Online Campaigning by Dalia Ziada

  • 1,339 views
Uploaded on

A lecture on Online Campaigning tools and techniques and how media staffers can use them to change the real world. This lecture was made by the blogger and human rights activist, Dalia Ziada, for a …

A lecture on Online Campaigning tools and techniques and how media staffers can use them to change the real world. This lecture was made by the blogger and human rights activist, Dalia Ziada, for a group of media workers from all over the Middle East. The event was hosted by (fctc.org) in Cairo, Egypt on Wednesday June 3rd, 2009.

More in: Education
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
    Be the first to like this
No Downloads

Views

Total Views
1,339
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
3

Actions

Shares
Downloads
59
Comments
0
Likes
0

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. حملات الإنترنت : النشاط إليكترونيا من أجل تغيير الواقع دالـيــا زيــادة القاهرة، مصر - 3 مايو 2009
  • 2. أسئلة تمهيدية
    • - هل لديك بريد اليكتروني؟ كم مرة تفتحه؟ في اليوم / الأسبوع / الشهر؟
    • - هل أنت متصل بالانترنت من بيتك؟ أم فقط في مكان العمل؟
    • - ما هي أهم المواقع الإخبارية التي تتصفحها على شبكة الإنترنت؟
    • - هل تسمع عن موقع الفيس بوك وأمثاله من المواقع الإجتماعية الإفتراضية؟ هل أنت عضو فيها؟
  • 3. هل أصبح من السهل عليك تصور حياتك دون أنترنت؟
  • 4. حقائق
    • عدد مستخدمي الانترنت في العالم العربي :
    • 14 مليون في العام 2004
    • 26 مليون في العام 2006
    • 87 مليون في العام 2008
    • ومازال هذا الرقم في تزايد سريع
  • 5. حقائق أخرى
    • أكثر من 70% من الشباب العربي يقضي وقته على الإنترنت أكثر مما يقضيه في العالم ال حقيقي
    • عدد المشتركين على الفيس بوك من مصر وحدها وصل مليون ونصف عضو
    • - عدد المدونين ( البلوجرز ) في العالم العربي 490 ألف مدونة في العام 2008
  • 6. مزيد من ال حقائق
    • - 90% من المؤسسات التجارية في العالم العربي تعتمد على الانترنت في التسويق لأعمالها
    • - 100 % من المؤسسات الخيرية ومنظمات المجتمع المدني في العالم العربي تعتمد على الإنترنت لإدارة أعمالها كاملة
    • - 70% من المؤسسات العربية الكبرى والصغرى لديها مواقع اليكترونية على شبكة الإنترنت
    • - أغلب الخدمات التقليدية انتقلت إلى شبكة الإنترنت ( بدءا من تخطيط الرحلات السياحية وحتى الحصول على الدرجات العلمية )
  • 7. هل توافق أن الأنترنت أداة أساسية لإدارة حملتك؟
  • 8. ما هي الحملة الإليكترونية؟
    • هي خطة عمل تهدف لإحداث تأثير ما في المجتمع عبر استخدام الوسائل التكنولوجية الحديثة وأهمها شبكة الإنترنت
    • شبكة الإنترنت
    • هي العالم الإفتراضي ال ذي يتيح لنا التواصل مع العالم كله بأكثر من وسيلة غير تقليدية، والذي يلعب دور كبير في تشكيل مجريات الأحداث في العالم الحقيقي
    • الإنترنت أداة اتصال وليس عالما منفصلا
    • لتضمن نجاح حملتك الإليكترونية يجب أن تتذكر دائما أن الإنترنت هو الوسيلة التي ستحقق غايتك في تغيير العالم المحيط وليس هو غاية في حد ذاته
