제보되는 사항을 모니터링하면서 확산되길 원하는 이슈를 파악
      모든 콘텐츠를 편집하려고 하지 마라
      무엇에 대해 어떻게 보상할 것인지 분명히 하라
      • 시민은 공짜로 콘텐츠를 생산하지 않는다
      New Music Experience
      시민저널리즘 2.0의 성공 요건
      47
    • New Music Experience
      Personalized (Social) News Service
      48
    • Jay Rosen
      “The social stream is a means to filter success. Relying on friends and a personal network to filter the news and point out the best stuff solves that problem Shirky identified”
      “People can use the [Facebook] news feed and their Twitter streams as their editors”
      New Music Experience
      Personalized (Social) News Service
      49
    • 방법론(Platform)은 본질(Journalism)을 넘어설 수 없다
      저널리즘의 본령으로 돌아가야 한다
      New Music Experience
      NaaS와 Journalism
      50
    • See collection of 80+ social-media policies, compiled by SocialMediaGovernance.com
      News orgs:Associated Press (discussion)
      WashPost: Official guidelines & E&P critique
      BBC Guidance 
      WSJ - see official policy here. Debate over WSJ social media policy at Poynter.org,AVC.com, LA Observed; BuzzMachine 
      NYT policy -  Poynter.org discussion
      ESPN
      AP Social Media Policy (pdf, via Wired.com]
      The Roanoke Times News Standards and Policies -- Social Networking Tools
      CBC: ‘Your sources are not your friends’ — CBC’s new Facebook policy & CBC proposes approving employees’ personal blogs
      RTNDA Social Media and Blogging Guidelines
      16 social media policies of journo and non-journo orgs
      New Music Experience
      SOCIAL-MEDIA POLICIES
      51
    • 감사합니다
      • 블로그: http://blog.ohmynews.com/dangun76
      • FB : /mediagotosa, Twitter : @dangun76
      52
      New Music Experience