ESOMAR - Reflections, Developments and Aspirations Argentina - Introduction to ESOMAR - Introducción - - Reflexiones, Desa...
Sobre ESOMAR ESOMAR is the world organisation for enabling better research  into markets, consumers and societies ESOMAR’s...
LEADING THE WAY Guiando el camino <ul><li>ESOMAR seeks to  gather insight and promote debate on how market research can le...
GLOBAL MEMBERSHIP BREAKDOWN Participación de los asociados de cada continente
Asociados en Argentina <ul><li>Argentina has: </li></ul><ul><ul><li>the 3rd largest membership base of ESOMAR in Latin Ame...
ESOMAR Vision 2010 La visión <ul><li>Relationships </li></ul><ul><li>Relaciónes </li></ul><ul><li>Relevance  </li></ul><ul...
RELATIONSHIPS Relaciónes
Working Together with National Associations Trabajamos en conjunto con Asociaciones locales
Local Meetings Eventos locales Region 2007 2008 2009 2010 APAC 4 4 6 13 Eastern Europe 3 5 6 9 LATAM 3 3 5 8 Middle East a...
ESOMAR Leadership  -  Argentina Liderazgo de ESOMAR <ul><li>ESOMAR REPRESENTATIVE </li></ul><ul><li>- Representante- </li>...
WE LISTEN TO OUR MEMBERS… Escuchamos a nuestros socios <ul><li>Members primarily value the professional assurance of the I...
ALONGSIDE VALUING THE CODE WE FOUND THAT MEMBERS VALUE… Encontramos que junto con la  valoración de nuestro Codigo los Soc...
The Future El Futuro <ul><li>Members would like to see: </li></ul><ul><li>Los socios desean: </li></ul><ul><ul><li>more co...
REGIONAL CONFERENCES Congresos regionales ESOMAR LATAM Conference 1991- Presente Congreso Latinoamericano  Brazil - 1991, ...
LATIN  AMERICA  2010   THE INNOVATION JOURNEY EL CAMINO A LA INNOVACIÓN CARTAGENA / COLOMBIA 23 – 25 MAY
RELEVANCE Excelencia To   Members and the Industry Para los socios y el sector
Facilitating Knowledge Exchange and Promoting Best Practice Facilitar el Intercambio de Conocimientos y Promoviendo las Me...
GLOBAL MARKET RESEARCH REPORT Informe de Investigación de Mercado Global (GMRR)   <ul><li>Global Market Research is a key ...
GLOBAL MARKET RESEARCH REPORT (GMRR) Market size and performance in  2008 Tamaño y perfomance en 2008 ESOMAR estimates. Ro...
GLOBAL MARKET RESEARCH REPORT (GMRR) Share of LATAM Turnover ( 2008 )  – Participación de America Latina en el negocio <ul...
GLOBAL MARKET RESEARCH REPORT (GMRR) Predictions for the performance of the industry in 2009 Predicciones sobre la perfoma...
GLOBAL PRICES STUDY 2010  (GPS) Estudio Global de precios <ul><li>The Prices Study enables research providers and buyers t...
Monitoring Legislation Monitoreo de la Legislación New Public Affairs Programme Nuevo Programa de Temas de Tratamiento Ofi...
<ul><li>Ensure guidance is up to-date and in line with current business practice </li></ul><ul><li>Aseguran una guia actua...
THROUGH Creating an improved platform to promote professional standards & defend MR industry from undue restriction Updati...
 
MARCH EDITION  (Edición de Marzo) <ul><li>High Impact Research </li></ul><ul><li>Investigación de alto impacto </li></ul>E...
RECRUITMENT and RETENTION Nuevos Asociados y Retención
<ul><li>Graduate Membership </li></ul><ul><li>Asociar a los Graduafos </li></ul><ul><li>Young Researcher Award </li></ul><...
<ul><li>Objectives: </li></ul><ul><li>Objetivos: </li></ul><ul><li>Create opportunities for professional development, netw...