    • ( بمعنى آخر : نجاح الحملة على الإنترنت دون أن يكون لها تأثير حقيقي على أرض الواقع، لا يعتبر نجاح )
  • 9. كيف تخطط حملتك الإليكترونية؟
  • 10. أولا : ما ه ي ال نتيجة التي أ رجوها ؟
    • الهدف : يجب أن يكون هدف محدد وقابل للقياس وله إطار زمني واضح
    • محدد
    • قابل للقياس
    • إطار زمني واضح
    • مثال : معالجة 10 مدمني مخدرات من آثار الإدمان في كل من الثلاث (3) مدن الرئيسية في محافظتي، بنهاية العام 2015
  • 11. ثانيا : ما هي رؤية الحملة المستقبلية؟
    • الرؤية : ما الذي تطمح إلى تحقيقه في مجتمعك من خلال بذل العناء والجهد في هذه الحملة؟
    • ما هو تصورك عن ما يجب أن تكون عليه الأمور بعد إكتمال حملتك ؟
    • الرؤية هي الوقود الذي سيدفعك أنت وفريقك لمواصلة الحملة دون تعثر أو غموض وأيضا بحماس
    • مثال : القضاء على ظاهرة الإدمان بين الشباب في المحافظة التي أعيش فيها
  • 12. ثالثا : من هو جمهورك؟
    • الفئة المستهدفة :
    • من هم الجماعة التي تريد الترويج لفكرتك لديهم والتأثير فيهم ؟
    • كيف تصل إلي جمهورك المستهدف؟
    • مثال : الشباب الذكور تحت سن 40 في محافظة الدقهلية
  • 13. رابعاً : من أستطيع الاعتماد عليه لترويج حملتي؟
    • فريق العمل : العاملين الذين يحصلون على أجر لإجراء مهام محددة
    • من سيفعل .. ماذا .. متى .. كيف ؟
    • المتطوع و ن : الأفراد المهتمين الذين يقدمون وقتهم مجاناً لخدمة العمل
    • متفرغين / مشغولين
    • ( يجب أن أعطي كل منهم مهمة واضحة وبسيطة )
  • 14.  
  • 15. خامساً : من أست عن به أو أ طلب مساعدته؟
    • الخبراء : المتخصصين في مجال الحملة
    • الإعلاميين : من سينقلون رسالتك إلى العالم
    • الشركاء المحتملين : ممن لهم تأثير على صناع القرار
    • ( أفراد / مؤسسات )
    • فكر ما الذي يستطيع كل منهم تقديمه لك وكيف يمكنك الأستفادة منه بأكبر قدر ممكن
  • 16.  
  • 17. سادساً : الاحباطات المحتملة؟ كيف أواجهها؟
    • التمويل
    • - التراخيص الحكومية
    • - صعوبة التواصل مع الفئة المستهدفة
    • - عدم اهتمام صناع القرار
    • - عدم وجود مؤيدين لفكرتك بين العامة
    • - المؤثرات المضادة التي تحبط أو تقدم النقيض للأفكار التي تتناولها
    • ... وغيرها
  • 18. كيف أواجه المعوقات / الاحباطات المحتملة؟
    • استعد دائما بالخطة ( ب ):
    • ضع حل بديل لكل مشكلة متوقعة، ولا تستخدمه إلا بعد أن تيأس تماماً من الخطة الرئيسية
  • 19. سابعاً : أدوات تنفيذ حملتي الإليكترونية؟
  • 20. 1. قدم نفسك للعالم : ويب سايت / بلوج
    • - ما هي أهمية تأسيس موقع إليكتروني ( ويب سايت ) لحملتك؟
    • - ما هو الفرق بين الموقع الإليكتروني ( ويب سايت ) والمدونة ( بلوج ) ؟
    • - كيف أنشيء مدونة ( ثلاث خطوات سهلة جدا )
  • 21. www.blogger.com
  • 22. 2. تواصل مع الفئة المستهدفة :
    • - حدد الأماكن التي تتوقع تواجد الفئة المستهدفة فيها بشكل مكثف
    • - بعض أدوات التواصل الإليكتروني التي أثبتت نجاح كبير :
    • * فيس بوك ( الرسائل – الأحداث – المجموعات – المكاتبات – الروابط الإليكترونية )
    • * الأيميلات ( البريد الإليكتروني : تجنب رسائل الـ SPAM – أيميلات فردية ولمن تعرفهم جيدا )
    • * الإعلانات ( تتباهى شركات الإعلان على الإنترنت بأن إعلاناتهم تصل إلى متصفحين عددهم أكبر أربعة أضعاف على الأقل من قراء الصحف ومشاهدي التليفزيون )
