La reputacion se_distribuye

comunicación 2.0 y reputación en portales universitarios UIMP septiembre 2010 Daniel Martí @daniel3 Universidade de Vigo

actualización informativa subcontratada
Renovación de webs por elecciones, como en otras administraciones públicas
Subcontratación de actualización de noticias propias en la portada
http://www.flickr.com/photos/zarkodrincic/2117512295/

direcciones de información, no de comunicación
http://www.comunicacion.us.es/
http://xornal.usc.es/
http://www.facebook.com/pages/UPVEHU/106770286010768
http://imaxe.uvigo.es/

tensiones en las marcas universitarias
extendidas estructuras administrativas
equipos rectorales cambiantes
direcciones funcionales no coordinadas
falta de perspectiva estratégica para la comunicación
inversión publicitaria según favor de los medios de comunicación
públicos relacionados no tratados por la institución

otra orientación de la información
en la elección de carrera, de campus, de universidad... prima la información recuperada por buscadores
vamos a otras formas de buscar y de compartir
http://www.readwriteweb.es/analisis/yahoo-facebook-google-redes-sociales-buscadores-visitas/

hacia una dirección de comunicación
presupuestos decrecientes ponen en riesgo las marcas universitarias dependientes de campañas publicitarias y de noticias en medios del entorno (imagen, marca)
la actualización informativa se distribuye hacia blogs y webs personales perdiendo el control de contenidos públicos
falta experiencia en dirección de comunicación con varios públicos y/o la experiencia digital de los usos más actuales

maduran los blogs en universidades
el camino de los blogs trazado hace años, ahora en etapa de madurez, aporta plurales contenidos digitales
etapas de la experiencia bloguera
2007 uni-edu-blog Innovación Educativa
impacto informativo de las aplicaciones formativas de los blogs
2007 blogs de universidades

sala de prensa y ¿de públicos?
la portada informativa, admite personalización, comentarios...

con redes sociales para usos propios
en redes propias
universidad de sevilla 2.0
UVIGO
redes sociales (con aplicaciones comerciales)
FACEBOOK TWITTER, YOU TUBE, TUENTI
vias de aproximación, post de Andrés Pedreño

avance de reputación por redes sociales
construcción activa de identidad
mantenimiento y gestión de actualidad
participación y variedad de contenidos
publicidad de la recomendación
proyecto colectivo o armónico de universidad
responsabilidades comunicativas delegadas
control y cualificación de contenidos
protocolo y experiencia en crisis de reputación
UIMP septiembre 2010 Daniel Martí @daniel3 Universidade de Vigo

La reputacion se_distribuye

by Daniel Martí Pellón

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