FUTURE   TALENT MEETS THE INDUSTRY   Gives students the chance to network within the industry and make professional contac...
 
Young Researcher Award 2009 Finalist  2009 Cristina Paez, Ecuador <ul><li>3 Topics: Ageing- </li></ul><ul><li>Global Warmi...
DEVELOPING TALENT ON SOCIAL MEDIA Desarrollando Talento en Redes Sociales •  Join the global ESOMAR LinkedIn group to conn...
GETTING INVOLVED WITH ACADEMIA Relaciones con el Mundo Académico <ul><li>Professors are encouraged to participate by:  </l...
UPDATES Actualizaciones 26 Preguntas preparadas por ESOMAR para colaborar con los Compradores de Investigación Online NEW!...
Relentless execution   En  continuo desarrollo <ul><li>1) Research must identify rich insights that drive impact by: </li>...
Relentless execution   Mejora  Continua <ul><li>3) Understanding the business and the company’s capabilities </li></ul><ul...
<ul><li>Thank you for the apportunity you give ESOMAR to colaboratte with you! </li></ul><ul><li>Muchas gracias por la opo...
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Presentacion Gunilla Broadband, Presidente de Esomar

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Presentación de la Sra. Presidenta de ESOMAR, Gunilla Broadband, durante su visita por Buenos Aires, Argentina el día 25 de Marzo de 2010 en la Universidad del CEMA.

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Presentacion Gunilla Broadband, Presidente de Esomar

  1. 2. ESOMAR - Reflections, Developments and Aspirations Argentina - Introduction to ESOMAR - Introducción - - Reflexiones, Desarrollos y Anhelos Gunilla Broadbent, ESOMAR Presidente
  2. 3. Sobre ESOMAR ESOMAR is the world organisation for enabling better research into markets, consumers and societies ESOMAR’s aim is to promote the value of market and opinion research by illuminating real issues and bringing about effective decision-making. El objetivo de ESOMAR es promover el valor de la investigación de mercado y de opinión pública, focalizando en los temas actuales para colaborar en procesos de toma de decisiones más efectivas. ESOMAR es la organización mundial que facilita mejorar la investigación de los mercados, consumidores y las sociedades ABOUT ESOMAR
  3. 4. LEADING THE WAY Guiando el camino <ul><li>ESOMAR seeks to gather insight and promote debate on how market research can lead the way to a more ethical, responsible and creative society. </li></ul><ul><li>ESOMAR busca obtener insights y promover la discusión sobre la forma en que la investigación de mercado puede orientar el camino para una sociedad más etica,resonsable y creativa. </li></ul><ul><li>Facilitating Knowledge Exchange </li></ul><ul><li>Facilita el Intercambio de conocimiento </li></ul><ul><li>Promoting Best Practice </li></ul><ul><li>Promueve las Mejores Practicas </li></ul><ul><li>Developing Talent </li></ul><ul><li>Desarrolla el Talento </li></ul><ul><li>Monitoring Legislation </li></ul><ul><li>Monitorea la legislación </li></ul>ETHICAL Ética RESPONSIBLE Responsable CREATIVE Creativo
  4. 5. GLOBAL MEMBERSHIP BREAKDOWN Participación de los asociados de cada continente
  5. 6. Asociados en Argentina <ul><li>Argentina has: </li></ul><ul><ul><li>the 3rd largest membership base of ESOMAR in Latin America and </li></ul></ul><ul><ul><li>the 37 th of ESOMAR largest in the world </li></ul></ul><ul><li>Argentina: </li></ul><ul><ul><li>tiene la 3a. base de asociados más importante en América y </li></ul></ul><ul><ul><li>la número 37 de ESOMAR en el mundo </li></ul></ul>ARGENTINA MEMBERSHIP
  6. 7. ESOMAR Vision 2010 La visión <ul><li>Relationships </li></ul><ul><li>Relaciónes </li></ul><ul><li>Relevance </li></ul><ul><li>Excelencia </li></ul><ul><li>Recruitment & retention </li></ul><ul><li>Nuevos Asociados & Retención </li></ul>
