Identidad Corporativa

Identidad Corporativa Daniel Martí (U. Vigo 2008) lacoctelera.com/pymescomunicacion dan3.wikispaces.com/comunicacion_organizacional
Realidad histórica y proyección colaborativa
Ciclo de vida e imagen de la organización
Ideas y posicionamiento: identidad originaria
Comunicación estable de imagen madura
Comunicaciones de crisis

Identidad organizacional
Identidad histórica:
Hechos: logros, fracasos, recuperaciones
Comunicaciones: publicidad espacial, identidad visual, anuncios y buzoneos...
Identidad proyectada y colaborativa
Misión, cultura, responsabilidad social
Proyectos, participación social
Apertura, clima, actualización

Ciclo de Vida ( ≃ organización) NACIMIENTO PUBERTAD ADOLESCENCIA ADULTEZ FALLECIMIENTO SENECTUD MADUREZ

Identidad originaria
Briefing y asimilación de proyecto
Análisis de diferencias sectoriales y locales
Propuesta de posicionamiento, eje de lanzamiento
Catálogo de representaciones, opciones expresivas
Manual o guía de identidad visual
Composición reticular y vectorial del imagotipo
Usos mínimos y recomendados del imagotipo
Color corporativo: web – impresión
Tipografías corporativas: web - imprimibles

Gestión de identidad madura
DAFO o representación de entorno y situación
Análisis de definición organizacional
Áreas de comunicaciones
Balance de cultura organizacional
Evaluación de publicaciones
Propuestas de síntesis
Propuestas innovadoras

Gestión de crisis identitaria
Planes preventivos: evaluaciones
Simulacros y situación
Comité: acciones y comunicaciones
Tipo de conflicto y estrategia
Opciones comunicativas
C.I.V. Crisis impact value
Opciones organizativas

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http://www.lacoctelera.com	37
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Identidad Corporativa

by Daniel Marti on Sep 30, 2008

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