Videocomunicazione InStore Un caso di successo   PopCorn  media
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La proposta <ul><li>Videocomunicazione InStore nel canale farmaceutico tramite totem  Monolight  digital signage by  PopCo...
Punti di forza della soluzione <ul><li>Pluralita’ dei contenuti </li></ul><ul><li>Contestualizzazione dei messaggi </li></...
Fase pilota <ul><li>Una fase pilota e’ stata organizzata in un gruppo di farmacie statisticamente rappresentativo </li></u...
Risultati principali: Sellout <ul><ul><li>Referenza Italia Pilota* Delta </li></ul></ul><ul><ul><li>Ref1 1% 19% 18% </li><...
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Risultati principali: Cliente <ul><ul><li>60% dei conumatori ha dichiarato di avere notato il contenuto delo schermo del t...
Per maggiori informazioni <ul><li>Damiano Buscemi AD </li></ul><ul><li>PopCorn media S.r.l. Milano </li></ul><ul><li>[emai...
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Videocomunicazione In Store un caso di successo

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Nella presentazione vengono illustrati i risultati principali relativi alla misurazione dell\'efficacia del digital signage applicato al canale retail farmaceutico Italiano

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  1. 1. Videocomunicazione InStore Un caso di successo PopCorn media
  2. 2. L’obiettivo <ul><li>Una nota casa farmaceutica era alla ricerca di: </li></ul><ul><li>Amplificare la propria “voce” nel punto vendita </li></ul><ul><li>Misurare l’efficacia delle attivita’ BTL instore </li></ul><ul><li>Sperimentare un ribilanciamento del media plan a favore di attivita’ efficaci e misurabili </li></ul>
  3. 3. La proposta <ul><li>Videocomunicazione InStore nel canale farmaceutico tramite totem Monolight digital signage by PopCorn media </li></ul><ul><li>Con un modello ed un palinsesto di videocomunicazione ritagliato sui 3 principali attori: </li></ul><ul><ul><li>Il consumatore </li></ul></ul><ul><ul><li>Il gestore del punto vendita </li></ul></ul><ul><ul><li>L’azienda farmaceutica </li></ul></ul>
  4. 4. Punti di forza della soluzione <ul><li>Pluralita’ dei contenuti </li></ul><ul><li>Contestualizzazione dei messaggi </li></ul><ul><li>Fidelizzazione del gestore </li></ul><ul><li>Intrattenimento del consumatore durante l’attesa </li></ul>
  5. 5. Fase pilota <ul><li>Una fase pilota e’ stata organizzata in un gruppo di farmacie statisticamente rappresentativo </li></ul><ul><li>Il pilota e’ stato condotto in un periodo privo di attivita’ ATL (TV) da parte della casa farmaceutica </li></ul><ul><li>Sono state misurate: </li></ul><ul><ul><li>Soddisfazione del gestore PDV (Questionario) </li></ul></ul><ul><ul><li>Soddisfazione del consumatore (interviste fuori dal PDV) </li></ul></ul><ul><ul><li>Confronti qta’ sellout PDV vs Totale Italia, vs PDV privo di strumento, vs PDV AP </li></ul></ul>
  6. 6. Risultati principali: Sellout <ul><ul><li>Referenza Italia Pilota* Delta </li></ul></ul><ul><ul><li>Ref1 1% 19% 18% </li></ul></ul><ul><ul><li>Ref2 3% 40% 37% </li></ul></ul><ul><ul><li>Ref3 0% 27% 27% </li></ul></ul><ul><ul><li>Ref4 5% 33% 28% </li></ul></ul><ul><ul><li>Ref6 2% 28% 26% </li></ul></ul><ul><ul><li>*Incremento medio sellout dei punti vendita provvisti di totem Monolight </li></ul></ul>
  7. 7. Risultati principali: Farmacista <ul><ul><li>98% dei farmacisti ha dichiarato di essere pienamente soddisfatto dello strumento </li></ul></ul><ul><ul><li>92% dei farmacisti ha dichiarato di volere continuare a tenere il totem Monolight in farmacia </li></ul></ul>
  8. 8. Risultati principali: Cliente <ul><ul><li>60% dei conumatori ha dichiarato di avere notato il contenuto delo schermo del totem Monolight </li></ul></ul><ul><ul><li>72% dei consumatori ricordava almeno un nome dei prodotti pubblicizzati sul totem Monolight </li></ul></ul><ul><ul><li>40% dei consumatori ha dichiarato di avere intrapreso una azione dopo la visione del palinsesto sul totem Monolight </li></ul></ul>
  9. 9. Per maggiori informazioni <ul><li>Damiano Buscemi AD </li></ul><ul><li>PopCorn media S.r.l. Milano </li></ul><ul><li>[email_address] </li></ul>
  10. 10. Grazie

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