  7. 8. RELATIONSHIPS Relaciónes
  8. 9. Working Together with National Associations Trabajamos en conjunto con Asociaciones locales
  9. 10. Local Meetings Eventos locales Region 2007 2008 2009 2010 APAC 4 4 6 13 Eastern Europe 3 5 6 9 LATAM 3 3 5 8 Middle East and Africa 1 2 4 7 North America 1 1 2 5 Western Europe 9 10 12 16 TOTAL 21 25 35 58
  10. 11. ESOMAR Leadership - Argentina Liderazgo de ESOMAR <ul><li>ESOMAR REPRESENTATIVE </li></ul><ul><li>- Representante- </li></ul><ul><li>NORA D’ALESSIO </li></ul><ul><li>Vice President of D’Alessio IRO-Latam- </li></ul>
  11. 12. WE LISTEN TO OUR MEMBERS… Escuchamos a nuestros socios <ul><li>Members primarily value the professional assurance of the ICC/ESOMAR Code & Guidelines </li></ul><ul><li>Los Socios valoran el respaldo profesional del Código y las Guías de ICC/ESOMAR </li></ul><ul><li>In Latin America, 86% of members agree that the code is very valuable to them </li></ul><ul><li>En América Latina,86% de los asociados coinciden en que el código tiene mucho valor </li></ul><ul><li>The Code is used - “as demonstrating our company's quality, professionalism, ethics and best practice” </li></ul><ul><li>El Código se utiliza -”como demostración de calidad,profesionalismo, ética y las mejores prácticas” </li></ul><ul><li>It is referred to as a tool to educate clients and colleagues - “restraining over- enthusiastic and naive colleagues from breaking the code thoughtlessly” </li></ul><ul><li>Es indicado como una herramienta para la capacitación de clientes y colegas-”evitando que colegas entusiastas e ingenuos infrinjan las normas sin darse cuenta” </li></ul>
  12. 13. ALONGSIDE VALUING THE CODE WE FOUND THAT MEMBERS VALUE… Encontramos que junto con la valoración de nuestro Codigo los Socios valoran <ul><li>The recognition as a research professional </li></ul><ul><li>El reconocimiento como profesional de la investigación </li></ul><ul><li>Membership Certificates are particularly appreciated in Latin American </li></ul><ul><li>Los Certificados de membresía son, en especial, valorados en América Latina </li></ul><ul><li>Accessing and sharing in the latest thinking and experiences </li></ul><ul><li>Facilita acceder y compartir lo último en ideas y experiencias </li></ul>
  13. 14. The Future El Futuro <ul><li>Members would like to see: </li></ul><ul><li>Los socios desean: </li></ul><ul><ul><li>more content online, </li></ul></ul><ul><ul><li>m ás contenidos online </li></ul></ul><ul><ul><li>more local events/meetings and </li></ul></ul><ul><ul><li>más eventos y reuniones locales </li></ul></ul><ul><ul><li>to see ESOMAR appealing to a broader market, with offerings for young researchers and more attention to attracting clients/buyers </li></ul></ul><ul><ul><li>m ás elementos atractivos para un mercado más amplio, con propuestas para investigadores jóvenes y mayor esfuerzo para atraer a clientes/compradoradores de investigación </li></ul></ul>
  14. 15. REGIONAL CONFERENCES Congresos regionales ESOMAR LATAM Conference 1991- Presente Congreso Latinoamericano Brazil - 1991, 1997, 2002, 2006 Mexico - 1993, 2001, 2004, 2008 Argentina - 1995, 2005 Chile - 1999 Uruguay - 2003 Colombia - 2010
  15. 16. LATIN AMERICA 2010   THE INNOVATION JOURNEY EL CAMINO A LA INNOVACIÓN CARTAGENA / COLOMBIA 23 – 25 MAY
  16. 17. RELEVANCE Excelencia To Members and the Industry Para los socios y el sector
  17. 18. Facilitating Knowledge Exchange and Promoting Best Practice Facilitar el Intercambio de Conocimientos y Promoviendo las Mejores Practicas Publications Publicaciones Social Media Redes Sociales Events - local, regional, global Eventos - locales,regionales,global Webinars
