É a atividade ou setor de uma agência de
publicidade responsável por:
-viabilizar, acompanhar e fiscalizar a confecção de
matrizes, acabamento e impressão de peças gráficas
- se relacionar com os fornecedores de serviços
pertinentes à produção de peças gráficas. A saber:
serviços de composição, editoração, fotolitos, clichês,
gráficas, laboratórios fotográficos, fotógrafos,
ilustradores....
-Em uma agência, o setor de produção gráfica se
relaciona constantemente com os setores de criação
artística e o de mídia para o desenvolvimento das peças
gráficas.

É o profissional responsável pela coordenação e execução de peças gráficas
e publicações
Local de trabalho:
Agências de publicidade, editoras e empresas jornalísticas.
Algumas de suas atividades...
- Dirige e acompanha todas as etapas de produção da obra gráfica.
-Zela pelo preço e pela qualidade dos serviços prestados pelos
fornecedores.
- Busca a melhor rentabilidade nos serviços gráficos tanto para agência
como para o cliente.
- Marcação de originais (past-ups)
- Colabora com o diretor de arte na escolha de tipos e na avaliação da
viabilidade e recursos técnicos necessários para a confecção de peças gráficas
- É encarregado por coordenar o serviço de compras referentes à produção
de peças gráficas
OBS: em pequenas agências os escritórios de design função do produtor
gráfico e muitas vezes desenvolvida pelo próprio diretor de arte ou designer.

- Autonomia - deve ser capaz de gerenciar e compreender todas as
etapas da viabilização de um impresso.
- Capacidade de diálogo - com os seus fornecedores, com a
criação, com a mídia. É conversando que \"a gente se entende\" e que
\"a gente aprende\".
- Capacidade técnica - conhecer profundamente todas as etapas de
produção de um impresso
- Conhecimento do mercado - o produtor deve conhecer o parque
gráfico de sua cidade bem como outros fornecedores de serviços
essenciais como: escritórios de
fotolito, fotógrafos, ilustradores, equipamentos e serviços de
assistência de informática... Ele deve manter uma agenda com esses
contatos atualizados e deve dispensar uma atenção especial na
manutenção de uma relação amistosa e produtiva com os seus
fornecedores mais freqüentes.

- Credibilidade - o amplo conhecimento do produtor gráfico deve
ser capaz de avalizar a suas ações em todos os momentos
- Disponibilidade para aprender - as artes gráficas estão evoluindo
muito rapidamente com a inserção de procedimentos digitais. O
produtor gráfico deve estar sempre bem informado, pesquisando
constantemente sobre as novidades do mercado.
- Independência na tomada de decisões - as decisões precisam ser
rápidas, precisas e eficientes, técnica e economicamente.
- Meticulosidade e atenção - os detalhes fazem toda a diferença na
execução de impressos de qualidade
- Organização e disciplina - qualidades essenciais a qualquer bom
profissional (não são ?)

Criação - A equipe de criação da agência desenvolve a peça gráfica
criando um lay-out que é apresentado ao cliente. Nessa etapa o
produtor gráfico colabora com a escolha de tipos e indica os
melhores procedimentos técnicos que devem ser observados pela
criação para que a peça gráfica possa ser impressa adequadamente.
Finalização - Após a aprovação do lay-out pelo cliente, e da revisão
do material, o produtor gráfico faz a finalização do arquivo (arte-
final digital) de acordo com as especificações do serviço como:
cores, dobras, dimensões, cortes.... Nessa etapa ele confere e adapta
as cores, fontes, retículas e resoluções do trabalho, para que a peça
gráfica projetada no lay-out possa ser reproduzida com fidelidade .
É feito o fechamento do arquivo de acordo com o tipo de
impressão e de matriz a ser confeccionada (que pode ser feito tanto
na agência como no escritório de fotolito quando as imagens são lá
digitalizadas).