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A utilização de celebridades como fator de influência na decisão de compra do consumidor Colcci
 

A utilização de celebridades como fator de influência na decisão de compra do consumidor Colcci

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TCC do Curso de Publicidade e Propaganda da Faculdade Estácio de Sá de Santa Catarina - 2008/2

TCC do Curso de Publicidade e Propaganda da Faculdade Estácio de Sá de Santa Catarina - 2008/2

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    A utilização de celebridades como fator de influência na decisão de compra do consumidor Colcci A utilização de celebridades como fator de influência na decisão de compra do consumidor Colcci Presentation Transcript

    • A UTILIZAÇÃO DE CELEBRIDADES COMOFATOR DE INFLUÊNCIA NA DECISÃO DE COMPRA DO CONSUMIDOR COLCCIAcadêmica:Daiane Manoel RicardoOrientador: Túlio Sá
    • Tema e problema de pesquisa• a temática da monografia é a utilização da imagem de uma pessoa para a divulgação de um produto ou marca.• o problema da pesquisa é discutir de que forma a imagem da modelo Gisele Bündchen influencia o consumidor Colcci.
    • Objetivos• Identificar de que forma a utilização da imagem de uma celebridade pode influenciar na decisão de consumo de um produto ou marca;• pesquisar que motivos levaram a Colcci a reposicionar sua imagem;• analisar se a imagem da modelo Gisele Bündchen ainda é um diferencial que influencia o consumidor na hora da compra.
    • Justificativa• a mudança de conceito da marca;• a influência da modelo Gisele Bündchen sobre o consumidor Colcci.
    • Principais autores• Kotler;• Pinho;• Sant’Anna;• Corrêa;• Karsaklian.
    • Revisão de literatura• Marketing;• Publicidade;• Propaganda;• Fatores de influência;• Comportamento do consumidor;• Utilização de celebridades em campanhas publicitárias.
    • Procedimentos metodológicos• abordagem através do método indutivo;• pesquisas exploratória e descritiva;• técnica bibliográfica de observação simples;• questionários;• entrevista informal;• pesquisas qualitativa e quantitativa.
    • Análise de dados• Breve histórico do cliente;
    • Análise de dadosPrimeiro anúncio com Gisele Bündchen como garota-propaganda (Inverno2005)
    • Análise de dados• A modelo Gisele Bündchen;
    • Análise de dadosDesfile da Colcci na São Paulo Fashion Week em junho/08 – ColeçãoSpring/Summer 2009
    • Análise de dados• Resultados das pesquisas realizadas
    • Análise de dadosOpinião dos vendedores sobre a influência da imagem da modelo GiseleBündchen
    • Análise de dadosFatores que influenciam a compra segundo os consumidores
    • Análise de dadosOpinião dos consumidores quanto a representação da marca pela modeloGisele Bündchen
    • Análise de dadosA influência que o modelo Rodrigo Hilbert pode exercer sobre o públicomasculino segundo consumidores
    • Análise de dadosA influência que o modelo Rodrigo Hilbert pode exercer sobre o consumidorColcci segundo vendedores
    • Conclusão• A reestruturação da marca foi bem aceita junto ao seu novo público;• Os consumidores são influenciados pela imagem da modelo Gisele Bündchen, apesar de não admitirem;
    • Conclusão• A utilização da imagem da modelo nas campanhas da Colcci ainda é eficaz, mesmo depois de oito temporadas;• A imagem do modelo Rodrigo Hilbert poderá causar aumento de vendas de roupas masculinas da Colcci.
    • Sugestão para trabalhos futuros• A análise da influência do modelo Rodrigo Hilbert na decisão de compra dos consumidores Colcci do sexo masculino.
    • Obrigada.