  18. 19. GLOBAL MARKET RESEARCH REPORT Informe de Investigación de Mercado Global (GMRR) <ul><li>Global Market Research is a key tool to help understand and promote the market research industry worldwide </li></ul><ul><li>GMRR es una herramientaclave que colabora en la comprensión y promoción de la actividad de investigación de mercado en el mundo. </li></ul><ul><li>Data is provided by national research associations, independent analysts and ESOMAR representatives around the world </li></ul><ul><li>La información es provista por asociaciones locales, analistas independientes y los representantes de ESOMAR en todo el mundo </li></ul><ul><li>Global Market Research 2009 is the 21st annual industry study undertaken by ESOMAR and the 4th to be developed in cooperation with KPMG Advisory </li></ul><ul><li>La edición 2009 es el estudio 21 que se efectua anualmente y el 4to que desarrolla ESOMAR en forma conjunta con el asesoramiento de KPMG </li></ul>
  19. 20. GLOBAL MARKET RESEARCH REPORT (GMRR) Market size and performance in 2008 Tamaño y perfomance en 2008 ESOMAR estimates. Rounded figures presented. Percentage point changes in market share compared to 2007 are provided between brackets Size US $32,462 million Tamaño Growth rate adjusted for inflation Tasa de crecimiento ajustada por inflación Exchange rate fluctuations eliminated. IMF inflation rates used to determine net growth.
  20. 21. GLOBAL MARKET RESEARCH REPORT (GMRR) Share of LATAM Turnover ( 2008 ) – Participación de America Latina en el negocio <ul><li>Argentina was the third largest market in the region, with a 7.3% share of turnover </li></ul><ul><li>Argentina fue el tercer mercado más importante en la región, con una participación del 7,3% . </li></ul>
  21. 22. GLOBAL MARKET RESEARCH REPORT (GMRR) Predictions for the performance of the industry in 2009 Predicciones sobre la perfomance de la actividad <ul><li>The majority of countries providing forecasts for 2009 anticipated a fall in research turnover </li></ul><ul><li>La mayor parte de los países que enviaron sus predicciones para 2009 anticiparon una caida en el volumen del negocio </li></ul><ul><li>This corroborated the general sentiment across the industry that in 2009 we may see the first decline in global turnover since ESOMAR began monitoring the industry in 1988 </li></ul><ul><li>Esto concuerda con que en el 2009 se registre la primer caída en el volumen global desde que ESOMAR comenzó la medición en 1988 </li></ul><ul><li>The poor results coming in from the big agencies for 2009 confirm this view, although the outlook for 2010 is thought by many to be more positive </li></ul><ul><li>Los magros resultados de la compañías de investigación más grandes en el 2009 confirman esta visión, pero son más optimistas las perspectivas para el 2010 . </li></ul>Weighted predictions based on turnover
  22. 23. GLOBAL PRICES STUDY 2010 (GPS) Estudio Global de precios <ul><li>The Prices Study enables research providers and buyers to benchmark the cost of market research projects </li></ul><ul><li>GPS facilita a los proveedores de investigación y a los clientes hacer un benchmark del costo de los proyectos de investigación. </li></ul><ul><li>It indicates the relative pricing of different types of projects by country and region </li></ul><ul><li>Indica los precios relativos de los diferentes proyectos por país y región. </li></ul><ul><li>The 2010 Study will offer an opportunity to explore the impact that the current unprecedented market conditions are having on global pricing </li></ul><ul><li>El del 2010 brindará la oportunidad de explorar el impacto que la situación actual, sin precedentes, en las condiciones del mercado, tiene en el precio global. </li></ul>
