A era da convergência istoé dinheiro

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  • 1. 24/06/12 A era da convergência - ISTOÉ Dinheiro MERCADO DIGITAL Nº EDIÇÃO: 656 | Mercado Digital | 30.ABR.10 - 10:00 | Atualizado em 24.06 - 09:28 A era da convergência Empresas como Google, Disney e Coca-Cola apostam na transmídia, estratégia que consiste na integração de diversas levar seus produtos a um número cada vez maior de consumidores Por Bruno Galo Nos anos 90, a publicidade criou o termo “crossmedia” para designar a divulgação de produtos e serviços em múltiplas plataformas de mídia. Um exemplo: ao lançar um filme nos cin fechava parcerias com editoras e fabricantes de videogames para levar os mesmos personagens para outras áreas, como forma de angariar mais fãs e fazer mais dinheiro. Com o surgimento de novas tecnologias e o avanço da internet, o conceito evoluiu. Recentemente, Henry Jenkins, professor do Massachusetts Institute of Technology (MIT), cun palavra para retratar a profunda transformação na forma como as empresas passaram a se relacionar com seus consumidores. No livro Cultura da convergência, lançado no Brasil no ano passado, ele usou pela primeira vez o termo “transmídia”, que passou a ser usado por companhias de diversos setores. J antes, as mídias tradicionais pouco ou nada influenciavam umas as outras. Hoje, elas coexistem. Além disso, diz o professor, a internet em especial permitiu que o consumidor interaja com os múltiplos conteúdos, às vezes até transformando-os. “Trans-mídia é um novo jeito d adaptado aos anseios do público de hoje”, afirmou Jenkis à DINHEIRO. Sites, celulares, redes sociais, games, aplicativos, blogs, ARGs (jogos de realidade alternativa, na sigla em in ferramentas indispensáveis para a expansão de marcas e produtos – é um mar de ideias e de integração de mídias jamais experimentado em qualquer tempo. No Brasil, o Big Brother, da Rede Globo, radicalizou no uso do conceito de transmídia (leia outros exemplos no quadro) “No começo, utilizávamos os canais tradicionais de comuni história do show, como jornais e programas de rádio”, diz Luis Erlanger, diretor de comunicação da Globo. “Com a transmídia, descobrimos que havia muitas outras possibilidades.” Erlanger conta que os participantes do programa têm blogs, que são acessados por milhares de pessoas. A inovou: o fã do programa podia ligar para um número e ouvir o que um determinado participante estava falando. Além de elevar a audiência, a estratégia permite que a emissora lucre com as novas ferramentas. Desde 2008, a empresa especializada em transmídia The Alchemists, do brasileiro americano Mark Warshaw, presta consultoria na criação da estratégia de lançamento de programas da emissora. Warshaw tem no currículo um dos mais bem-sucedidos cases de transmídia da história, o popular seriado Heroes. Ele foi pioneiro ao associar marcas e produtos aos personagens. A começou seu relacionamento com os heróis patrocinando quadrinhos online com os personagens. Depois, a marca passou a fazer parte do enredo do seriado, com um carro se tornando vital para o desenrolar dos episódios. “Os tempos mudaram e as empresas perceberam que é capturar os olhos dos consumidores para seus produtos e marcas”, disse à DINHEIRO Jeff Gomez (http://www.istoedinheiro.com.br/noticias/21622_O+PODER+DA+NARRATIVA+TRA fundador da consultoria Starlight Runner, que tem entre seus clientes Disney, Coca-Cola, Microsoft, Fox e Mattel. Uma única ideia criada por Gomez fez as vendas da empresa crescer 4%. Ele pegou os personagens de uma campanha publicitária da empresa, que viviam dentro de uma máquina de transformou em jogos online. Em recente entrevista, Jonathan Mildenhall, vice-presidente mundial de marketing da Coca-Cola, definiu com precisão o potencial do novo conceito. transmídia é a mais fértil e lucrativa plataforma de publicidade do mundo”, declarou Como o conceito é utilizado Exemplos bem-sucedidos da chamada transmídia Seriado Lost O que é: enigmática, a série Lost mantém seus fiéis fãs saciados por meio de livros, games, episódios na web e até uma Wikipedia, a Lostpedia Resultados: sucesso em todo o mundo, está na sua sexta e última temporada. As primeiras cinco edições renderam apenas em publicidade mais de US$ 1 bilhão à emissora ABC, da Lançamento do novo Orkutwww.istoedinheiro.com.br/noticias/21499_A+ERA+DA+CONVERGENCIA 1/4
  • 2. 24/06/12 A era da convergência - ISTOÉ Dinheiro O que é: o personagem fictício Danilo Miédi distribui convites para a nova versão da rede. Com o acesso fechado, a intenção era valorizar a imagem do Orkut e atrair audiência qu Resultados: a presença do personagem no Orkut, Twitter, YouTube e blog fez com que ele fosse apontado pela própria empresa como a campanha do gênero de maior sucesso na Filme Bruxa de Blair O que é: pioneiro, introduziu o elemento web à transmídia. Em 1999, muito antes do YouTube e das redes socias, revelou a força da web para divulgar produtos e desdobrar uma h inventar que o filme era real Resultados: talvez não funcionasse nos dias de hoje, mas, em 1999, fez barulho. Um filme de apenas US$ 60 mil rendeu inacreditáveis US$ 250 milhões Saiba mais sobre transmídia na entrevista exclusiva que Jeff Gomez concedeu à DINHEIRO (http://www.istoedinheiro.com.br/noticias/21622_O+PODER+DA+NARRATIVA+TRANSMID > Siga a DINHEIRO no Twitter (http://twitter.com/revistadinheiro) ÍNDICE DE MATÉRIAS (/EDICOES/) EDIÇÕES ANTERIORES (/EDICOES/ANTERIORES/) EDIÇÕES ESPECIAIS (/EDICOES/ESPECIAIS/) ASSINE A REVISTA (HTTP://WWW.ASSINE3.COM.BR/) © Copyright 1996-2011 Editora Três É proibida a reprodução total ou parcial deste website, em qualquer meio de comunicação, sem prévia autorização. (http://www.istoe.com.br/) (http://www.revistadinheiro.com.br/) (http://www.istoegente.com.br/)www.istoedinheiro.com.br/noticias/21499_A+ERA+DA+CONVERGENCIA 2/4
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