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Videocomunicazione In Store un caso di successo
 

Videocomunicazione In Store un caso di successo

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Nella presentazione vengono illustrati i risultati principali relativi alla misurazione dell\'efficacia del digital signage applicato al canale retail farmaceutico Italiano

Nella presentazione vengono illustrati i risultati principali relativi alla misurazione dell\'efficacia del digital signage applicato al canale retail farmaceutico Italiano

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    Videocomunicazione In Store un caso di successo Videocomunicazione In Store un caso di successo Presentation Transcript

    • Videocomunicazione InStore Un caso di successo PopCorn media
    • L’obiettivo
      • Una nota casa farmaceutica era alla ricerca di:
      • Amplificare la propria “voce” nel punto vendita
      • Misurare l’efficacia delle attivita’ BTL instore
      • Sperimentare un ribilanciamento del media plan a favore di attivita’ efficaci e misurabili
    • La proposta
      • Videocomunicazione InStore nel canale farmaceutico tramite totem Monolight digital signage by PopCorn media
      • Con un modello ed un palinsesto di videocomunicazione ritagliato sui 3 principali attori:
        • Il consumatore
        • Il gestore del punto vendita
        • L’azienda farmaceutica
    • Punti di forza della soluzione
      • Pluralita’ dei contenuti
      • Contestualizzazione dei messaggi
      • Fidelizzazione del gestore
      • Intrattenimento del consumatore durante l’attesa
    • Fase pilota
      • Una fase pilota e’ stata organizzata in un gruppo di farmacie statisticamente rappresentativo
      • Il pilota e’ stato condotto in un periodo privo di attivita’ ATL (TV) da parte della casa farmaceutica
      • Sono state misurate:
        • Soddisfazione del gestore PDV (Questionario)
        • Soddisfazione del consumatore (interviste fuori dal PDV)
        • Confronti qta’ sellout PDV vs Totale Italia, vs PDV privo di strumento, vs PDV AP
    • Risultati principali: Sellout
        • Referenza Italia Pilota* Delta
        • Ref1 1% 19% 18%
        • Ref2 3% 40% 37%
        • Ref3 0% 27% 27%
        • Ref4 5% 33% 28%
        • Ref6 2% 28% 26%
        • *Incremento medio sellout dei punti vendita provvisti di totem Monolight
    • Risultati principali: Farmacista
        • 98% dei farmacisti ha dichiarato di essere pienamente soddisfatto dello strumento
        • 92% dei farmacisti ha dichiarato di volere continuare a tenere il totem Monolight in farmacia
    • Risultati principali: Cliente
        • 60% dei conumatori ha dichiarato di avere notato il contenuto delo schermo del totem Monolight
        • 72% dei consumatori ricordava almeno un nome dei prodotti pubblicizzati sul totem Monolight
        • 40% dei consumatori ha dichiarato di avere intrapreso una azione dopo la visione del palinsesto sul totem Monolight
    • Per maggiori informazioni
      • Damiano Buscemi AD
      • PopCorn media S.r.l. Milano
      • [email_address]
    • Grazie