  23. 24. Monitoring Legislation Monitoreo de la Legislación New Public Affairs Programme Nuevo Programa de Temas de Tratamiento Oficial Data Protection Protección de Información New technologies and market Research Nuevas tecnologías y la Investigación de mercado Applicable law Leyes aplicables
  24. 25. <ul><li>Ensure guidance is up to-date and in line with current business practice </li></ul><ul><li>Aseguran una guia actualizada y en línea con la practica actual de los negocios </li></ul><ul><li>Principles/ethical & professional conduct not performance standards </li></ul><ul><li>Ofrecen Principios de conducta eticos y profesionales </li></ul><ul><li>Global – national guidelines for extra local requirements </li></ul><ul><li>Son Guias Globales y Locales para la aplicación de requerimientos específicos </li></ul><ul><li>Strengthen section on privacy to state obligations more explicitly </li></ul><ul><li>Refuerzan los artículos sobre la privacidad para exolicar más detalladamente las obligaciones en esta materia </li></ul><ul><ul><li>Differentiate/build client trust </li></ul></ul><ul><ul><li>Diferencian/construyen seguridad en los clientes </li></ul></ul><ul><ul><li>Confidence and credibility </li></ul></ul><ul><ul><li>Otorgan Confianza y credibilidad </li></ul></ul><ul><ul><li>Simplify and tailor messages to target group </li></ul></ul><ul><ul><li>Simplifican y envian mensajes específicos al segmento deseado </li></ul></ul><ul><ul><li>Create a common set of cross-border principles - essential for self-regulation - </li></ul></ul><ul><ul><li>Crean un conjunto de principios internacionales basados en el sentido comun. esenciales para la autoregulación </li></ul></ul>PROFESSIONAL STANDARDS (PS) - New ICC/ESOMAR International Code
  25. 26. THROUGH Creating an improved platform to promote professional standards & defend MR industry from undue restriction Updating & promoting guidelines Strengthening international self regulation with a focus on Europe & emerging markets Aligning key stakeholders to promote revised ICC/ESOMAR Code A través de Crea una plataforma para promover estándares & defendiendo a la actividad de IM de restricciones Actualiza & promociona guías Refuerza auto-regulación con foco en mercados europeos & los mercados emergentes Alinea accionistas clave en la promoción del Código ICC/ESOMAR revisado
  26. 28. MARCH EDITION (Edición de Marzo) <ul><li>High Impact Research </li></ul><ul><li>Investigación de alto impacto </li></ul>Eight stages of listening Las 8 etapas de la escucha Brand value in a recession Valor de la marca en contexto recesivo
  27. 29. RECRUITMENT and RETENTION Nuevos Asociados y Retención
  28. 30. <ul><li>Graduate Membership </li></ul><ul><li>Asociar a los Graduafos </li></ul><ul><li>Young Researcher Award </li></ul><ul><li>Premio al Investigador Joven </li></ul><ul><li>Future Talent Meets the Industry </li></ul><ul><li>El Talento Futuro se encuentra con la Actividad </li></ul><ul><li>Academic Thought Programme </li></ul><ul><li>Programa de Pensamiento Académico </li></ul>Desarrollar Talento
  29. 31. <ul><li>Objectives: </li></ul><ul><li>Objetivos: </li></ul><ul><li>Create opportunities for professional development, networking and learning for students, graduates and young researchers. </li></ul><ul><li>Crear oportunidades para el desarrollo profesional, las relaciones y el aprendizaje entre estudiantes, graduados y jóvenes investigadores </li></ul><ul><li>Enrich and harmonise MR training and education in academic circles </li></ul><ul><li>Enriquecer y armonizar la capacitación y la enseñanza de la IM en los circulos académicos </li></ul><ul><li>Create awareness within the MR industry of the importance of building new marketing intelligence skills to meet the needs of business </li></ul><ul><li>Generar interés en el ámbito de la actividad de IM sobre la importancia de fomentar nuevas capacidades de inteligencia comercial para responder a las necesidades de los negocios. </li></ul>An ESOMAR initiative aimed at enhancing the skills, know how and expertise of Market Research students, graduates and young professionals . Una iniciativa de ESOMAR cuyo objetivo es reforzar las habilidades,conocimientos y experiencias de IM entre los estudiantes, graduados y jóvenes profesionales
