Atomo Interactive: Caso de estudio Nike

Caso de estudioGestión de contenidos y comunidad para Nike Futbol México

Nike Futbol México Proyecto: Gestión de contenidos de la página, blog, Twitter y Fan Page Cliente: Media Contacts / Nike México

Nike Futbol MéxicoDescripción• Ante el crecimiento exponencial de las Redes Sociales, Nike decidió lanzar una iniciativa a nivel internacional para posicionar sus productos deportivos relacionados al Fútbol. En un primer término se monto una infraestructura que aprovechara todas las ventajas de las Redes Sociales y las Redes de Contenido, dicha infraestructura estaría conformada por tres ejes: – El blog de Nike Fútbol – El fan page en Facebook y – la cuenta de Twitter• Esta estrategia global estaría conformada por más de 80 países en todos los continentes y abarcaría una red de generación y administración de contenidos sin precedentes.

Nike Futbol MéxicoDescripción• En un inicio la infraestructura global estaría siendo coordinada por el equipo de Nike México, pero ante la necesidad de tener un equipo especializado en los temas de gestión de Redes Sociales y generación de contenido, Nike México buscaría a Átomo Interactive para conformar dicho equipo en México.• Átomo se haría cargo en los siguientes meses de la administración de los tres activos así como de la distribución de contenidos y la generación de los mismos localmente. Dichos contenidos generados localmente serían compartidos en una Intranet mundial de contenidos donde todos los países tendrían acceso. Así de una manera sencilla los equipos de los diferentes países podrían compartir sus notas enriqueciendo sus redes y blogs correspondientes.

Nike Futbol MéxicoDescripción• Así si el equipo de Átomo generaba una nota sobre el "Chicharito" dicha nota podía ser tomada por el equipo de Nike en Inglaterra y viceversa.• Pero no solo existía una red de contenidos, se creo una Intranet global de traducciones donde se podía colaborar solicitando o haciendo traducciones requeridas por algún usuario de otro país.• Mientras tanto Nike a nivel global, se encargaba de proporcionar contenido únicos, como comerciales, lanzamientos o eventos así como las directrices de tono y comunicación de la marca.

Nike Futbol MéxicoEstrategia de gestión de contenidos

Nike Futbol MéxicoDescripción• Las actividades en las Redes Sociales de Nike Fútbol México no solo se centraban en la generación y difusión de contenidos, iban más allá. Se realizaban streaming en vivo de eventos, chats en vivo con figuras del fútbol , concursos, trivias, seguimiento de partidos en línea y más.• Al momento en que Átomo Interactive tomo el reto de llevar Nike Fútbol México, este contaba con 3500 fans en su Fan Page, al momento de que Átomo regreso el control a Nike México, el Fan Page contaba con más de 280,000 fans y seguía en un franco crecimiento.

Nike Futbol MéxicoEstrategia de gestión de contenidos

Nike Futbol MéxicoResultadosProyecto de siete meses 230,000 fans en Facebook. 11,300 followers en Twitter.

Atomo Interactive: Caso de estudio Nike

by Atomo Interactive on Nov 19, 2011

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