  • 23. 3. حافظ على علاقتك بالفئة المستهدفة :
    • - إجعل الجميع على علم بمستجدات عملك أول بأول
    • - لا تنتظر وقوع حدث لتتواصل مع الجميع
    • * تحديث مدونتك / موقعك بشكل دوري
    • * إرسال نشرات دورية بالأيمي ل تحتوي على معلومات تهم الفئة المستهدفة وشيقة
    • * تكنولوجيا تويتر :
    • ( ما هو تويتر : www.twitter.com )
  • 24. www.twitter.com
  • 25. إجعل الإعلام على دراية بكل خطوة تتخذها : البيانات الصحفية
    • كيف أكتب بيانات صحفية ناجحة؟
    • طريقة (3: 5)
    • أكتب من ثلاث إلى خمس جمل قصيرة في كل فقرة .. تذكر أن المتلقي الأول لبيانك هو الصحفي المنشغل جدا .. اجعل رسالتك مركزة وواضحة وعبر عنها باقصر طرق ممكنة .
  • 26. مثال على البيان الصحفي ومناقشته ( أنظر ورقة العمل )
  • 27. كيف أكتب بيانات صحفية ناجحة؟
    • الترويسة الافتتاحية :
    • جهة إصدار البيان
    • الشخص المفترض الاتصال به لمزيد من التفاصيل، ورقم تليفونه، وايميله
    • عنوان البيان الصحفي ( جذاب وقصير )
    • تاريخ الإصدار
    • مكان الإصدار
  • 28. كيف أكتب بيانات صحفية ناجحة؟
    • الفقرة الأولى
    • ماذا حدث؟
    • متى؟
    • أين؟
    • من؟
    • ( يجب أن تكون شيقة وجذابة )
  • 29. كيف أكتب بيانات صحفية ناجحة؟
    • الفقرة ال ثانية
    • تفاصيل عن الأشخاص والأحداث التي تم ذكرها في الفقرة الأولى
    • ( تفاصيل مهمة وحتمية عن خلفية الموقف أو الحدث )
  • 30. كيف أكتب بيانات صحفية ناجحة؟
    • الفقرة ال ثالثة
    • تصريح مهم – وفي صميم الموضوع - سواء من قائد الحملة أو أحد الخبراء المشاركين
    • ( لا تضف معلومة جديدة في التصريح ولكن عبر عن موقف )
  • 31. كيف أكتب بيانات صحفية ناجحة؟
    • الفقرة ال رابعة
    • مزيد من التفاصيل حول الموضوع وما يتوقع حدوثه مترتبا عليه وأي معلومات أخرى ترى أنه من الحكمة إضافتها
    • ( يمكنك إلغاء هذه الفقرة خوفاً من الإطالة )
  • 32. كيف أكتب بيانات صحفية ناجحة؟
    • الفقرة ال خامسة
    • ما هو هدفي من كتابة هذا البيان، ما هو المطلب أو النقطة الرئيسية التي أحب أن أركز عليها واترك لدى المتلقي انطباع قوي عنها؟
    • ( جملة واحدة تختم بها وتريد أن يتذكرها الناس )
  • 33. كيف أكتب بيانات صحفية ناجحة؟
    • الترويسة الختامية
    • جملة أو جملتين للتعريف بالحملة مرفق بها عنوان الموقع الإليكتروني / المدونة
  • 34. كيف أوزع البيان الصحفي؟
    • أنشر البيان الصحفي على موقعك الإليكتروني / مدونتك
    • - إرسل نسخة من البيان إلى الفئة المستهدفة ( ايميلات / تويتر / فيس بوك / وغيرها )
    • إرسل البيان الصحفي في أيميلات إلى الإعلاميين المتخصصين في مجال حملتك
    • ( تجنب الرسائل الجماعية، وابعث برسالة منفصلة لكل صحفي أو إعلامي )
    • - أطلب من كل المتطوعين، والمهتمين، وفريق العمل مساعدتك في نشر البيان عبر ارسال إيميلات إلى قوائمهم الخاصة .
  • 35. كن مبتكرا في استخدام أدواتك
    • * يوتيوب ( تي في أون لاين )
    • * بودكاست ( راديو أون لاين )
    • * التماسات اليكترونية للتأثير على صناع القرار AVAZ
    • * رسائل قصيرة ( من خلال المواقع التي تقدم هذه الخدمة مجانا
    • أو من خلال هاتفك المحمول )
    • * عمل استبيانات واستطلاعات رأي تفيدك في تحديد المشكلة وقياس درجة تقدم عملك
  • 36. الآن .. انطلق وغير العالم !