  30. 32. FUTURE TALENT MEETS THE INDUSTRY Gives students the chance to network within the industry and make professional contacts to help them further their career Encourages the brightest students to enter the MR industry and starts a dialogue between University and Business school professors. Elias Veris – one of many who started his career after being part of the initiative
  31. 34. Young Researcher Award 2009 Finalist 2009 Cristina Paez, Ecuador <ul><li>3 Topics: Ageing- </li></ul><ul><li>Global Warming </li></ul><ul><li>Poverty </li></ul><ul><li>Over 70 Submissions </li></ul><ul><li>3 Finalists </li></ul>
  32. 35. DEVELOPING TALENT ON SOCIAL MEDIA Desarrollando Talento en Redes Sociales • Join the global ESOMAR LinkedIn group to connect you with over 1500 professionals. • Únase al grupo global de Linkedin de ESOMAR • Become a fan of the Developing Talent Initiative on Facebook • Sea un fan del Desarrollo de Iniciativa del Talento • Twitter - If you're tweeting about the Young Researcher 2010 Award, please add #YRA to your tweets! • Si estás tweetiando sobre el Premio 2010 al Joven Investigador, agrega tu #YRA a tus tweets
  33. 36. GETTING INVOLVED WITH ACADEMIA Relaciones con el Mundo Académico <ul><li>Professors are encouraged to participate by: </li></ul><ul><li>Se alienta a los profesores a participar mediante: </li></ul><ul><li>submitting papers to our events </li></ul><ul><li>envío de presentacione a nuestros eventos </li></ul><ul><li>attending conferences (at special academic rate) </li></ul><ul><li>la participación en convenciones (con un costo especial) </li></ul><ul><li>participating in the debates and discussions </li></ul><ul><li>la participación en debates y discusiones </li></ul><ul><li>and meeting the industry leaders in a personal and stimulating environment. </li></ul><ul><li>y encuentros personales con los líderes de esta actividad </li></ul>
  34. 37. UPDATES Actualizaciones 26 Preguntas preparadas por ESOMAR para colaborar con los Compradores de Investigación Online NEW! Nuevo
  35. 38. Relentless execution En continuo desarrollo <ul><li>1) Research must identify rich insights that drive impact by: </li></ul><ul><li>La investigación debe identificar los insightsmás importantes que tengan impacto : </li></ul><ul><li>2) Innovating and being open to disruptive change </li></ul><ul><li>Innovando y estando abiertos a cambios disruptivos </li></ul><ul><li>Working collaboratively and integrating knowledge from multiple sources </li></ul><ul><li>Trabajando en conjunto e integrando conocimientos de múltiples fuentes </li></ul>
  36. 39. Relentless execution Mejora Continua <ul><li>3) Understanding the business and the company’s capabilities </li></ul><ul><li>Entendiendo el negocio y las competencias de la compañía </li></ul><ul><li>4) Communicating for and provoking impact, utilising storytelling </li></ul><ul><li>Comunicando y provocando impacto, utilizando relatos </li></ul><ul><li>5) Always raising the bar on performance. </li></ul><ul><li>Siempre subiendo la valla en la perfomance </li></ul>
  37. 40. <ul><li>Thank you for the apportunity you give ESOMAR to colaboratte with you! </li></ul><ul><li>Muchas gracias por la oportunidad que brindan a Esomar de colaborar con Uds! </li></ul>

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